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榮耀標(biāo)識(shí)微信7.0更新——看一看優(yōu)，即刻視頻劣
視頻和文字有著不同的意義，雖然我們更愿意接受視頻，但是文字是不可或缺的，只看視頻可什么都記不住。
你知道嗎？每天成長(zhǎng)1%，一年可以進(jìn)步37.8倍。
如果要做套路，請(qǐng)高級(jí)一點(diǎn)；張小龍?jiān)?018騰訊員工大會(huì)上說(shuō)道。低級(jí)套路一波就跑，而高級(jí)套路讓你依賴。
最高級(jí)的套路，不外乎這兩種：
- 我比你更了解你
- 社交讓你離不開(kāi)我。
第一種是張一鳴秉承的大數(shù)據(jù)算法邏輯，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)世界。第二種是張小龍堅(jiān)持的去中心化社交驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品邏輯。這次改版，依然貫徹了微信去中心化的主張。但我依稀記得：短視頻和公眾號(hào)進(jìn)行了多次的嘗試，大多以不那么成功而告終。
我個(gè)人覺(jué)得是過(guò)于克制導(dǎo)致的，因?yàn)轭嵏材愕臇|西不是你的微小改變就可以制衡的。微信用7作為起點(diǎn)，去做了些也許不那么克制的事情，我相信這些功能會(huì)產(chǎn)生不下于公眾號(hào)對(duì)于微信生態(tài)的影響。
時(shí)刻視頻反映出微信下注短視頻的決心，而看一看為廣大作者們博得了生機(jī)。
一、即刻視頻
從嘗試微視到開(kāi)始朋友圈推廣，再到場(chǎng)景不斷具象的時(shí)刻視頻，我們看到了微信的決心，也可以管中窺豹一番。
現(xiàn)在很方便的就可以拍短視頻，就在“我-右上角”。在哪里能看到？目前有兩個(gè)場(chǎng)景，一個(gè)是朋友圈一天可見(jiàn)，另一個(gè)是每個(gè)微信群能看到群友的作品，還可以冒泡互動(dòng)。
即刻視頻目的猜想：
1. 建立短視頻生態(tài)，對(duì)抗快手抖音
短視頻在未來(lái)的一段時(shí)期，都將占據(jù)人們大量時(shí)間。而時(shí)間對(duì)于平臺(tái)，可以折算成金錢。我們不必懷疑微信在短視頻上的決心，其優(yōu)勢(shì)就是10億用戶組成的復(fù)雜社交關(guān)系網(wǎng)。它要做的事情很簡(jiǎn)單，也一直沒(méi)變：搭建了一個(gè)類操作系統(tǒng)的封閉生態(tài)，只要有手機(jī)就必須使用它，并盡可能的滿足人們一切的要求。
但請(qǐng)務(wù)必注意，短視頻是殺時(shí)間的魔鬼。這里不多論述為什么短視頻殺時(shí)間了，你我都知道這是事實(shí)。
2. 提高社群在微信未來(lái)的作用
很多事情我習(xí)慣站在多角度分析。這里要說(shuō)一個(gè)詞，鏈接。鏈接無(wú)處不在，線下，我們見(jiàn)一面，你們的穿著行為言談舉止個(gè)人信息全部暴露在雙方面前，你們掌握了對(duì)方某種程度的‘隱私’。而在線上，我們大多通過(guò)要通過(guò)社群這個(gè)地方發(fā)展一段從陌生關(guān)系到輕熟人的關(guān)系。
對(duì)于大多數(shù)人說(shuō)，群是線上發(fā)展新社交關(guān)系和維系已有關(guān)系的重要陣地。想一想，你有沒(méi)有朋友是通過(guò)群鏈接到的？大家因?yàn)槟承┕餐脑蜻M(jìn)入這個(gè)群里，暢所欲言，展示價(jià)值，也許會(huì)達(dá)成一致的觀點(diǎn)，也許這個(gè)人的某些特質(zhì)吸引了你，這就足夠你動(dòng)動(dòng)小手，加他好友，提供一個(gè)發(fā)展更深入關(guān)系的機(jī)會(huì)。
社群的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)一樣突出。社群很容易鏈接到形形色色的人兒，在這熱火朝天的聊天中，你說(shuō)的話很容易被別人忽視，然后就喪失了興趣，畢竟人們都希望自己被看到，被認(rèn)可。
而時(shí)刻視頻的加入會(huì)提升社群的價(jià)值，提升我們留在社群的時(shí)間。隨手拍攝，隨手分享。通過(guò)即刻視頻，我們可以借此了解對(duì)方，這比文字更加直觀生動(dòng)。也許沒(méi)有抖音那么專業(yè)的拍攝和有趣，但是真實(shí)與社交的意義對(duì)于我們是不一樣的，不是嗎？
時(shí)刻視頻的意義可能不止于此，以往很多微商朋友總是在朋友圈發(fā)各種營(yíng)銷和商品信息，接下來(lái)，在微信強(qiáng)有力的引導(dǎo)下，朋友圈被弱化，時(shí)刻視頻會(huì)不斷為社群營(yíng)銷賦能，創(chuàng)造更多商機(jī)。
3. 增加贏利點(diǎn)
我個(gè)人覺(jué)得短視頻是廣告最佳的載體，更短的時(shí)間，更吸引注意力，更多的內(nèi)容承載，更軟的植入。當(dāng)我們習(xí)慣在微信玩時(shí)刻視頻后，它的廣告價(jià)值可以輕易碾壓其他微信流量媒介。
二、看一看
“今天，我要給你點(diǎn)好看?！?/strong>
點(diǎn)贊變成好看，得從用戶體驗(yàn)和產(chǎn)品目的兩個(gè)維度說(shuō)。
從用戶體驗(yàn)上說(shuō)，好看是政治和內(nèi)容雙重正確的決策，畢竟你大概率不會(huì)在一個(gè)悲劇故事或負(fù)能量新聞?dòng)蚁陆屈c(diǎn)好看。
我們點(diǎn)了好看，還能順帶評(píng)價(jià)，當(dāng)然一定程度會(huì)打擊公眾號(hào)文章原本的留言功能，畢竟懶得發(fā)兩遍嘛。當(dāng)我們點(diǎn)了好看，甚至還評(píng)論了一段話，自然實(shí)現(xiàn)了微信這次改版的目的。
從產(chǎn)品層面看，看一看要實(shí)現(xiàn)這三個(gè)目的：
1. 搶占更多時(shí)間
瞧，我的朋友圈有人點(diǎn)贊。不，是看一看。
明眼人會(huì)發(fā)現(xiàn)，看一看在搶朋友圈的時(shí)間。要說(shuō)這個(gè)話題，我們得先說(shuō)說(shuō)朋友圈的現(xiàn)狀。從微商，到知識(shí)付費(fèi)，再到賣朋友圈賺錢，朋友圈已非一片凈土，導(dǎo)致用戶留存降低，這也是去中心化不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。
我相信，把朋友圈推廣當(dāng)商品販賣，傷害的是整個(gè)微信生態(tài)。
說(shuō)回看一看。在看一看中，你會(huì)看哪些文章？仔細(xì)思考，可能并不簡(jiǎn)單。內(nèi)容標(biāo)題，評(píng)論，好友在你心里的權(quán)重，這些因素共同影響著你是否會(huì)點(diǎn)開(kāi)文章，這不僅基于你過(guò)往經(jīng)驗(yàn)，更是完全由你整個(gè)人體內(nèi)的各種生化信息控制著。
微信把社交充分利用了起來(lái)，因?yàn)槲覀?，不僅是想看優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更想了解朋友們都在看什么。
2. 帶動(dòng)公眾號(hào)優(yōu)質(zhì)流量
據(jù)小道消息，公眾號(hào)現(xiàn)在的流量已不及峰值三分之一。也許在微信看來(lái)，公眾號(hào)嚴(yán)格意義上并不是一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品，所以一地雞毛前，趁早改變，方得生機(jī)。
去中心化對(duì)于內(nèi)容要求極高，對(duì)運(yùn)營(yíng)推廣能力也有不小的要求。分享率、打開(kāi)率雙低條件下，如何覆蓋更多人，然而大多數(shù)作者并不都擅長(zhǎng)。這次改版，微信在一定程度上給了抓手，作者通過(guò)看一看可以獲得更多的曝光機(jī)會(huì)，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者是一種救贖。當(dāng)然前提是，能夠?qū)懗鰞?yōu)質(zhì)內(nèi)容。
我很慶幸，微信沒(méi)有走頭條的路。我做過(guò)頭條號(hào)，今日頭條系的流量分發(fā)邏輯是機(jī)器+人工二層機(jī)制?？搭^條的人，有種被操縱，不用思考的快感，我很能理解，這是沒(méi)有社交關(guān)系鏈、讓你留下來(lái)的終極解決方案。
微信基于的是社交關(guān)系推薦，不是頭條我懂你的大算法邏輯，而是社交即生存的邏輯。有些人會(huì)問(wèn)：到底是我比你還懂你更重要，還是因?yàn)樯缃蝗瞬庞幸饬x更重要？
3. 彌補(bǔ)時(shí)刻視頻可能搶奪的用戶時(shí)間
一切都是敵人。
時(shí)間只有24小時(shí)，每一個(gè)功能都想占據(jù)用戶時(shí)間，互相占據(jù)，互相拉扯，哪怕隊(duì)友也絲毫不讓。拼命嘗試短視頻的微信，在希望搶奪抖音快手用戶時(shí)間的時(shí)候，一定避免不了搶自家的流量。
所以要彌補(bǔ)。看一看與時(shí)刻視頻的搶奪時(shí)間功能可以互相平衡，一起從外部把時(shí)間奪回來(lái)。
我一直認(rèn)為，視頻和文字有著不同的意義，雖然我們更愿意接受視頻，但是文字是不可或缺的，只看視頻可什么都記不住。
三、兩個(gè)問(wèn)題
最后提2個(gè)問(wèn)題，跟大家一起探討。大家可以留言，也可以給我點(diǎn)好看。
- 看一看、即刻視頻是否會(huì)成為新的營(yíng)銷陣地？
- 短視頻非一日之功，人們會(huì)養(yǎng)成在微信看短視頻的習(xí)慣嗎？
本文由 @魚(yú)羊 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來(lái)自 Unsplsh，基于CC0協(xié)議。
我覺(jué)得看一看把朋友喜歡的文章推薦給用戶，不妥，大多數(shù)朋友喜歡的文章用戶是不喜歡的
感謝您為黃J打CALL
不管是微信的自然社交，還是頭條的機(jī)器推薦，其實(shí)都會(huì)造成”井底之蛙”，前者會(huì)限制在社交圈層，后者會(huì)限制了解多維信息，不知道這樣理解對(duì)不對(duì)
是的，沒(méi)有任何是完美的，但是算法和社交，長(zhǎng)久看算法想象空間更大
時(shí)刻視頻…
寫(xiě)的時(shí)候腦海里不知怎的蹦出了“即刻視頻”。。。
因?yàn)橛幸粋€(gè)“即刻”App 一開(kāi)始還以為說(shuō)的是這個(gè)App