最近，抖音開設了測試版的長視頻功能，據透露，抖音的長視頻即意味著Vlog。Vlog是什么？它是否將成為短視頻后的下一個風口？

近段時間，玩抖音的朋友不難發現，在一些視頻里出現了類似“02:21完整版”的按鈕，點擊進入之后即可觀看完整版視頻。網上提及有MCN機構的負責人透露，抖音正在內測長達5分鐘的長視頻，并不只是2分鐘。

有一位MCN創始人表示：

“抖音的長視頻對我們來說就意味著Vlog。B站受眾太窄了，微博商業化太嚴重，yoo視頻在做Vlog，但聲量又不夠大?！?/p>

對于此次抖音選擇延長視頻時長，側面反映了60秒以內的短視頻形式可能已接近天花板，抖音想進行新的流量分配，同時為了滿足部分達人和MCN機構更好的創作和發揮，支持類似Vlog和短劇等形式，豐富平臺內容，提高用戶留存時間。

那么這個Vlog，到底是什么？它現在到底火了么？

這一期為你全面解讀Vlog，它很可能成為短視頻后的下一個風口！

一、什么是Vlog？

Vlog: A video-blog. A casual, conversational video format or genre featuring a person talking directly to camera.

以上是 YouTube 官方對 Vlog 的定義。Vlog全稱Video Blog，視頻博客，創作者稱為Vlogger，通過拍攝視頻的方式記錄自己的日常生活。

Vlog2012年首次出現在YouTube，深受年輕人的喜愛，Vlog已經從2013年Youtube每天200余條的上傳漲至2017年的每小時2000余條，如今在Youtube上可以檢索出一億條和Vlog相關的結果。

作為舶來品，近年來，Vlog在國內借助移動社交平臺也迅速發展。根據百度指數，從2016年至今，“Vlog”在國內的搜索量整體呈上升趨勢，增幅明顯。在B站上，Vlog能夠達到日更千條，單條視頻點擊量可達百萬。

注意的是，Vlog強調“記錄”和“個人”，類似于記錄片，片中的主角是Vlogger本人，整個Vlog講述的是Vlogger的日常，故事是非虛構的，它不是短劇和表演，同時包含相對豐富的場景/轉場。

二、目前有哪些有特色的Vlogger？

Casey Neistat，作為Vlog的鼻祖級人物，“Vlog之父”。Casey曾經在YouTube上連續600多天堅持日更Vlog，一個愛玩會玩、個性鮮明的技術咖，曾經在紐約街道上滑雪、無人機扮圣誕老人飛行、電動滑板改裝阿拉丁飛毯等創意Vlog風靡YouTube。Casey目前在YouTube上已獲得了過千萬的粉絲和十幾億的播放量。

▲Casey Neistat本人

在國內，井越、冬瓜等先鋒Vlogger都是從模仿Casey的拍攝開始的。

目前國內生活向的Vlogger代表，有愛好分享美食制作的王曉光；攝影博主竹子，則因為足夠真實有勇氣地反映自己生活態度，將職業和興趣做結合，深受粉絲歡迎；還有熱愛科技產品，為粉絲科普數碼知識和分享產品評測的科技Vlogger李大錘。

國內的Vlogger基本在2016年開始創作，目前已經形成了一部分頭部優秀的Vlogger圈子。

三、Vlog的營銷形式及發展？

Vlog在2017年開始國內興起，從開始只有少數的受眾關注，部分品牌試水與頭部 Vlogger合作，經過1年多時間的沉淀，在平臺、Vlogger、品牌主、受眾這幾方面都已發生了明顯的變化。

微博Vlog官方在2018年9月發出vlog正式召集令：過往30天里，發布過4條以上Vlog，就有資格申請成為微博認證的Vlogger，享受微博的扶持。

同時發起了“明星制片人微計劃”，易烊千璽、楊紫、周筆暢等多明星參與拍攝自己的Vlog，微博不斷和各種流量明星、大V合作拍Vlog，擴大Vlog的影響力。

與此同時，B站也在12月開展了“30天vlog挑戰”活動，更有騰訊旗下推出的短視頻“Yoo視頻”，以“Vlog+Vstory”的內容革新，以及賽道玩法、特色發布器等功能創新和創作補貼等引導Vlogger入駐創作。

以及一系列以Vlog為核心的視頻剪輯 App 以及社交平臺的興起也讓拍攝和剪輯Vlog的門檻大大降低，促使更多熱愛者加入Vlog。

▲從左到右依次為：一閃、貓餅、小影、VUE、秒拍

除了國內第一批走紅的Vlogger，明星的加入讓Vlog有了更多的可能性，歐陽娜娜、王源、李易峰等明星先后因為拍 Vlog 而登上微博熱搜。

其中歐陽娜娜與今日頭條合作Vlog達到了意料不到的良好效果，歐陽娜娜在其平臺上發布vlog記錄自己的留學生活，一下子首集Vlog播放數破千萬。一向以“犀利毒舌”著稱的豆瓣鵝組（豆瓣的明星八卦專用組）網友發起話題討論歐陽娜娜Vlog，開樓50余棟，評價基本是正向好感，使她成為了新晉“組寵”。

1. Vlog的營銷形式

根據對這兩年多個品牌和Vlog合作的案例進行分析，可見目前Vlog營銷的形式，也就是品牌如何通過Vlog打造自己的影響力，有以下幾種主要形式：

主題故事定制：

Vlogger結合自身故事，將品牌倡導的精神在Vlog中體現出來。這種形式讓粉絲更易共情，將品牌精神理念在故事中通過軟性巧妙的方式得已呈現。

如@你好-竹子 和PUMA在兩個月前的合作Vlog，主題為#你就這樣#，竹子與好友一起去三亞體驗海邊漁村真實生活，汲取尋找生活的靈感和感悟，最后傳達了PUMA「Do you 妳就這樣」的品牌精神主張。

品牌發布會：

Vlogger記錄發布會現場體驗、試用新產品以及對當地場所的場景捕捉，簡潔直接、同時又生活化地呈現品牌發布會信息。

產品去年9月蘋果秋季發布會，時尚博主@原來是西門大嫂受邀到舊金山現場并拍攝了發布會體驗的Vlog。以及后來不斷有手機和汽車行業的發布會，品牌主也邀請了Vlogger進行體驗并發布Vlog。

品牌展覽：

品牌主題展覽邀請Vlogger以自己的風格呈現在場的觀感，包含一定產品的露出和展會流程的大致呈現，并不會顯得很硬廣，會以更生活化和趣味的形式體現。

如此前LV在上海11月開展的《飛行 航行 旅行》展覽會，@大概是井越@flypig@KatAnd Sid等知名Vlogger被邀請到場，體現了LV產品展覽、發布會party以及品牌方贈與Vlogger的品牌禮物穿戴的體驗，Vlog的出品顯得十分真實趣味。

沉浸式體驗：

沉浸式的體驗植入更適合酒旅品牌，Vlogger通過親身深度體驗記錄酒店/景點等的自然景色、品牌服務和生活狀態，更形象直觀和有感染力觸達受眾。

西安君悅大酒店邀請Kat 和 Sid進行的酒店深度體驗，以及法國旅游發展署邀請時尚博主@SavisLook在巴黎體驗的7天旅游，并制作發布Vlog，這些都是屬于品牌Vlog營銷的沉浸式體驗。

產品測評：

Vlogger進行產品使用，多角度展現產品的性能和特征，為粉絲提供干貨類的產品指南。

如歐陽娜娜在留學期間發布的Vlog中的一期，開箱了匡威品牌方寄來的產品并記錄了其到匡威線下門店定制鞋子的全過程，非常直觀地呈現了匡威的產品及服務。

還有此前OPPO R17 Pro上線，主打推廣的是夜拍功能，OPPO邀請了三位Vlogger，在東京、紐約和香港三個城市，使用OPPO夜拍城市美景，體現主題“發現夜的美好”，三支Vlog的制作感和完成度都很高。

四、Vlog VS 短視頻

Vlog的表現形式雖然是視頻，但其與當下大熱的PGC/PUGC短視頻是存在著較大差異的。

我總結了下兩者的區別，主要在以下幾個方面：

1. 長度

以抖音快手等平臺來說，短視頻的時長一般在60秒以內，短至15秒；

而一支Vlog至少都有3-5分鐘，長的話10多分鐘。

2. 內容特質

短視頻的內容更多是經過專業策劃和精心包裝的PGC或PUGC內容，如抖音上較多的是獵奇類、段子類、知識類等的短視頻內容。

Vlog則是Vlogger個人生活的記錄，更加生活化、真實性和個體性，沒有精心編排的劇本和緊湊的故事情節。

3. 手法、創作難度

短視頻更注重視頻情節和內容，拍攝和剪輯手法上難度不高，一臺手機一鏡到底基本可解決，現在已經是“國民級”的用戶參與度；

而Vlog則強調“轉場”，講求自然切換到下一個場景，對拍攝的設備和技術都有很高的要求，主流的Vlog拍攝設備基本去到索尼A7 II、Go Pro級別的相機和配備的穩定器，還得考慮無人機等升級裝備，且Vlogger對鏡頭語言、時長、配樂、剪輯節奏都要把握得很好，每次剪輯耗費不少精力。

Vlogger井越有提及過自己每期素材會有60G-70G，從中剪輯出5分鐘的Vlog需要花6到10個小時，而且會在電腦剪輯軟件中完成。

4. 粉絲心理

短視頻的受眾很大程度帶著娛樂和消磨時間的心理，在快速刷著一個個表演性的短視頻中獲得了及時的滿足感；

Vlog反映的是Vlogger瑣碎但平凡真實的生活，受眾卻耐心花上10多分鐘看完，很大程度上出于對Vlogger的好奇心和窺視欲，渴望在Vlog中認識和熟悉ta。

同時，在Vlogger的日常中觀看到與自己不一樣的生活方式，以另一種視角獲得對自己生活的新鮮體驗，實現替代性的滿足。

五、Vlog的本土化能否成功？

1. 國內缺乏用Vlog記錄個人生活的文化土壤。

中國市場沒有經歷過DV這代，少有家庭錄像的習慣，且國人甚少愿意將自己真實生活在公開平臺上分享表達，目前國內的Vlogger更多是將Vlog作為自我展示的載體，在社媒平臺上獲得志同道合用戶的肯定和贊美。

與國外的YouTube相比，Vlog的本土化道路并不大順利，還有一段較長的時間去培養用戶創作和分享意愿。

2. Vlog在國內的盈利模式并未完全成型，仍在探索階段。

目前微博和騰訊準備推出創作者補貼，如微博平臺承諾給出認證了“微博Vlog博主”的 Vlogger相應的傳播資源扶持，在商業變現方面，給予廣告合作和加入MCN機構的優先機會。

騰訊Yoo視頻則采用分級制補貼，評級越高，創作者收益越多。據透露，Vlog通過平臺官方審核，按賬號評級定價，每條視頻最高可補貼30000元。

相比之下國外Vlogger及YouTuber的誕生階段，創作者僅憑流量就能獲得可觀收入，當視頻取得較高且穩定的點擊率時，平臺又會為其添加貼片廣告，創作者的收入更加客觀。

曾有媒體按照每播放1000次2.5美元的平均廣告分成來計算，Vlogger鼻祖Casey至少從Youtube獲得過250萬美元的分成。

所以，國內平臺對Vlog的創作收益制度，影響著專職Vlogger的生存變現，但從騰訊Yoo視頻和新浪微博開始推出創作者收益機制來說，對于國內Vlogger持續創作的激勵還是較大的。

3. 抖音此次開測5分鐘長視頻播放，對Vlog來說都是一個利好和機遇。

但這也從一個側面反映了短視頻平臺開始出現疲軟，各大平臺正在思考短視頻“下半場”的道路。

然而，被培養起來只能接受短視頻時長的平臺用戶，會順利接受Vlog長視頻嗎？有待時間的考驗。

總結

最后，我對Vlog的發展進行猜想和小結：

1. 短視頻開始進入下半場了，大平臺已經開始在培養和引導著Vlog的市場。Vlog在2019，可能迎來一個爆發和井噴，逐步走出小眾，催生出一大批優質的明星和人氣Vlogger。

2.于短視頻而言，Vlog的用戶自身參與難度太大，上面分析到Vlog的拍攝設備、技術、表達能力和剪輯水平對Vlogger的要求很高，但很難像短視頻那樣人人皆可參與。

3.Vlog是繼直播和短視頻后的有一個品牌營銷新玩法，上文提到的5種Vlog營銷方式：主題故事定制、品牌發布會、品牌展覽、沉浸式體驗、產品測評，這些將會是品牌主在2019可以選擇的營銷方向，預測將會有更多品牌更大膽地加入到Vlog的營銷中。

4.每逢硬件的發展都會帶動營銷形式的變革，在尚未出現智能手機的當年，線上傳播主要集中在電腦PC端，當時的廣告營銷形式基本是基于web端，彈窗、輪播、各種minisite網站；后來直到智能手機的出現，移動端的營銷開始爆發，誕生了基于移動端的多種形式：H5、短視頻、信息流廣告等。

Vlog在國外誕生于2012年，進入國內是2017年，這五年里隨著手機攝像功能愈發強大，Vlog的拍攝硬件不再局限于單反等精深設備，現在的高清手機攝像搭配手持云臺也能獲得不錯的效果。手機攝像功能的進化必然對Vlog的普及有很大的正向作用。

5.流量越來越便宜，免費化以及5G的發展會進一步對Vlog等長視頻的發展必然利好。

個人認為微視在2013年就推出卻走了不少彎路，與當時流量極貴是有極大關系的。17年開始流量的便宜讓抖音快手等短視頻平臺快速爆發，那么接下來的2019，流量的進一步便宜，加上5G的面世和普及推進，非常有利于Vlog在國內的成長。

這一期，為了研究透徹Vlog，看了很多資料和案例，也深入思考了許多，對于新事物，我一向保持著熱情和好奇，這可能是廣告人的原生DNA特征吧。無論怎樣，希望這期分享對你有用。新年快樂，2019更美好！

作者：柯珂，公眾號：阿柯阿珂（ID：ake-0317）

題圖來自?Unsplash，基于CC0協議。