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在“熟人社交騰訊當道”的大環境下，陌生人交友一直被認為是社交僅存的機會。前有陌陌、探探、Soul打頭陣，緊隨其后的戀愛圈也正在試圖抓住這個機會。

2019年就要到了。你，還是單身嗎？

戀愛是年輕人永遠繞不開的話題。

無論是在上學還是上班，無論是蝸居家中還是漂泊在外，總會有那么一個晚上，孤獨感如潮水般洶涌而來，猝不及防。

這個時候，你會希望有個人能陪伴身邊。而很多社交產品，都想幫你找到那個人，比如最近剛剛拿到融資的，戀愛圈。

戀愛，交友，還是相親？

在熟人社交騰訊當道的大環境下，陌生人交友一直被認為是社交唯一的機會。從陌陌上市，到探探被收購，再到Soul對外聲稱的百萬日活，似乎都在印證這一點。

戀愛圈也想抓住這個機會。

從踏入校園開始，年輕人就對愛情有著懵懂憧憬，對他們而言，戀愛無疑是剛需。但在這些年輕人的世界里，上大學、找工作，每到一個新的環境都難免失去原有的部分社交圈子。

尤其是對于理工科、外語類院校的學生，或是程序猿這類男女比例失衡的職業來說：身邊異性朋友少，生活圈子小，找對象成為了一件有點困難的事情。于是，社交軟件成為了他們中部分人的選擇。

因此，兩性戀愛交友成為了戀愛圈的切入點。

戀愛圈希望專注于解決男女之間戀愛脫單的問題，為身邊異性資源短缺、社交生活貧乏的年輕人，提供一個單純、靠譜的認識異性的渠道。

來自App Store和App內截圖

但是，陌生人交友是個魚龍混雜的市場。

第一梯隊的陌陌已經在娛樂化的道路上漸行漸遠，這條賽道上還有你追我趕的抖音和快手；探探則從陌陌手中接過神器的名號，盡管口碑卻每況愈下，但它龐大的用戶體量卻不容忽視。

再看主打婚戀市場的老牌產品，珍愛網、世紀佳緣們。雖然怎么看都和年輕人向往的愛情不太搭調，但傳統的相親似乎效率更高，目的性更強，甚至在三四線城市更受歡迎。

就算撇開這些不談，如今也不乏一些諸如Soul、JOIN、臉球這樣的社交新貴。靈魂匹配、語音答題、掃臉交友，這些更加新穎的互動形式是否更符合年輕人的胃口。即便是聚焦于戀愛，市場上也有如一周CP、七天情侶這類脫胎于公眾號活動的產品。

雖然戀愛圈的名字和slogan“一個想談戀愛的圈子”說得非常直白，但是想從定位擺脫其他產品的圍剿顯然是不太現實的。

女生特權和男女平等

為了在一眾交友軟件中脫穎而出，戀愛圈找了一個很有話題性的切入點：女權。

從產品的角度來看，男生版和女生版的App采用了不對等的功能：

男生點擊“喜歡”，可以向女生表達好感，但無法開啟對話；女生點擊“喜歡”，則可以直接向男生開啟對話；女生擁有“喜歡我的人”列表，可以查看所有喜歡過自己的男生。

簡單來說，就是權力的不對等和信息的不對稱，這就是戀愛圈主打的：女生特權。

這個思路和前陣子上榜的JOIN有點異曲同工的味道。不同的是，JOIN要求男生通過語音答題來向女生展示自己，門檻更高，限制了一定的使用場景；而戀愛圈則更加簡單粗暴，將對話的選擇權直接交給女生，但男生提供的信息量則相對較少。

女權這個話題現在非常敏感，尤其是在Metoo運動傳到中國之后，關于如何保護女生的討論一直沒有平息，連滴滴都要中槍。而從陌陌的女生被騷擾，到探探的男女平權，再到戀愛圈、JOIN的女生特權，社交產品們似乎也開始意識到女生權力的重要性。

但是，女生特權是保護女生嗎？特權機制，是男女平等還是田園女權？

關于這個話題，戀愛圈創始人姜寧有他的看法：

“平權不代表平等，相對的，特權也不代表不平等。在陌生人交友中，往往男生需求感更強，占據主動地位，從而造成女生在某些平臺上受到騷擾，這本質上就是一種不平等。戀愛圈則希望通過賦予女生更大的權力和更高的地位，用特權的形式來平衡這種不平等，從而引導平臺形成尊重女生、保護女生的氛圍?！?/p>

來自App Store和App內截圖

從市場的反饋來看，在上線推廣的一個月內，戀愛圈保護女生的這個賣點的確受到了很多女孩子的青睞，由于將開啟對話的選擇權交給了女生，甚至被一些用戶戲稱為“女生翻牌子”的App。

女生特權這個切入點算是取得了初步成功。但深入體驗產品之后就會發現，女生開啟對話這一點，相比于探探互相喜歡的先決條件來說，目前只起到了提高女生匹配效率的作用。

看的出來，戀愛圈保護女生的初衷，是在極力避免與約P畫上等號，這也是現在很多交友類產品所面臨的問題。但戀愛圈在聊天互動的過程中保護女生的機制依然非常薄弱，比如，缺少類似探探的敏感詞監控。如果在這方面不能比競品做得更好，光有一個甜美的戀愛故事可是不夠的。

長期來看，如何吸引和引導男生，如何建立起“尊重女生、保護女生”的平臺氛圍，還需要產品團隊更加深入的思考。

戀愛，看三觀還是看五官

再來看看戀愛圈另一個主打的功能：個性化封面。

單看戀愛圈首頁，第一反應是和探探、積目有些相似。雖然UI和交互不盡相同，但在用戶的發現機制上可以算是同類產品。但是在注冊流程中，戀愛圈做了一件不太一樣的事：要求每位用戶上傳一張照片和三個特點，并選擇一種排版風格作為封面展示。

戀愛圈在宣傳中將其定義為：看臉，但不只看臉。

來自App Store和App內截圖

這個功能仔細琢磨一下會覺得有點意思。

談戀愛看什么？在這個看臉的世界，當然是顏值即正義。但是談戀愛只看臉嗎？畢竟好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一，只看臉豈不是顯得我太膚淺了？俗話說得好，看臉決定我要不要了解你，了解你才決定我要不要和你在一起。

對標競品來看，“膚淺”的探探和深入“靈魂”的Soul如今各占看臉與不看臉的半壁江山，戀愛圈此時推出一個“看臉，但不只看臉”，也非常耐人尋味。不僅要在定位上與交友和約區分開來，還要在功能上與探探和Soul區分開來。

但是，這樣的設定是否就足夠“戀愛”了呢？目前還要打一個問號。

畢竟，以探探、積目為代表的看臉交友也提供了一定程度的資料展示，可以看到很多類似火鍋、電影、音樂的標簽；而以Soul、如故為代表的靈魂交友，也通過動態廣場或是個人主頁的形式，給用戶提供了發自拍的渠道。

盡管探探的標簽難免千人一面，但戀愛圈所提供的展示維度看起來也不夠豐富。個性化封面雖然給用戶留下了不只看臉的第一印象，但僅靠三個特點恐怕遠遠無法將一個人的靈魂氣質描繪完整。

一方面，怎樣引導用戶將自己的形象塑造得更加立體，另一方面，怎樣在雙方后續的聊天過程中通過更深層次的互動去了解對方，都有待戀愛圈做出進一步的解答。

總結

最后，總結一下這款產品：定位上，戀愛圈希望給年輕人提供一個靠譜的戀愛脫單平臺；功能上，則希望通過女生特權和不只看臉來提升戀愛的氛圍。

但是，對于正式上線剛剛滿一個月的App來說，還有很多問題亟待解決。

如何將保護女生的機制建立得更加完善，如何將平臺上的戀愛氛圍打造得更加飽滿，都需要功能上的不斷迭代。至少，想要幫助年輕人脫單，地區、年齡乃至個性化的匹配和篩選機制還是必不可少的。

最后，在陌生人交友的市場上，前有探探、Soul等產品坐立山頭，后有約P微商酒托等灰產圍追堵截。戀愛圈想在這塊紛亂的土地上樹立一面純潔美好的旗幟，恐怕不是一件容易的事情。

至于這個屬于年輕人的愛情市場，是否能夠讓戀愛圈這樣的社交產品來開疆拓土，我們拭目以待。

– end –

作者：Hiro，社交創業者，歡迎大家與我討論互聯網和社交。

本文由 @Hiro 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協議