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榮耀標(biāo)識(shí)怎么看網(wǎng)易云音樂(lè) 2018 年年度報(bào)告？
這是一個(gè)聰明但我不太喜歡的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，低于我對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)的預(yù)期。
聰明
為什么說(shuō)它聰明呢？
因?yàn)楸厝环€(wěn)定有成績(jī)的同時(shí)還有創(chuàng)新。
穩(wěn)定而有成績(jī)
18年1月3日，網(wǎng)易云音樂(lè)的年度聽(tīng)課報(bào)告來(lái)襲，幾乎刷屏所有人的微信朋友圈，在活動(dòng)刷屏領(lǐng)域，可能也就支付寶的年度賬單可以相媲美。
從開(kāi)屏到結(jié)尾，從文案到背景，16頁(yè)的H5，十分走心：
這一年，網(wǎng)易云音樂(lè)
陪你溫暖同行
到了19年，昨天網(wǎng)易云音樂(lè)又推出年度聽(tīng)歌報(bào)告，依舊刷屏：去年我的朋友圈有7個(gè)網(wǎng)易云聽(tīng)歌日記鏈接，現(xiàn)在朋友圈里已經(jīng)有9個(gè)，而截圖來(lái)的有45個(gè)，要知道，我好友總共也就2100+，能刷50次朋友圈，依舊火爆。
如果這個(gè)可能因?yàn)榕笥讶Φ膬A向性很明顯，導(dǎo)致刷的次數(shù)偏高，那我去兩個(gè)年輕人的匿名社區(qū)，里面刷屏的的情形有過(guò)之而無(wú)不及，就起碼印證這次活動(dòng)的成績(jī)應(yīng)該是可以的。
創(chuàng)新
和去年的年度報(bào)告相比，網(wǎng)易云音樂(lè)今年還做了一個(gè)很多人期待的功能：匹配一個(gè)有相似聽(tīng)歌習(xí)慣的人。
網(wǎng)易云音樂(lè)以樂(lè)評(píng)和日推出名，從去年的樂(lè)評(píng)列車(chē)到200W+評(píng)論的《晴天》與《雅俗共賞》，從各種朋友圈里搞笑而特殊的日推，網(wǎng)易云音樂(lè)一步步成為很多人眼里的心頭好，即使QQ音樂(lè)把周杰倫等一大批流行歌手的歌變成了獨(dú)家，依舊讓大多數(shù)用戶不離不棄。
網(wǎng)易云音樂(lè)對(duì)用戶聽(tīng)歌的推薦得到比較廣泛的認(rèn)知，而很多用戶也在暗暗期待，樂(lè)評(píng)里那么多小哥哥小姐姐和我聽(tīng)同一首歌，有沒(méi)有機(jī)會(huì)能認(rèn)識(shí)一下呢？
而很多人還在想：有相似的聽(tīng)歌習(xí)慣，那生活里契合的可能性，是不是也會(huì)大很多呢？
畢竟，你都能知道我喜歡聽(tīng)什么歌，那我喜歡什么樣的人，你也該有點(diǎn)譜吧。
于是，網(wǎng)易云音樂(lè)在年度報(bào)告末尾，給當(dāng)時(shí)兩個(gè)正在匹配的用戶一個(gè)聊天機(jī)會(huì)，有相似聽(tīng)歌習(xí)慣的人，會(huì)在兩個(gè)人共同喜歡歌曲的映襯下開(kāi)始聊天，云音樂(lè)還貼心的加上了行動(dòng)助手【M2小可愛(ài)】機(jī)器人，幫助用戶破冰。
你會(huì)期待云音樂(lè)根據(jù)聽(tīng)歌習(xí)慣給你分配的小哥哥/小姐姐么？
不喜歡
這個(gè)看起來(lái)穩(wěn)中有進(jìn)的活動(dòng)，我并不喜歡，可以說(shuō)辜負(fù)了我在初看到這個(gè)報(bào)告時(shí)發(fā)的朋友圈：
逆天的網(wǎng)易云音樂(lè)，做了我想了很久的功能，殺器，比我想象中要好。
穩(wěn)定這事兒無(wú)可厚非，畢竟去年的效果太好，內(nèi)容和數(shù)據(jù)又還是那些，改起來(lái)風(fēng)險(xiǎn)比較大，收益很難說(shuō)。
但是，整個(gè)報(bào)告，除了開(kāi)屏，變成了——遇見(jiàn)你，真好
內(nèi)容主體和去年相比，幾乎一個(gè)字的變化都沒(méi)有，只是刪去和收藏相關(guān)的一頁(yè)。
太穩(wěn)定了，看起來(lái)沒(méi)有改變的想法，估計(jì)在2020年元旦過(guò)后，我們還是能收到一模一樣的一份報(bào)告，除了數(shù)據(jù)變，其他無(wú)差。
而在末尾的社交匹配，取巧式的創(chuàng)新，堪稱一把好牌打爛在手的典型：
（1）全量推送
網(wǎng)易云音樂(lè)年度報(bào)告是全量推送，從開(kāi)屏廣告到首頁(yè)第一 banner，再到社交網(wǎng)絡(luò)里鋪天蓋地的轉(zhuǎn)發(fā)，幾乎是云音樂(lè)用戶都會(huì)進(jìn)入這個(gè)H5，是所有的用戶都希望通過(guò)云音樂(lè)來(lái)遇見(jiàn)其他的人么？
把匹配放在H5的主流程里，合適么？
（2）性別差異
在進(jìn)入匹配之前，云音樂(lè)會(huì)讓用戶選擇性別，且提示無(wú)法更改，然后，從我和我問(wèn)的朋友情況去看，匹配的全是異性。
雖然，兩性之間的吸引是很大的驅(qū)動(dòng)力，也可以說(shuō)是最大的驅(qū)動(dòng)力，但是，只匹配異性是否有點(diǎn)狹隘，是否讓這個(gè)匹配就有了明確的異性匹配標(biāo)簽？
聽(tīng)歌交朋友，也是一件很不錯(cuò)的事情呢。而且，只有異性，就得增加道德審判的風(fēng)險(xiǎn)，可能讓這個(gè)功能與陌陌一般背上約的大眾印象。
（3）功能目標(biāo)
一個(gè)朋友進(jìn)入年度報(bào)告過(guò)后，在朋友圈評(píng)論：網(wǎng)易云音樂(lè)這是要進(jìn)軍社交領(lǐng)域了么？
用戶匹配與之后聊天互動(dòng)，屬于很明顯的社交向功能，到網(wǎng)易云音樂(lè)這個(gè)量級(jí)，朝社交方向拓展很正常，但是，拓展得如此粗糙，也確實(shí)讓人費(fèi)解：
- 活動(dòng)型拓展——沒(méi)有固定入口的重型功能（匹配+IM）；
- 無(wú)明確后續(xù)，用戶與用戶關(guān)注后對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)幾乎沒(méi)有任何影響；
- 活動(dòng)效率低，大部分用戶的體驗(yàn)并不好（小規(guī)模數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)）；
看起來(lái)就是為了創(chuàng)新而把社交向的拓展拉出來(lái)補(bǔ)在報(bào)告末尾，既有了創(chuàng)新，又能在社交方向嘗試拓展一下；
聰明而無(wú)用，我不知道后面這個(gè)補(bǔ)充的有何意義？
如果是我
如果是我來(lái)做網(wǎng)易云音樂(lè)社交方向的嘗試（雖然不可能，但腦洞一下嘛），著手的方向應(yīng)該是在評(píng)論之外，開(kāi)創(chuàng)社交向的UGC。
首先，應(yīng)該完善和補(bǔ)充IM（對(duì)話聊天）功能，起碼讓聊天是一個(gè)順暢的過(guò)程，然后補(bǔ)上特別的語(yǔ)音渠道，讓用戶之間可以聽(tīng)到對(duì)方唱歌，可以是當(dāng)前直接唱，也可以是已有上傳的歌曲；
然后，給用戶創(chuàng)造連接的機(jī)會(huì)：
- 比如，聽(tīng)歌界面里給一個(gè)匹配的入口——正在聽(tīng)這首歌而且正在匹配里最契合的那個(gè)人；
- 比如，每日推薦里給一個(gè)全網(wǎng)與自己非常相似的用戶，如日推按照推薦機(jī)制完全一樣的朋友；
- 比如，私人FM里，不僅能隨機(jī)歌，也能根據(jù)用戶標(biāo)簽，選擇隨機(jī)人，這個(gè)無(wú)需實(shí)時(shí)；
- ·····
接著，在每首歌后面都可以加上背景音樂(lè)跟唱功能，UGC內(nèi)容自然發(fā)布都現(xiàn)有的云音樂(lè)朋友圈里，從一個(gè)每天都用的音樂(lè)軟件里找歌唱，邏輯比單獨(dú)找天天K歌APP要順暢，而且也比云音樂(lè)現(xiàn)在做音樂(lè)短視頻方向更合適吧。
社交+UGC，應(yīng)該有快速拓展用戶的潛力？
以上腦洞，忽略了做這些事情的難處與問(wèn)題，隨口說(shuō)，請(qǐng)看不過(guò)去的大佬直接略過(guò)。
不過(guò)，還想披露一個(gè)值得關(guān)注的數(shù)據(jù)：網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ音樂(lè)與酷狗音樂(lè)在17年3月某第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)為：5300W：14600W：25400W，略等于1:3:5；
到了19年1月，目前比值是16000W：30000W：31000W，略等于1:2:2，由此可見(jiàn)網(wǎng)易云音樂(lè)的拓展之速。
音樂(lè)是聲音這個(gè)內(nèi)容展現(xiàn)形式的最主流場(chǎng)景，不管朝哪個(gè)方向拓展，都是非常有價(jià)值的，從 Spotify 的214億美元市值到騰訊音樂(lè)215億美元市值，就可以直觀感受出來(lái)，而網(wǎng)易云音樂(lè)則是目前中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)里最具拓展性的一個(gè)，值得期待，所以，我上面的不喜歡，其實(shí)有期待值比較高的原因。
本文由 @boyzcl 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
題圖來(lái)自網(wǎng)絡(luò)
今年，我去看了我的網(wǎng)易云音樂(lè)年報(bào)。所有的海報(bào)感覺(jué)差不多的，沒(méi)有趣味性。往上翻頁(yè)查看下一條報(bào)告。操作起來(lái)比知乎海報(bào)更方便，不過(guò)還是比較要點(diǎn)到翻頁(yè)按鈕才可以換頁(yè)的樣子。不過(guò)，這個(gè)交互也不太好，沒(méi)有啥互動(dòng)的，神秘感有點(diǎn)弱…同時(shí)，我也有點(diǎn)反感最后的社交功能。有創(chuàng)新點(diǎn)值得肯定，它放在最后是想讓有共同品味的人相聚，做一個(gè)靈魂伙伴兒。這樣放有點(diǎn)突兀了，可以嘗試先生成一個(gè)性格匹配，在星球里面找到自己的靈魂，哈哈，參考下soul的靈魂匹配~
soul我也不大喜歡，不過(guò)，就這樣吧
報(bào)告的動(dòng)畫(huà)做得很精美了 匹配體驗(yàn)一般，有點(diǎn)尷尬…
是的
各大社交平臺(tái)上相對(duì)去年來(lái)說(shuō)，多了一絲雜音，沒(méi)有像去年的那種認(rèn)同感，通過(guò)精美h5達(dá)到了自己圈內(nèi)的社交，感覺(jué)網(wǎng)易云就是看到這一點(diǎn)才開(kāi)發(fā)出來(lái)這個(gè)…功能 感覺(jué) 至少現(xiàn)在我是不喜歡的；
說(shuō)說(shuō)這個(gè)年度報(bào)告吧，從12.30開(kāi)始等，每天都會(huì)刷一遍網(wǎng)易云，每天都看到黑膠VIP和ysl，一度懷疑是自己沒(méi)找到年度報(bào)告入口（當(dāng)時(shí)忘記看官微），后面才猛然醒悟，用戶心心相念的年度報(bào)告似乎成了一個(gè)巨額廣告，那一瞬間真的是特別失望，看到幾乎沒(méi)變的設(shè)計(jì)和不精準(zhǔn)的數(shù)據(jù) 最后在看到匹配功能，徹底失望重新轉(zhuǎn)回蝦米
失望的用戶很多。
這也許是網(wǎng)易云音樂(lè)的一次test，流程不全功能不全匹配敷衍，使用中還有3個(gè)不能忍的bug，是有點(diǎn)小失望的
年度報(bào)告來(lái)test，心大。
我匹配的第一個(gè)人是同性，第二個(gè)是異性，因?yàn)閮蓚€(gè)人都沒(méi)用參與聊天所以我就結(jié)束匹配了。沒(méi)想著把這個(gè)當(dāng)momo用，但單身女孩不喜歡任何交友網(wǎng)站同時(shí)不善交友，覺(jué)得這個(gè)功能挺好的??
沒(méi)說(shuō)功能不好哦，是說(shuō)可以做得更好。
我喜歡的歌 都放別的歌單 一點(diǎn)點(diǎn)喜歡沒(méi)歸類的放愛(ài)心歌單 匹配起來(lái)尷尬無(wú)比
上下滑動(dòng)，一頁(yè)頁(yè)的看。
哈哈，哈哈嗯吶，我也這樣干了。
就我覺(jué)得今年網(wǎng)易云數(shù)據(jù)很不對(duì)嗎，敷衍
數(shù)據(jù)不對(duì)？
敷衍是很明顯的呀。
我也覺(jué)得
+1 ，主要還是數(shù)據(jù)很老；我聽(tīng)一首歌156次，他竟然給我說(shuō)我最喜歡的是一首加起來(lái)沒(méi)50次的（在上年1月連聽(tīng)了30次）；
如果想探討產(chǎn)品，可以加微信 boyzcl。
有傾向，不過(guò)直播的社交和我說(shuō)的方向還差很多。
最后的匹配有點(diǎn)尷尬和無(wú)趣，匹配到我的剛好是一首交響，對(duì)方也只是一個(gè)需要練習(xí)的而聽(tīng)的。實(shí)屬無(wú)聊。。。還有關(guān)鍵字，對(duì)于我這種喜歡聽(tīng)各種翻唱的，關(guān)鍵詞全是一首歌里，失望。
哈哈，你這個(gè)屬于特殊情況啦。
哈哈，畢竟每個(gè)人情況不一樣。不過(guò)您也說(shuō)到它今年的幾個(gè)問(wèn)題，不知道往后會(huì)不會(huì)有改變。。
我覺(jué)得如果它能真正的堅(jiān)持本心，參考B站，或許能撥開(kāi)云霧。qq音樂(lè)他們倆，特別是qq音樂(lè)，他的流量明星帶來(lái)的量太大了，不是“歌手”能比擬的，諸如“xx101、xx7子”隨便一個(gè)人都能秒殺一眾小歌手，但是這些人的粘性是個(gè)大問(wèn)題，在誰(shuí)家就去誰(shuí)那，看人不看公司。但是真正的歌手很穩(wěn)定也很有持久力，這不是流量所能比擬的；缺點(diǎn)則是這些歌手需要很長(zhǎng)的時(shí)間積累，積累下去那就是一筆大的采訪。
不過(guò)另一個(gè)問(wèn)題——版權(quán)，經(jīng)過(guò)調(diào)停，網(wǎng)易要好過(guò)一點(diǎn)。
修正：匹配到的不全是異性噢
我說(shuō)的是，我匹配到的哦，大概率吧。
是的哦
判斷條件第一個(gè)條件是不是異性
最后一個(gè)小的反轉(zhuǎn)有點(diǎn)皮了喲 ??
哈哈，皮得可以吧
沒(méi)有周杰倫說(shuō)個(gè)雞
確實(shí)不想吐槽。
坐實(shí)了之前說(shuō)的 云音樂(lè)要做社交，要做匹配的傳言。
所以看到最后就沒(méi)有太多的意外了。
不過(guò)強(qiáng)制進(jìn)入匹配有點(diǎn)無(wú)語(yǔ)。
用年度報(bào)告來(lái)切入，的確有點(diǎn)好牌打爛的感覺(jué)。
PS：用云村的概念來(lái)做社交，還是不錯(cuò)的。用戶有一種身份認(rèn)同，這樣更有粘性。
哈哈
1.現(xiàn)在說(shuō)聰明而無(wú)用尚早。2.網(wǎng)易云音樂(lè)走的就是有個(gè)調(diào)性，真的大步去社交領(lǐng)域挺進(jìn)并不合適?！獋€(gè)人拙見(jiàn)
我是說(shuō)的是邏輯，又不是根據(jù)結(jié)果去推，為什么說(shuō)尚早？
贊成 不是所有的產(chǎn)品都要做im的 我用網(wǎng)易云和豆瓣 是因?yàn)樯?遠(yuǎn)離自己正常的生活圈 所以很自在 想說(shuō)什么說(shuō)什么 如果做社交做到熟 就像微博 就變味了