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12月29日微博上線了9.0版本，此次更新重點是上線了視頻模塊，其實微博做視頻的想法早已可以從2017年上線的“故事”功能中看出。

微信7.0版本上線后不久，微博也在12月29日上線了9.0版本。微博的新版本同樣是進行了大改版，重點是上線了視頻社區。

（左邊是改版前，右邊是改版后，最明顯變化是上線了視頻社區）

不同于微信時刻視頻的姍姍來遲，微博早已經將短視頻作為自己的戰略之一，更是在2017年4月就上線了“故事”功能，微信現在才上線的時刻視頻就是采用了這個功能（最早由Snapchat首先推出）。

微博做短視頻的目的昭然若揭，所以我們不再對此進行分析。我們更應該分析，微博這次的視頻社區跟以往有什么不同，又會帶來什么樣的影響。

第一步：先從功能本身分析

短視頻作為內容，有供需兩端，對于供需兩端的影響是最主要的影響。我們首先分析，從這個功能本身來看的話，會對供需雙方有什么樣的影響？

視頻社區：視頻社區獨立成一個模塊，占據整個第二TAB（標簽欄）入口，凸顯了短視頻對于微博的戰略地位。用

戶在視頻社區中瀏覽的視頻信息流，不同于微博一般的視頻信息流形式，展現給消費者的是視頻集合的形式（微博命名為專輯，是創作者視頻的集合）。

用戶點擊視頻觀看，實際上是進入該張專輯，消費專輯中的視頻。視頻社區同時提供了基于分類標簽來瀏覽專輯視頻的方式，默認的分類標簽包括“精選”、“推薦”、“綜藝”“日榜”等12個。

（視頻社區，強調“專輯”和社區屬性）

從視頻供給者角度來看，視頻社區有利于扶持優質的視頻創作者。

1. 提供了強大的流量入口：單獨將短視頻作為獨立的視頻社區，且完全占據第二標簽欄的入口，可以說，微博給了足夠的流量支持。
2. 專輯形式將流量更加集中在優秀創作者身上：專輯，強調的是系列化、IP化的視頻合集。目前來看，并非全部人的視頻都可以集合成專輯，證明創作者的視頻要組合成專輯是需要達到一定門檻的。而視頻社區只展示專輯，除了扶持頭部的視頻創作者之外，也是鼓勵內容創作者盡快創作優質的視頻，只有創作的視頻數量達到門檻后才會形成自己的專輯。專輯形式與微博一般的視頻消費形式有什么不同呢？一般的視頻消費形式，算法推薦的是其它創作者的短視頻，用戶消費完這條視頻后，自動播放的下個視頻往往是算法推薦的其它創作者的視頻，而專輯的形式，用戶消費的視頻僅限于專輯內部，有利于將流量更加集中在創作者身上。
3. 社區屬性更加有利于內容的傳播：視頻社區更加強調的是社區屬性，而不是信息流，社區屬性更加有利于優質內容傳播。

從視頻消費者角度來看：

1. 增強了瀏覽短視頻的體驗：視頻社區入口放在第二標簽欄，極大方便了用戶瀏覽短視頻。分類標簽、單獨視頻搜索和算法推薦有利于用戶找到自身喜愛的短視頻，提高用戶與內容的匹配效率。
2. 強化消費單個KOL的視頻：通過專輯的屬性，強化了消費單個KOL的視頻。好處在于用戶可以集中消費喜歡的KOL的視頻，不好的地方是，消費單個KOL的視頻可能容易導致厭倦，但是不好的地方可以被極大抵消，因為用戶可以很方便退出專輯，去查看其它視頻?？傮w而言，是更加有利于短視頻的瀏覽體驗的。

綜上來看，視頻社區本身有利于視頻創作者生產視頻，同時可以提供給視頻消費者更加純粹的視頻消費體驗，然而，是否分析到這一步就夠了？不是，我們需要結合微博整體進行分析，看一下這個功能是否符合微博的定位。符合定位，很可能會事半功倍，不符合定位，則風險極大，容易導致失敗。

第二步：分析視頻社區對于微博整體的影響

微博是社交媒體，意味著單向關注鏈，頭部關系鏈是明星、大V和粉絲的關系鏈：

微博和微信是國內社交的兩大巨頭，微信作為即時通訊占據著中國的熟人關系鏈，即雙向關注鏈，微博作為社交媒體，更多的是明星、大V和粉絲，主體是單向關注鏈。雙向關注鏈意味著社交屬性更重，內容本身并不是多么重要，僅僅是作為話題的發起，而單向關注鏈意味著媒體屬性更重，內容很重要。

視頻社區可以更好的扶持優秀的視頻創造者，鼓勵創造更多的內容，而社區有助于發揮媒體屬性，利于內容的傳播。

對于微博整體，雖然存在分流，但是會增加額外的消費短視頻的增量流量，總體有利于微博的流量增長：

因為微博內容分發是基于單向關注鏈、強內容的算法推薦，所以其實各個模塊之間本來就存在著相互分流的效應。

本次改版后，視頻社區被獨立出來，雖然會給其它模塊造成分流現場，但是因為提供了更加純粹、方便的短視頻消費場景，符合人們日益喜愛消費短視頻的趨勢，所以會給微博帶來額外的增量流量，總體而言，預計會對微博的流量增長具有一定推動作用。

這個推動作用會有多大，仍然難以評估，原因有兩個：第一個原因，微博未改版前就有短視頻模塊了；第二個原因，微博不僅僅是擁有視頻系的KOL，更是擁有全品類的KOL，還有一眾文字和圖片的KOL，而視頻模塊是只針對視頻系的KOL。所以改版的效果如何，還需要繼續看看。

第三步：深度——分析與競爭對手的比較

微博的差異性打法：我們可以看到，微博應對短視頻的白熱化戰役時，選擇了與其它短視頻APP不同的打法。這種打法非常有利于微博將自身的優勢發揮出來，這些優勢是純粹的短視頻APP所不具有的。主要的優勢有兩個：

第一個優勢，微博的視頻內容足夠豐富，可以覆蓋不同用戶的不同短視頻需求。

純粹的短視頻APP，比如說抖音，只有15秒的音樂短視頻，無法承載更多的內容和形式。

微博的短視頻更加豐富，不僅僅有15秒以內的短視頻，更有幾分鐘甚至10多分鐘的長視頻，可以覆蓋更多的用戶圈層，滿足不同用戶不同的短視頻消費需求。抖音據傳在內測長度超過2分鐘的視頻，很大一部分原因也是因為這個。

第二個優勢，微博具有內容傳播的社交鏈路。

純粹的短視頻產品往往缺少社交鏈路，導致內容難以傳播出自身的生態。微博就完全不同了，微博沉淀下來的是社交媒體屬性，非常有利于內容的傳播，微博也認識到自身的優勢，在熱點和內容挖掘發面發揮的淋漓盡致。非常明顯的表現就是，明星大V要發布什么東西肯定是優先選擇在微博發布，很多熱點都是因為經過微博，才慢慢傳播開來。

抖音在內容傳播方面，可以說在純短視頻APP中是做的最好的，像學貓叫、海草舞都具有不錯的傳播度，但很多火爆的內容是因為傳播到微博或者微信后，才開始真正火起來的。

微博的視頻社區，更像是介于短視頻與視頻網站之間的中間產物，有利于發揮微博自身的優勢。未來如何調整，我們且看看。

多看、多學、多思考。現在，該你思考了。

發散思維練習：

精選問題1：請說一下你對于視頻社區的看法（任何角度都可以）

精選問題2：請說一下對本次改版中，將“發布”按鈕從標簽欄移動到首頁右上角的看法（任何角度都可以）

精選問題3：請說說對于本篇文章的不同看法（任何角度都可以）

作者：狼和哈士奇，公眾號：頂尖產品思維

本文由 @狼和哈士奇 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載

題圖來自Unsplash，基于CC0協議