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如今，我們已經進入數字化品牌故事時代。大膽預測下，未來十年，越來越多的品牌企業會出現生產內容的“總編輯”，內容營銷將成為品牌營銷的新常態，越來越多的會講故事的“鳳姐”會成為媒體新寵兒。

7月，網絡紅人“鳳姐”羅玉鳳搖身變成鳳凰主筆。據說，此女漂在美國生活艱辛，白天上班為人做美甲，夜晚抽時間寫文章。網友大呼，“鳳姐”變“鳳凰”的另類逆襲，太勵志！

“鳳姐”憑啥當主筆？

媒體報道“鳳姐”曾自稱“最愛閱讀《知音》、《故事會》等人文社科類書籍”。近日，她的一篇《戀人趕我坐最后一班公交回紐約》，講述了自己在美國戀愛、約會的心酸故事，感慨絕大多數男人只約會不結婚。眾多網友讀后驚嘆“天哪！書和遠方果然改變一個人?！?/p>

“羅主筆”的水準暫且不評，公眾更感興趣的是她的故事——“鳳姐在紐約”的故事和“鳳姐做主筆”的故事同樣精（qi）彩（pa）。

講故事，是“鳳姐”在生活中磨練出的新技能，也是成為鳳凰主筆的新資本。從自稱“最底層人”、到被封“最牛征婚女”、“微博雷人”、到成為“美漂修腳妹”，再到簽約“鳳凰主筆”，“鳳姐”一步步地把自己的生活過成了“傳奇”。鳳凰需要的，只是讓她寫下來而已——讓“鳳姐”講述自己的故事。

作為媒體人，我更關心的不是她，而是“故事”。無論是否立志成為主筆，“講故事”已經成了新媒體時代必GET技能。如果你是“菜鳥”，請一定認真看完本人自創的“講故事”秘笈：

一、什么是故事

故事，是注入了情感的事件。

講故事，是融入了參與的對話。

聽故事，是有交流、有情感、有想象力的體驗。

故事，講給一個人聽，是溝通；講給眾多人聽，是分享；講給不同時空的人聽，是傳承。

在寫這篇文章之前，從未想過故事如此重要?；貞涍^往30多年的生活，驀然發現：愛上一個人是因為愛上她的故事，喜歡一個禮物是因為喜歡它承載的故事，忠誠于一個品牌是因為認同它傳遞的故事……

人生，就是一個故事接一個故事。在故事中，我們結識善緣；在故事中，我們悄然改變。

科技越進步，人類越孤獨?；ヂ摼W的普及，讓信息的獲取變得容易，情感的交流卻變得稀缺。坐在鋼筋水泥群中，敲打冰冷的鍵盤，瞬間就能獲取想要的數據和答案。物質的滿足，更是快捷到上午按下鼠標，快遞下午按下門鈴。突發新聞、段子、明星、潮品……沒有什么能再那么輕易地讓我們注意、在意和記憶。

——除了故事，有血有肉的故事。

二、為什么講故事

有人說，“故事太假，數據才真。”“事實勝于雄辯。在強大的數據面前，再動聽的宣傳都是忽悠。”“以手機為例，不服？咱跑分！”

持這種態度的人，不在少數。

對此，Contently聯合創始人Shane Snow曾做過一次3000人參與的調查：《哈里波特》的作者J.K.羅琳和伊麗莎白女王，您更信任哪一個？

答案出乎意料——多數人選擇了羅琳。

跑分？女王閣下哪項數據比不上羅琳。問題的根本，不在于誰的數據高，而在于誰記得住這些數據。

另一個例子是飛機。

大多數人都覺得開車比坐飛機更安全，可數據證明恰恰相反。為什么？因為那些飛機墜毀的慘案比數據給我們留下的記憶更深。依賴數據，是大腦判斷；而真正作主的，是我們的心。跑數據，也許能說服對方；講故事，卻能讓對方自己說服自己。

亞里士多德說，“你無法通過智力去影響別人，但情感卻能做到這一點?！保╕ou don’t influence people through intellect, you do it through emotion.）

情感，是故事的最大殺手锏。一個偉大的故事就是一段情感。而注意力，是聽眾的最好回饋。

三、如何講故事

講好故事，對一個人重要，可以讓人更具魅力和影響力；對一個品牌更重要，“做廣告不如做內容”正在成為營銷界的“新共識”。

遺憾的是，不是誰都可以講好故事。一位知名品牌的CEO就以慘痛教訓內部告誡下屬：“講得好，就是故事；講不好，就是事故。”

如何講好故事？不妨先重溫一段經典：

“對我來說，你只不過是個小男孩，跟其他成千上萬的小男孩沒啥兩樣；對你來說，我也只不過是只狐貍，你不覺得需要我，我也不覺得需要你?？墒?，如果你馴養了我，我就能辨得出你的腳步聲和別人的都不一樣?！?/p>

“我不吃面包，麥子對我沒用，麥田跟我也沒什么好說的。可是你有金色的頭發，如果你馴養了我，會是多么美妙，同樣是金色的麥穗，就能讓我想到你，我也會愛上吹拂過麥田的風聲?！?/p>

說完了這些，狐貍對著小王子，注視了很久，“請你馴養我吧?！?/p>

后來，小王子馴養了狐貍。

非常喜歡這部風靡全球《小王子》，小狐貍請小王子“馴養”自己，就是講故事的優秀教科書。具體而言，好故事要具備五個要素：

1、“真情”：體現人性 引發共鳴

把讀者當成你的小王子，像小狐貍一樣，發自內心的去講述。不要拼命地去證明自己有多優秀，從靈魂深處讓小王子感受到你的真誠?！澳阌薪鹕念^發，同樣是金色的麥穗，就能讓我想起你，我也會愛上吹拂過麥田的風聲?！睈?，來不得半點偽裝，只有真正讓自己與讀者，讓品牌與客戶融為一體的去呼吸、去思考、去感受，才能收獲彼此的認同與共鳴。切忌自高我慢的去夸耀，天花亂墜地去兜售，虛情假意地去討好。用你的語言表達你的心，“和別人的都不一樣”。這不是一種情調，而是一種態度，一種很真的態度，讓對方感受到，即使你沒有那么好，依然值得信任和依靠。

2、“馴養”：建立聯系 成為朋友

馴養，小狐貍說，就是建立聯系，通過故事，讓讀者或客戶，與你或品牌建立聯系。故事，就是這樣一座橋梁。因何馴養呢？因為自己，讓對方變得更好；因為對方，讓自己變得更好；因為馴養，讓彼此變得更好。好的故事，會讓讀者或客戶相信：橋的一頭，是自己；橋的另一頭，表面看是你或品牌，其實是更好的自己。讓自己與更好的自己見面，就是故事的成功所在。如何做到？坦誠地告訴對方，我如何做到讓自己更好，我如何幫你做到更好。

“傳達”：傳遞知識 表達觀點

好的故事，光有情感還不足以成功，要用故事來傳遞你的專業知識、表達你或品牌的價值觀。一個人、一個品牌，都應該有清晰的自我定位和自我判斷。

如果牛頓代表了地球引力，愛因斯坦代表了相對論，喬布斯代表了蘋果，你代表了什么？

如果可樂代表了樂觀，紅牛代表了勇氣，耐克代表了動感，你的品牌代表了什么？

這是故事的靈魂。

好的故事，能讓人學到與之息息相關的知識，能讓人收獲變得更好的價值觀。通常，這些知識或觀點，都是正向的。

4、創建：塑造角色 創造體驗

故事的美妙之處，還在于想象。世界上不是每個人都愿意或善于把自己的生活演繹成故事，更多精彩的故事來自于周圍的世界或想象。

好的故事，贏在創造場景、創造人物、創造體驗。設置一個特定時空，塑造一個主人公，讓讀者與之一起開啟一段奇妙旅程。故事中，有樂趣、有愛情、有困境、有危險、有戰斗、有決斷，通過艱難斗爭、最終力挽狂瀾，獲得英雄體驗。

秘訣在于，危急關頭一定要讓人物變成英雄、讓品牌解決問題、讓產品成為獎勵、讓讀者成為贏家，遇見更好的自己。

5、可視：融匯創意 搭載技術

古往今來，人類都利用所處時代的前沿技術，演繹或傳承著公認精彩的故事?！爸v”故事，從口口相傳的“說”，到印刷時代的“讀”、到廣播時代的“聽”、到電影電視的“看”，逐漸進化到虛擬現實的“體驗”。偉大的故事總在搭載先進的技術前行。

時代發展到今天，越來越多的人更愿意通過圖表、視頻、電影、動漫、游戲“聽”故事。寫出好的故事，用電子書、圖表、漫畫、視頻、電影、游戲、交互體驗APP等新技術、新手段去多元化演繹，這是讀者和客戶的需求，也是作者和企業的義務。

如果你的故事，依舊是文本，那只能說明：一、你的故事不夠好；二、你的創意不夠潮。

6、技法：情節跌宕 結局完滿

“講好了是故事，講不好是事故?！睙o論我們選擇何種表達，故事都要遵循一些基本技法。比如：

1. 故事必須要簡潔。不要前奏，省去時間脈絡，直接切中細節和要害。
2. 故事必須有沖突?！皼]有沖突就沒有戲劇”，平淡的情節會讓人昏昏欲睡。
3. 故事要有轉折點。是什么讓你喚醒了更好的自己，這是“啃節兒”。
4. 故事要真實 。越真實的故事，越能拉近你和讀者的距離。切忌胡編亂造。
5. 故事要完整。我們的人生多半凌亂，處在未完成狀態，所以我們期待一個完整的故事。

四、品牌故事時代

美洲原住民有句諺語，“講故事的人統治世界?！保═hose who tell the stories rule the world.）如今，我們已經進入到數字化品牌故事時代。大膽預測下，未來十年，越來越多的品牌企業會出現生產內容的“總編輯”，“內容營銷”將成為品牌營銷的“新常態”，越來越多“會講故事”的“鳳姐”會成為媒體新寵兒。

來吧，講好屬于你的“故事”，讓自己遇見更好的自己?！傍P姐”都可以，還有什么不可能？

作者：張學瑋 （微信公共賬號： itmeme） ? ? ?轉載自：梅花網