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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在早已是中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們角力的新戰(zhàn)場(chǎng)。包括阿里巴巴、騰訊、百度三巨頭的互聯(lián)網(wǎng)公司都在以其原有的黏性業(yè)務(wù)，加速由PC互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)移植。

騰訊由于起始速度更快目前占據(jù)領(lǐng)先位置。從公布的數(shù)據(jù)看，騰訊2014年的移動(dòng)收入以221億人民幣領(lǐng)先百度，阿里巴巴排名第一。馬化騰在中國(guó)企業(yè)家俱樂(lè)部的內(nèi)部沙龍上說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的運(yùn)行規(guī)則與PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代完全不同，騰訊如果沒有微信，可能是一場(chǎng)災(zāi)難。

馬云隨后才反應(yīng)過(guò)來(lái)，但為時(shí)已晚。不禁也發(fā)出感慨：“天變了，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)挑戰(zhàn)前所未有?！瘪R云也在公司內(nèi)部“發(fā)令”，阿里將全力進(jìn)軍移動(dòng)電商。2010年阿里巴巴成立大淘寶無(wú)線事業(yè)部，統(tǒng)籌發(fā)展淘寶網(wǎng)、支付寶、口碑等子公司的無(wú)線業(yè)務(wù)。到今日，阿里巴巴的無(wú)線化在不斷的調(diào)整優(yōu)化過(guò)程中已經(jīng)基本成型。

李彥宏去年就明確表示，百度將用兩年的時(shí)間來(lái)完成移動(dòng)轉(zhuǎn)型。而現(xiàn)在百度移動(dòng)搜索的流量已經(jīng)超過(guò)了PC端搜索的流量……在這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)革命中，誰(shuí)都不愿意落后被市場(chǎng)淘汰。

為什么馬云、馬化騰、李彥宏這些互聯(lián)網(wǎng)大佬都這么看重移動(dòng)端，甚至提到了生死存亡的高度呢？

移動(dòng)上網(wǎng)習(xí)慣的形成

標(biāo)志著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全面來(lái)臨的首要條件是習(xí)慣的形成。也許，現(xiàn)在左手捧著這本書的你，右手正抓著一個(gè)手機(jī)“刷”朋友圈。也許一會(huì)放下手中書的你，會(huì)立刻拿起手機(jī)搶購(gòu)特價(jià)的T恤、連衣裙……移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓智能手機(jī)延伸了眼、耳、口等功能，成為人類新的器官。這是目前這個(gè)科技和網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)的時(shí)代造就的一個(gè)特殊現(xiàn)象。事實(shí)證明，人們已經(jīng)越來(lái)越離不開手機(jī)了。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心3日發(fā)布的2014年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告顯示：

截至去年年底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)6.49億人，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.57億，占總網(wǎng)民數(shù)的85.8%，手機(jī)和移動(dòng)設(shè)備成為互聯(lián)網(wǎng)的第一入口。

中國(guó)不再是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，而是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)的延伸，它突破了地域和時(shí)間的限制，能夠隨時(shí)隨地提供我們各種需要。走在街頭，使用手機(jī)瀏覽網(wǎng)絡(luò)信息的“低頭族”早已隨處可見。人類在未來(lái)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的依賴度將會(huì)不斷逐年攀升。

智能手機(jī)的全民普及

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的成熟最重要的一點(diǎn)就是要使用人數(shù)足夠多，這樣才成形成一個(gè)龐大的市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)幾年的手機(jī)市場(chǎng)的高速發(fā)展，由于4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的完善和智能手機(jī)的性價(jià)比越來(lái)越高，最初由功能機(jī)升級(jí)為智能機(jī)的2G、3G網(wǎng)絡(luò)用戶有了再次換機(jī)的動(dòng)力。

根據(jù)工信部旗下中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的2014年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，2014年全年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)智能手機(jī)的出貨量為3.89億部，占手機(jī)總出貨量86%。其中3G、4G手機(jī)占智能手機(jī)總數(shù)的85%。

中國(guó)PC市場(chǎng)裝機(jī)總量目前不到3億臺(tái)，已經(jīng)達(dá)到飽和。中國(guó)現(xiàn)在的手機(jī)用戶大概有7，8億戶，未來(lái)還會(huì)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，移動(dòng)網(wǎng)民增速遠(yuǎn)超過(guò)整體網(wǎng)民增速，中國(guó)整體網(wǎng)民的增長(zhǎng)已經(jīng)由PC網(wǎng)民完全轉(zhuǎn)移到移動(dòng)網(wǎng)民的增長(zhǎng)。很快到了2016年所有手機(jī)都將會(huì)變成智能手機(jī)?？梢钥吹剑苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?jié)摿κ菬o(wú)窮的。

市場(chǎng)規(guī)模的發(fā)展趨勢(shì)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也在潛移默化的改變著整個(gè)商業(yè)模式和市場(chǎng)環(huán)境。以前的溝通、交通、通信等各種各樣的阻礙商業(yè)發(fā)展的障礙在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下，已經(jīng)完全不是問(wèn)題。

2014年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模為2134.8億元，突破千億元大關(guān)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)保持快速增長(zhǎng)，同時(shí)未來(lái)仍然會(huì)保持高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2018年整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模將突破1萬(wàn)億大關(guān)。

在世界范圍中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)7000億美元。整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的3年整體投資回報(bào)率達(dá)到3倍。豐厚的回報(bào)讓風(fēng)險(xiǎn)投資公司、私募股權(quán)公司、銀行和各大企業(yè)爭(zhēng)相對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司進(jìn)行投資，僅在2014年全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投資交易總額就達(dá)到了1200億美元。這不僅推動(dòng)了移動(dòng)行業(yè)的發(fā)展，還推動(dòng)了整個(gè)科技市場(chǎng)的繁榮。

4G網(wǎng)絡(luò)的全面鋪開以及資費(fèi)的降低

2014年是4G網(wǎng)絡(luò)的商用元年，經(jīng)過(guò)了一年多的運(yùn)營(yíng)，2015年中國(guó)的4G網(wǎng)絡(luò)用戶將突破3億，將建成全球最大的4G網(wǎng)絡(luò)，中國(guó)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)全面進(jìn)入4G時(shí)代。

未來(lái)隨著通信網(wǎng)絡(luò)的不斷成熟，用戶將擁有更好的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)。每隔10年左右，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)都會(huì)有一次重大的更新?lián)Q代。在2020年左右，無(wú)線運(yùn)營(yíng)商將有可能提供第五代（5G）網(wǎng)絡(luò)。下載速度有望達(dá)到1Gbps，并且5G網(wǎng)絡(luò)將有可能實(shí)現(xiàn)真正的全球標(biāo)準(zhǔn)，你將可以在世界任何地方使用自己的手機(jī)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，無(wú)需更換SIM卡。未來(lái)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展將是超乎想象的，潛力無(wú)窮。而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的高速改善也使未來(lái)更多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的產(chǎn)生成為可能，比如無(wú)人駕駛汽車等。

當(dāng)然現(xiàn)在WIFI也到處都是，不管你去吃飯，喝咖啡，理發(fā)等等場(chǎng)所，免費(fèi)的WIFI網(wǎng)絡(luò)都已經(jīng)是必備。

移動(dòng)支付的普及

在過(guò)去一年，互聯(lián)網(wǎng)最惹人關(guān)注的就是“打車大戰(zhàn)”、“紅包大戰(zhàn)”，支付寶和微信的移動(dòng)支付之爭(zhēng)愈演愈烈。第三方移動(dòng)支付行業(yè)過(guò)去一年繼續(xù)高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模在2014年中增長(zhǎng)了近4倍。PC時(shí)代的領(lǐng)頭羊支付寶截止2014年底的市場(chǎng)份額超過(guò)了80%，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中依然一枝獨(dú)秀。

隨著網(wǎng)民向移動(dòng)端遷移，支付場(chǎng)景不斷普及，移動(dòng)支付的高速發(fā)展時(shí)代逐漸來(lái)臨?，F(xiàn)在在打車、餐飲、商超、醫(yī)療、交通、金融等領(lǐng)域都在逐漸接受支付寶錢包等手機(jī)錢包的付款方式。在線下超市的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，支付寶錢包和微信支付兩家紛紛使出補(bǔ)貼優(yōu)惠殺手锏，不光是國(guó)內(nèi)連鎖超市爭(zhēng)相接入服務(wù)，像家樂(lè)福這樣的國(guó)際連鎖巨頭也趕上這一移動(dòng)支付潮流。手機(jī)錢包越來(lái)越接近實(shí)體錢包的適用范圍。

艾瑞咨詢的報(bào)告顯示：2014年國(guó)內(nèi)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)59924.7億元，同比上漲了391.3%。而在2015年移動(dòng)支付行業(yè)在我國(guó)小城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村地區(qū)的滲透率將會(huì)得到更快速的成長(zhǎng)，潛力巨大，預(yù)計(jì)到2018年國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付的交易規(guī)模有望超過(guò)18萬(wàn)億。有理由相信，在不遠(yuǎn)的將來(lái)，移動(dòng)支付將逐步代替銀行卡、現(xiàn)金成為新的主流支付工具。

從現(xiàn)在全球最聰明、最有錢的科技公司發(fā)布的財(cái)報(bào)中我們可以看出一個(gè)很深的教訓(xùn)，那就是：移動(dòng)至關(guān)重要，重于一切。為什么目前全球業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)最強(qiáng)勁的國(guó)際性的大公司是蘋果和Facebook呢？因?yàn)樗麄兌加兄畛晒Φ囊苿?dòng)戰(zhàn)略。蘋果幾乎就是只手締造了移動(dòng)這一行業(yè)，是其它公司爭(zhēng)相研究模仿的對(duì)象。而Facebook則是創(chuàng)造了一件人們?cè)谝苿?dòng)設(shè)備上最想要做的事情。

三次科技革命有力的證明了技術(shù)從來(lái)就是推動(dòng)社會(huì)變革的硬道理。而中國(guó)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這場(chǎng)信息革命中，正走在世界的前列。在目前全球市值最高的十大互聯(lián)網(wǎng)公司中，7家來(lái)自美國(guó)，而剩下的都來(lái)自中國(guó)?，F(xiàn)在歐洲的衰落其中最重要的一個(gè)原因就在于歐洲沒有強(qiáng)大的信息平臺(tái)。世界互聯(lián)網(wǎng)前25強(qiáng)中沒有一家來(lái)自歐洲，而其中來(lái)自中美數(shù)量的對(duì)比正好是兩國(guó)GDP之比為6:14。以“BAT”（百度、阿里巴巴、騰訊）為首的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)開始與美國(guó)相匹敵，基本形成了中美雙頭壟斷的格局。

目前以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為增長(zhǎng)龍頭的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)以30%的速度遞增，這樣的速度在全世界是絕無(wú)僅有的。據(jù)麥肯錫全球研究所的最新研究預(yù)測(cè)，到2025年互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)將在中國(guó)的GDP增長(zhǎng)份額中占據(jù)22%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將讓“中國(guó)經(jīng)濟(jì)奇跡”不斷延續(xù)。中國(guó)的企業(yè)家未來(lái)要想在中國(guó)，甚至全世界站穩(wěn)腳跟，就必須要有完整的移動(dòng)戰(zhàn)略和堅(jiān)定的執(zhí)行，不然很快就會(huì)被整個(gè)時(shí)代遠(yuǎn)遠(yuǎn)的甩在后面。

本文由 @木林 原創(chuàng)投稿，并經(jīng)人人都是產(chǎn)品經(jīng)理編輯。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。