微博做錯了什么要被噴，又做對了什么要堅持改版？

趕在元旦前兩天，微博9.0全量上線了。

為什么說「全量」，因為這個版本，早在去年年初就開始灰度了。為何內測那么久，因為改動足夠大：底部增加「視頻」Tab，原來發微博的「+」被挪到右上角。改動關鍵位置，「逼迫」用戶刷短視頻，可以說是「自殺式更新」了。

遠至微博「時間線錯亂」，近至「博主拉黑禁評」，微博App每次更新都會被罵。這次也不例外，微博CEO@來去之間 12月31日就更了條微博：坐等被噴?，F在這條微博已經被刪，而微博技術人員@古月中心相心 也在友情提醒：新版微博，發博在右上角。

明知會被噴，卻還是全量上線，可見一年來內測結果還算ok。微博做錯了什么要被噴，又做對了什么要堅持改版？值得細細琢磨一番。

找不到在哪發微博了

直觀感受一下，目前App Store上微博的評分為3.8。截至1月7日中午，微博9.0共產生477條評分，平均分1.77，低于原先平均值。其中，怒打1星的占比達到七成。大致過一遍內容，主要槽點在「自動更新」、「找不到在哪發微博」、「視頻太多」上。

事實上，因為添加了視頻Tab，不但發微博的位置挪了位，超話、熱搜等常用功能的設計也發生了改變?？傮w看來，這次改版，微博一個重要傾向在于：重內容消費，輕內容生產。微博的視頻內容更豐富，相對應的用戶的個人屬性被弱化。

左：8.9? ?右：9.0

初步猜測，原因可能有以下幾點：

首先，微博目前4億月活的水平，已接近國內短視頻用戶規模天花板。用戶增長空間有限，下一步重心就放到了用戶時長爭奪。上月在微博舉辦的「2018年V影響力峰會」上，微博CEO王高飛也表達了類似意思。

視頻流為何能搶占時長？

• 一方面，去年6月，QuestMobile數據就顯示，短視頻正在切割即時通訊的時長，而到了去年9月，用戶使用短視頻的時長占比已經達到8.8%；
• 另一方面，算法比社交分發閱讀效率高，用戶在更容易看到自己想看的，從而無形中延長使用時間。這一點，微博打亂信息流時間線時，就已嘗到了甜頭。

其次，「發微博」位置上移，對用戶的影響可能并沒有那么大。原因在于多數用戶「只看不發」，經常使用這一按鈕的人并不多。而少部分真正受到影響的人，也不會因為一個位置變動，就放棄微博陣地。

去年峰會上，微博高級副總裁曹增輝介紹，微博有將近80%的社交關系集中在1%的頭部用戶身上，頭部用戶增長63億粉絲關系，其它上億的普通用戶增長量還不到這個數字的三分之一。根據二八法則，微博絕大部分精力，要放在這1%的頭部用戶身上。

退一步說，雖然發微博從單手變成了雙手，但適應這一點很難嗎？

當年微博打亂信息流時間線，加入五花八門的廣告，甚至未經用戶同意自動關注人，這么多「黑歷史」，除了換來一波波的吐槽，就是不斷增長的用戶量和使用時長。

一邊罵，一邊用，成為微博用戶常態。真正去尋求第三方客戶端的用戶，少之又少。

最后，營收增速放緩，已成為懸在微博頭上的達摩克利斯之劍。若想提高廣告加載率，就得押注短視頻營銷?！?018短視頻營銷白皮書》顯示，預計到2018 年年底，短視頻營銷市場規模將達到118 億，其中KOL 營銷占比為10%。毫不夸張地說，這可能是微博的第二曲線。

去年Q1財報公布時，王高飛曾表示，相比其它平臺靠視頻內容去吸引用戶，微博更關注用戶的社交關系和互動頻次?？珊罄m快手、抖音的發展讓人始料未及，不到一年微博就上演了大型真香現場，今年峰會上，王高飛表示，本季度視頻廣告帶來的收入增長了 27%。

可這個數字相比上季度，僅增加2%。微博必須要對短視頻出手了。

微博里刷抖音？非也

其實說到短視頻，微博一直是「起大早，趕晚集」的那個。

2013年，秒拍掀起國內第一波短視頻高潮，隨后兩年隨微博迎來高光時刻。再后來，微博低谷中重生，秒拍日活卻一直往下掉。直到去年，快手抖音一路高歌，幾乎徹底把老牌短視頻產品拍死在沙灘上。微博終于決定「去秒拍化」，開始和酷燃合作。

秒拍母公司一下科技，這兩年做出了波波視頻，在橫視頻賽道中爭得一席之地?？蓪τ诳焓侄兑羲诘呢Q視頻市場，微博只嘗試性地推出微博故事，這一功能并未復制Instagram的成功。至于愛動、河豚之類的獨立小視頻App，更是沒有掀起絲毫水花。

這種情況下，微博趕在年前這波改版，無論內容還是商業上的意圖，都很明顯了。

微博視頻頁中，有多個頻道供選擇，默認首頁為「精選」頻道。經多次打開測試，目前分發邏輯「關注」應該優于「推薦」，用戶關注的博主視頻，會在精選頁反復出現，排位也比推薦視頻高出許多。這意味著，圖文博主少了一個曝光渠道，微博在變相鼓勵視頻生產。

視頻在整體內容生產中，所占比例相對較小。截至目前，微博日均圖文發布量均超過1.2億，視頻/直播日均發布量卻只有150萬。因此目前一個尷尬之處在于，多數人的視頻關注頁，并沒有太多內容。微博不得不推送用戶未關注的視頻，整體造成一種「推薦」為主的假象。

從頻道劃分來看，微博視頻以5~10分鐘的PGC視頻為主，類似劇集、新聞、綜藝、vlog等頻道命名，很難不讓人聯想到Youtube。

去年的V峰會上，微博宣布推出“潮汐計劃”，將在2年內提供20億現金，打造年輕人喜歡的IP和新消費品牌?？梢娢⒉┻€是避開了熱門的小視頻賽道，主打精細化運營的深度視頻。不過，微博的競爭對手眾多，騰訊的yoo視頻，頭條的西瓜視頻都發力于此，甚至抖音都在內測長視頻。

商業方面，視頻化轉向，無疑會提高廣告效率。但目前微博相對中心化，削弱用戶個人屬性，長期來看存在隱憂。比如，紅人電商或許會受到影響。

事實上，相比抖音，微博的王牌就在于「半個私域流量」。多數博主內容偏日常，有一定品牌背書，雖然流量價值不如微信，但相比其它平臺又綽綽有余。

這種土壤，適合vlog生存。但如上所述，微博目前偏向算法推薦，一來因為平臺缺內容，大量vlogger需要冷啟動；二來經濟寒冬，行業競爭激烈，只有營收增速能穩定軍心。

不過，廣告收入方面，達人和平臺其實一直在博弈。廣告加載率越高，用戶干擾越多，達人粉絲就越少。而根據微博提供的數據，2018年微博賦能內容作者收入規模達268億，其中電商相關收入達254億。微博視頻Tab的公域流量，對內容電商是福是禍，還有待觀察。

側面戰場：短視頻模塊

2018年的短視頻賽道像一個斗獸場，無數玩家試圖對壘快手抖音，均無功而返。于是下半年，各家都開始調整策略，休養生息。

15秒豎視頻領域，競爭已經飽和。騰訊十幾個產品「打水漂」后，做起了短視頻版《創造101》；愛奇藝嘗試反應類視頻未果，又把目光投向了老年人和豎屏??；西瓜視頻的vlog、微綜藝大計也已經謀劃多時。

而像微博這樣，把短視頻作為一個功能，默默打磨的，也有不少。只不過，視頻化轉型成功的概率，并不比獨立短視頻App高多少。

聲量最大，且最不具參考價值的，莫過于微信的「時刻視頻」。沒有信息流，沒有中心化分發，甚至沒有內容留存。即便是這樣一個「先天不足」的產品，背靠微信大山，剛上線也引來行業熱議。有人以為快手抖音危矣，誰知根本沒傷到后者毫發。

微信將規則改為「非好友不可見」后，我已經見過不少人抱怨「沒人看，不發了」。當然，也可能是圈層問題。作為工薪階層，微信最大的使用場景是工作，生活視頻多少帶有干擾性。另外，安卓7.0剛上架不久，現在就扣上「失敗」的帽子，為時過早。

對于更多內容社區來說，短視頻也是塊難啃的骨頭。

去年4月，知乎發布視頻創作工具，開始通過首頁推薦、話題等方式推廣短視頻。這一切都在悄悄進行，聲量不大——事實上，視頻Tab好像只存在內測版中。盡管如此，知乎強行推薦視頻問答的舉動，也激起了少部分網友不滿。

知識類視頻，其實有機會。承載信息更豐富、表達更清晰，無論橫豎屏都有不錯的IP：橫屏偏深度科普，比如「回形針PaperClip」，豎屏抖音上有很多文字小百科，「丁香醫生」就是一例。但知乎上多數長問答，卻并不適合視頻化表達。生產門檻高、難以搜索、傳播效率低……每一條都是硬傷。

現在，知乎視頻的主要陣地，其實在「想法」上。短視頻作為一個功能，一種運營手段無可厚非，但不顧用戶使用習慣強推就不必了。

豆瓣也有類似的嘗試。去年早幾個版本中，「豆瓣視頻」曾作為獨立入口，出現在豆瓣App首頁中。里面內容均為《瓣嘴》、《觀影會客廳》等豆瓣自制IP。豆瓣6.0之后，與視頻平行的周邊、音頻業務，統一歸為「市集」，作為產品下方幾個Tab之一。而豆瓣視頻，只能在搜索和動態流中看到了。

短視頻入口越來越深，但不意味著它被遺忘。前不久，豆瓣向用戶開放發布視頻功能，和知乎「想法」一樣，組織了多場視頻征集活動。不過，從#不露臉樂器大賽#，到#家鄉方言讀詩#，豆瓣視頻的存在感一直不高。目前看來，這只是豆瓣首頁動態改版，加強話題運營的一種策略性嘗試。

正面戰場上，盡皆短視頻App殘骸，側面戰場上，各類產品的短視頻模塊，正在悄悄迭代。微博這種重量級產品正式入局，又為2019年的短視頻行業，增加了一個變量?？焓侄兑簟附y治」短視頻的一年，人們似乎非常期待，有產品能從中奪食。

哪怕攪局者，并非新面孔。

作者：王雅文，微信公眾號：新榜（ID：newrankcn）

本文來源于人人都是產品經理合作媒體@新榜，作者@顏椿穎

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