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假如你不是一個內容重度用戶，以后看內容用微信就夠了。

01

內容型產品從業務形態上可以分為三類，這三類組成了大家在互聯網上獲取內容的主要方式。

• 一種是RSS訂閱服務產品，以紅板報、ZAKER為代表，這類平臺會聚合一些第三方的內容，以單個媒體為主體，用戶可以把想看的媒體都統一訂閱，以后看這些媒體的內容用這一個就夠了；
• 第二種是以網易、新浪傳統的門戶為代表的新聞平臺，他們是傳統的新聞采集機構，自產自銷；
• 第三種是以UGC模式為主，平臺提供工具，讓用戶輸入內容，同時也做好內容的輸出。

時至今日，這三類產品的界限也在逐漸模糊，現在的內容平臺越來越綜合。我們拿頭條來說，內容主要來自于三方面：一是機構媒體賬號；二是個人自媒體；三就是自家的內容生產了。

這三者彼此交融，共同生存，一起來滿足用戶的需求?，F在門戶網站的客戶端，例如：網易也在做開放平臺，吸引自媒體入駐，大家都想擴大內容規模。

以頭條為代表的綜合內容平臺，與RSS訂閱產品不同的是，前者是讓用戶訂閱感興趣的媒體，方便后續接收該媒體更新的內容。后者除了前者的作用之外，用戶也可以接受平臺推薦的來自于其他媒體的內容。雖然說功能上會有些類似，但是后者包含的內容更廣。至于說哪個更成功，市場已經給出了答案。

我平時很少用頭條這類產品，因為我對內容的需求面比較窄，對社會新聞的關注度不高，主要就是看所在行業內的資訊，關注幾家主流的科技媒體就夠了，所以我用的最多的就是以訂閱為主的產品。可是我發現這類產品也在逐漸變復雜，開始走起內容推薦路線。

RSS訂閱類產品，屬于工具屬性，在移動互聯網發展初期，這類產品還是蠻多的?？砂l展到今天，有的已經死掉了，Google reader也都已經關掉了，有的雖然仍然活著，但一直處于不溫不火的狀態，還在為擴大用戶量，怎么賺錢苦惱著。本身選擇就不多，而僅有的幾家又在逐漸增加功能，所以我也很難找到一個讓我忠誠度很高的產品。

02

有時候我就在想自己對內容的需求，是否用微信就能滿足呢？

我們先來梳理一下搭建一個內容平臺所需要的基礎功能。首先面向創作者這一端，需要給其提供內容寫作平臺，用于收集來自用戶的內容。有了內容之后，接下來就得展示內容了，讓內容發揮其價值，所以還需要一個內容展示平臺。一前一后，前者看后者寫，這是基礎功能。

在此基礎之上，對于內容的形式，最基本的有文字、圖片，然后再有視頻、音頻，并且保證各種形式之間是可以相互共存的。當收集到內容，有了內容展示窗口后，為了保證內容能夠到達用戶，這中間還需要做很多工作，例如內容的分發、推薦、分類等等。

現在的微信，內容源已經有了，用戶可以注冊公眾號，在公眾平臺上寫文章。內容形式也足夠豐富，在內容形式這方面是完善的。內容展示方面，就顯示出微信的節制了，用戶與內容的關系只能靠著“關注”建立，關注某個賬號后，其發布的內容你才可以看到。

在內容的豐富性上微信也不做過多的事情，它們只提供工具，至于平臺上有什么內容，內容是否豐富，完全依賴于各個公眾號，也取決于賬號類型是否足夠多。

現在整個互聯網世界中內容平臺的信息源有非常大的一致性，大家的內容源是一樣的，像科技類的內容主要就來自于36氪、騰訊科技、新浪科技等。但是與訂閱類產品不同的是，RSS訂閱類產品是平臺主動去抓取的內容，而微信公眾號則是由內容方把內容搬上來。

相比較而言，你在微信公眾號看到的內容不如訂閱產品多。好在由于用戶量比較大，所以各家媒體也都對微信很重視，內容可能不全，但保證你不會錯過主要內容。大家也不太用擔心內容豐富度的問題。

事實上，很多公眾號為了吸引粉絲，自己也在內容形式和內容類型上下功夫，現在我們就能看到有寫深度分析文章的，有畫漫畫的，還有每天發整理推送熱點新聞的等等。

之所以大家重視微信公眾號，還有一個很重要的原因是微信在獎勵創作者方面做了很多工作。公眾號作者不僅可以接官方的廣告平臺，通過廣告，商品推廣賺取傭金，自己發的內容廣告更是一塊可觀的收入。

最近上線的7.0版本，微信又增加了“好看”模塊，我之前說過每一個平臺都有一個社交夢，內容產品也是如此。大家希望內容之間的流動不僅有個性化推薦，更希望的是能把人的因素加進去，將人與內容掛鉤，由人帶動起內容的流動，“好看”就承載了這一目的。

除此之外，如果我們把微信看作是一個內容平臺，在用戶與內容之間的關聯方式中，它也已經很完善了。常見的幾種方式，訂閱內容有訂閱號，好友推薦有“好看”和朋友圈（朋友圈中也有用戶分享的文章），內容推薦有“精選”。

假如你不是一個內容重度用戶，以后看內容用微信就夠了。

#專欄作家#

云瑞，微信公眾號：馬虎眼，人人都是產品經理專欄作家。原片刻產品經理，6年產品人，走在內容社交產品路上，死磕產品設計，喜歡玩各種APP，玩桌球，打羽毛球，歡迎與大家交流。

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題圖來自網絡