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這年頭，要是沒個與眾不同的人設(shè)你都不好意思在娛樂圈混。放眼娛樂圈，什么帥哥美女早都不稀奇了，從總攻到錦鯉，從學(xué)霸到老干部，林林總總的人設(shè)，應(yīng)有盡有。

“人設(shè)”其實(shí)不是現(xiàn)在才有的概念，時間倒回二三十年前，那時流行的詞叫“包裝”。而從包裝到人設(shè)，娛樂圈的人設(shè)經(jīng)歷了怎樣的變遷？

金童玉女：純真年代的美好希冀

1990年，廣東新時代唱片公司把香港唱片業(yè)的藝人簽約制度引入內(nèi)地，并借鑒港臺娛樂圈的包裝手法，成功打造了毛寧、楊鈺瑩這對“金童玉女”。這一對可謂是中國娛樂圈造人設(shè)的經(jīng)典案例，不僅在當(dāng)時引起了廣泛的轟動，紅極一時，直到如今，搜索“金童玉女”，還能看到百度百科特意為他們兩保留了一個詞條。

而除了清純好看的俊男靚女，當(dāng)時的娛樂圈也熱衷于“拉郎配”，比如把四個能歌善舞的帥哥拉在一起稱為“四大天王”，再比如當(dāng)時還沒成為“婦炎潔夫婦”的知心愛人CP。

但你別說，還真挺受用，九十年代的中期，基本上每年的十大勁歌金曲、十大中文金曲，四大天王就占了七八成，剩下的才輪到其他歌手分。當(dāng)時五六歲的小女孩都知道劉德華帥，八十歲的老太太都曉得郭富城跳舞有型。

?不難看出，八九十年代的包裝風(fēng)格較為單一，這與當(dāng)時的社會經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展?fàn)顩r不無相關(guān)。八九十年代被稱為閃光的年代，社會經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，剛“解放”不久的文化產(chǎn)業(yè)需要陽光的明星引導(dǎo)社會精神文明，大眾需要齊刷刷、好看的、正面的明星。

比如：曾先鋒如中國rap教父的尹相杰，也將自己轉(zhuǎn)型為憨厚的老實(shí)人形象，拉上于文華演起淳樸熒幕夫婦，唱起了“妹妹你坐船頭”。

而另一方面，人們的思想中也還存留著保守的一面，當(dāng)時的娛樂生活較為簡單，社會包容性不夠強(qiáng)，排斥過于叛逆、獨(dú)特、非主流的明星，能夠“捧紅”的明星都是符合主流審美的。

同時也非常反感所謂過度包裝，更愿意相信明星呈現(xiàn)出的形象就應(yīng)該是百分百無添加的真實(shí)面貌。1995年，趙麗蓉老太太在小品《如此包裝》吐槽的那句“這么包裝簡直太難受”，就反諷了歌壇包裝過度的風(fēng)氣。

這也就造成了玉女遍地有、天王都相似的現(xiàn)象，當(dāng)然這其中也有人設(shè)崩塌的案例，比如楊鈺瑩。同時也誕生了很多人設(shè)的反叛者，比如崔健、范曉萱和王菲。如今我們喜愛的人格形象，都是他們從自己原先被設(shè)定的人設(shè)中脫胎而來。

春哥、曾哥：全民娛樂時代的開啟

時間到了2005年，想必剛參加《超級女聲》的李宇春也沒想到，自己會成為燒香拜佛的對象，與財(cái)神爺同輩。因?yàn)橹行远?dú)特的形象在當(dāng)時不為多數(shù)人所接受，很多人開始調(diào)侃惡搞稱其為春哥，甚至創(chuàng)造出“信春哥得永生”的口號。其后的“曾哥”曾軼可更是喧囂塵上，筆者曾目睹草莓音樂節(jié)現(xiàn)場萬人齊拜曾哥的情形，令人嘆為觀止。

草莓音樂節(jié)齊拜曾哥的情景

與如今“范爺”、“迅哥”所包含的霸氣與尊敬意義不同，“春哥”在當(dāng)時更多的是調(diào)侃與諷刺。但回頭看來，背后卻有著獨(dú)有的時代意義，在當(dāng)時審美單一的時代中，李宇春開辟了新的審美和娛樂理念方向。而她十多年依舊保持娛樂圈前沿的地位，通過不斷的自我迭代和成績，也讓其成為中國選秀史上里程碑的標(biāo)志性人物。

放眼當(dāng)時的整個文化大環(huán)境，越來越多的亞文化形態(tài)開始出現(xiàn)?！按焊纭眰儾皇俏ㄒ坏摹捌孑狻保瑹o論是非主流殺馬特，還是小娘炮花美男，都屢見不鮮，讓受眾嘖嘖稱奇的同時，也彰顯著社會文化包容性的進(jìn)一步增強(qiáng)。

現(xiàn)象的背后，其實(shí)暗藏的是社會經(jīng)濟(jì)與文化的進(jìn)一步發(fā)展。中國的電視娛樂生態(tài)發(fā)展了幾十年，更多更加鮮活、更加新奇的人物也走進(jìn)了人們的視野。而選擇主推李宇春等人，也表明了彼時湖南衛(wèi)視對于娛樂的前瞻性。

另外一個重要的背景是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，千禧年正是互聯(lián)網(wǎng)如火如荼發(fā)展的時期，網(wǎng)絡(luò)在人們的現(xiàn)實(shí)世界之外打開了一方新的天地，引導(dǎo)言論的進(jìn)一步自由開放。網(wǎng)民在輿論造人設(shè)的過程中貢獻(xiàn)了巨大的推動力，“信春哥”的起端就來源于網(wǎng)游及鬼畜視頻。

我們也注意到，中性風(fēng)是李宇春們自主選擇的包裝，然而“春哥”的人設(shè)卻是被社會輿論貼上的標(biāo)簽，并非刻意經(jīng)營，也沒有順藤而上?？梢姰?dāng)時的包裝還是比較有底線的，但人設(shè)的全民娛樂化也自此開始。

錦鯉、老干部：圈層時代的百花齊放

放眼現(xiàn)在的娛樂圈，流于表面的什么中性風(fēng)、萌妹子早已過時，如今的人設(shè)越來越細(xì)分化，也越來越立體，不再只關(guān)注明星的外在形象與性格，甚至連喜好、習(xí)慣等之前很多不為人知的內(nèi)在都能被“人設(shè)”一番。

總攻、仙女、錦鯉、禁欲系、老干部、文化人……仿佛天上飛的地上跑的都能成為明星與眾不同的標(biāo)簽，而且如今的人設(shè)多是刻意經(jīng)營出來的，不怕標(biāo)簽多又多，只怕掉進(jìn)人堆無人識，甭管人設(shè)會不會崩，先造起來再說。而且無論標(biāo)簽是好是壞，經(jīng)過精心的運(yùn)作，都能轉(zhuǎn)化為流量。

這也就使得自黑式營銷流行一時，比如楊冪常年玩自己的腳臭梗和發(fā)際線梗。而更厲害的，比如超越妹妹，本是沒實(shí)力狗屎運(yùn)的代表，卻愣是把自己包裝成了人人來沾喜氣的錦鯉，甚至本來關(guān)系不大的“D&G事件”也來蹭一波熱度。

但同時，賣人設(shè)的多了，人設(shè)崩坍的例子也越來越多了，昨天還是深情款款的好男人，今天就成了拋妻棄子的渣男；昨天還沉浸在自己是個文化人老干部的幻想中，今天就被打臉連看的書都是冒牌貨。

要說如今的娛樂圈明星為何甘愿冒著人設(shè)崩塌的風(fēng)險(xiǎn)，如此賣力地為自己造人設(shè)，首先是因?yàn)樵谶@個娛樂至死的時代，快節(jié)奏、眼花繚亂、看過就忘，太多明星，太多娛樂，受眾自然想要更有個性、更刺激、更新鮮的愛豆。畢竟受眾就是娛樂圈的衣食父母，那咋辦？造唄。

而愈加豐富的環(huán)境也帶來了更具包容性的文化氛圍，曾經(jīng)需要藏著掖著的邊緣文化，如今都冒出頭來成了有個性的代表，也促使更多的明星愿意展現(xiàn)自己與眾不同的個性特點(diǎn)。

此外，這些年社交媒體的爆發(fā)，明星與大眾的互動越來越容易，人設(shè)的塑造也愈加容易。這就使得人設(shè)已經(jīng)成了一種慣性，耐心研磨作品，還不如發(fā)幾條處心積慮的微博更能吸粉。甚至連少發(fā)微博、看淡社交也成了一種人設(shè)，所謂我家愛豆就是歲月靜好。

當(dāng)然，社交媒體的飛速發(fā)展也有弊端，互聯(lián)網(wǎng)時代帶來了更加透明更加直接的輿論環(huán)境，明星的一切都暴露在公眾眼前，若是你賣的人設(shè)太浮夸，是逃不過網(wǎng)友的火眼金睛的，終究有一天會塌。

?網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)的不完全人設(shè)崩塌案例

豐富的人設(shè)對應(yīng)的是圈層時代的到來，百花齊放的背后，所有的眼球經(jīng)濟(jì)都被各路明星拉扯著，用各色標(biāo)簽爭奪有限的注意力。

人設(shè)變遷的背后

中國娛樂圈人設(shè)變遷三十年，滾滾浪潮推動著一代又一代藝人的興起與衰落。然而歷史的發(fā)展終究是有其內(nèi)在規(guī)律，回頭看看這二三十年娛樂圈人設(shè)的發(fā)展，我們能看到總體趨勢是：

在人設(shè)類型上，從單一到多元，從平面到立體，從趨同到個性，類型越來越豐富多彩，對于不同風(fēng)格的包容性也越來越強(qiáng)。

在明星與受眾的關(guān)系上，從高高在上變成平視大眾，作品好壞與否不再是是否討觀眾歡心的唯一標(biāo)準(zhǔn)，甚至能否與受眾打成一片，成了保障售賣數(shù)據(jù)的關(guān)鍵。

在產(chǎn)生方式上，已經(jīng)不再只是官方設(shè)定，而是有更多大眾積極主動地參與其中，從而使得人設(shè)不再只是僵硬的一個面具，而是鮮活且不斷變化的。

可以說，正是在這種趨勢之下，才有了如今熱熱鬧鬧的人設(shè)現(xiàn)狀。

盡管時代在不斷改變，環(huán)境也在不斷改變，在變化的趨勢中，我們同樣能夠看到這其中一脈相承的原因：不管人設(shè)如何變化發(fā)展，都是與社會經(jīng)濟(jì)、輿論發(fā)展的程度相匹配，這也就使得每個時代的人設(shè)都呈現(xiàn)出了獨(dú)有的社會經(jīng)濟(jì)文化留下的烙印。

而無論什么時代，大眾都在需求更新更有趣的娛樂形式，娛樂圈的明星作為最直接反映這種需求的人群，其人設(shè)就成了大眾娛樂走向最鮮明的晴雨表。要想知道什么類型的明星最受歡迎，只需看看什么人設(shè)最走紅。

同時，行業(yè)內(nèi)的發(fā)展與裂變也在不斷加速，求新、求快、求特別的內(nèi)在需求也愈加強(qiáng)烈，從而使得新人設(shè)不斷涌現(xiàn)。

其實(shí)仔細(xì)想來，娛樂圈無論哪個細(xì)分行當(dāng)都離不開這些深層原因，迎合了這些原因就能踏在發(fā)展的風(fēng)口之上，反之，則會被歷史湮沒。

那么在種種力量的推動之下，下一步還會有什么樣的人設(shè)出現(xiàn)？恐怕需要我們等待時間的答案。

然而始終不變的是，人設(shè)終究只是明星的其中一面，在人設(shè)壽命越來越短的如今，怕只怕自身沒實(shí)力，卻光指著人設(shè)騙錢，空中樓閣也經(jīng)不住這么吹的。

畢竟人生如戲，你能演一輩子我們才真的服。

作者：呂六七

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