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羅振宇、吳曉波的知識(shí)跨年，張小龍的微信公開課，YY2018水立方年度盛典，隨著媒介的變遷，年終盛典的形式越來(lái)越多元化……

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互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在豐富用戶年終盤點(diǎn)的姿勢(shì)上是不遺余力的。

以前一到歲末年初，我們只有幾大衛(wèi)視跨年晚會(huì)可看?，F(xiàn)在，羅振宇、吳曉波把知識(shí)跨年做成了常規(guī)性動(dòng)作，張小龍的微信公開課是互聯(lián)網(wǎng)人年度大餐，YY把2018年度盛典開到了水立方……

以往能夠登上水立方這樣國(guó)家級(jí)舞臺(tái)的，更多是明星或者拿過(guò)世界冠軍的運(yùn)動(dòng)員。這一次，是主播。

YY年度盛典其實(shí)是一個(gè)擁有7年歷史的IP。如果說(shuō)2016年是移動(dòng)直播元年，也就是說(shuō)YY年度盛典在這個(gè)元年到來(lái)的4年前就已經(jīng)開始舉辦了。這也意味著，穿越了PC直播、移動(dòng)直播兩個(gè)世代和周期的YY，多年來(lái)一直堅(jiān)持做一件事情——讓主播走向更大更專業(yè)化的舞臺(tái)。

這種做法也成了一種典范，后來(lái)直播界的年度盛典很多，花椒直播的花椒之夜、陌陌驚喜夜、映客的櫻花女神和映客先生等等，可以說(shuō)都是受到了YY年度盛典的啟發(fā)和影響。

伴隨媒介變遷，年終盛典的形式也漸趨多元。從傳統(tǒng)電視的晚會(huì)，到思想跨年，再到直播界的主播與明星同臺(tái)，是傳者和載體的沿革，從觀眾到用戶再到粉絲，是受者角色的變化。沿革和變化之中，年輕人情感的碰撞，也在此間有了代際的更迭。

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從話題熱度、現(xiàn)場(chǎng)的聲勢(shì)以及觀賞性來(lái)看，YY年度盛典可以稱得上是直播界的春晚，臺(tái)上明星與主播合作表演，臺(tái)下各家粉絲應(yīng)援，主播們享受的待遇和TFBOYS、蔡徐坤們并無(wú)二致。

從直播間走上水立方，從直播平臺(tái)走進(jìn)大眾視野，主播已然成為一種越來(lái)越被人熱愛，擁有龐大用戶基數(shù)的職業(yè)。

這一次的YY年度盛典主播均是通過(guò)歷時(shí)16天激烈“廝殺”脫穎而出的當(dāng)紅人氣主播。這一屆線上比賽期間不斷打破多項(xiàng)紀(jì)錄，創(chuàng)造了單場(chǎng)PK和單日票數(shù)最高紀(jì)錄，總票數(shù)近4.8億，主播個(gè)人賽票數(shù)約4.14億，較去年增長(zhǎng)14.1%。

盛典現(xiàn)場(chǎng)，年度TOP5主播與人氣明星同臺(tái)合唱。崔阿扎與金志文合唱歌曲《遠(yuǎn)走高飛》，沈曼聯(lián)手曹格同臺(tái)表演《梁山伯與茱麗葉》，田子晴與品冠重組男女版“無(wú)印良品”對(duì)唱《明明很愛你》，蘇姍姍與陸虎合唱《看月亮爬上來(lái)》……

直播平臺(tái)這幾年不斷推動(dòng)直播造星，幫助主播出單曲、上綜藝、拍網(wǎng)劇，主播知名度突破直播圈層，被大眾熟知，年度盛典最后水到渠成，成了造星機(jī)制的集中體現(xiàn)。主播和明星的同臺(tái)演出的模式也變成了年度盛典的新標(biāo)配。

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通過(guò)自身才藝和能力做主播，受到大量粉絲喜愛，還能與明星在國(guó)家級(jí)舞臺(tái)上同臺(tái)演出，在一線城市各大商圈地標(biāo)擁有專屬?gòu)V告牌，這都是盛典效應(yīng)帶來(lái)的主播身份的重新認(rèn)知。

經(jīng)過(guò)各大直播盛典和直播平臺(tái)的大力推動(dòng)，主播明星化成為行業(yè)潮流趨勢(shì)。當(dāng)然，整個(gè)過(guò)程并非一帆風(fēng)順。但是，事實(shí)證明，主播必須走出進(jìn)軍大眾市場(chǎng)的關(guān)鍵一步，才能收獲更多粉絲的理解和喜愛。

歡聚時(shí)代董事長(zhǎng)兼代理CEO李學(xué)凌在接受采訪時(shí)提到說(shuō)：

“過(guò)去，網(wǎng)上的作家不叫作家，網(wǎng)上拍網(wǎng)劇的人不算電影人，做直播的人也不算真正的藝人。隨著時(shí)間推移，其實(shí)這些事情慢慢發(fā)生了翻天覆地的變化?！?/p>

網(wǎng)文平臺(tái)以及視頻平臺(tái)的發(fā)展，給了這些人正名的機(jī)會(huì)。比如，流瀲紫的作品被知名導(dǎo)演鄭曉龍看中，改編成《甄嬛傳》，至今仍是宮廷劇的頭部IP。《余罪》和《白夜追兇》這樣的網(wǎng)劇，制作水平和傳統(tǒng)意義上的電視劇不相上下，甚至在觸達(dá)新時(shí)代用戶的互動(dòng)上遠(yuǎn)超后者。

傳統(tǒng)媒體的焦點(diǎn)效應(yīng)正在被解構(gòu)，大家看電視的時(shí)間越來(lái)越少，用手機(jī)的時(shí)間越來(lái)越多。移動(dòng)直播，讓在屏幕前生產(chǎn)優(yōu)秀內(nèi)容的主播，有了更受人尊敬的身份和地位。比如YY主播劉宇寧曾在江蘇衛(wèi)視跨年晚會(huì)和林志玲同臺(tái)表演，崔阿扎受邀參加戛納電影節(jié)等等。

而明星化的主播也為平臺(tái)帶來(lái)更多新用戶，摩登兄弟走紅后吸引大量站外流量涌入YY就是一個(gè)典型案例。

正如我們談到楊超越就會(huì)想起創(chuàng)造101，談起創(chuàng)造101就會(huì)想起楊超越一樣，當(dāng)我們談到崔阿扎、劉宇寧等多棲發(fā)展的主播時(shí)，會(huì)想起YY和YY年度盛典，談起YY，就會(huì)想起這些主播。這是平臺(tái)與主播互相賦能的過(guò)程，也是相輔相成的IP共生效應(yīng)。

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一定程度上，主播在屏幕與粉絲互動(dòng)，其實(shí)也是生產(chǎn)內(nèi)容的過(guò)程。而打賞，在一定程度上也是為內(nèi)容的付費(fèi)。李學(xué)凌認(rèn)為，直播本身就是一個(gè)完整的商業(yè)模式，且比廣告模式更先進(jìn)，對(duì)用戶的打擾相對(duì)來(lái)講是最少的。

直播模式本身，是一種可持續(xù)化的商業(yè)模式。新主播、新玩法、新技術(shù)不斷激發(fā)直播新內(nèi)容，優(yōu)秀的內(nèi)容推動(dòng)優(yōu)秀的平臺(tái)成長(zhǎng)，依次循環(huán)，形成如同齒輪嚙合的力量。

拿YY來(lái)說(shuō)，打造頭部主播同時(shí)，也通過(guò)創(chuàng)新的玩法，借助平臺(tái)級(jí)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，提升生態(tài)的整體活躍度，為更多中腰部主播提供了展現(xiàn)自己的機(jī)會(huì)。2018年YY年度盛典上，Top10主播中除了崔阿扎、沈曼，其他8位為新面孔，各賽道TOP3主播總數(shù)42人，其中新面孔21人，占比50%。

盛典以及盛典前期的主播對(duì)戰(zhàn)賽，給了中腰部主播崛起機(jī)會(huì)，為平臺(tái)輸出新鮮血液，也讓老主播更有危機(jī)感，走出舒適區(qū)，在競(jìng)爭(zhēng)中成長(zhǎng)。

綜藝和影視劇年年都有爆款，主播圈每年同樣會(huì)有新人主播，通過(guò)年度盛典被大眾熟知，塑造個(gè)人IP。

主播能夠充分釋放個(gè)人才能，離不開技術(shù)的支撐。比如，人工智能技術(shù)的運(yùn)用，就在幫助直播平臺(tái)提高運(yùn)營(yíng)效率。

李學(xué)凌談到，歡聚時(shí)代接下來(lái)將專注人工智能和全球化。他認(rèn)為，未來(lái)人工智能會(huì)把虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界重新彌補(bǔ)起來(lái) ，每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司都應(yīng)該重新思考自己，如何拿到人工智能時(shí)代的門票，這個(gè)門票要比以前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的門票更珍貴，更有價(jià)值。

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從根本上看，YY年度盛典效應(yīng)之所以形成，在于主播的明星化、新技術(shù)的運(yùn)用，也在于中國(guó)的年輕人在直播這個(gè)空間里完成了對(duì)生活的重新定義、調(diào)整和組合。

不管是主播還是用戶，他們往往需要在社會(huì)有機(jī)體之中，完成關(guān)于自我、他者及其圍繞他們所產(chǎn)生的所有關(guān)系與意義，以及社會(huì)角色扮演所需要的話語(yǔ)、技巧、能力等的理解和掌握。

直播將年輕人置于一種交互場(chǎng)景之中，催生出他們歸屬于不同社群的社交感與身份感。他們會(huì)在不同直播間follow喜歡的主播，同時(shí)也結(jié)交朋友。

主播們依靠他們的生存技能，比如人格魅力、處事方式、價(jià)值觀念、人生經(jīng)驗(yàn)等，在直播生態(tài)中，活出了屬于他們節(jié)奏的生活方式。

美國(guó)社會(huì)學(xué)家戈夫曼認(rèn)為，日常生活即是一個(gè)巨大的舞臺(tái)，人們的種種行為，都是根據(jù)舞臺(tái)的情境定義進(jìn)行有意識(shí)的表演。在他人注視和自我期待中，個(gè)體有目的有意識(shí)地按照某種方式表達(dá)自己，塑造出個(gè)人在前臺(tái)的形象。

從這個(gè)意義上說(shuō)，直播間和現(xiàn)實(shí)生活其實(shí)是同宗同源。從線上直播，到年度盛典的表演和應(yīng)援，本質(zhì)都是一種情感交流和投射。正如中國(guó)人三十多年來(lái)對(duì)春晚抱有一種情結(jié)一樣，各個(gè)領(lǐng)域都有屬于當(dāng)下年輕人的“春晚”，而主播就是其中最有趣的變量。

#專欄作家#

吳懟懟，微信公眾號(hào)：吳懟懟（esnql520），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。資深媒體人，專注互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、品牌與公關(guān)領(lǐng)域個(gè)性解讀。

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