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今天上午，王欣剛剛發布了他得新社交產品——馬桶。在這個微信巨人的陰影下，馬桶APP想做什么？一起來看看作者的解讀。

2018年2月，王欣出獄，姚勁波、何小鵬和李學凌為他接風。

作為一個在監獄里，產品還沒有一行代碼，就能從天使融到B輪的互聯網人。王欣出獄后，除了再創業，恐怕也沒有別的選擇。

11個月后，主打社交的馬桶APP上線。頂著快播創始人的身份，王欣出山后的第一款產品熟人關注。雖然應用市場還不能下載，但已經可以嘗試測試版本。

馬桶APP的假想敵，是微信朋友圈。朋友圈實在是太美好了，每一個人都誠實正直努力向上，為朋友點贊，為公司歡呼。

王欣想做的，則是另一個朋友圈。追根就地，每一個人都想了解公司、朋友背后的更多秘密，為了獲得更多利益，或者讓自己更安全。

非荷爾蒙，非興趣，這是一款熟人匿名的話題社交產品

很難用其他的什么社交產品來類比馬桶APP。即不是荷爾蒙，也不是興趣。這是一款熟人匿名的話題社交產品，算是對馬桶APP的描述。

馬桶APP注冊的方式很簡單，就是一個手機號加驗證碼即可進入。登陸后會請求你的通訊錄以及定位，但用戶不需要提供任何的個人信息，甚至連個人昵稱也不需要。甚至連“秘蜂”這樣提供關注的公司、話題等信息，也不需要。

所以，你完全不知道和你聊天的人是男是女，多少歲，是否在一個城市、小區。當然，這是一款零荷爾蒙的社交產品。

既然沒有荷爾蒙，那總有興趣分類吧？不好意思，也沒有。馬桶APP沒有一對一對聊天功能，只開放了群聊功能。

馬桶APP主打，是熟人匿名話題社交。打探你周圍人的秘密。

話題社交，挖掘熟人之間匿名社交的需求

微信作為一款一統天下的社交產品，鼓勵實名，鼓勵強關系。人在熟人的目光下，都充分扮演各自的人設。朋友圈里面，是最美好的世界。

馬桶APP的口號，是“朋友圈里看不到聽不到的”。希望能把人“歲月靜好”的另外一面充分挖掘出來。

馬桶APP整體的頁面偏向于深色，倒是比較符合一個匿名社交的產品的風格，讓我想起了“秘蜂”。

進入主頁面后，有三個欄目。發起話題+，話題，聊聊。

發起話題是產品內容生產的起點，任何人都可以發送一段話，一張圖片，一段語音作為話題的發起。

可以把話題設置為悄悄話。這樣設置的話，回復只有你能看到。

另一個選擇是：把話題設置為群聊，對于這個話題，就自動生成了一個群。

就像這樣：

試用過程中，悄悄話似乎參與的人比較少。群聊，參與的人更多。

有意思的是，在發布話題時，馬桶APP有一個“馬桶紅包”功能。話題的發布者可以給自己的話題配上一個紅包，參與這個話題的人都可以瓜分這個紅包。

不過，因為紅包發出去是確定的，能不能收到應該有的回復是不確定的；試用期間，并沒有看到有人發紅包。

馬桶APP紅包功能有些奇怪，微信是熟人之間的產品，紅包功能可以理解；陌生人之間，如果中間存在荷爾蒙，禮物/紅包功能可以理解；匿名的環境下，就為了發一個話題聊聊，讓人裝紅包撒錢，還是比較困難。

登陸后，馬桶APP請求定位和掃描通訊錄的請求。馬桶APP的話題推送，應該主要就是依靠定位和通訊錄所提供的關系。

有趣的是，群聊只允許存在于一個小時。從生成群開始，這個群的生命就倒計時，一個小時后自動解散。

在話題群創建好了之后，這個群并沒有“群主”的概念。群里面每一個人都是平等的，話題的發起人并沒有任何區別于大家的權限。大家各自聊。

馬桶APP不是微信的敵人，朋友圈該點的贊一個不少

匿名的社交產品，一直都有。比較成功的，比如秘蜂，或者脈脈的職言板塊。

這兩款產品，解決的都是人民群眾嚼舌根子的需求。公司有做的不地道的地方，想要噴一下公司同事領導的需求，都在這個地方發泄。

秘蜂、脈脈的吐槽，和微信朋友圈里為公司取得的成績鼓舞，才構成了一個真實的人。

但是秘蜂、脈脈的量級太小，用戶集中在一線城市的大公司職員。同時，產品只能滿足這部分群體在職場的吐槽/打探消息所用。

馬桶APP想要做的，是一個朋友圈的暗黑版。所有的微信的用戶，在朋友圈歲月靜好之后，同學、鄰居、同事、客戶、朋友，所有暗黑的信息，都可以在這里交流販賣。

雖然馬桶APP是為微信無法觸及的暗黑世界設計的產品，但騰訊不用擔心馬桶APP會影響到微信的地位。

微信朋友圈里，該為客戶點的贊一個也不會少，為公司取得輝煌的成就而鼓舞的轉發，還會更多。

作者：一八零五，微信公眾號：一八零五

本文由 @一八零五 原創發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載