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榮耀標識2019年，娛樂不至死
你也許會反駁娛樂的淺薄，我也知道，大多數(shù)娛樂明星只是依賴于流量的“韭菜”，割了一茬馬上就新長一茬，流量的生猛澆灌，也讓他們?nèi)諠u嬌慣——但我仍然相信，時光會幫我們篩選出好的偶像。
過去兩年我最喜歡的訪談節(jié)目是《十三邀》，它上次被卷入大眾輿論狂歡，受訪者是李誕，許知遠的“嚴肅”與李誕對“嚴肅”的解構(gòu)，形成了強烈的戲劇沖突。
再上一次是馬東，相比李誕看破紅塵式的輕佻，知識分子出身的馬東，給了紅塵一個合理的解釋：
“這個世上大約只有5%的人有愿望積累知識，了解過去，那95%就是在生活……娛樂是人的先天本能，文化是沉淀的結(jié)果，把文化當做目的去追求是崇高的，但是本末倒置的，京劇很美，但梅蘭芳和程硯秋，就是（那個時代的）劉德華和周杰倫，他萬人空巷，在那個年代是粗鄙的還是精致的？每個時代都有自己時代的娛樂和形式，本質(zhì)上都一樣?！?/p>
兩期節(jié)目，有著一致的價值沖突：我們該如何對待這個娛樂化時代。
我猜許知遠對“本質(zhì)上都一樣”持有警惕的原因，是每個時代的人都崇拜明星，但只有我們這個時代把明星做成了一門龐大產(chǎn)業(yè)，娛樂明星的能量大大提高，可能是這個時代最重要的文化現(xiàn)象，沒有之一。
即使如我這般科技媒體人，也被迫對娛樂因素對商業(yè)環(huán)境的滲透感同身受，1月是各互聯(lián)網(wǎng)公司年終盛典最扎堆的時候，也是受邀科技媒體人了解“今年誰最火”的好時候，愛奇藝尖叫之夜，今日頭條年度娛樂盛典，陌陌直播17驚喜夜，YY年度盛典……幾乎全部用娛樂明星唱主角。與明星形如魚水的微博，更是在微博之夜上調(diào)動了幾乎你能想象到的這一年最熱門的明星資源。
1959年，美國學(xué)者C·R·賴特提出：大眾傳媒在監(jiān)測環(huán)境，聯(lián)系社會和文化傳承的傳統(tǒng)“媒介三功能”學(xué)說之外，還擁有“提供娛樂”的第四大功能。而在中國大陸，大概90年代才開始真正邁向娛樂時代，至今不過二三十年，許多現(xiàn)象大眾還無法完全適應(yīng)，對于娛樂明星，有人崇拜，有人敵視——包括許知遠，李誕和馬東，前者因偏見而顯得過分抵觸，后兩者則因受益于此，在鏡頭前過分放大了擁抱的力度。
而作為不追星的成年人，只捧著一句“娛樂至死”解釋一切，無疑是一種智識上的懶惰。
2019年，我們應(yīng)該學(xué)會“正視”娛樂的力量。
流量獲取越艱難，娛樂價值越凸顯
在《十三邀》里，作為一名執(zhí)著且真誠的保守主義者，許知遠困惑的是：這個時代的年輕人為什么是歡脫——而不是“憂傷”的，為什么沒有積極回應(yīng)五四以來的智力承傳。
但真相是，從古至今，無論國度，廣義上的“娛樂業(yè)”，從來都是攫取大眾注意力的不二之選，只要人類基因不發(fā)生突變，在分割“國民總時間”的零和博弈中，娛樂業(yè)就會一直所向披靡下去。
就像馬東所說，娛樂是人的先天本能，且時代愈是自由，娛樂本能就愈會被釋放。在剛剛過去的2018年，娛樂明星微博粉絲同比增長了39億人次，全年娛樂活躍粉絲已將近7500萬，平均每個用戶關(guān)注37個娛樂明星，而趙麗穎馮紹峰結(jié)婚，楊冪劉愷威離婚等突發(fā)娛樂事件，甚至一次次考驗著微博服務(wù)器。
而當一切信息的傳播，都漸漸要通過娛樂的形式才更有效果，第一批決定依附于娛樂力量的，是商家們。他們愈加意識到，沒有任何事物比娛樂更適合當作值得信賴的營銷窗口，尤其在今天，流量的獲取越是艱難，娛樂的價值就越凸顯。
眾所周知，現(xiàn)在品牌營銷的標配就是找明星代言（甚至連高冷的奢侈品牌也正在向流量低頭），之前21世紀經(jīng)濟報道有份數(shù)據(jù)顯示：
“鹿晗代言佳能全系列產(chǎn)品后佳能銷量快速增長，官宣當日熱度指數(shù)比前日飆升超過6倍；吳亦凡代言的Burberry第一季度營收增長了3%，至4.78億英鎊；2017年2月的一條楊冪廣告投放，讓雅詩蘭黛的銷售額提升了500%等等?！?/p>
而除了拉動實際銷量，娛樂明星對品牌的社會化營銷價值亦難以估量，要知道，在微博上，每一位明星都擁有一個完整的粉絲生態(tài)——2018年，請明星代言后對品牌微博熱度貢獻環(huán)比增長68.2%，品牌微博的互動量環(huán)比增長518.8%。明星，品牌與粉絲三方聯(lián)動營銷，已成為這個時代最穩(wěn)定的商業(yè)常識。
但依我之見，娛樂明星能發(fā)揮的價值，不止于商業(yè)；娛樂的力量，也不止于此。
集聚輿論資源，培育社會共識
心理學(xué)家認為，粉絲對偶像的內(nèi)在期許，更多源自“心理替代”需求，用學(xué)者萬維剛的話說，“明星=像我們+超越我們”，粉絲厭倦平凡的生活，憧憬更高級的自我。而明星就是最具象的載體，隨著年齡增長，追星可能變成一場泡沫，也可能永遠不破，但無論怎樣，明星就是他們變成更好自己的一條捷徑。
正是從這個意義上，我們應(yīng)該正視娛樂的力量。
最近些年，包括《人物》、《中國新聞周刊》在內(nèi)的主流嚴肅媒體，在年度人物評選時總會給娛樂明星留個位置，這并非對流量的諂媚，而是作為一種社會分工。娛樂偶像對年輕人產(chǎn)生的精神力量正越來越強，這種對偶像信念的追隨，足以讓娛樂明星在商業(yè)交易入口之外，成為這個時代凝聚輿論資源，培育社會共識的入口。
大多數(shù)社會學(xué)者認為：人是觀念的產(chǎn)物，一方面，社會的進步實質(zhì)，不來自于技術(shù)和制度，而是共識；另一方面，由于互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)載體的出現(xiàn)，現(xiàn)代社會就是個不斷消解“大眾”概念，撕碎共識的過程。
但在整體撕碎的過程中，也會出現(xiàn)局部的縫合。在很多學(xué)者的期許中，由于人類共同的喜好在娛樂行業(yè)上極端相似，娛樂業(yè)或許可以釋放更多治愈破碎世界的影響力，明星偶像可以成為這個時代最好的輿論資源——粉絲們職業(yè)不同，經(jīng)歷不同，目標不同，三觀不同，但偶像的以身作則，以及作為粉絲共同體的身份認同，會讓他們在很多事上不由分說地達成共識。
最易達成的共識當然是公益。
我知道，很多人對明星公益的“動機”抱有懷疑（說實話，談?wù)搫訖C蠻無聊的），但自家愛豆熱衷公益，確實會讓粉絲頗為自豪，根據(jù)2018微博粉絲白皮書顯示，公益應(yīng)援占粉絲消費意愿占到了81.7%，相比于2017年增長了13.8%，且正能量助力明星提升公眾好感度的趨勢也愈加明顯，單個公益應(yīng)援話題閱讀量最高居然突破十億。
而除了凝聚觀念，相較于其他方式的道德說教，偶像的號召，也會讓粉絲們身體力行。我印象很深，楊冪在辣條發(fā)源地湖南平江扶貧調(diào)研，吃的同款麻辣條在直播之后銷量大漲，某網(wǎng)站甚至賣斷貨；電影頻道融媒體中心也曾邀請蔡徐坤去海南儋州扶貧調(diào)研，官宣6個小時后，粉絲們買光了當?shù)氐耐撂禺a(chǎn)海鴨蛋，甚至連預(yù)售都被席卷一空。
當然，為了更好“利用”娛樂明星的優(yōu)質(zhì)影響力，將凝聚輿論資源的能力最大化，平臺的引導(dǎo)作用也很重要——事實上，大多數(shù)平臺都在潛移默化地指引著明星流量的具體走向。
舉個例子：當微博成為明星沉淀粉絲關(guān)系的不二之選，它也試圖通過運營技巧，放大明星的正向社會價值，比如在明星勢力榜算法中加入正能量值指標，明星主動發(fā)布以及帶動粉絲傳播相關(guān)內(nèi)容，都能獲得加分。
我甚至覺得，未來有朝一日，娛樂明星凝聚共識的力量，可以釋放到更宏大的事情上。我舉個極端點的例子：考慮到近些年中國生育率的嚴重下降，明星們完全可以通過某種“助推（nudge）”而非“說教”的方式，在微博上指引自己的年輕追溯者，在未來做個勇于承擔家庭責(zé)任的人。盡管這種更高層次的社會責(zé)任對明星來說或許勉為其難，但你得相信，他們說出來，會比媒體和專家學(xué)者更有力量。
總之，娛樂的力量越是席卷一切，“正視”娛樂，就越是我們這個時代必須擁有的態(tài)度。
結(jié)語：一切并非過眼云煙
你也許會反駁娛樂的淺薄，我也知道，大多數(shù)娛樂明星只是依賴于流量的“韭菜”，割了一茬馬上就新長一茬，流量的生猛澆灌，也讓他們?nèi)諠u嬌慣——但我仍然相信，時光會幫我們篩選出好的偶像。
比如十多年前選秀時代至今，真正為我們留下了幾位扎實的偶像，他們多少帶有某種強烈的精神力量和影響力。我自己就感同身受，最近幾年，受邀參加過不少娛樂盛典，我發(fā)現(xiàn)，作為“韭菜”的偶像們一茬一茬，不斷更迭，但總有幾棵“常青樹”永遠在那兒。
比如：李宇春，這么多年過去，她依舊被各大盛典的聚光籠罩，依舊可以在今年微博之夜壓軸出場——李宇春的歌我可能依舊欣賞不了，但我知道，她是個好偶像。
所以，說現(xiàn)在的一切都是過眼云煙，可能為時尚早。
本文由 @李北辰 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
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