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榮耀標(biāo)識馬桶、多閃、聊天寶三大門派圍攻微信，沒一個能打的！
昨天最大的新聞就是多款社交APP發(fā)布，既然是社交，當(dāng)然是打算干微信??！那么我們來看看這三款社交APP是如何干微信的，這個大家都很期待。
如下圖：
我先說一下觀點(diǎn)，從產(chǎn)品生命力看，誰強(qiáng)誰弱？
最強(qiáng)是多閃，聊天寶可以打兩拳，馬桶直接上陣就死。
為什么？
我一個一個和你說。
01 馬桶
先說馬桶MT。
播的老板，王欣所操刀。
他說想挑戰(zhàn)一下難度，所以選擇了社交，想做一個不違規(guī)不違法的產(chǎn)品。
先說一下名字，一看名字就知道不是一個打算長期做的產(chǎn)品，只是為了短期的曝光和傳播，不知道是不是為下一個產(chǎn)品造勢。
馬桶MT：
你考慮過用戶使用軟件的時候的感受嗎？一個裝屎的app？等下你馬桶我一下？回頭馬桶聊？
這個問題和當(dāng)年錘子手機(jī)一樣，你用個錘子手機(jī)？還以為在罵人，這種典型的自我中心思維，不考慮用戶感受。
匿名社交：
這個東西，起碼在目前國內(nèi)的政策下，是不可能玩得起來的，比較知名的是當(dāng)年的無秘，雖然人氣很旺，但是還是保持非常低調(diào)，不過最終還是逃離不了一死。停了一年半載后，轉(zhuǎn)型換了個名字，繼續(xù)搞。當(dāng)然，人氣已經(jīng)比不上當(dāng)年了，同時大家也越來越清晰，我們是不存在匿名一說的，誰說的，在服務(wù)器上都是安排得明明白白的。
看下圖：
？？？？
匿名社交，你讓我發(fā)個短信去邀請好友？怎么滴？假裝成陌生人再次認(rèn)識？
然后有意思的來了，每次發(fā)布話題，是會提示你發(fā)一個紅包在話題里。
然后大家在話題里面群聊，是不存在私聊的！！連20年前的聊天室都有私聊，而這個馬桶是沒有私聊的?。?！
哪門子的社交？
看下說明，這個完完全全是個邏輯不明產(chǎn)品，匿名得不夠匿名，交友也交友不了。
誰用誰頭痛。
這個產(chǎn)品，完全不知道企圖是什么，如果是面對比我智商更高的人群使用，那用戶群肯定不多了，如果面對比我智商更低的人群使用，估計他們可以需要好幾天都弄不懂怎么使用，產(chǎn)品邏輯沒有閉環(huán)，基本上可以判斷這個產(chǎn)品失敗了。
看下廣告，匿名吐槽，哪兒來的匿名，邀請好友的機(jī)制。如果是完全陌生人的吐槽，大家也不想看。
這個讓我想起當(dāng)年的無秘，他們是用打標(biāo)簽的方式去做圈子化，因?yàn)橹挥腥ψ硬庞邪素缘膬r值，例如騰訊員工關(guān)心公司里面的八卦，阿里員工關(guān)心阿里的八卦，這樣圈子化之后，半陌生人的模式，可以推動活躍度。
上面聊的是產(chǎn)品邏輯，下面說下用戶層面，這個產(chǎn)品是一個孤立無助的產(chǎn)品，完全沒有用戶池，全靠用戶短信邀請，但是這個邀請本身是不成立的，匿名的社交大家是不希望自己認(rèn)識的人加入的，也不希望認(rèn)識自己的人知道自己玩這個，那么怎么辦？
去微信里面撈?。。?！
結(jié)果發(fā)布了1小時之后，就被微信屏蔽了。
王欣很氣憤，發(fā)了一條：（我只是想偷你一些用戶，你居然不讓我偷。）不知道你怕什么？
面對氣勢沖沖的馬桶MT，作為迎戰(zhàn)的微信，選擇反手掐死對方。
如果我是微信，我也會這么干，因?yàn)樾吕宋⒉┖臀⑿诺牡粢暂p心，已經(jīng)養(yǎng)成了一個抖音，只要智商正常都不可能再給任何一款產(chǎn)品機(jī)會了。
關(guān)于這里，很多人會指責(zé)微信無恥，怎么可以屏蔽別的軟件，其實(shí)騰訊只是個私企，大家都要求他敞開家門讓盜賊進(jìn)來，是不合理的，你看過微信官方到阿里旺旺里面做活動推廣么？到過陌陌里做過推廣么？但是什么產(chǎn)品都跑來微信做推廣，很簡單，因?yàn)橛脩舳唷?/p>
但是，全部都陌生人社交軟件都是紙老虎，如什么MOMO，TANTAN什么的，到最后還是出現(xiàn)這句：我們加個微信吧！然后關(guān)系鏈就這么轉(zhuǎn)移了。
不過你都還沒有機(jī)會用，馬桶的服務(wù)器已經(jīng)崩潰了……
02 聊天寶
第二個，說一下聊天寶。
看到這個圖，第一反應(yīng)是什么？
土！LOW！對不對？
名字很土，圖標(biāo)更土，活像一個P2P的APP，簡直無法直視。
聊天寶的前身：子彈短信。
當(dāng)時剛剛發(fā)布的時候，引發(fā)過一波討論，我也安裝過，但是一直以來都是只有2個好友也安裝了，我們一句話的聊天都沒有發(fā)生過，就放著在手機(jī)里而已。
老羅這個有情懷的人，我不能相信這樣的粗暴軟件是他所喜歡的。
看看上面的菜單欄目：聊天、新聞、好東西、領(lǐng)錢。
俗氣到炸的產(chǎn)品設(shè)定啊！不就是把微信，頭條，拼多多，趣頭條合并在一起的產(chǎn)物嗎？？這樣的產(chǎn)品需要老羅來做？一個1年工作經(jīng)驗(yàn)的產(chǎn)品經(jīng)理就可以想得出來。
你看這電商頁面，赤裸裸的。
比較特別的是這里，學(xué)趣頭條在里面看新聞，聊天，可以領(lǐng)錢。
邀請一個好友，可以有100金幣，至于是多少錢，我們來算一下匯率。
168金幣，可以換9分錢，也就是18金幣可以換1分錢。
我簡單算了一下，你只需要邀請18個好友，就有1塊錢的收益。
你要知道，現(xiàn)在這個時代，一個新APP的拉一個用戶成本已經(jīng)好幾十，甚至上百塊了，而聊天寶希望用1塊錢來拉18個新用戶，如果成功，那真是個奇跡了。畢竟是別人的千分之一的成本??！
不過通過賺這種蠅頭小利都算不上的錢而留在這個APP聊天看新聞的人，肯定最終都變成鄉(xiāng)下大媽，無業(yè)游民等，因?yàn)檎?jīng)要工作要上班要做賺錢的人，不可能為這個一毛幾分錢而天天在這里聊天看新聞的（看看趣頭條的用戶就知道）。
說完產(chǎn)品，說一下用戶從哪兒來。當(dāng)然，第一波就是子彈短信的用戶，你看看聊天寶的用戶協(xié)議都還沒有來得及修改就知道，還用著子彈短信的用戶協(xié)議。
第二就是老羅的影響力帶來的新用戶，不過基本上之前子彈短信這一波已經(jīng)帶得7788了，也不可能有新的爆發(fā)力。
如果想從微信這邊撈用戶，基本上不用想了，不可能的，必然封。
所以回到它的總結(jié)，可以賺一波眼球，吸引一波低質(zhì)量用戶，然后天天為幾分錢刷不停的人，這些用戶不存在會打開商城來購買什么東西的，所以產(chǎn)品邏輯也是說不通。和子彈短信的命運(yùn)會一樣，雷聲大，接下來的安息。
好了，現(xiàn)在是晚上8點(diǎn)多，我順道看了一下聊天寶的發(fā)布會?？聪麓蠹业脑u價！
關(guān)于一個叫“發(fā)現(xiàn)附近的緣分”的產(chǎn)品模塊，我認(rèn)真聽了好一陣，可以肯定地說，這個產(chǎn)品經(jīng)理是從10年前創(chuàng)越時光到這里的，整個產(chǎn)品，毫無創(chuàng)新，無聊得很！
最后關(guān)于賺錢的板塊。
至于老羅怒懟微信封殺其它APP的分享鏈接，網(wǎng)友們也不傻了，越來越難騙了。
2字！藥丸！！
03 多閃
最后來說說多閃。
它的本質(zhì)，貌似是一個可以聊天的抖音。
看下界面：
看到一個叫我的隨拍，其實(shí)和微信的即刻視頻一樣，一定時間內(nèi)會自動消失，這個是72小時后自動刪除。
蠻意外的，居然三個產(chǎn)品都第一時間植入了紅包，支付什么的這些功能。
可能大家都覺得支付是一個社交軟件的核心，所以都做了。
這里說一個奇怪的事，多閃上有一些推薦你可能認(rèn)識的人，這種通常都是讀取手機(jī)通訊錄的人，或者是抖音上面的關(guān)系鏈。
但是出現(xiàn)了一個小時候的鄰居，這個只有微信上才有這個人的，手機(jī)號上沒有，檢查了一下自己抖音，我關(guān)注和關(guān)注我的人，都沒有找到這個人，這個讓人非常費(fèi)解了。不可能這個軟件可以讀取到我的微信好友信息的啊，就算我愿意授權(quán)，微信都不可能開通這個接口給對方。
百思不得其解??！
那為什么說它的生命力要比上面的馬桶和聊天寶強(qiáng)呢？
一個社交APP，最重要的是什么？
有人在??！
那么馬桶會聊天寶都會死在沒有人用上，而多閃有幾個億的抖音用戶，嘩啦啦地導(dǎo)過來就行，不需要去微信那里搶，當(dāng)然，微信也不會讓它再有機(jī)會過來搶了。
只要有人，這個土壤，就有可能開出花來，當(dāng)然了，這個只是可能。因?yàn)橛脩魜砹丝梢酝ㄟ^導(dǎo)流，通過利誘，但是用戶留下來，還是需要產(chǎn)品的本質(zhì)是用戶所需的，是差異化于微信的。如果你和微信差不多，那么為什么要過來這邊，朋友都不認(rèn)識幾個，還不如留在微信。
這個成或者敗，就決定于產(chǎn)品是否解決用戶一些痛點(diǎn)和需求而微信沒有解決的。
不過我粗略看了一下，也沒有發(fā)現(xiàn)什么新鮮事物和新鮮的溝通方式。
而微信當(dāng)年是如何打敗QQ的？
QQ不是被微信打敗的，是被移動互聯(lián)網(wǎng)，被手機(jī)使用習(xí)慣打敗的，如果當(dāng)年不存在從PC大規(guī)模轉(zhuǎn)移到手機(jī)，QQ今天依然是霸主。手機(jī)版QQ因?yàn)榇笃髽I(yè)病，被一堆不能抽身的功能連累。不能輕身上路，微信毫無負(fù)擔(dān)，一飛沖天。
所以在硬件沒有一規(guī)模升級轉(zhuǎn)型之前，任何人去做任何的移動互聯(lián)網(wǎng)社交工具，都不可能替代微信。而這種轉(zhuǎn)型，可能十年二十年都遇不到一次。
QQ當(dāng)年的成功，是解決了一個聊天不要錢的問題，作為年輕一代的你，可能要炸了，聊天還要錢？？？
嗯，聊天是要錢的，當(dāng)年短信是1毛錢一條，我大學(xué)時代試過在被窩一晚聊一百多塊的，而QQ卻不要錢都可以聊。
而7年前的微信，出現(xiàn)的時候就是簡化掉了QQ臃腫的功能，成為一個更單純的聊天工具。
今天發(fā)布的3款產(chǎn)品，沒有一款是劃時代的，沒有一個是比微信的社交本質(zhì)更強(qiáng)的，都是在高僧面前耍花拳繡腿的小屁孩。
大家還記得“來往”，阿里在幾年前做的社交軟件，而且還要求內(nèi)部員工必須加300人還是30人的好友。最后還是失敗告終。這么有錢的主兒都無法完成干趴微信的目標(biāo)，可見社交產(chǎn)品不是靠錢堆出來的。
如果大家稍稍對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品本質(zhì)了解，會知道騰訊的營銷費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于其它同等級的公司，例如：阿里、網(wǎng)易、京東什么的。
阿里一年的營銷費(fèi)用高的驚人，因?yàn)樗枰獜膭e處拉用戶到淘寶到天貓進(jìn)行他們所需的購買行為，而微信是我們?nèi)粘４蜷_頻率最高的軟件，不需要花錢去拉用戶，巨大的流量池根本都用不完，所以順便成就了一個幾百億美金市值的拼多多（如果不是騰訊投資的，哪兒有機(jī)會讓你在群里你砍一刀我砍一刀的，早就封了）。
是不是有用戶就有一切？
錯的！誰說的？
美圖秀秀說的。
美圖幾個億的注冊用戶，幾乎虧本到吐血。
所以單純的注冊用戶量，是毫無價值的，而用戶的剛需高頻長時間使用才是真正的價值。
用戶只需要一個正常的通訊軟件，如果別家也打算做一個微信，都是徒勞，陌陌當(dāng)年走的是差異化路線，陌生人交（yue）友（pao），所以得以存活，還上了市。
而小米的米聊就沒有那么幸運(yùn)，基本上和微信是一樣的，哪怕先發(fā)布10天的優(yōu)勢，在非常短的時間內(nèi)就被騰訊的巨大用戶量導(dǎo)入干死。
最后
說一下感慨。
哪怕我認(rèn)為這3個都無法成為微信的對手，但是，同一時間，出現(xiàn)那么多挑戰(zhàn)者，也說明了微信的自身問題。
如果你是神，沒有人敢挑戰(zhàn)你。
如果你是只是個年邁的張三豐，那么就有很多小弟蠢蠢欲動，想試試自己能不能走運(yùn)打得贏你了。
很多時候，不是你不夠優(yōu)秀，僅僅是因?yàn)槟憷狭恕?/p>
作者：龐少棠，公眾號：龐門正道（ID：Artman_Design）
來源：https://mp.weixin.qq.com/s/mIqFqwh5gJQe-0u-1jccZQ
本文由 @ 龐少棠 授權(quán)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載
題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議
哦，難道微信就會永遠(yuǎn)存在？你看不到的變化不代表沒有。微信當(dāng)年如果不是依托qq，誰能保證異軍突起？
我覺得‘純社交’產(chǎn)品很難超越微信，唯一的辦法是做‘輔助社交’。在非社交功能上有亮點(diǎn)，吸引一波大量用戶，在退出‘純社交產(chǎn)品’才有機(jī)會和微信抗衡，但是難度也很大，比較贊同老羅的做法，但是老羅這種社交的亮點(diǎn)，我真想給他一錘子呦！錘子社交啊
微信：花里胡哨？
同意
歡迎收聽謝天笑的歌曲，小眾愛好
戾氣太重，該靜下心來好好考慮一下背后的邏輯。老羅的產(chǎn)品功能雖然有點(diǎn)花里胡哨、拍腦門，但是你不得不承認(rèn)，里面有很多有意思的事情，比如表情，生熟朋友。
沒說到點(diǎn)上，像為了追熱點(diǎn)連夜趕出來的文章
是「時刻視頻」而不是「即刻視頻」哦
是“視頻動態(tài)”
就喜歡這種直接表明觀點(diǎn)的文章
確實(shí)是一個能打的都沒有，作為羅老師的粉絲昨天看聊天寶的發(fā)布會，感覺都不是定位為社交產(chǎn)品，想起當(dāng)年錘子手機(jī)剛出來的時候，看到天生驕傲的文案，瞬間感覺很酷，沒想到就淪落到這步田地
社交這塊還是得慢慢磨，細(xì)分場景，釘釘就是一個挺好的例子
為什么都在diss？雖然作者文辭不是很友好，內(nèi)容并無什么不妥啊?；九c我的觀點(diǎn)一致，生命線上。聊天寶最短，馬桶MT次之，只有多閃能活的久一點(diǎn)，可能維持在一個小量水平（與微信相比），但是都毫無可能撼動微信。
我有不同的觀點(diǎn)。
馬桶MT已經(jīng)觸及到太多的灰色地帶，群聊全是廣告和色情，基本不可能活了；
多閃的社交形式其實(shí)并沒有跳脫出傳統(tǒng)的社交聊天，只是單純?nèi)肓艘曨l推薦，那我為什么聊天不去更常用的微信，看視頻不去推薦和內(nèi)容更完善的抖音呢？短視頻+聊天的場景需求有多大？我認(rèn)為比較小；
聊天寶我反而覺得是存活率最高的，它的社交形式跳出的微信的范疇，又或者說他根本是不是一款社交聊天工具，聊天功能只是作為用戶獲取裂變紅利的一個工具。這樣可以發(fā)展成圈住拼多多、趣頭條這樣一批用戶，形成一個特殊的社交圈子。
沒有哪一款產(chǎn)品能成為神，現(xiàn)在的社交，我覺得太浮躁，我個人覺得，不管利用何種工具，人與人的社交最終還是要回歸到現(xiàn)實(shí)場景的人與人面對面的交流。產(chǎn)品，不能只考慮它會帶來什么收益，還要著重的去考慮，會為這個社會帶來什么價值。
天下苦秦久已，可最終推翻秦朝不是最先站出來的陳勝吳廣，而是楚國貴族項(xiàng)羽，最終建立漢朝的也不是七國貴族，反而是個泗水亭長。也許社交的楚漢爭霸才剛剛開始，畢竟微信還沒倒下不是。
小時候的鄰居–關(guān)系鏈了解一下。
文章邏輯不通且分析的膚淺片面
1.憑借馬桶MT的名字判斷用戶量以及走向你太秀逗了吧，王欣已經(jīng)解釋了之所以叫這名字是因?yàn)閯⒌氯A的一首歌，這很吸引眼球也很有趣，如其他網(wǎng)友所說，你戾氣太重
2.你很擅長偷換概念，微信封殺產(chǎn)品外鏈跟在不在內(nèi)部給其他產(chǎn)品推廣是兩碼事，其次如果你是一名產(chǎn)品從業(yè)者還認(rèn)同封殺新奇產(chǎn)品的想法，那么你格局小的可憐
你不同意可以提自己的觀點(diǎn)，為什么要人身攻擊…
為什么現(xiàn)在這么多人開始進(jìn)攻微信， 社交這塊了呢？我感覺微信也是做到頭了。本來打的是熟人社交，慢慢的變成了工作工具，里面開始充斥著同事，領(lǐng)導(dǎo)，客戶，等等太多的人。還得費(fèi)盡心機(jī)的去屏蔽掉很多人，最讓人頭疼的是，你屏蔽掉那些人，他們是可以看出來的。你就不能善意的編個好友只展示三天內(nèi)的信息嗎？直接來個不能看，妥妥的區(qū)分開？好吧，現(xiàn)在說說社交，這個虛擬的社交系統(tǒng)，讓我們太多的人學(xué)會了網(wǎng)上設(shè)計，卻真的不懂得如何真正的社交了。手機(jī)的上聊的嗨，見面不知說什么?，F(xiàn)在的社會讓人越走越窄。每天都有太多的娛樂工具讓我們消耗掉僅有的個人時間。虛擬社交要走到頭了
呵呵了
任何一個產(chǎn)品做到微信這個用戶體量，都會有同事、領(lǐng)導(dǎo)、客戶和廣告，必然趨勢
花拳繡腿，挺有趣
張口就來，美圖秀秀怎么可能虧本
美圖秀秀一直在虧
作者的戾氣似乎有點(diǎn)重；
其實(shí)說的很有道理