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馬桶MT、多閃、聊天寶三款A(yù)PP同天推出，并同時(shí)劍指微信，這三款全新的聊天產(chǎn)品成功的幾率到底有多大？

不管你在其他什么社交軟件上聊，最后一步都是互加微信——真的是這樣嗎？

昨天一口氣有三款社交產(chǎn)品上市，似乎想重新解答這個(gè)千古難題。

它們分別是在牢里關(guān)了三年多的王欣推出的馬桶 MT，亂拳打死老師傅的字節(jié)跳動(dòng)推出的多閃，還有發(fā)布會(huì)還沒(méi)有開(kāi)，底褲都被扒得一干二凈的聊天寶（當(dāng)然它公布的推廣方式倒確實(shí)讓人耳目一新）。

不過(guò)，要想打敗微信，就不能用跟它一樣的方式，至少不能用跟它一樣的方向去思考問(wèn)題。這是因?yàn)樗?dāng)年成功“架空”通信運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)應(yīng)用商店，讓這些先前的中間層“管道化”的途徑，都是令人意想不到的。

所以，你現(xiàn)在能給出的答案有多意外，也許成功的概率就有多大。要出奇，方有希望制勝。

歷史的重復(fù)

有些時(shí)候，現(xiàn)在正上演的劇目只是歷史簡(jiǎn)單的重復(fù)，只不過(guò)在舞臺(tái)上的名字換了而已。三款全新的聊天產(chǎn)品在歷史上都有過(guò)幾乎一模一樣的前車(chē)之鑒。

馬桶 MT 讓人想起之前的無(wú)秘，還有整改前的脈脈匿名吐槽（現(xiàn)在的職言）。人們確實(shí)有窺私的需求，但是這不是你說(shuō)做就能做的，你得有個(gè)執(zhí)照，不然免不了又得“進(jìn)去”一次。

至于說(shuō)聊天寶，就不應(yīng)該再把它歸結(jié)到一個(gè) IM 的范疇了，如果拉新促活針對(duì)的就是為了賺個(gè)錢(qián)的五環(huán)外人士，那么這些用戶到聊天寶的目的當(dāng)然也就是為了賺錢(qián)，跟用趣頭條刷新聞差不多。當(dāng)然打字付出的體力勞動(dòng)肯定是要比不斷的下拉右滑要多一點(diǎn)，但是聊天寶本身也是有資訊的不是么？所以與其說(shuō)多閃跟微信不是同一類(lèi)產(chǎn)品，還不如說(shuō)聊天寶才更不是同一類(lèi)產(chǎn)品。

以下重點(diǎn)說(shuō)說(shuō)多閃。

作為抖音開(kāi)放賬戶體系之后的第一款支持“抖音登錄”的產(chǎn)品，多閃雖然在拉新方面可能將是乏善可陳，但是對(duì)于堵住一些抖音大 V 說(shuō)讓粉絲加微信群的這種關(guān)系外流，卻應(yīng)該還是有點(diǎn)用的。未來(lái)不排除抖音可能會(huì)在運(yùn)營(yíng)中強(qiáng)制規(guī)范向微信群轉(zhuǎn)移社群關(guān)系的可能性。

所以與其說(shuō)多閃是一個(gè)獨(dú)立的 Snapchat + Stories 的復(fù)刻版，不如說(shuō)它更像是將抖音當(dāng)中的私信功能獨(dú)立成為一個(gè) App。這就簡(jiǎn)單了——這事 Facebook、人人網(wǎng)和微博都做過(guò)。放眼古今中外，似乎只有 Facebook Messenger 還算成功。

當(dāng)時(shí)人人網(wǎng)還有一定的用戶活躍度，他們決定將“站內(nèi)信”這一最為重要的交際功能，從完整的手機(jī)客戶端中獨(dú)立出來(lái)，成為“私信”App，當(dāng)時(shí)就招致罵聲一片。強(qiáng)行推廣帶來(lái)的直接后果，就是拖累了“站內(nèi)信”本身的使用概率，成為大型車(chē)禍現(xiàn)場(chǎng)。當(dāng)然人人網(wǎng)的覆滅是基于多種復(fù)雜的原因，但是在主站還有一口氣的時(shí)候，“私信”這個(gè)產(chǎn)品就早早的謝幕了。

這幾年在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，一個(gè)擁有眾多復(fù)雜功能的網(wǎng)站，所選擇的最好方式是將所有的旗下服務(wù)都整合到一個(gè)大的，綜合性的 App 里面，哪怕只是通過(guò)內(nèi)嵌 H5 給一個(gè)粗糙的入口。不然，一個(gè)獨(dú)立功能的 App 不會(huì)有多少人用，即便是網(wǎng)站的忠實(shí)用戶。

豆瓣就堅(jiān)持了很多年，把電影、讀書(shū)、同城、小組等等各自用獨(dú)立的 App 形成一個(gè)矩陣，但是到最后也不得不服從趨勢(shì)，推出了一個(gè)大一統(tǒng)的 App。由此看來(lái)，多閃未來(lái)幾個(gè)迭代之后的版本可能是跟我們現(xiàn)在看到的完全不一樣，可能大部分功能會(huì)平移進(jìn)入抖音 App，在抖音和獨(dú)立端雙線作戰(zhàn)，也有可能獨(dú)立 App 下架，但服務(wù)以另一種方式延續(xù)。

當(dāng)然你可以繼續(xù)對(duì)多閃抱有信心，它畢竟是來(lái)自字節(jié)跳動(dòng)，它的產(chǎn)品基因?qū)嶋H上是通過(guò) A/B 測(cè)試決定的，用數(shù)據(jù)說(shuō)話，所以真不是靠那位 90 后美女產(chǎn)品經(jīng)理。

——雖然我相信當(dāng)該產(chǎn)品經(jīng)理選擇進(jìn)入頭條團(tuán)隊(duì)，并且經(jīng)過(guò)四年的鍛煉之后，她理應(yīng)學(xué)會(huì)一整套數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的方法論。字節(jié)就相當(dāng)于一個(gè)黃埔軍?；蛘哒f(shuō)北大青鳥(niǎo)一樣的地方，可以把一個(gè)產(chǎn)品新人完全的培養(yǎng)成一個(gè)具有數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)素養(yǎng)的資深產(chǎn)品人，所以除了歷史的進(jìn)程，也不要太小看她個(gè)人的奮斗。

“老大哥”果斷出手

盡管這三款產(chǎn)品都不像是能直接撼動(dòng)微信的社交霸主地位，“老大哥”還是果斷的出手了，在第一時(shí)間堵住了他們?nèi)齻€(gè)的所有鏈接在微信內(nèi)部的傳播。

至少?gòu)娜ツ觊_(kāi)始，微信封堵外部鏈接的動(dòng)作就越來(lái)越頻繁，受害者包括網(wǎng)易云音樂(lè)，第三方短視頻 App 等等。

別的不說(shuō)，這充分證明了一點(diǎn)：大到接近壟斷的玩家才有資格談封閉，其他的小廠商只能把開(kāi)放作為“賣(mài)點(diǎn)”，別無(wú)選擇。

三者遭遇的“封殺”其實(shí)都可以按照微信既定的規(guī)則來(lái)解釋?zhuān)缌奶鞂?，算不算誘導(dǎo)分享呢？如果目的是叫新用戶安裝的話，無(wú)可避免的你要再分享一次。但是照這么說(shuō)的話，可以說(shuō)絕大多數(shù)在微信生態(tài)當(dāng)中的 H5 鏈接或者二維碼，都免不了有誘導(dǎo)分享的嫌疑，等于是“普遍違法，選擇執(zhí)法”了。

微信警告用戶的時(shí)候，不管理由是違法違規(guī)，誘導(dǎo)分享還是別的什么，用戶第一眼看到的都是紅圈里面一個(gè)大大的驚嘆號(hào)。這種檢測(cè)最初只是通過(guò)騰訊安全管家進(jìn)行，是為了防止你訪問(wèn)一個(gè)危險(xiǎn)的，可能有病毒木馬的鏈接，但是混在一起來(lái)提示的話，實(shí)際上損害的是“屏蔽鏈接”這一舉動(dòng)的公信力。

如果日后有必要繞開(kāi)微信，或者跳出微信的產(chǎn)品日益增多，而使用它們的忠實(shí)用戶又都知道了，你需要在那個(gè)紅底感嘆號(hào)的下面點(diǎn)小字“訪問(wèn)原網(wǎng)頁(yè)”，或者是先點(diǎn)“申訴”，然后把網(wǎng)址復(fù)制到瀏覽器再打開(kāi)，這跟論壇流傳的“注冊(cè)破解”工具告訴你“如果報(bào)毒屬于正?，F(xiàn)象，請(qǐng)禁用或卸載殺毒軟件”有啥區(qū)別呢？

而“反圍剿”發(fā)展到最高境界的必然產(chǎn)物，就是由淘系 App 發(fā)揚(yáng)光大的“亂碼”——“淘口令”和“吱口令”。多閃用的就是這一招，通過(guò)一個(gè)奇形怪狀的字符串，生成用戶名片，復(fù)制后粘貼到多閃 App 自動(dòng)識(shí)別。

亂碼口令在微信生態(tài)上成功撕開(kāi)了一道口子，給所有想在微信之外自立山頭的人開(kāi)啟了一條新的陽(yáng)關(guān)大道，因?yàn)榧償?shù)字和字母的組合，是微信無(wú)論如何也無(wú)法封堵的。

用“淘口令”跳轉(zhuǎn)到手淘買(mǎi)東西，是因?yàn)檫@無(wú)論如何是個(gè)剛需。而支付寶則通過(guò)“紅包口令”的方式來(lái)多樣化獲客渠道，它的很多教育用戶手把手安裝的過(guò)程，并非依靠自己雇傭的地推人員，而是依靠售貨機(jī)、收銀臺(tái)等地?zé)o處不在的貼紙，還有網(wǎng)友自發(fā)開(kāi)腦洞想出來(lái)的各種能包裹住口令的段子。

還有掃碼領(lǐng)紅包送白菜、送雞蛋的普通商販，他們已經(jīng)有足夠的驅(qū)動(dòng)力來(lái)不厭其煩地引導(dǎo)鄉(xiāng)親鄰里們手把手的安裝。從這個(gè)層面上，就算他們賺到了比普通賣(mài)白菜、賣(mài)雞蛋更多的錢(qián)，那也是他們應(yīng)得的，因?yàn)閷?shí)際上這是支付寶給他們的地推工資。

三款新的聊天工具都得各顯神通，各盡所能，讓用戶有一個(gè)跳出微信再去使用的途徑。

馬桶 MT 在這方面做的是最差的，可能根本沒(méi)有想到引流這一點(diǎn)，不知道這是不是因?yàn)橥跣酪驗(yàn)楸魂P(guān)而錯(cuò)過(guò)了這段時(shí)間精彩的整頓大戲。抖音采用的直接就是亂碼口令，針對(duì)的年輕人群體則免去了很多教育用戶的成本。

錘子則因?yàn)閹啄昵百I(mǎi)了一個(gè)短網(wǎng)址 t.tt ，現(xiàn)在暫時(shí)使用這種方式來(lái)導(dǎo)流；不過(guò)根據(jù)他那個(gè)所謂“送換奪”大行動(dòng)來(lái)看，還是希望通過(guò)“支付寶式”地推鐵軍的方式來(lái)幫助裝機(jī)。這樣的話，采用什么方式下載到 App 反而不重要了，反正都會(huì)有志愿者真人教學(xué)。

接下來(lái)，在通過(guò)這樣的辦法，多少燒點(diǎn)錢(qián)獲取了冷啟動(dòng)的用戶之后，又怎么把他們留下來(lái)呢？

微信伴隨“管道化”而起家

“辯手李慕陽(yáng)”在他的文章《社交創(chuàng)業(yè)到終局了嗎？先看這7個(gè)思考》（ https://www.huxiu.com/article/280483.html）當(dāng)中，提出了一個(gè)我也同樣想到的觀點(diǎn)：

微信現(xiàn)在的地位就像移動(dòng)、聯(lián)通這些通信運(yùn)營(yíng)商一樣，而運(yùn)營(yíng)商被“管道化”，也就是被“架空”的命運(yùn)，微信未來(lái)也將同樣的經(jīng)歷。但是畢竟我想出這個(gè)念頭要晚于他，所以在這里引用。

前幾天，我在一個(gè)（微信）群聊中提出“管道化”的說(shuō)法時(shí)，還是有人說(shuō)，微信的情況不一樣，因?yàn)槲⑿女吘惯€是在一個(gè)應(yīng)用軟件的層面上，而不是自己形成了一個(gè)中間層；另一方面，微信仍然承載著大部分人的通信需求，這些需求也看不到轉(zhuǎn)移出去的跡象。

但是首先，現(xiàn)在微信其實(shí)跟一個(gè)完整的操作系統(tǒng)也差不多了，而跟真·操作系統(tǒng)中間差的這一部分，它就寄希望于用戶的“惰性”，也就是說(shuō)使用習(xí)慣的禁錮，促使用戶不愿意去嘗試一些新東西。

如果轉(zhuǎn)化過(guò)程中間有任何一個(gè)小環(huán)節(jié)堵住了，造成了障礙，例如說(shuō)鏈接點(diǎn)進(jìn)去是個(gè)感嘆號(hào)，那么用戶就會(huì)淺嘗輒止，不會(huì)再繼續(xù)下一步。正是有這樣習(xí)慣的一些人，最終還是會(huì)繼續(xù)留在微信里面。

歷史上微信確立其霸權(quán)的過(guò)程，其實(shí)就是將其上層的運(yùn)營(yíng)商或其它中間層“架空”，讓它們“管道化”的過(guò)程。

張小龍說(shuō)，微信得名是說(shuō)每一條信息都是一個(gè)簡(jiǎn)短的電子郵件，且因此選用的是 HTTP 而不是聊天用的 UDP 協(xié)議。結(jié)果大家都知道了，微信最終取代的還是短信，而不是電子郵件。最終，運(yùn)營(yíng)商的話音和短信業(yè)務(wù)嚴(yán)重萎縮，只能通過(guò)售賣(mài)流量創(chuàng)收。

新的中間層或者說(shuō)“包租公”是各大手機(jī)應(yīng)用商店。它們不僅包辦所有用戶的 App 下載流程，也是掌握開(kāi)發(fā)者的生殺大權(quán)，蘋(píng)果 App Store 更可進(jìn)一步抽成。小程序的出現(xiàn)，成功替代了很大一部分用戶對(duì)應(yīng)用商店的需求，讓商店方面也嘗到了被架空的滋味。

不過(guò)，在小程序替代應(yīng)用商店這方面，由于微信刻意控制規(guī)模，以及部分開(kāi)發(fā)者跑去其他生態(tài)系統(tǒng)，所以替代規(guī)模不夠大，應(yīng)用商店的需求只是下降了一部分，還有活路。

當(dāng)微信替代了所有這些工具之后，它就是最新的中間層，就是“尋租”一方。也就是說(shuō)現(xiàn)在人們就是將微信當(dāng)成是有電話短信功能的運(yùn)營(yíng)商，以及應(yīng)用商店這樣的角色來(lái)看待的。所以，什么時(shí)候人們會(huì)繞開(kāi)這個(gè)“運(yùn)營(yíng)商”和“應(yīng)用商店”，到一些其他的地方去開(kāi)展他們?nèi)粘５墓ぷ骱蜕?，去展開(kāi)“一個(gè)‘新的’生活方式”，那就是微信“管道化”了。

重點(diǎn)是，這個(gè)繞過(guò)去，不一定非得是通過(guò)聊天或者社交啊。

“管道化”的共同特征

“管道化”或者被架空的共同特征是：用戶在平臺(tái)上具體行為動(dòng)作的流失。原來(lái)的霸主突然發(fā)現(xiàn)大家進(jìn)入一個(gè)“小黑屋”里，然后背著我做什么事情，我突然就什么都不知道了。

以前我們說(shuō)運(yùn)營(yíng)商被“管道化”的過(guò)程是這樣的，當(dāng)你連上網(wǎng)的時(shí)候，你所做的只是撥了幾個(gè)數(shù)字，聽(tīng)到握手音之后就陷入一片沉寂，直到你掛斷電話。運(yùn)營(yíng)商如果去監(jiān)聽(tīng)這段語(yǔ)音通話的話，他會(huì)發(fā)現(xiàn)是沉默的，雙方都沒(méi)有說(shuō)一句話，就像《4 分 33 秒》一樣是一個(gè)行為藝術(shù)了。對(duì)它來(lái)說(shuō)上網(wǎng)后的行為是一個(gè)黑箱，它無(wú)法截取其中的內(nèi)容，所以只能收取流量費(fèi)用，做不了別的。

一開(kāi)始大家都是發(fā)短信直接給別人傳遞信息的，那么現(xiàn)在像是聊天寶一樣的工具，他只是發(fā)一條短信給別人說(shuō)叫你來(lái)下載，給個(gè)鏈接，之后發(fā)生的所有活動(dòng)就與短信平臺(tái)完全無(wú)關(guān)。

不過(guò)，三大運(yùn)營(yíng)商不能屏蔽聊天寶也好，微信也好，其他什么也好的推廣短信，因?yàn)樗鼈兪茄肫螅鼈兪刈o(hù)的是法定的通信自由。所謂網(wǎng)絡(luò)不中立也只不過(guò)是對(duì)某些非定向流量多收費(fèi)而已，它可不敢跟微信一樣全都截?cái)唷?/p>

至于應(yīng)用商店也是一樣，本來(lái)有一些 App 該是從商店下載的，商店也可以借此統(tǒng)計(jì)到用戶數(shù)據(jù)，甚至包括 IMEI 碼什么的。但是現(xiàn)在他們會(huì)發(fā)現(xiàn)，有些特定 App 的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)停滯在一個(gè)固定的水平不動(dòng)了，這就是因?yàn)橛行┰拘枰螺d App 才能實(shí)現(xiàn)的需求，現(xiàn)在被小程序給分流了。此時(shí)，應(yīng)用商店的運(yùn)營(yíng)者不知道誰(shuí)下載了什么小程序。

中國(guó)的安卓應(yīng)用商店基本沒(méi)有內(nèi)購(gòu)機(jī)制，所以賣(mài)數(shù)據(jù)成為除手機(jī)硬件廠商之外，有些第三方商店一個(gè)非常重要的生命線，他們把用戶的下載規(guī)律等數(shù)據(jù)賣(mài)給統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)，所以小程序的大量使用，會(huì)減損他們提交數(shù)據(jù)的含金量，而對(duì)此也沒(méi)有太好的反制辦法。

應(yīng)用商店當(dāng)然是誰(shuí)都可以做的，包括運(yùn)營(yíng)商。除了移動(dòng)早期的 MM 應(yīng)用商店之外，在 wap 時(shí)代大家只能通過(guò)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)來(lái)獲取一些資訊和游戲，夢(mèng)網(wǎng)在當(dāng)時(shí)所起到的作用，完全就是現(xiàn)在應(yīng)用商店的作用。只不過(guò)后來(lái)大家就發(fā)現(xiàn)，有人通過(guò)手機(jī)瀏覽器開(kāi)夢(mèng)網(wǎng)做的唯一一件事，就是去下載一個(gè) UCWEB，就好像大家打開(kāi)電腦之后，用 IE 做的第一件事就是下載別的瀏覽器一樣。這就是所謂“管道化”的過(guò)程。

微信在全國(guó)用戶手機(jī)上每天打開(kāi)頻率以及留存的時(shí)長(zhǎng)，不管在任何的統(tǒng)計(jì)數(shù)字當(dāng)中，應(yīng)該都處于非常嚇人的高度。最夸張的時(shí)候，假設(shè)你一天有四個(gè)小時(shí)看手機(jī)，有三個(gè)半小時(shí)可能都是在看微信。

所以說(shuō)，如果有一天你打開(kāi)微信，只是為了拉你的好友去復(fù)制口令打開(kāi)手淘，或者打開(kāi)抖音或多閃，或者你邀請(qǐng)好友注冊(cè)了微博、知乎、趣頭條，但最后都習(xí)慣于打開(kāi)單獨(dú)的 App 而不是在微信里面看。

此時(shí)，微信就不再掌握你在單個(gè)頁(yè)面的停留時(shí)長(zhǎng)，使用偏好等數(shù)據(jù)，也無(wú)法影響你在其他地方的行為和決策了。這就是一個(gè)明顯的將微信架空，“管道化”的過(guò)程。

所以，“被架空”其實(shí)已經(jīng)在發(fā)生了

在現(xiàn)有的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之下，全民手機(jī)里都已經(jīng)有了一個(gè)微信，而且它在滿足基本的聊天等實(shí)用功能方面已經(jīng)做的足夠好。所以現(xiàn)在指望哪個(gè) App 再去顛覆微信，肯定是不現(xiàn)實(shí)的。

然而從微信所有的那么多使用時(shí)長(zhǎng)當(dāng)中分一杯羹出來(lái)，占用大概個(gè)把小時(shí)的，把在微信內(nèi)發(fā)生的行為挖掉一塊，這個(gè)還是完全做得到的。

例如，你要花一個(gè)小時(shí)時(shí)間刷抖音，就不可能再花同樣的一個(gè)小時(shí)在微信上，這是很容易理解的。下一個(gè)問(wèn)題就是，是什么會(huì)讓你從刷抖音當(dāng)中跳出來(lái)，跳到微信當(dāng)中呢？

你可能在看到一個(gè)優(yōu)秀的作者的時(shí)候，想給他打賞個(gè)紅包，結(jié)果發(fā)現(xiàn)沒(méi)有你熟悉的微信支付。你看完了一些比較搞怪的對(duì)象之后，想看一下你的朋友在抖音上拍了什么，然而抖音當(dāng)中屬于你朋友發(fā)的太少，所以你必須回到微信的朋友圈。你希望跟一個(gè)抖友在 App 當(dāng)中直接對(duì)話，但是你們的對(duì)話很艱難，因?yàn)槎兑糁饕δ墚吘故撬⒁曨l，在狹小的區(qū)域中打字或者是輸入表情還是很別扭。

抖音也許是沒(méi)什么更好的辦法，把你微信里現(xiàn)有的朋友圈轉(zhuǎn)移過(guò)來(lái)，但如同上文說(shuō)到的一樣，它至少可以留住那些純粹因抖音而生的關(guān)系，不讓它們流出到微信去。這一部分的“國(guó)民總時(shí)間”就會(huì)被抖音再賺回來(lái)。

多閃有一定的可能建立起獨(dú)立于微信，也就是新時(shí)代“手機(jī)通訊錄”之外的一層新關(guān)系。微信將大量網(wǎng)絡(luò)關(guān)系強(qiáng)行拉回現(xiàn)實(shí)，但你跟抖友之間的關(guān)系，依然可以像互聯(lián)網(wǎng)萌芽時(shí)期的關(guān)系一樣，可以是僅僅存在于虛擬世界的。你關(guān)掉抖音/多閃這種“生活方式”，回到微信那種“生活方式”，一切都很自然。

由此可見(jiàn)，對(duì)抖音存量用戶的爭(zhēng)奪，才是多閃最有看點(diǎn)的地方。

但如果用這個(gè)角度來(lái)看的話，其實(shí)微信所謂“管道化”或者被架空的過(guò)程，早已經(jīng)就是在不斷發(fā)生的了。刷微博算不算“一個(gè)生活方式”？刷知乎，刷淘寶不都算嗎？你在微博故事，知乎想法，阿里旺旺，甚至虎嗅 24 小時(shí)里面不是都能“社交”？這些使用數(shù)據(jù)，微信是不是全都無(wú)法掌控？

微信不斷“老化”的過(guò)程，并不在于被年輕女孩叫“叔”，而是說(shuō)微信已經(jīng)開(kāi)始不斷的設(shè)法扭轉(zhuǎn)人們走出微信，尋找微信之外的生活方式的進(jìn)程，試圖繼續(xù)把人們留在微信這個(gè)應(yīng)用之內(nèi)。

不然的話，拋開(kāi)限制第三方 App 外鏈這一點(diǎn)不論，微信至少可以允許在其他瀏覽器也可以看到公眾號(hào)文章評(píng)論，也可以微信掃碼登錄后點(diǎn)“好看”甚至贊賞。畢竟好看不是用原生代碼寫(xiě)的。但是微信卻只限定了在自家 App 內(nèi)嵌的瀏覽器才能啟用公眾號(hào)大部分的互動(dòng)功能。

說(shuō)句實(shí)話，“好看”出現(xiàn)之后，確實(shí)讓像航通社這樣默默無(wú)聞的號(hào)在指標(biāo)上有了很大的進(jìn)步，因?yàn)榇_實(shí)有些人平時(shí)的訂閱列表并不豐富，就是頭部那幾個(gè)。但通過(guò)看到朋友們正在看和分享的文章，而且這個(gè)分享的操作更加簡(jiǎn)便之后，確實(shí)能給一些比較冷門(mén)的賬號(hào)帶來(lái)新的流量。

只是，越是強(qiáng)調(diào)在微信生態(tài)內(nèi)部解決問(wèn)題，就越反映出其它“殺時(shí)間”的產(chǎn)品開(kāi)始搶奪微信自身的停留時(shí)長(zhǎng)這一現(xiàn)實(shí)。

最開(kāi)始微信是怎么說(shuō)的？“用完即走”，“放下手機(jī)，多和家人聊聊天”。

當(dāng)微信就是手機(jī)，手機(jī)就是微信的時(shí)候，你放下手機(jī)可不是只能和家人聊天？這時(shí)候說(shuō)用完即走，是一種氣度。

當(dāng)微信不再是手機(jī)操作的全部，人們放下微信，會(huì)馬上投入別的什么東西的時(shí)候，這時(shí)候收緊外鏈，嚴(yán)格管理公眾號(hào)、小程序，是一種本能。

做社交是一味猛藥，也是美麗的誘餌。但虎視眈眈的群狼根本不用太心急，因?yàn)槲⑿乓呀?jīng)一只腳踏在手機(jī)短信、應(yīng)用商店等前輩們走過(guò)的路上。

用“不那么社交”的方式，方能挑戰(zhàn)“社交”。要出奇，方有希望制勝。

作者：航通社，微信公眾號(hào)：航通社 （ID：lifeissohappy）

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