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苦于外鏈被微信屏蔽已久，抖音終于公開了親兒子、短視頻社交應(yīng)用“多閃”，磨刀霍霍。不過，對(duì)于吃瓜群眾而言，幾款社交APP之間的喊話、互毆、封鎖、挑戰(zhàn)，更像是神仙打架。

關(guān)于產(chǎn)品：熟人視頻社交是偽命題？

今日思考多閃的產(chǎn)品，看到一個(gè)觀點(diǎn)挺到位：社交是平等的，但視頻又是自我的，“熟人視頻社交是偽命題”。

朋友圈的誕生，確實(shí)滿足了個(gè)體的炫耀、交流、彰顯自我的種種心理。回憶一下，你人生中發(fā)出的第一條朋友圈，是否也是戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、深思熟慮過的？人生來就看重別人的看法、在意自己的形象，才會(huì)有精心炮制出的九宮格。

而視頻朋友圈，則更為深入、更需要用戶突破心理舒適區(qū)。

第一次錄制視頻、第一次真人出鏡、第一次面對(duì)鏡頭、第一次讓熟人看到凹造型、做作的自己，都不是容易的事情。

不過從這個(gè)角度，可以反過來思考：

那么，到底一個(gè)不（那么）自我的人，什么情況下會(huì)錄制視頻？會(huì)錄制什么樣的視頻？給什么人發(fā)視頻？

我想，對(duì)方應(yīng)該是個(gè)可以在心理上完全信任、不會(huì)被評(píng)判的人；給他們展示并袒露自我，對(duì)于主體而言，是完全安全的、毫無心理負(fù)擔(dān)的，比如家人、密友、情侶……

抖音上能夠持續(xù)輸出的爆款視頻，本質(zhì)上還是PUGC，而精良創(chuàng)意的視頻生產(chǎn)，是有成本和門檻的。但“多閃”更傾向于做視頻版微信，就意味著要把場(chǎng)景更擴(kuò)大、更普及，把瑣碎的日常、無趣的記錄，都變得意義非凡。比如：祖輩看到孫輩的賀年視頻、情侶看到愛人的賣萌視頻、看到朋友的生活點(diǎn)滴……沒有任何心思巧妙的設(shè)計(jì)、不考慮用戶畫像、更不會(huì)撰寫腳本去專門錄制。

情感上的突破、心理上的安慰、創(chuàng)造上的價(jià)值，都會(huì)激勵(lì)并引導(dǎo)一個(gè)平凡、內(nèi)向的普通人，真正把手機(jī)攝像頭對(duì)向自己。

這與年輕與否無關(guān)。

不是每一個(gè)95后都熱愛美妝游戲網(wǎng)紅；不是每個(gè)00后，都熱衷QQ直播我的世界。外向者、網(wǎng)紅、明星、KOL所代表的，是他們想象中的自我，而屏幕后多的是默默觀看、默默點(diǎn)贊、不敢以真實(shí)自我示人的受眾。

倘若多閃可以比“年輕”這個(gè)標(biāo)簽，走得再更遠(yuǎn)一點(diǎn)，不以“龍叔”、“90后”之類的表述，自居年輕化，就更好了。

畢竟，人都是會(huì)老的，此時(shí)你年輕，不代表不會(huì)老去。年輕固然是優(yōu)勢(shì)，但優(yōu)勢(shì)并不是在于“我更了解用戶”，而是在于，“我更了解自己”。

我，即用戶。

每個(gè)社交應(yīng)用背后，都是一個(gè)個(gè)孤單、渴望聯(lián)系的靈魂。了解自我，知我、接納，才能真正挖掘出與我一致的那類人，最深刻的需求。

從馬洛斯需求上說，激勵(lì)用戶去自我炫耀，并不高尚。反而微信的樸實(shí)、古典、英雄主義，更為深遠(yuǎn)——徹底改變、塑造了人類社會(huì)的交互模式，公眾號(hào)讓每個(gè)個(gè)體都成為一個(gè)品牌——這類從價(jià)值觀上降維打擊的事情，沒有幾個(gè)公司可以做到。能夠做到的，一只腳已經(jīng)邁進(jìn)殿堂。

而多閃此次揚(yáng)帆起航，雖然有優(yōu)勢(shì)、有流量，身為字節(jié)跳動(dòng)的嫡系子孫，能有漂亮的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)也不意外。但是，人的注意力和記憶力，都出乎意料的差。

任何花哨、有趣但費(fèi)力的娛樂類產(chǎn)品，都不能持久，因?yàn)?，耗費(fèi)精力去抵抗人性的弱點(diǎn)，本來就是項(xiàng)艱難的行動(dòng)。而一個(gè)人持續(xù)不斷的投入，只會(huì)與持續(xù)不斷的滿足感關(guān)聯(lián)。否則，趣味有余，刺激不足，曇花一現(xiàn)。

不必封神造神，但要狙擊微信，多閃還需努力。

關(guān)于產(chǎn)品經(jīng)理：被同齡人拋棄是什么樣的感受？

此外，一個(gè)有趣的點(diǎn)：發(fā)布會(huì)上介紹產(chǎn)品的，是個(gè)93年出生的女孩徐璐冉。

這事居然受到不少人質(zhì)疑，怎么狙擊對(duì)手的產(chǎn)品，會(huì)是個(gè)這么年輕的負(fù)責(zé)人？甚至?xí)h現(xiàn)場(chǎng)，還有人誤以為她是主持人，問她今日頭條CEO陳林在哪里？

對(duì)比年年站臺(tái)微信的技術(shù)網(wǎng)紅張小龍，抖音的發(fā)布會(huì)，似乎有些劍走偏鋒。不過，對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來說，產(chǎn)品經(jīng)理多半是年輕人，90后為主。

不說內(nèi)部的決策權(quán)大小，單是從這類決定透露出的訊號(hào)，就可以窺見公司的眼界和立場(chǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)，真的要年輕人才懂怎么做年輕人的產(chǎn)品?？纯磰蕵樊a(chǎn)品方向的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，哪個(gè)不是90、95后，甚至偶爾有幾個(gè)00后。反而是大公司層層體制禁錮，頂頭上司都是老人，新人難出頭，更難擰成一股繩，主動(dòng)挑大梁。

試問一個(gè)“老人”，不玩游戲、不拍視頻，怎么能懂用戶、懂產(chǎn)品？

他們能做的只是拍板決策、調(diào)動(dòng)資源、背負(fù)考核，可真正落地到產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)上，難。

另外，畢業(yè)三四年，已經(jīng)能夠在這樣的平臺(tái)、資源、產(chǎn)品和團(tuán)隊(duì)嶄露頭角，職業(yè)發(fā)展不可限量。

據(jù)說這位徐女士，2015年畢業(yè)于四川大學(xué)計(jì)算機(jī)系，曾被騰訊拒絕過，后來接受了今日頭條的offer，幾年后負(fù)責(zé)多閃的工作。

平庸者眾。看著同齡人的成就，自然容易產(chǎn)生落后的心理，不過也不必沮喪，多學(xué)習(xí)、多思考、多吸收，知足常樂。

畢竟站在閃光燈下的，永遠(yuǎn)是極少數(shù)，人的職業(yè)發(fā)展固然有高光時(shí)刻，更多時(shí)候，還是一個(gè)人默默前行、灰頭土臉。不放棄，就有，也才有，轉(zhuǎn)機(jī)的機(jī)會(huì)。共勉。

作者：遲雨落，產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、微博簽約自媒體、嗶哩嗶哩前1%娛樂UP主。微信公眾號(hào)：鬧味（naowei233）

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