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今日頭條旗下社交產品——多閃終于亮相，多閃定位于年輕化群體，觀其公開的產品六大功能?？旎旧隙际且詩蕵窞橹鳌?/p>

1月15日，做足了預熱，今日頭條旗下社交產品終于亮相了，之前傳言這款新的短視頻社交平臺叫“抖信”，正式亮相時社交產品的名字成了“多閃”，多少有點讓人感到意外。但從支持抖音賬號登錄，以及整個UI、功能設計偏靠抖音風格，不難推測頭條想要開發抖音積累流量價值，以此進行衍生自己的首款社交平臺。

相比于其他軟件率先讓蘋果用戶嘗鮮而言，今日頭條反其道而行之，這次新推出的社交產品率先照顧安卓用戶，安卓用戶可先下載體檢。天浩第一時間下載體驗了一番，這款新出的社交軟件的確可以窺見今日頭條在社交領域的野心，但具體體驗感上卻一言難盡，說其對微信形成正面挑戰這實在是夸大其詞了。

頭條社交夢圓了？

發布會現場，產品負責人聲稱希望多閃短視頻是一個無壓且有溫度的熟人社交產品，幫助用戶緩解日益沉重的社交壓力，找回日漸疏遠的親密關系。圖文社交平臺有微信、微博、QQ、陌陌等社交先行者占據，已經很難再撼動了；語音社交平臺有子彈短信開創，目前用戶流失現象嚴重，可見其模式并不受用戶歡迎。

頭條希望借力挖掘抖音在短視頻領域積累的用戶，繞開與強大對手的直接競爭，開辟一個短視頻社交平臺，引導用戶用視頻化、視覺化的方式來溝通交流，所以不僅在定位上強調其主打年輕人，宣傳上也極力包裝90后產品負責人和程序員。這樣做無可厚非，相對而言，用短視頻社交也只有無論怎么拍都好看的年輕人更易去接受。

從多閃的體驗上來看，多閃包含六個功能模塊：隨拍、即時通訊、視頻紅包、表情包、我有點想你、世界。實際體驗來看，隨拍、視頻紅包、我有點想你功能模塊還算有些亮點可言。

發布的隨拍觀看期限是72小時“限時可見”，這和前不久微信更新到7.0版本推出的“時刻視頻”24小時可見一樣，很難說有多大的創新。隨拍沒有設計公開的點贊、評論等功能，隨拍的點贊、評論，將直接以私信方式發給本人。好處是，因為早期多閃用戶朋友不會多，采用微信朋友圈的模式會很尷尬，直接贊評私信給對方揚長避短。

但也有壞處，比如稀釋了私信交流的嚴肅性，當你打開私聊窗口全是贊和評論，這更像一種無效信息的騷擾。

紅包視頻功能，在春節即將到來的時候非常有殺傷力。另外，用視頻表達祝福或者請求道歉等，這極大地迎合了年輕人的需求，紅包暫時也不需要綁定卡，側面反映出今日頭條在移動支付上的野心。在春節來臨前，紅包視頻顯得很合適宜，社交平臺的紅包互動是吸引用戶“屢試不爽”的功能。也許這是頭條匆忙在春節前上線多閃的原因之一，或將會發力紅包視頻這一普及應用的武器。

我有點想你功能將打招呼的方式更加曖昧化，這點比較符合當下年輕人奔放的性格，很多時候想和問候一下很久沒聯系的朋友，“我有點想你”，用戶發送這句話后，就會出現一個“愛心”的圖形，這樣的表達絕對更貼合用戶心意。

據新京報新媒體發布的《抖音研究報告》顯示，在抖音用戶中女性用戶占比達到65.4%，遠遠高于男性的34.6%，而在女性用戶中，21-25歲的用戶又占據了50%。多閃的產品負責人是一位26歲的女孩，而多閃的團隊成員都是90后，這是一款年輕團隊打造的目標為年輕人的社交產品。

但就天浩身邊的90后和00后而言，并沒有想象中的那么愛玩視頻，雖然現在上網速率已經不是問題，可視頻社交真的能夠讓年輕人“獨立”出來嗎？答案顯然并不確定。但是不管怎樣，今日頭條算是圓了社交夢，推出了一款定位于年輕群體的社交平臺。

不能小看不能高看

眾所周知信息流、短視頻等是字節跳動主要業務，信息流方面依托今日頭條的平臺，百萬級別的自媒體人、媒體號等入駐，憑借機器分發機制逐漸成為流量巨獸。

此外又橫向拓展，開辟微頭條、問答等，邀請大V進駐，儼然要與微博競爭，每天生產出源源不斷的內容，日活躍用戶超過2.4億人。

在短視頻領域，光是抖音視頻就占據短視頻領域的霸主地位，再加上火山、西瓜，依然占據了短視頻半壁江山。

2018年以來，抖音幾乎一直盤踞在App Store第一，全球月活躍用戶數超過5億，與此同時還有內涵段子、火山小視頻、西瓜視頻等產品，牢牢占據短視頻的風口。除信息流和短視頻業務外，今日頭條還在金融、電商、在線教育、小程序方面也有布局，可以說是國內新獨角獸里的最有產品能力的小巨頭。

天浩認為，2019年推出多閃或是頭條最好的時機：

1. 有錢，數據顯示，字節跳動2016年的廣告營收為60億元，2017年為150億，2018年預計在300-500億，此外早前有媒體傳言字節跳動上市估值高達750億美元。
2. 有流量整個頭條系用戶數量龐大，光是抖音的日活躍用戶（DAU）已經突破2.5億，月活躍用戶突破（MAU）5億，脫胎于抖音的多閃可以通過抖音的加持，抖音賬號直接登錄，將帶來眾多的流量。
3. 有品牌，今日頭條算是一家低調務實的公司，這些年所推出的產品基本上都知名度很大并且獲得成功，如抖音、西瓜視頻、內涵段子等，因此今日頭條的產品孵化能力毋庸置疑。
4. 有一定的積累，目前的微頭條、抖音等已具備社區屬性，尤其是抖音的用戶活躍度極高，原本已經累計起眾多的用戶。因此，相比勢單力薄，擅長搞話題的羅永浩推出的子彈短信，今日頭條推出的多閃更具想像空間。

在社交平臺炮火連天，競爭激烈的情況下，今日頭條入局社交領域未嘗不是一件好事，盡管背靠今日頭條的多閃可能會給用戶帶來更多的驚喜，但也不能高看它。

之所以說不能高看“多閃”，一方面用戶對新鮮事物的追求永無止盡，很多備受關注的產品都死于用戶嘗鮮即走的“死穴”，尤記得去年子彈短信剛推出來時的盛況，老羅的個人魅力加之子彈短信局部優化了某些社交工具的功能，解決了用戶的需求痛點問題，一度連續占據蘋果商店下載榜榜首，但很快用戶新鮮度一過，產品并沒有想象的那么好，隨機呈現“斷崖式”卸載現象。

另一方面騰訊微信、QQ兩大客戶端仍是當之無愧的霸主，無論是日活用戶還是月活用戶、使用時長、社交功能、內容生態、用戶黏性都已經形成了強大的閉環效應，很難再找到突破口，打造一款能替代微信的產品。

社交江湖未來向何方

除了多閃，1月15日還有兩款新社交產品亮相，一個是快播創始人王欣出獄后帶來的“馬桶MT”，另一個是錘子羅永浩發布的產品叫“聊天寶”（也就是子彈短信優化版）?！叭預pp宣戰微信”的關鍵詞長期盤踞微博熱搜榜，營造出一種“三英戰呂布”的氛圍。

在用戶增長紅利結束后，創業風向開始向已有領域切細分市場轉變，社交江湖未來將走向何方？

天浩認為人與人溝通就是社交，因此社交存在的機會永遠都不會消失，社交平臺的發展只有更新換代，長江后浪推前浪，前浪被拍死在沙灘上。

在PC時代，衍生論壇、sns、貼吧、游戲交流軟件歪歪、QQ等社交平臺，移動互聯網時代，又有了微信、微博、陌陌、抖音等社交平臺，他們有的活得很好，有的逐漸死去，這說明在復雜多元的社交領域機會眾多，只是騰訊靠社交起家，長期占據社交領域霸主地位，很難再撼動，因此才顯得機會渺茫。

多閃能沖擊騰訊社交地位嗎？天浩認為，多閃不會對微信構成挑戰，其負責人也說不希望微信把它看成是競爭對手，實際上微信可能根本不會忌憚你對他能構成挑戰。從以往的經歷來看，想要和騰信在社交領域分一杯羹，無論是被宣傳成挑戰微信的社交產品，還是被用戶稱為顛覆微信的社交產品的結局都不太好。

比如來往、易信、子彈短信等都成了人丁稀少的社交產品，這也側面說明微信的模式更符合用戶的需求。多閃的出現對用戶而言是好事，正所謂沒有競爭就沒有創新，無論市場如何競爭，對于用戶而言，誰更好用才是他們投不投票的關鍵。不斷涌現新的競爭產品，才能讓微信在社交領域繼續優化功能，產生更好的用戶體驗。

多閃的定位是年輕化群體，而“年輕”和“娛樂”從來都是相互并存的元素，天浩認為多閃未來或向娛樂化社交方向發展，這其實也符合今日頭條一貫的基因優勢，從多閃公開的產品六大功能模板來看，基本上都是娛樂為主，它沒有像微信涵蓋辦公、通訊、娛樂、生活、信息傳播等功能，微信是向“連接一切”的社交平臺方向發展，這也注定了多閃的將淪落為年輕人喜愛的的小眾社交產品。

#專欄作家#

師天浩，微信公眾號：shitianhao01，人人都是產品經理專欄作家?？萍甲悦襟w人，曾就職于 博客中國、互聯網實驗室、百度等公司，i黑馬/創業邦等平臺的專欄作者。曾在《南方都市報》《計算機應用文摘》等報紙雜志刊文。

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