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榮耀標(biāo)識(shí)四點(diǎn)趨勢(shì)，看懂2019年音樂綜藝發(fā)展走向
傳統(tǒng)綜藝在市場(chǎng)中逐漸呈現(xiàn)頹勢(shì)狀態(tài)，18年以藝人選撥、競(jìng)賽表演等為主的音樂綜藝一夜爆紅，外加一些不同玩法，在流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)中獲得好成績(jī)。
2018年，以《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》為代表的偶像選秀引爆了新一輪的造星潮，也造就了2018年最火的男團(tuán)女團(tuán)，甚至引發(fā)了娛樂圈的流量迭代現(xiàn)象。但與此同時(shí)，《中國(guó)好聲音》、《歌手》這些曾經(jīng)的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目也進(jìn)一步失去市場(chǎng)，反響平平。
傳統(tǒng)綜藝在眾多的相似形態(tài)中呈現(xiàn)頹勢(shì)，而創(chuàng)新的養(yǎng)成類音樂節(jié)目直接拉動(dòng)了平臺(tái)流動(dòng)的極大提升。而這一全民pick的造星景象，其實(shí)像極了2005年的超級(jí)女生時(shí)代。
音樂綜藝是表演型的綜藝內(nèi)容，以藝人選撥、競(jìng)賽表演等為主，整體套路相似，外加一些不同玩法，相對(duì)而言創(chuàng)新性較低，屬于各大平臺(tái)吸金的綜藝類型。
經(jīng)過梳理，2018年國(guó)內(nèi)熱門的四大衛(wèi)視和三大視頻網(wǎng)站，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)有103個(gè)綜藝節(jié)目，大致可分為明星真人秀、生活類、搞笑類和音樂類，其中真人秀節(jié)目48個(gè)，但真人秀綜藝內(nèi)容類型相對(duì)分散，而以音樂為主題的綜藝有25個(gè)，約占綜藝內(nèi)容的25%。如按綜藝內(nèi)容的明確性看，音樂綜藝是目前國(guó)內(nèi)第一大綜藝類型。
作為衛(wèi)視、視頻平臺(tái)最能打的綜藝類型，音樂綜藝在2018年呈現(xiàn)出一派繁榮之勢(shì)，那么在2019年會(huì)有哪些趨勢(shì)？
音樂綜藝背后，是音視頻版權(quán)的流量爭(zhēng)奪
衛(wèi)視關(guān)心音樂綜藝的收視率，視頻平臺(tái)和音樂平臺(tái)則關(guān)注音樂綜藝版權(quán)帶來(lái)的用戶流量。獨(dú)家的內(nèi)容源能帶來(lái)平臺(tái)獨(dú)有的流量資源，因此音樂綜藝的相關(guān)版權(quán)成為各大音樂平臺(tái)的爭(zhēng)奪對(duì)象。
梳理國(guó)內(nèi)熱門的四大衛(wèi)視和三大視頻網(wǎng)站的音樂綜藝播放權(quán)利歸屬情況，其中視頻領(lǐng)域騰訊視頻和愛奇藝的實(shí)力相當(dāng)，視頻版權(quán)擁有數(shù)量不相上下；音樂版權(quán)上，騰訊音娛TME優(yōu)勢(shì)相對(duì)明顯，基本包攬了所有音樂內(nèi)容版權(quán)。
各大平臺(tái)在視頻內(nèi)容合作的站隊(duì)上，除江蘇衛(wèi)視主要與優(yōu)酷合作外，其余版權(quán)內(nèi)容均保持較均衡的合作狀態(tài)；而在音樂版權(quán)上，TME幾乎包攬了所有的音樂綜藝版權(quán)，其次是咪咕音樂，網(wǎng)易云音樂抱緊愛奇藝大腿，蝦米音樂只獲得了兩個(gè)阿里自制內(nèi)容的版權(quán)。
由此看來(lái)，音樂綜藝作為綜藝內(nèi)容的中流砥柱，也是各大平臺(tái)爭(zhēng)奪的香餑餑，而2019年音樂綜藝是否會(huì)持續(xù)成為熱門綜藝呢？答案是肯定的，因?yàn)樵缭?018年，各個(gè)相關(guān)的勢(shì)力方，已經(jīng)為未來(lái)的走向埋下了伏筆。
專業(yè)團(tuán)隊(duì)涌入，超級(jí)網(wǎng)綜將進(jìn)入高速發(fā)展期
一般來(lái)說(shuō)，視頻平臺(tái)的音樂綜藝自制能力水平發(fā)展，取決于兩大因素：第一是激活市場(chǎng)潛力和平臺(tái)流量的回饋；第二是具有可以引領(lǐng)市場(chǎng)的制作能力。
而這兩點(diǎn)條件，在2018年已經(jīng)初步成熟。
從市場(chǎng)效益看，愛奇藝制作的《偶像練習(xí)生》賺得盆滿缽滿，2018年Q1季度的會(huì)員服務(wù)收入為21億人民幣（3.34億美元），同比增長(zhǎng)67%；廣告服務(wù)業(yè)務(wù)收入為21億人民幣（3.37億美元），同比增長(zhǎng)52%。愛奇藝財(cái)務(wù)公告稱，Q1的幾檔自制綜藝內(nèi)容《偶像練習(xí)生》、《熱血街舞團(tuán)》是拉動(dòng)兩項(xiàng)收入的主要原因。
而制作團(tuán)隊(duì)上，歷經(jīng)沙場(chǎng)的老牌制作團(tuán)隊(duì)涌入市場(chǎng)，也快速提升了超級(jí)網(wǎng)綜的水平?？梢钥吹?，去年幾大熱門音樂綜藝幾乎都是出自綜藝領(lǐng)域的老將之手。
《中國(guó)有嘻哈》的總導(dǎo)演車澈來(lái)自燦星制作，是原《蓋世英雄》、《蒙面歌王》等音樂綜藝節(jié)目的總導(dǎo)演；《偶像練習(xí)生》總導(dǎo)演陳剛是2017年湖南衛(wèi)視《快樂男聲》節(jié)目總導(dǎo)演；《明日之子》、《創(chuàng)造101》出自原天娛傳媒總經(jīng)理龍丹妮。
優(yōu)質(zhì)制作人大規(guī)模向互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)的“遷移”，將加持網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的內(nèi)容制作能力，帶動(dòng)視頻平臺(tái)超級(jí)網(wǎng)綜的快速發(fā)展。
?優(yōu)質(zhì)制作公司成熱門，平臺(tái)靠注資綁定內(nèi)容
2018年6月，燦星完成新一輪融資，投資方為阿里創(chuàng)投和西藏齊鳴音樂（騰訊音娛楊奇虎為法人，為騰訊關(guān)聯(lián)公司），兩者分別注資2億元、1.6億元，獲得燦星1.17%和0.94%的股權(quán)。
除此之外，燦騰文化傳媒落戶寧波，而該公司由騰訊音娛、上海燦星合資成立，宣傳將致力打造大型音樂文化綜藝節(jié)目。
無(wú)論是阿里小比例入股燦星，還是騰訊與燦星成立合資公司，均在用資本實(shí)現(xiàn)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的捆綁，押注燦星等優(yōu)質(zhì)制作公司輸出好內(nèi)容的能力。目前，燦星的音樂綜藝版權(quán)制作內(nèi)容有《中國(guó)好聲音》、《蒙面唱將猜猜猜》、《即刻電音》等。
?音樂綜藝造星，從一夜爆紅轉(zhuǎn)向持續(xù)收益
音樂選秀造星節(jié)目在節(jié)目結(jié)束后，往往成為現(xiàn)象級(jí)事件而曇花一現(xiàn)。而在《創(chuàng)造101》、《偶像練習(xí)生》選秀結(jié)束后，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)紛紛推出藝人相關(guān)的衍生綜藝，并推出持續(xù)的音樂演藝活動(dòng)，進(jìn)行男團(tuán)、女團(tuán)的簽約培養(yǎng)，持續(xù)開發(fā)IP的價(jià)值。
可以預(yù)見，未來(lái)新的偶像綜藝會(huì)通過持續(xù)穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出、系統(tǒng)管理體系，形成持續(xù)的社交互動(dòng)，持續(xù)開發(fā)造星價(jià)值。
對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，音樂綜藝已經(jīng)獲得互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的能力加持，其玩法不再是衛(wèi)視的老套模式，而是將之與互聯(lián)玩法深度融合。接下來(lái)，三大視頻網(wǎng)站將為追星男孩女孩們至少帶來(lái)三檔偶像選秀節(jié)目，而市場(chǎng)如何消化同類型節(jié)目尚未可知，但不得不說(shuō)節(jié)目創(chuàng)新和互聯(lián)網(wǎng)的玩法，仍將是音樂綜藝節(jié)目的突破口。
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中餐廳算美食類。。。。。我也是服了。。。