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榮耀標識變美：走個T臺步
普通人的人設，代表了TA自身追尋的目標，而這人設通常包含一項：看著美。
愛美之心，人皆有之。這是個看臉的時代，但并非人人都有一張漂亮的臉，“變美”正在變成“剛需”。
如何“變美”，更準確一點，如何“看起來美”，方法有以下三種：
- 整形：從“根源”變美，優點是大概率上一勞永逸，相當于“回爐重造”，讓人擁有“清水出芙蓉，天然去雕飾”之美，所以醫美行業蓬勃發展，各種整形、微整、永久、半永久層出不窮；缺點是風險相對較大、成本相對較高、人們的認可度層參差不齊，決策須慎重。
- 化妝：通過妝點自己變美，是目前最普適的變美手段。優點是成本相對低、效果立竿見影；缺點是對個人化妝技術水平有要求，普通水平效果一般，一不小心還容易弄巧成拙。
- 修圖：通過修圖讓屏幕里的自己看起來美，換句話說，零成本把“變美”的自己展現給圈子里80%的人，最高效莫過于此；不過“照騙”始終是“照騙”，不能見光。（注：這里的修圖工具，泛指所有可提供修圖服務的相機、修圖產品等。）
當然，即使整形、即使化妝，為了讓自己在80%的人面前更美一些，修圖還是不能少。基于此，簡單調研了一下市面上的修圖工具們，大家先感受一下這些讓人傻傻分不清楚的面孔，這反映的都是赤果果的需求?。?/p>
所以，這些看起來如此相似的產品，區別在哪里？或者說，要怎樣才能殺出一條血路，成功活下去呢？
我想，核心可能是：以修圖為基礎服務，逐步幫助人們真的變美。
變美后直接對應的行為是分享，分享后獲得的反饋激勵著人們在變美的路上孜孜前行，二者相輔相成最終使產品賺得盆滿缽滿。
從這個設想落地到現實，可以拆解成怎樣的可執行方案呢？或許是一個T字形產品矩陣。
縱向是：美得通俗→美得自然→美得真實，以搭建服務為核心，幫助人們一步步實現進階；
橫向是：美得簡單高效、美得有趣，賦予工具更簡單高效的操作方式，賦予人們充足的分享源動力。在服務的基礎上衍生出多種多樣的商業產品，完成商業變現。
下面具體解釋一下這個T字形矩陣。
美得通俗
通俗之美，即乍一看，心下一動：好漂亮！
目前市面上大多數修圖工具能夠滿足這一點，保證人臉識別、圖像識別等技術層面的內容不要出岔子，輔以豐富的美化手段，用各類濾鏡、美顏效果，讓照片里的人不像本人，而是一個通俗意義上的“美人”。
這一層為最底層，作為基礎服務讓用戶可以繼續玩下去。
美得自然
自然之美，即美得不過分。
照片之所以演化為“照騙”，拜過分修圖所賜。雖然相當一部分人只關心分享出去的照片是否夠美，但也有很大一群人希望美的同時能更自然，此時產品的技術能力是否過硬就體現出來了。
美得真實
真實之美，即在現實中也是一樣美。
前面有提到，整形、化妝有別于修圖的核心是，前兩者在真實生活中也是美的，即在圈子里100%的人面前都是美的。那么我們的修圖工具就可以在合適的場景下，在用戶美得自然、心理預期可達到的基礎上，幫助用戶完成真實變美的轉變。
以上即產品服務的進階，綜合來說是以技術能力為依托，具備強大的底層服務能力。
在具備產品服務能力的基礎上，如何完成拉新-促活-留存-轉化，那就需要牢記以下兩點：簡單高效和有趣。
美得簡單高效
讓人們變美的操作方式更簡單高效沒有門檻。
例如按照以下需求場景進行產品設計：
1. 用戶想要P圖
提供多種多樣的美化工具，包括濾鏡、精細修圖操作等等。重點是交互設計需要簡單高效，每一項操作符合用戶心理預期，最好修圖前后對比可查，讓一切盡在用戶掌控之中。
2. 用戶在聚會時想要拍一張美圖
需求點是高時效，快速幫助用戶拍出一張美圖，最好拍完了不用修就能直接發朋友圈。所以記住用戶平時修圖、拍照的偏好，計算出個性化濾鏡效果等，讓用戶拍完即合心意，提升對產品的好感度。
此處需要提一下美圖手機，一款專門為拍照而誕生的手機。美圖公司的產品矩陣可以說很強大了。
3. 用戶閑來無事自拍
此時是最好的變現場景，通過各種各樣在虛擬變美或者真實變美目的上提供的產品服務，引導用戶完成轉化。需要記住，不要低估一個人自戀的能力。
美得有趣
讓人們玩起來，將多種多樣變美的自己以多種多樣的方式分享出去，給人們一個不得不分享的理由。此處的設計重點不是變美，而是玩法，可能是各種搞怪貼紙，可能是測年齡性別性格等給用戶打標簽的游戲，可能是多人參與的互動，總之讓用戶感受到產品服務與自己緊密相關且好玩，能夠主動分享且無心理負擔。
以上是對美得簡單高效和有趣的分析，那么在其中有哪些商業產品的可能呢？
1. 電商產品
1）與真實變美相關的化妝品、服裝飾品等。
2）與真實變美相關的生活服務如美妝、美發造型等。這部分目前還沒有看到有平臺嘗試。
3）定制周邊。主角可能是美美的用戶，或者美美的品牌IP。
以上電商產品需與用戶具體需求場景結合，符合用戶行為特點。比如用戶在嘗試AR試發型時，停留在一款發型前久久不離去（停留時長），并且保存了該張圖片（高權行為），那么此刻獲取就是推課程或者本地服務的時候。
2. 功能服務
1）各種付費濾鏡、字體、貼紙、壁紙、顏色等美化素材。
2）批量修圖、去水印等高級服務。
可以結合會員服務、高級服務、套餐服務等概念，引導用戶完成購買轉化。
3. 流量分成
1）將用戶導流至與真實變美相關的主播課程，收取主播的流量和帶貨分成。
2）大多數平臺可能沒有自營電商產品的能力，一般與第三方平臺進行合作，此時收取的就是流量或商品分成。
4. 廣告
廣告是大多數工具產品的主要營收來源，不做詳細解釋。
5. 平臺衍生產品及服務
這里涉及到產品矩陣的打造，代表著用戶生態和具有無限想象力的流量轉化。
以美圖公司為例，其以美圖秀秀起家，產品包含美圖秀秀、美顏相機、美妝相機、美拍、美圖手機等，除了基礎的工具概念，還在強化電商、社區、社交服務，讓用戶有內容可產出、有內容可消費，形成一個愛美生態。并且未來還將涉及醫美領域，承包用戶的變美之路。
6. 平臺技術能力賦能
這是to B的生意，包括用技術能力賦能化妝品行業、醫美行業、電商行業等。
總結一下，縱向美得通俗→美得自然→美得真實，橫向美得簡單高效、美得有趣，橫縱結合既是支撐一家公司持續發展的框架，更是幫助更多人變美的力量。
所謂“照騙”的吐槽有些許調侃和妖魔化，正視自己并在產品的幫助下真實變美才是正確的道路吧。行動起來，沒有丑人只有懶人，hhh。
本文由 @葉子 原創發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于CC0協議
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