欧美日本免费无码永久,在线看片免费人成视久网,亚洲精品综合

搜索

APP

起點課堂會員權益

職業體系課特權

線下行業大會特權

個人IP打造特權

30+門專項技能課

1300+專題課程

12場職場軟技能直播

12場求職輔導直播

12場專業技能直播

會員專屬社群

榮耀標識

發布

注冊 | 登錄

【天天問每周精選】第70期：朋友圈廣告愛用美女圖？還能艾特好友？搞什么呀

天天問

2019-04-15

0 評論 2778 瀏覽 3 收藏

23 分鐘

微信一直都是產品人的熱點，近期出現了愚人節輸入我喜歡你，會掉落黑臉；朋友圈文字折疊機制；朋友圈廣告可以艾特好友等等熱點事件，我們在天天問交流了這些問題，那么本期就來看看大家的討論結果吧~enjoy~

問題清單：

朋友圈廣告可以艾特好友有什么意義？
朋友圈文字折疊機制，你怎么看？
微信愚人節小彩蛋：輸入我喜歡你，會掉落黑臉，是不是過于干預用戶了？
朋友圈的小廣告為啥要用不相關的美女圖？
「搜一搜」VS「看一看」，哪一個的流量更大？為什么？

————————————————— 我是分割線 —————————————————

問題一

朋友圈廣告可以艾特好友有什么意義？?@NicoleL

精選回復@者也

最好的選擇就是讓用戶自己去選擇。

如果一個廣告，你愿意去點開看，愿意去點贊，說明這個廣告在某一個方面是符合你的口味的，符合你的需求的，也許這并不是一個很好的廣告。但是，當你愿意去@好友一起來點贊時，說明這個廣告的屬性是積極地、健康的、有用的。致使你愿意去分享。

而你所有的行為，都被騰訊所監控著，從用戶的操作數據微信可以分辨出哪些是有趣的廣告，哪些是次之的廣告，從而進行篩選過濾。讓好的廣告多展現多曝光，也間接地要求了廣告主能夠產出更多優質的內容。

要不微信為什么會讓復制粘貼的折疊更多，鼓勵即興原創呢。

精選回復@少年

從兩個角度去看待這個功能，用戶視角和產品視角。

（1）從用戶視角去看

試想一下，當你在朋友圈看見一個廣告時，為什么會產生想@好友的想法：

場景一，我自己有這個需求去買這個東西，然后@朋友幫我參考一下；
場景二，朋友有這個需求去買這個東西，我剛好看見推薦給對方；
場景三，比較有趣的廣告，我@朋友是出于調侃的目的。

前兩種場景出于實際的需要，第三種場景在某種程度上解決了“用戶會被打擾的情況”，既然是屬于能調侃的朋友，兩個人之間的情感密切程度相對而言會比較深，至少不太容易會產生厭惡的情緒。當然也不排除無聊的人，這個屬于人性本身的點暫且不談也無法把控。

所以，剛剛上線的新功能，就被網友各種瘋狂吐槽，只能說這些“言論”更多是網友所臆想出來的場景，源于想象沒有實際行為下的反饋，不能直接作為合理判斷的依據。

（2）從產品視角去看

第一，用戶刷朋友圈的頻率較高，流量本身就較大。在這樣一個基礎上，再搭建一個@好友的體系，廣告的曝光率會更高（同一條廣告，朋友可能原本看不到，@后就可以看到，進一步增加曝光量）；
第二，廣告有做用戶私人訂制，不說百分百對用戶而言是有用的，至少不會存在很大或者很離譜的偏差；
第三，朋友圈廣告本身的價值含量較高（至少到現在為止我所看到的，沒有出現一些惡俗之類的廣告）。

這個功能可以說是打造了一個新的社交消費場景。但是按照微信的尿性，如果只是單純為了獲取收入是講不通，張小龍曾公開講過“不能以放棄用戶價值來實現運營目的”。

所以結合第一、二、三點，微信的產品經理在進行灰度測試時，肯定有發現這個功能所存在的價值（對用戶來說是需要的，這是用戶價值；對廣告主來說是有收益的，這也是用戶價值；對自身而言也有價值，商業變現，三者之間取得平衡點）。這樣，整個功能邏輯和商業邏輯是不是就可以講得通了。

精選回復@陽光懶人

朋友圈廣告可以艾特好友，可能存在以下幾個好處：

增加了廣告的社交屬性，會讓廣告有更多的玩法，讓廣告商在設計廣告的時候添加更多的互動性的創意，同時互動性、創意好的廣告又能通過艾特功能提高傳播效率和擴大傳播范圍，良性循環；
對于用戶來說，也會有幾種場景會用到艾特功能，比如說：微信給女朋友推了一個channel化妝品廣告，女朋友很心動然后就艾特男朋友。類似這樣的互動玩法也會增加廣告的樂趣，讓廣告植入不那么生硬；
對于微信收集數據來說意義也是很大的，之前全靠推薦算法來推薦不同廣告給不同用戶群體，有了這個功能可能讓廣告投放更加精準。

精選回復@問多多

之前有關注到華為的長廣告，做的挺有創意有意思，可以吸引人看下去且塑造品牌形象。

不過基本都是投放海外市場的，所以在想是不是國內沒有給予優質廣告生存的土壤？大家想的都是洗腦廣告撈快錢？

所以微信朋友圈可以倒逼廣告改革？給予優質廣告土壤，讓你用心做廣告就能獲得社交圈推薦，獲取精準用戶流量。

問題二

朋友圈文字折疊機制，你怎么看？ @NicoleL

消息一出，就出現正反兩方觀點：

正方：贊同此設計，認為可以防止垃圾內容占屏；
反方：反對此設計，稱為什么微信要幫用戶選擇自己的朋友圈？侵犯了用戶的權利，再其次檢測機制不完善，有用戶發朋友圈后發現打錯字，復制一遍再發也會被折疊。

精選回復@echoo

復制粘貼的內容基本上都是企業的宣傳廣告哈哈哈，折疊了還挺好的。

不過現在已經出了防折疊小技巧了……所以打廣告的那波人早就破解了，倒是苦了那些自己原創，結果是從記事本粘貼過去就被折疊了的用戶了。

建議取消。

精選回復@追夢人

先舉一個例子：

我們在設定秒殺活動時，為了用較少的成本實現更大的活動覆蓋面，在文案上寫明每戶只能參加一次。

那么接下來的問題來了，怎么樣控制你和我是不是同一戶？我們采用了比較粗暴的方法：檢查2個用戶的收貨地址，如果完全一致則判斷為同一戶。

這個方案提出后，身邊的很多開發人員就質疑了，如果聰明點稍微修改下地址，加個符號或者把數字改為中文不就繞過檢查了嗎？

我覺得這個例子和微信的這個折疊機制同理。做技術，懂規則的人做久了，會很容易用慣性思維否定一種低成本的實現方案。正所謂我們如果是本著防君子不是防“小人”的考慮，一些看似沒技術含量的方法，其實還是可以起到不小的作用

精選回復@豬頭少年

因為朋友圈發長圖文，是一個很霸屏的行為，有真情實感就還好點，一些人用一套統一的文案占用朋友圈宣傳，各個都展示全，想象下你的朋友圈……

所以微信從復制粘貼這個細節進行了把控，非常細心了，我那時候還在好奇為什么有的人能發長圖文，有的人就會被折疊，知道后不得不佩服小龍哥。

問題三

微信愚人節小彩蛋：輸入我喜歡你，會掉落黑臉，是不是過于干預用戶了？ @喵小咪

精選回復@OIMIL

我也想到了這個問題，這一點我覺得微信做得還是不夠妥當，與去年AntD圣誕彩蛋事件類似，也與幾年前支付寶“寶寶”昵稱事件相似。

不是所有的人都接受愚人節文化，也不是所有的人在這天都想通過戲謔的方式表白。根本上微信這是自作主張替用戶做決定，這是剝奪了用戶表達真實想法的權利。

同理，為什么用戶對“恭喜發財”掉元寶不反感呢？因為幾乎所有中國人對“恭喜發財”這個詞的認知是統一的，詞性比較喜慶，而掉元寶也非常貼合這個詞，所以用戶樂意接受掉元寶。

另外由此我想到一個問題，當平臺用戶達到一定用戶量時，它算不算社會的公共設施？

精選回復@?? @楊文斌

我認為設計這個的產品經理只想到了告白后被拒絕的尷尬，但沒想到在發消息時，以及沒回復時的用戶心理。也就是如果你只想開個玩笑，愚人節的氛圍可能會因此增加；但如果你真心表白，其中莫名的滑稽可就有些煞風景了。雖是愚人節，具體場景應該具體體會。

問題四

朋友圈的小廣告為啥要用不相關的美女圖？ @楊過我是雕啊

精選回復@承一

屬于典型的利用人性的一種營銷策略，這里對應的是七宗罪“色欲”。使用美女頭像，可以吸引用戶眼球。

吸引的眼球多了，即使大部分用戶現在用不著，對廣告方也會形成一定印象，廣告效果也算不錯了。

如果用戶現在就有相關需求，讓這部分用戶注意到你的廣告，這廣告的目的就已經達成一半了，剩下的就是其他手段如文案引導等促進轉化了。

精選回復@問多多

我覺得或許也不是完全不相關？可以解讀為：

長的美的都在學習你還不來？
你如果來，他們就是你同學/同桌噢

問題五

「搜一搜」VS「看一看」，哪一個的流量更大？為什么？ @問多多

精選回復@chitang

關于微信發現一欄里的搜一搜和看一看在2017年5月份正式更新上線。但對于一個產品來說都屬于半成品都未全面的打開流量入口，當然憑借微信月活躍用戶量10億來說，未來這兩個依舊是不可估量的流量入口，目前都還停留在“實驗室”中。

「搜一搜」：

搜一搜的feed流則提供了長尾流量的能力，一方面是給公眾號導流，另一方面也提供了變現的可能性。同時出現了很多可選內容，公眾號、朋友圈、小程序、文章、小說、音樂、表情、視頻、搜狗、知乎、外部資訊；搜一搜將搜索能力延申到更多外部信息內容，這一舉措算是比較大的創新了，打破了以往騰訊的封閉圈。

對于全網搜索，已經是一片紅海了，百度在移動端依然覆蓋80%左右的市場份額，別說“懟”百度了，就是和360搜索“PK”起來都不是很容易。另外在用戶搜索上，已經習慣性的通過百度或者谷歌等瀏覽器去搜索信息，很少人會去使用微信搜內容？用戶習慣暫時形成不了，所以說搜一搜目前還是一個未成熟的功能。

「看一看」：

看一看的內容主要是以展現朋友圈，好友，微信群，公眾號等渠道看到的內容——統稱為“已關注或已關聯”內容。但還有未關注和未關聯的內容也將展現在這里（這部分未關聯內容可能和個人的興趣關注、地理位置、熱點資訊、好友的分享，轉發，點贊等相關維度做信息推薦及展現）屬于微信的個性化智能化推薦。

微信對于「搜一搜」和「看一看」的流量分配中“看一看”目前的流量大于“搜一搜”。

“搜一搜”則是用來幫助用戶快速查找內容或服務，搜索項目包括朋友圈、文章、公眾號、小說和表情等，但，” 搜一搜 “基于知乎用戶的使用習慣和操作方式來看目前使用頻次較少；

“看一看” 所呈現內容，目前跟它們的閱讀量、點贊量、轉發量、留言評論量及贊賞數量等尚未顯現出強關聯的關系?？匆豢吹闹饕尸F為：已認證公眾號內容、原創內容、長篇內容這幾大類型；用戶可以瀏覽熱點資訊、好友關注的資訊以及自己感興趣的文章，“看一看”則提供了用戶感興趣的熱點資訊“集合”，并且有小紅點加持，消滅小紅點的時候你也會打開它。

其中，微信對于用戶停留時長，即用戶如果閱讀這篇文章的時間越長，它越有可能被精選、分發到 “看一看”、“搜一搜”等頁面。

再說一句，其中還存在用戶使用習慣和人性的特點：被動獲取內容 ?>?主動獲取內容，人性上都是比較懶惰的……

精選回復@大河向東

【看一看】的流量更大。

先說為啥看一看的流量大，再說搜一搜為啥流量相對較小的原因。

看一看，看的是啥呢，兩部分：一部分是朋友在讀，一部分精選。

第一部分，朋友在讀，之前看到好的文章，一般是分享到朋友圈，現在是引導用戶點擊在讀，并可以評語的方式，呈現在朋友在讀欄目，達到分享的目的。微信希望讓文章和好友圈區分開來，將朋友在讀打造成一個閱讀互動功能產品，你可以看看到最近好友的閱讀和評語。
第二部分，精選，是編輯推薦的一些價值相對較高的內容，先不說內容是不是真高質量，至少標題“精選”給大家的感覺是這里的內容比較好。

綜上，社交閱讀互動，或稱為社交貨幣，把朋友圈的一部分功能變形為朋友在讀，滿足一部分社交或窺視需求，好友推薦和精選也給用戶一個看一看的理由。

為啥搜一搜流量相對較??？

江山易改本性難移，人們的搜索習慣一時改不過來。

遇到問題，大家的第一反應普遍是使用百度等大眾搜索產品。

搜一搜相對于其他搜索產品來說，內容不是很多，搜索范圍相對較小。

搜一搜搜索算法不是最好的，需要長久的優化積累，現階段命中率不是很好。如果是搜索聊天或公眾號小程序，用戶的第一習慣是按原來的路徑去搜索。也就是說沒有發現頁的搜一搜入口，對微信使用毫無影響，像搜公眾號，搜表情，搜小程序等大家都已經知道什么內容去那里搜索。

以公眾號舉例：右上角加號–添加朋友–公眾號–輸入名稱–搜索，或有二維碼直接掃碼，基本不會想起來，發現頁面還有一個搜一搜的功能。

搜一搜的存在感很弱~

或許有的人，看完這個才感嘆：ヾ(?｀Д′?)！原來這里也能搜索！

精選回復@紫兆

結論：現階段應該看一看流量大，以后說不準。

從場景與需求來看

看一看的場景主要有三種：了解朋友推薦/看了啥內容；這個紅點是啥，誰又看了我的推薦/誰對我看過的內容有了評價；系統推薦了啥內容。

背后的需求一是信息獲取，通過朋友們的篩選/機器推薦閱讀有價值的內容；二是維系、保持社交關系，比如通過文章樹立逼格人設，以及和朋友交流觀點產生互動聯系。

搜一搜的場景有兩種：

一是搜索微信內的流通內容，主要包括朋友圈、文章、公眾號、小程序、音樂、表情，比如：我想找找對某個時間/梗的解讀，能解決某個問題的小程序等等等等。實話實說這個功能很強大，并且很好用。不過在我的感知里大家對它并不太感冒，主要原因還是存在感低或者用戶教育不夠吧，大部分人的搜索框主要用來檢索聊天記錄或者搜搜某條朋友圈之類的。
第二個場景是熱搜，不過相比其他的熱搜榜（渣浪、百度）沒有可感知到的優勢。（btw，簡單搜索有個熱搜榜，涵蓋了渣浪、知乎、熱度、一周熱搜等多個榜單）

總結陳詞

看一看可以被看作“推送版的朋友圈+信息推薦引擎”，解決信息獲取需求與部分社交需求，現階段使用頻率與用戶感知度相對較高，流量也較大。

搜一搜想象空間很大，好像微信公開課說過以后微信的搜索會將信息提取出來，比如搜一件商品，就能找到多個小程序里的搜索結果。我理解的，和用百度搜索時，你搜索一個問題，百度根據算法把問題答案直接給你顯示出來一個道理。

隨著搜一搜的改進，或許有一天真的有和百度對抗的資格。但就目前來說，搜一搜給用戶的感知還不夠，換言之，大部分用戶感受不到它的價值。

綜上，現階段看一看流量更大，以后不好說。

對這些問題，你還有什么看法嗎，歡迎到天天問和大家交流一下呀：http://wen.woshipm.com/