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你有沒(méi)有感到疑惑過(guò)，當(dāng)你想買(mǎi)某件東西的時(shí)候，它會(huì)出現(xiàn)在你的推薦頁(yè)首頁(yè)。

數(shù)字生活讓人疑神疑鬼。

你剛在微信上和朋友說(shuō)要去日本玩，就在朋友圈看到了機(jī)票廣告，你老婆剛給你打電話讓你買(mǎi)奶粉，你就在淘寶看到了奶粉推薦。

這些廣告都是怎么來(lái)的？為什么這些 APP 都知道你想買(mǎi)什么？

淘寶當(dāng)然不會(huì)竊聽(tīng)你的電話，是你的行為數(shù)據(jù)讓淘寶意識(shí)到了你需要嬰兒奶粉。

注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)，你需要輸入自己的名字，手機(jī)號(hào)，有時(shí)候還會(huì)補(bǔ)充性別，所在地。但這只是微不足道基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。

更重要的，是你的消費(fèi)記錄，打車(chē)頻率，關(guān)注的公眾號(hào)，玩過(guò)的游戲，理財(cái)習(xí)慣，有沒(méi)有車(chē)貸房貸買(mǎi)過(guò)保險(xiǎn)，發(fā)過(guò)的紅包，這些行為最后會(huì)變成幾千個(gè)事實(shí)標(biāo)簽，成為你行為數(shù)據(jù)的一部分。

采集事實(shí)標(biāo)簽并不難，難的是建立模型，從雜亂的標(biāo)簽中找到你真正的興趣，進(jìn)而構(gòu)建用戶畫(huà)像。

舉個(gè)例子，你打開(kāi)一篇內(nèi)容標(biāo)簽為美女的文章，并不意味著你真的愛(ài)看美女，可能只是不小心點(diǎn)到。這時(shí)，就需要通過(guò)你更多的行為來(lái)判斷這篇文章對(duì)你的吸引力。

這是一個(gè)非常初級(jí)的內(nèi)容標(biāo)簽權(quán)重算法：

興趣標(biāo)簽（美女）權(quán)重 = 行為權(quán)重 x 訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng) x 衰減因子

• 行為權(quán)重：什么都不干1分，評(píng)論+0.5，點(diǎn)贊+0.5，轉(zhuǎn)發(fā)+2，收藏+1
• 時(shí)長(zhǎng)權(quán)重：10S以內(nèi)權(quán)重為0.5，10S－60S為1，60S以上為2
• 衰減因子：0-3天內(nèi)權(quán)重為1，3-7天權(quán)重為0.85，7-15天權(quán)重為0.7，15-30天權(quán)重為0.5，30天以上權(quán)重為0.1

行為權(quán)重對(duì)應(yīng)你是否有評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏等操作，不同操作有不同的數(shù)值，累加成行為權(quán)重。

停留時(shí)間越長(zhǎng)，時(shí)間權(quán)重也越高。最后，短期行為也無(wú)法代表長(zhǎng)期興趣，單次閱讀行為的權(quán)重會(huì)隨著時(shí)間流逝不斷衰減。

于是，你每次打開(kāi)美女類內(nèi)容都會(huì)生成一個(gè)興趣權(quán)重，把一段時(shí)間內(nèi)你所有的美女類興趣權(quán)重進(jìn)行累加，再用 S 形函數(shù)標(biāo)準(zhǔn)化，就能得到一個(gè)「0—10」區(qū)間的興趣標(biāo)簽值。

數(shù)值越高，你對(duì)美女就越感興趣。

除了內(nèi)容興趣，這種算法思路可以在消費(fèi)能力，消費(fèi)興趣，社交習(xí)慣等多個(gè)維度建立模型，計(jì)算你的偏好。

之后，這些偏好會(huì)被轉(zhuǎn)換為特征向量。假設(shè)你的美女興趣標(biāo)簽值是8，消費(fèi)能力是5，社交偏好是2，就可以用向量表示為 r (8,5,2)。

我們可以把特征向量理解成多維空間上的一個(gè)坐標(biāo)，通過(guò)把每一個(gè)用戶的向量坐標(biāo)帶入余弦公式或距離公式中，就能計(jì)算出和你相似的人，進(jìn)而把用戶分類。

但行為數(shù)據(jù)只能計(jì)算偏好，無(wú)法判斷你的性別、學(xué)歷等個(gè)人屬性。

這就需要把已知性別和學(xué)歷的用戶作為樣本，一部分用來(lái)訓(xùn)練模型，一部分測(cè)試準(zhǔn)確度。今天各大平臺(tái)對(duì)于用戶性別的預(yù)測(cè)準(zhǔn)確度已經(jīng)可以達(dá)到90%以上。

最后，微信淘寶們就能得到一個(gè)這樣的用戶畫(huà)像：

這樣，廣告主就可以找到他們想要的消費(fèi)者了。

這是騰訊廣告投放平臺(tái)的后臺(tái)。廣告主可以自由組合包含消費(fèi)水平、婚戀情況、內(nèi)容興趣，消費(fèi)行為在內(nèi)的上千個(gè)定向標(biāo)簽供，最后選定廣告位和投放時(shí)間，根據(jù)系統(tǒng)計(jì)算的 1.5 元每千次曝光的建議出價(jià)，就完成了一次精準(zhǔn)投放。

之后，一個(gè)住在北京朝陽(yáng)有過(guò)奶粉消費(fèi)記錄的已婚男青年在即將刷到廣告位的那一瞬間，廣告平臺(tái)會(huì)發(fā)起競(jìng)價(jià)請(qǐng)求，最后，價(jià)高的廣告將出現(xiàn)在你的眼前。

如果你對(duì)這個(gè)話題感興趣，可以在騰訊廣告平臺(tái)的開(kāi)發(fā)者文檔，進(jìn)一步了解你的行為數(shù)據(jù)被處理到了什么樣的程度，比如篩選出“ 2017.7.1 至 2017.7.15 去過(guò)上海機(jī)場(chǎng) 3 次以上的人”。

另外，通過(guò)行為推薦商品的效果往往不如通過(guò)同類推薦商品。找到和你一樣的人，把他們的的瀏覽和消費(fèi)記錄推薦給你，往往比直接猜你喜歡什么效果更好。

需要說(shuō)明的是，微信淘寶們采集的行為數(shù)據(jù)不僅只對(duì)應(yīng)你的賬號(hào)，更與你的手機(jī)唯一識(shí)別碼綁定在一起。

*安卓手機(jī)上可以采集到的的唯一設(shè)備編碼叫 IMEI，在 iPhone 上叫 IDFA

這意味著， 你就算不注冊(cè)不登錄，你的行為數(shù)據(jù)一樣會(huì)被采集。

同時(shí)，廣告平臺(tái)也可以根據(jù)你的手機(jī)識(shí)別碼在其他 App 上為你投放廣告，這樣，你刷抖音的時(shí)候也能看到淘寶的奶粉廣告了。

別太緊張，根據(jù)《個(gè)人信息安全規(guī)范》，商業(yè)廣告平臺(tái)的所有標(biāo)簽都應(yīng)該避免精確定位到個(gè)人，以保護(hù)你的隱私安全 。

如果你是 iPhone 用戶，還可以通過(guò)在設(shè)置中關(guān)閉 IDFA 碼限制 App 們對(duì)你的數(shù)據(jù)采集。

作者： 吳松磊，公眾號(hào)：回形針PaperClip（ID：papercliptv）

來(lái)源：https://mp.weixin.qq.com/s/0Mn2DBGq6JLvMjPQdDIAvQ

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