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榮耀標識移動互聯(lián)網(wǎng)2018激戰(zhàn)：社交稱霸，拼淘大戰(zhàn)
本文將會從用戶洞察、飆升排行、行業(yè)趨勢、細分領(lǐng)域、排行總榜等維度全方位，呈現(xiàn)2018年移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的方方面面。
極光大數(shù)據(jù)（納斯達克股票代碼：JG）發(fā)布《2018移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》，從用戶洞察、飆升排行、行業(yè)趨勢、細分領(lǐng)域、排行總榜等維度全方位呈現(xiàn)2018年移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的方方面面。
數(shù)據(jù)亮點：
- 2018年第四季度，中國移動網(wǎng)民手機中人均安裝app的總量為51款，相較去年同期增加了11個
- 社交領(lǐng)域態(tài)勢穩(wěn)固，微信、QQ、新浪微博三款應(yīng)用月均DAU過億，牢牢占據(jù)頭部陣地
- “頭騰大戰(zhàn)”中，騰訊系用戶app使用時長在全網(wǎng)應(yīng)用中占比持續(xù)下降至45.3%；頭條系用戶使用時長占比顯著上升至13.2%
- “拼淘之爭”中，拼多多在手淘用戶中的滲透率迅速攀升至39.3%，滲透趨勢明顯
- 綜合商城風云變幻，拼多多滲透率環(huán)比增長超10%，手淘和京東均在2%左右
- 生鮮電商悄然崛起，行業(yè)滲透率同比增長173.7%，12月滲透率增至5.2%
- 共享單車風光不再，2018年行業(yè)滲透率和月均DAU均呈下降趨勢，12月僅永安行滲透率實現(xiàn)正環(huán)比增長
- 手游行業(yè)艱難前進，2018年12月行業(yè)滲透率為60.6%，相較全年峰值低21個百分點
- 買房租房行業(yè)漲勢可觀，行業(yè)滲透率同比增長100%，其中鏈家升級打造的貝殼找房在12月的漲勢最突出
一、 整體app市場概覽
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果，2018年第四季度，中國移動網(wǎng)民手機中人均安裝app的總量為51款，與Q3基本持平；平均每月中國移動網(wǎng)民人均新裝app數(shù)量為3款，同期卸載app數(shù)量為2.6款。
極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，中國移動網(wǎng)民2018年第四季度每日平均有4.2小時花費在手機app的使用上。移動網(wǎng)民2018年使用時長最長的app類別仍為社交網(wǎng)絡(luò)類，但占比在逐漸減少；花費在視頻直播類app的時長占比不斷增加，截至Q4，該類app使用時長占比達27.3%。
極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，在女性移動網(wǎng)民app偏好指數(shù)top 10中，女性購物類app小紅書的偏好指數(shù)最高，達77.3，美柚的偏好度為71.8；在男性移動網(wǎng)民app偏好指數(shù)top 10中，對汽車資訊類app汽車之家的偏好指數(shù)達75.1，對用車服務(wù)類app滴滴出行的偏好度達71.3。
極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，不同年齡層的中國移動網(wǎng)民對app的偏好存在明顯差異。15歲及以下和36~45歲的移動網(wǎng)民均對教育學習類app有較高的偏好；16~25歲移動網(wǎng)民對網(wǎng)易云音樂偏好指數(shù)較高；26~35歲偏好指數(shù)top 1是汽車之家；45歲以上移動網(wǎng)民對鳳凰新聞偏好指數(shù)達81.3。
極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，一線城市的中國移動網(wǎng)民最偏好的app為摩拜單車；新一線城市移動網(wǎng)民對滴滴出行有較高偏好度；二、三線城市和四線及以下城市的移動網(wǎng)民均偏好小紅書及汽車之家。
二、飆升榜
極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，滲透率環(huán)比增長率top 10的app中，輕顏相機滲透率環(huán)比增長85.8%，12月滲透率為2.4%；快對作業(yè)12月滲透率為1.7%，環(huán)比增長82.8%；辦公工具類應(yīng)用騰訊文件管理器環(huán)比增長率為78.8%；云閃付12月滲透率增至5.7%，環(huán)比增長率達77.2%；百度團隊旗下的好看視頻環(huán)比增長53.6%，12月滲透率達8.9%。
極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，2018年12月，連尚免費讀書的DAU環(huán)比增長282.8%，DAU達270萬；輕顏相機環(huán)比增長247.5%，12月DAU達810萬；騰訊體育、米讀小說的12月DAU分別為210萬和330萬，其中騰訊體育12月DAU環(huán)比增長達到222.2%。
三、行業(yè)趨勢分析
中國移動網(wǎng)民整體規(guī)模在過去一年里波動上升至11.32億后，基本維持不變。
極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，截至2018年12月，移動網(wǎng)民的app日均總使用時長達31.72億小時，較17年同期增長17.3%。
極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，從17年Q4至18年Q3，一線、新一線和二線城市的移動網(wǎng)民占比持續(xù)攀升，該趨勢在18年Q4有所緩和。截至2018年Q4，分布在二線及以上城市的移動網(wǎng)民占比46.7%，較17年Q4增長4.6%。
過去一年，騰訊系應(yīng)用的用戶使用時長在全網(wǎng)應(yīng)用中的占比持續(xù)下降。極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，截至2018年12月，騰訊系應(yīng)用的用戶使用時長占比為45.3%，較2017年同期下降9.8%。與此同時，頭條系應(yīng)用的用戶使用時長占比在過去一年上升趨勢明顯。
極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，在騰訊系app中，用戶使用時長占比最高的類別依次為社交網(wǎng)絡(luò)、視頻直播、手機游戲、數(shù)字音樂和新聞資訊。過去一年，社交網(wǎng)絡(luò)app在騰訊系內(nèi)部的使用時長占比均超過6成；在抖音短視頻、火山小視頻和西瓜視頻等短視頻app的帶動下，視頻直播app在頭條系內(nèi)部時長占比的增長趨勢非常顯著。截至18年12月，視頻直播app在頭條系內(nèi)部的時長占比達55.7%，較年初增長22%。
極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，過去一年，拼多多在手機淘寶用戶中的滲透率顯著高于全體網(wǎng)民，表明拼多多對手機淘寶用戶群的滲透效應(yīng)較為明顯。
從活躍數(shù)據(jù)表現(xiàn)看來，發(fā)布近兩年、正在崛起中的微信小程序并未對長尾app造成明顯沖擊。極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，截至18年12月，滲透率排名300外的appDAU總和達7.5億，較17年同期變化并不顯著。
四、細分榜
社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域趨于飽和。從過去一年的社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)滲透率來看，該領(lǐng)域發(fā)展平穩(wěn)，全行業(yè)滲透率在2018年12月達到87.2%，12月行業(yè)月均DAU達7.3億。
極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，社交網(wǎng)絡(luò)霸主微信12月滲透率為85.7%，DAU均值達6.27億；QQ 12月滲透率為68.7%，12月月均DAU達2.65億；新浪微博滲透率為33%，月均DAU降至1.1億；上榜應(yīng)用中，美篇的滲透率環(huán)比增長最多，為20.4%。
極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，新聞資訊行業(yè)滲透率同比增長9.7%，2018年12月滲透率達55.5%。從過去半年的數(shù)據(jù)趨勢來看，該行業(yè)月均DAU增長放緩。
在新聞資訊領(lǐng)域，騰訊新聞以23.7%的滲透率位列第一，環(huán)比增長7.3%，12月DAU均值達9760萬；今日頭條以20.6%的滲透率居于次位；今日頭條極速版以10.6%的滲透率緊隨其后；top 10 app中，鳳凰新聞環(huán)比增長最多，達44%，12月滲透率為3.2%。
極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，綜合商城行業(yè)滲透率在過去一年里呈現(xiàn)波動上升態(tài)勢。截至2018年12月，滲透率達67.3%，同比增長11.1%。12月行業(yè)DAU達2.4億，較同年7月增長了2090萬。
極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，綜合商城app前三甲手機淘寶、拼多多和京東中，拼多多的滲透率環(huán)比增長為11%，12月DAU增長至7140萬；天貓12月滲透率為9.8%，環(huán)比增長16.3%；在top 10 app中，淘集集滲透率環(huán)比增長最多，達250.9%，12月DAU為140萬。
在各電商巨頭的帶動下，生鮮電商行業(yè)滲透率同比增長173.7%，2018年12月滲透率增長至5.2%，行業(yè)整體呈現(xiàn)明顯的上升趨勢。截至2018年12月，生鮮電商行業(yè)DAU均值達343萬。
極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，生鮮電商領(lǐng)域app的滲透率整體呈現(xiàn)上升態(tài)勢。多點以1.5%的滲透率排位第一，環(huán)比增長17.2%，12月DAU均值為135.8萬；阿里系的生鮮電商盒馬滲透率增至1%，環(huán)比增長30.8%；每日一淘和蘇寧小店滲透率環(huán)比增長最多，分別為282.4%和300.2%。
極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，在線旅游行業(yè)2018年12月滲透率為30.2%，相比去年同期增長了10.6%。12月行業(yè)DAU均值2189.8萬，與同年7月DAU均值相比有明顯下降。
在線旅游app中，攜程旅行和去哪兒旅行保持領(lǐng)先優(yōu)勢；攜程旅行12月滲透率為15.8%，DAU均值為1209.6萬；去哪兒旅行12月滲透率為11.3%，DAU均值為987萬；阿里系旅行品牌飛豬12月滲透率為4.3%，環(huán)比增長4.2%。
或受行業(yè)洗牌影響，2018年12月共享單車行業(yè)滲透率為8.4%，同比下降16.8%。行業(yè)月均DAU呈現(xiàn)下降趨勢，截至2018年12月，行業(yè)DAU均值降至513.8萬。
極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，共享單車領(lǐng)域排位第一的摩拜單車12月滲透率為3.6%，DAU均值下降至202.2萬；ofo共享單車滲透率為3.2%，12月DAU均值降至346.3萬；上榜app中唯一實現(xiàn)正環(huán)比增長的永安行，12月滲透率為0.3%，環(huán)比增長4%。
極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，短視頻行業(yè)滲透率在過去一年里呈現(xiàn)波動增長態(tài)勢，增速于年末有所放緩。截至2018年12月，短視頻行業(yè)滲透率達62.2%，同比增長76.7%，行業(yè)DAU在12月達到3.1億。
極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，抖音短視頻滲透率12月增長至37.4%，滲透率環(huán)比增長10.6%，領(lǐng)軍短視頻領(lǐng)域；位居第二的快手12月滲透率為23.2%，月均DAU達1億；短視頻滲透率top 10 app中，百度團隊打造的全民小視頻滲透率環(huán)比增長1214.3%。
極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)2018年12月的滲透率為18.7%，同比下降3.1%。行業(yè)月均DAU為3560萬，相較同年7月DAU均值有一定量的下滑。
12月的網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，MOMO陌陌以5.4%的滲透率排名第一，斗魚直播滲透率為4%；虎牙直播12月滲透率為3.6%，環(huán)比增長0.6%，DAU均值上升至710萬；企鵝電競滲透率環(huán)比增長2.3%。
極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，截至2018年12月，在線視頻行業(yè)滲透率達71.3%，相比去年同期增長4.2%，行業(yè)整體呈現(xiàn)波動上漲趨勢。12月行業(yè)DAU小幅下降至2.06億。
極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，騰訊視頻、愛奇藝及優(yōu)酷的12月滲透率分別為47.6%、43.6%和29.7%，位列在線視頻領(lǐng)域前三，滲透率相較9月均有不同程度下滑；嗶哩嗶哩12月滲透率達8%，環(huán)比增長1.9%。
或受2018年3月版號停發(fā)的影響，從3月開始，手機游戲行業(yè)整體呈現(xiàn)波動下降態(tài)勢。極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，截至2018年12月，手機游戲行業(yè)滲透率為60.6%，相較2018年峰值下降21%。在過去半年里，行業(yè)DAU在1億上下波動，12月行業(yè)DAU為9720萬。
2018年Q4手機游戲市場的頭部玩家陣營依然由騰訊主導。王者榮耀以16.1%的滲透率排名第一；排名第二的絕地求生：刺激戰(zhàn)場滲透率降至12.4%，環(huán)比下降5.2%，12月DAU均值降至1430萬；在滲透率top 10手游app中穿越火線-槍戰(zhàn)王者滲透率下降比例最大，環(huán)比下降11.5%。
極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，截至2018年12月，用車服務(wù)行業(yè)滲透率為18.5%，同比增長28.5%?；蚴芙诰W(wǎng)約車事件影響，12月DAU均值降至1578.1萬。
滴滴出行12月滲透率為14.7%，12月月均DAU為1105.7萬；嘀嗒出行12月滲透率為1.9%，環(huán)比增長8.4%；首汽約車滲透率環(huán)比增長43.4%，DAU均值增至66.5萬。
汽車資訊行業(yè)滲透率在過去一年里呈現(xiàn)波動增長趨勢。極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，截至2018年12月，汽車資訊行業(yè)滲透率達到8%，同比增長15.9%。月均DAU在9月達到1287.5萬后逐月下降，截至12月，汽車資訊行業(yè)DAU均值為1015.6萬。
極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，汽車之家12月滲透率為4.4%，在汽車資訊行業(yè)排名第一，DAU均值達658.5萬； top 10app中易車滲透率環(huán)比增長最多，為36.9%，12月滲透率達0.8%，月均DAU環(huán)比增長103%，達104.3萬。
汽車交易行業(yè)滲透率在過去一年里呈現(xiàn)波動增長趨勢。極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，截至今年12月，汽車交易行業(yè)滲透率達到2.4%，同比增長20%。12月行業(yè)DAU均值為121.1萬。隨著中國汽車市場規(guī)模不斷擴大，對汽車交易行業(yè)的需求或?qū)⑦M一步增長。
極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，瓜子二手車12月滲透率為1.1%，環(huán)比增長4.9%，DAU均值達81萬；優(yōu)信二手車和車e族滲透率環(huán)比增長均超20%；top 10 app中毛豆新車滲透率環(huán)比增長最多，達69.9%，DAU均值增至7.4萬。
在過去一年，買房租房行業(yè)滲透率同比增長100%，12月滲透率達到4.6%。行業(yè)DAU經(jīng)過10月的峰值后，12月降至315.6萬。
極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，2018年12月，安居客以2.2%的滲透率位居買房租房領(lǐng)域第一，環(huán)比增長6.7%，DAU均值增長至235.2萬；鏈家升級打造的貝殼找房在買房租房領(lǐng)域漲勢最突出，12月滲透率為0.9%，環(huán)比增長44.7%，DAU均值增至104.4萬。
在過去一年里，求職招聘行業(yè)整體處于波動上升狀態(tài)。極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，截至今年12月，行業(yè)滲透率達7.5%，同比增長97.4%。從過去半年的月均DAU數(shù)據(jù)來看，求職招聘行業(yè)整體處于下降態(tài)勢，12月月均DAU為539萬。
求職招聘領(lǐng)域的上榜app 12月滲透率普遍上漲。極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，脈脈以2.1%的滲透率排名第一，滲透率環(huán)比增長22.7%，DAU均值降至197.4萬；前程無憂及Boss直聘滲透率分別增長了4.1%和9.5%；獵聘同道及Boss直聘的兄弟app看準滲透率均有一定程度的增長。
知識付費行業(yè)滲透率在過去一年里呈現(xiàn)波動上升趨勢。極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，截至2018年12月，該行業(yè)滲透率達21.1%，同比增長77.3%。行業(yè)月均DAU在今年12月達到了1672萬，相比同年7月有百萬級增長。
極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，喜馬拉雅12月以14%的滲透率居于首位，月均DAU達1335.8萬；蜻蜓FM滲透率為1.7%，環(huán)比增長8.4%，排名第三；此外得到、千聊和荔枝微課的滲透率也有不同程度的增長。
支付結(jié)算行業(yè)在過去一年里的滲透率呈波動上升趨勢。極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，截至2018年12月，支付結(jié)算業(yè)滲透率達一年內(nèi)最高峰，為61.3%，同比增長16.3%。隨著年末各平臺的活動力度增大，12月行業(yè)DAU均值上升至157.9萬。
以支付寶為首的支付結(jié)算行業(yè)滲透率多呈增長態(tài)勢。極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，支付寶12月滲透率達55.3%，環(huán)比增長4.3%，DAU均值增至1.47億；top 10 app中，云閃付滲透率環(huán)比增長77.2%，DAU均值達340萬，排名第二。
極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，2018年12月，分期借貸行業(yè)滲透率為7.8%，同比下降21.2%；同時行業(yè)DAU增長至420.5萬。
分期借貸行業(yè)top10 app中，360借條和還唄的12月滲透率環(huán)比增長最多，分別為23.3%和23.5%，其中360借條12月DAU均值達146.1萬，還唄的DAU均值為17.5萬。
從過去一年的數(shù)據(jù)來看，辦公商務(wù)行業(yè)呈現(xiàn)波動上漲趨勢。極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，12月滲透率達53.4%，同比增長13.6%；行業(yè)DAU經(jīng)過過去半年的漲跌，在12月達到4890萬。
極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，WPS Office在辦公商務(wù)領(lǐng)域獨占鰲頭，12月滲透率達29.4%，環(huán)比增長0.5%；百度網(wǎng)盤12月滲透率為16.6%，環(huán)比增長2.6%，DAU均值降至980萬；釘釘及企業(yè)微信滲透率環(huán)比增長均超10%。
五、總榜
報告說明
1. 數(shù)據(jù)來源
極光大數(shù)據(jù)，源于極光云服務(wù)平臺的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及極光iAPP平臺針對各類移動應(yīng)用的長期監(jiān)測，并結(jié)合大樣本算法開展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計分析。
2. 數(shù)據(jù)周期
報告整體時間段：2017年10月~2018年12月；
具體數(shù)據(jù)指標請參考各頁標注。
城市等級劃分按照城市等級劃分根據(jù)第一財經(jīng)發(fā)布的《2018年中國城市商業(yè)魅力排行榜》 ，具體如下：一線城市包括北上廣深；新一線城市包括成都等15個城市；二線城市包括廈門等30個城市；三線城市包括濰坊等70個城市。
3. 法律聲明
極光大數(shù)據(jù)所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣采集、小樣本調(diào)研、數(shù)據(jù)模型預(yù)測及其他研究方法估算、分析得出，由于方法本身存在局限性，極光大數(shù)據(jù)依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考，極光大數(shù)據(jù)不對上述數(shù)據(jù)信息的精確性、完整性、適用性和非侵權(quán)性做任何保證。
任何機構(gòu)或個人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與極光大數(shù)據(jù)無關(guān)，由此引發(fā)的相關(guān)爭議或法律責任皆由行為人承擔。
4. 報告其他說明
本次報告聚焦于app整體市場各維度的排名。
極光大數(shù)據(jù)后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力，對各領(lǐng)域進行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請期待。
5. 報告注釋
2018年極光針對活躍用戶數(shù)采用了更加精準的計算方法，部分app的量級和分類進行了調(diào)整，請讀者以當前最新數(shù)據(jù)報告中的數(shù)據(jù)為準。
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