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當資本退潮，互聯(lián)網紅利減退之際，短視頻行業(yè)的發(fā)展同樣正在經歷一場前所未有的改變。

經歷了資本的介入、巨頭的混戰(zhàn)之后，短視頻行業(yè)的發(fā)展已經從格局之戰(zhàn)轉移到了變現之戰(zhàn)，一場考驗短視頻平臺變現能力的大戰(zhàn)正在徐徐拉開戰(zhàn)幕。以抖音、快手為代表的短視頻平臺不斷進行“短視頻+電商”的嘗試，正是這個趨勢最為直接的體現。

如何找到快速且合乎時宜的變現方式成為考驗短視頻平臺未來究竟能夠走多遠的關鍵所在。隨著短視頻平臺的規(guī)模化效應逐步顯現，未來有關短視頻變現將會有更多嘗試，并將會真正能夠把短視頻行業(yè)的發(fā)展帶入到商業(yè)化探索的全新階段。

毋庸置疑的是：短視頻將會成為未來內容發(fā)展的一個主要方向。而由短視頻衍生而來的新物種則讓我們正在見證著短視頻本身蘊藏著的巨大潛能，短視頻+電商、短視頻+社交、短視頻+生活……這些以短視頻為圓心的表現方式正在為我們打開有關短視頻發(fā)展的全新邏輯。隨著短視頻開啟更多的嘗試，一個以短視頻為主要內容切入點的時代由此開啟，新的發(fā)展大幕由此拉開。

可以預見的是，未來隨著更多的變現模式出現，短視頻將會進入到真正意義上的變現期。不可否認的是，在經歷了市場培育、資本驅動、格局大戰(zhàn)之后，短視頻行業(yè)的確已經進入到了一個全新的發(fā)展階段。盡管略顯艱難，但是，短視頻市場必然需要進入這樣一個階段，只有這樣，短視頻市場才能形成真正意義上的商業(yè)閉環(huán)。

從資本回歸自身，短視頻行業(yè)正在進入新周期

正如所有的互聯(lián)網式的發(fā)展模式一樣，短視頻行業(yè)的發(fā)展同樣經歷了一個野蠻生長、資本驅動的發(fā)展期。同時，由于短視頻本身巨大的流量優(yōu)勢，在資本不斷加持的同時，我們同樣看到了互聯(lián)網巨頭的身影。騰訊投資快手、阿里加持抖音似乎又在告訴我們互聯(lián)網巨頭同樣在覬覦著潛力巨大的短視頻市場。隨著資本退潮，行業(yè)格局確定，未來的短視頻行業(yè)將會進入新的發(fā)展周期。

內容上，從野蠻生長到精細化運作，短視頻正在進入新階段

早期的短視頻是一個野蠻生長的過程，無論是從內容產出還是從運作機制上，短視頻都給人一種“非主流”的感覺。正是因為如此，短視頻在早期并不被主流的市場所接受。直到后來，資本和互聯(lián)網巨頭不斷加持其中，我們才看到了短視頻的發(fā)展勢頭，并且開始將短視頻納入人們的視線里。

早期，短視頻的生產機制基本上是以個人為主，無論是從內容質量上，還是從內容運作上都是野路子，很多的短視頻內容經常會游走在正常與非正常的邊緣。盡管如此，短視頻作為一種全新的內容展示方式，它依然在誕生之后就獲得了飛速發(fā)展，并且在移動互聯(lián)網即將落幕之際，從某種程度上延緩了移動互聯(lián)網落幕的頹勢。

資本的垂青、幾何級數的增長、互聯(lián)網巨頭的不斷加持都在讓短視頻以一種非主流的方式迅速增長，迅速霸占了移動互聯(lián)網落幕帶來的空白。

經歷了幾年的發(fā)展之后，短視頻市場的格局基本已經確定，各大平臺的內容積累已經達到了一定的程度，短視頻的內容產出不再像以往那樣“任性”，而是開始從單兵作戰(zhàn)向規(guī)?；\營的進化。

以個人為主的短視頻內容產出形式開始被以團隊為主的短視頻內容產出形式所取代，短視頻行業(yè)正在進入到一個全新的發(fā)展階段。精細逐漸代替野蠻，團隊逐漸代替單兵，短視頻行業(yè)正在進入一個更加穩(wěn)健的發(fā)展道路。

模式上，從平臺補貼到自我盈利，短視頻正在經歷蛻變

早期的短視頻內容的盈利模式主要是依靠平臺補貼的方式來實現的，以百度、今日頭條、UC、騰訊為代表的互聯(lián)網巨頭們通過補貼的方式來吸引短視頻內容創(chuàng)作者們不斷產出內容。這個時候的短視頻內容生產者們是通過平臺補貼的方式來盈利的，平臺的補貼決定了他們的盈利的多少。

平臺的喜好直接決定了短視頻內容的產出方向，甚至決定了短視頻內容生產者的團隊規(guī)模。

隨著短視頻市場的格局逐漸確定，短視頻市場內部的頭部效應逐漸顯現，一些大型的短視頻內容提供商不再僅僅只是依靠平臺補貼過活，他們開始在平臺補貼之外尋找新的變現模式和盈利渠道。

很多的短視頻平臺開始通過流量變現、廣告變現等多種方式進行變現方式上的探索，并且開始了短視頻市場從平臺補貼向自我變現上的轉變。

當下的短視頻市場，流量越來越多地集中到那些頭部的短視頻提供商的手中，借助這些流量，他們能夠進行多種方式的變現，其中不乏盈利可觀的公司。

從模式上來看，短視頻市場已經從以平臺補貼進入到了自我盈利的轉變，隨著未來短視頻市場商業(yè)模式探索的不斷成熟，未來將會有更多的變現模式被探索出來，并且將會把短視頻行業(yè)的發(fā)展帶入到一個全新階段。

視角上，從單一向多元，短視頻正在不斷進化

早期，短視頻行業(yè)的目光基本上聚焦在短視頻內容本身，并沒有向外有太過的延伸。從這個角度來看，短視頻行業(yè)的發(fā)展其實是比較單一的。隨著短視頻內容的不斷豐富和成熟，短視頻行業(yè)的目光不再僅僅只是局限在行業(yè)本身，而是開始向外部行業(yè)不斷蔓延，以短視頻為核心，社交、電商等諸多領域開始在短視頻身上找到結合點和突破口。

原生于短視頻，不斷朝著更多的領域拓展，成為當下短視頻發(fā)展的主旋律。除了電商之外，基于短視頻內容本身以及以社交為代表的更多領域的拓展逐漸成為行業(yè)發(fā)展的重點。無論是快手與電商的結合，還是抖音開始在社交領域的嘗試，我們都可以將它們歸結為以短視頻為核心的生態(tài)體系的搭建。

這些新的商業(yè)模式以短視頻為中心，不斷找尋短視頻與外部行業(yè)更多的結合點，從而讓這些行業(yè)以短視頻為切入點，從而獲得新的發(fā)展可能性，最終徹底擺脫傳統(tǒng)的發(fā)展模式，進入到一個全新的發(fā)展階段。

從早期的單一以短視頻為主，到現在的以短視頻為中心的生態(tài)體系的搭建，短視頻市場正在開啟一場全新的進化。從根本上看，短視頻行業(yè)的這些改變是以資本為主導的發(fā)展模式向以自身為主的發(fā)展模式的轉變，更是短視頻從資本回歸自身的一種理性的迴流。無論是從行業(yè)本身，還是對標到其他行業(yè)，當下短視頻行業(yè)正在經歷的這場蛻變是必然會經歷的一個過程，可以預見的是，隨著未來短視頻演進的逐步深入，它的未來將會呈現更多的發(fā)展可能性。

暗流涌動的調整下，短視頻行業(yè)的變與不變

無疑，當下的短視頻行業(yè)正在經歷一場前所未有的調整。如果我們將上半場的短視頻行業(yè)的關鍵看做是“站得穩(wěn)”的話，那么，下半場的短視頻行業(yè)的關鍵則是“活下去”。無論短視頻行業(yè)正在經歷怎樣的調整，我們依然可以通過窺探短視頻行業(yè)的變與不變來找到應對當下變局的方式和方法。

短視頻的“變化”

互聯(lián)網時代的落幕已經成為必然，同其他行業(yè)一樣，短視頻行業(yè)同樣正在經歷一場前所未有的變化。

具體來看，短視頻行業(yè)的“變”主要包含以下幾個方面：

1.行業(yè)的驅動力已經改變

早期的短視頻行業(yè)的發(fā)展是以資本為主要驅動力的，誰能夠獲得足夠多的資本支持，誰就能夠獲得快速發(fā)展，并且迅速占領整個市場。進入到新階段，資本在短視頻行業(yè)發(fā)展過程當中扮演的作用開始日漸消弭，技術、運營、創(chuàng)意等因素在短視頻行業(yè)里扮演的角色越來越重要。

隨著未來短視頻行業(yè)發(fā)展的日漸縱深，我們將會看到更多資本之外的元素加入其中，并且將會在短視頻行業(yè)的發(fā)展過程當中扮演越來越重要的角色。

2.行業(yè)發(fā)展的重點開始從短視頻本身轉移到外部行業(yè)身上

當下的短視頻行業(yè)正在將發(fā)展的目光轉移到外部行業(yè)身上，電商、社交、生活等諸多領域都開始借助短視頻的方式進行拓展和延伸。

未來，隨著基于短視頻為基礎的商業(yè)模式探索的展開，我們將會看到短視頻行業(yè)的發(fā)展重心開始從短視頻本身，向更多的外部行業(yè)轉移，從而開啟一個以短視頻為原點的全新的發(fā)展時代。

3.短視頻的運營方式將會從互聯(lián)網轉移到新技術身上

盡管短視頻的推薦機制上已經應用了信息流的方式，但是推薦的精準度上面依然有很多地方可以提升，才能夠這個邏輯上來看，未來的短視頻的運營方式將會加入更多新科技的元素，當下我們看到的大數據技術、云計算技術僅僅只是一個很小的方面；未來，隨著智能科技、區(qū)塊鏈技術的不斷興起和成熟，短視頻行業(yè)與這些新技術的結合將會為我們打開短視頻運營的全新時代。

短視頻的“不變”

盡管我們看到了短視頻行業(yè)正在發(fā)生的變化，但是，總是有一些元素在短視頻行業(yè)里始終都是不變的。具體來看，短視頻的“不變”主要包含如下幾個方面。

1.優(yōu)質內容的追求永遠不變

無論短視頻行業(yè)運營手段、變現方式、商業(yè)模式發(fā)生多少改變，但是短視頻行業(yè)作為一個內容的一種，它對于優(yōu)質、精良、有共鳴的內容特質的追求永遠都是不會變化的。

只有緊緊抓住了短視頻行業(yè)的這個金科玉律，我們才能夠在短視頻行業(yè)未來的發(fā)展中找到更多的發(fā)展可能性。

只有將對優(yōu)質內容的追求放在首位，我們才能找到未來更多的發(fā)展新方式，并且真正能夠將短視頻行業(yè)的發(fā)展帶入到發(fā)展正規(guī)，而非僅僅只是一味地迎合和追捧。

2.滿足用戶需求的初衷不變

其實，真正造就短視頻出現的根本原因在于用戶需求的改變，人們的閱讀習慣從早期的圖文開始轉移到了短視頻，正是由于用戶需求的轉變才最終導致了短視頻的興起。

因此，無論未來的短視頻行業(yè)將會發(fā)生多少的改變，有一點可以確定的是，未來短視頻行業(yè)都要滿足用戶的需求，如果忽略了用戶需求，短視頻即使有再多的改變都僅僅只能算是一個概念，無法讓用戶真正買單。

看似平靜的市場背后暗流涌動，面對新的市場環(huán)境，短視頻行業(yè)或許只有真正把握短視頻行業(yè)的變與不變，才能真正應對行業(yè)變局，不斷通過完善自身，獲得長久發(fā)展。

#專欄作家#

孟永輝，微信公眾號：menglaoshi007，人人都是產品經理專欄作家。資深撰稿人，媒體人，專欄作者。從事互聯(lián)網多年，長期關注行業(yè)研究。

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題圖來自Unsplash，基于 CC0 協(xié)議