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昨日，阿里影業宣布新的人事任命，同時對公司組織架構進行了扁平化重組，此舉被認為是阿里影業試水一年之后正式發力的信號。新架構之下的內容、宣發、電商、海外四大板塊業務成為阿里影業的核心方向。抽絲剝繭的看，從阿里高管上任到組織架構變化，馬云將阿里影業視為一顆關鍵棋子。

人事任命、組織架構調整，折射馬云對阿里影業的期待

實際上，人事任命與組織架構調整是相匹配的。馬云調遣張蔚、鄧康明上任都有各自的分工。在內容研發及制作、宣傳發行和電商平臺及海外業務四大板塊基礎上細分的去看，實則是“電影、電視、宣發、電商?、海外、投資”，這6塊業務，其中張強負責電影、電視等內容上的制作和監管，鄧康明負責對2C用戶的宣發、電商等傳播及消費市場，而張蔚則負責投資并購、海外擴張的重任。馬云已經為阿里影業做好了局，剩下的就是執行層面的事了。

從目標市場來看，可分為國內業務和國際業務。張強負責的影視內容和鄧康明負責的宣發、電商的工作重心都在國內，而張蔚承擔的重任則是幫助阿里影業走向國際化，新任命兩位高管均向CEO張強匯報。當然三者的分工不是絕對的，阿里影業的組織架構是扁平化的，三位高管分別負責的內容會有很多緊密銜接。

國內影視市場持續向好，電影成為高頻的生活娛樂消費

在國內市場，張強主要是把控阿里影業的內容研發和制作，這是阿里影業的根基。現在電影市場不是看明星靠大導的時代了，《道士下山》慘淡收場，《捉妖記》票房高歌猛進足以說明只有優質的影視內容才會受到市場認可。影視大佬張強這位曾任中影集團董事兼副總經理的資深影視人，其參與制作的《中國合伙人》、《致青春》、《小時代》系列影片，皆是近年高票房電影，對觀眾喜好的影視內容有足夠的把控能力。

此外，張強還有一個重任就是為阿里影業發展搭建優質的內容合作關系，包括導演、內容IP、院線等。在阿里影業2014年財報中顯示，已與王家衛、柴智屏、陳可辛、尹力、丁晟、海巖、陳寶國、黃渤等導演、編劇、明星建立了合作關系；同時與廣東廣電、深圳廣電、橫店影視產業區達成合作協議或意向；另外投資了《擺渡人》、《還珠格格》電影改編權、《鬼吹燈》電視劇版權等影視內容制作。在組織架構調整之后，張強需要盡可能多的挖掘優質國產內容，尤其在近期《捉妖記》、《煎餅俠》、《大圣歸來》等起初并不沒看好卻異軍突起成功逆襲的市場背景下，選擇具有市場價值的內容對阿里影業來說至關重要。

內容有了，剩下的就是對營銷宣發、影視周邊、在線售票等推廣和電商業務的考驗。阿里集團在4月份宣布擬將淘寶電影、娛樂寶等優質資源注入到阿里影業，而且也把聚劃算、支付寶、微博、優土等強勢資源拿出來大力支持阿里影業的電影發行。阿里在宣發上已經有了足夠的市場影響力，現在就看阿里影業何時能在電影售票業務上取代掉美團貓眼，為此阿里影業曾在4月底宣布以8.3億元人民幣全資收購粵科軟件，通過以資金換時間的方式迅速補足了在線選座上的技術短板。

阿里影業的國際化布局，其實是在間接輸出阿里影響力

對于阿里影業而言，目標就是挖掘影視內容的市場價值。而對于阿里集團而言，阿里影業是傳播阿里影響力的主要載體。尤其是在國際市場，阿里影業需要對外輸出阿里的影響力，這是馬云派張蔚出面負責阿里國際業務的主要原因。

阿里要想提升在國際市場的影響力和品牌知名度，僅依靠對外輸出電商業務是遠遠不夠的。雖然天貓國際的發展能贏得了不少國家政府和企業的青睞，但阿里國際化不只是要“引進來”，更要“走出去”，走出去就需要贏得國外用戶的關注和認可。所以，阿里需要另外的助力提升國外用戶的認知，阿里影業的國際化布局將承擔這部分職能。

《碟中諜5：神秘國度》是阿里影業投資的首部好萊塢大片，在近期北美公映版中，阿里影業品牌LOGO已經正式出現在片頭，這是阿里影業對外輸出阿里影響力的一種表象形式，隨著《碟中諜5》大獲好評，愛屋及烏效應的帶動下能間接提升國外用戶對阿里的認可。此外，阿里影業在洛杉磯組建了團隊，并已和歐洲、日本和韓國眾多一線娛樂公司建立了直接業務關系，以尋求更多投資和合作機會。在全球范圍內整合資源、技術和人才，直接參與娛樂產業的全球化競爭，將會是阿里影業未來的戰略重心之一。

影視內容一直都是文化傳播的載體，美劇、韓劇、美國電影等中國文化產生的影響不言而喻，馬云對阿里影業的期許不只是帶動阿里的國際化發展。除此之外，一向心懷天下的馬云沒準想把阿里影業打造成對外傳播中國文化的載體，但能不能做到這一點，還得看阿里影業的具體表現了。

#專欄作家#

王利陽，微信公眾號：科技不吐不快（tucaokeji），人人都是產品經理專欄作家，做過電商，搞過營銷、擅于分析、喜歡研究、創業途中，社區服務O2O領域專業人士，關注電商O2O、SNS、移動互聯網、電視視頻、智能硬件、移動醫療等科技領域。

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