對于剛剛過去的2015上半年來說，國內視頻網站的“質變”不亞于任何一個重要行業：付費觀影的崛起，以及網絡內容自制的模式開始在新的一年里大行其道。從興起到“井噴”的態勢， 網絡自制不過短短兩三年的時間。 這期間，幾大主流視頻網站陸續推出了投入能夠比肩傳統綜藝的自制節目，其中尤以愛奇藝等平臺發力顯著。

以往，一檔自制綜藝單期播放量破五百萬是常態，而破億基本是可望而不可即。但是最近，以愛奇藝《奇葩說2》、《我去上學啦》等為代表的自制綜藝卻實現單期破億的目標。而這兩檔綜藝單期節目流量紛紛破億的背后，也意味著網絡自制正在發生“核變”，究竟是什么催發了這種“核變”?

人才：傳統電視人“倒戈”互聯網 自制生產力日益強大

2014年至今，越來越多的資金、人才，從傳統電視劇制作行業涌向網絡自制領域。自制，早已褪下了“純粹眼球利益、粗制濫造”的無須生長烙印，在這個領域里，新的秩序正在形成。以愛奇藝為代表，已經形成了專業性、可復制，糅合電視制作經驗和互聯網化改革的新型網絡自制體系。

今年原浙江衛視節目中心副主任陳偉、原中央電視臺經濟頻道副總監鄭蔚紛紛加盟愛奇藝，并在短時間內推出了《偶滴歌神啊》、《我去上學啦》等節目。目前，《偶滴歌神啊》首期播放量已突破5000萬次，《我去上學啦》四期播放量也已沖破2.8億次。從數據表現來看，這些節目的市場反響較為熱烈。而一個不爭的事實是，越來越多傳統電視人“倒戈”視頻網站之后，依靠視頻網站新型的自制體系，網絡自制的生產力將愈發強大。

內容：類型化徹底，顛覆傳統思維的表達

每個節目制作人都在追求現象級，然而，世界上本沒有那么多現象級。在“跟風”盛行的綜藝市場中，精準定位，吃透一片市場，其實也能夠脫穎而出。簡而言之，就是做到這個單一品類的“現象級”。拿《奇葩說》來說，作為一檔不走尋常路的說話真人秀節目，《奇葩說》在短時間內掀起的一場全民熱議無疑是值得關注的，足以稱得上是一檔“現象級”綜藝。而在這之前，或許沒人會去思量嚴肅辯論與綜藝形態深度整合的可能性。

《奇葩說》讓行業看到了這種專一品類節目的可塑性?！镀孑庹f》第一季收官創下2.6億的成績，網絡討論突破10億，第二季播至過半已突破3億。面對以90后、00后為主的目標受眾，這檔網絡自制節目試圖找到當下90后最直接、最真實的一種表達方式，而這不僅使得辯論從刻板嚴肅的氛圍中得到娛樂化的釋放，也搭建起年輕人對這個時代暢所欲言的平臺，在一定程度上解放了過去主流意識形態主導的“話語霸權”，促成了青年亞文化群體話語體系的全面顛覆。

運作：付費、互動玩法創新，自制商業化前景明朗

不僅是自制綜藝領域，以《盜墓筆記》、《心理罪》為代表的網劇的表現也讓行業看到網絡自制的實力和潛力。在玩法的創新上，網絡自制內容也是首當其沖。愛奇藝《盜墓筆記》開啟了“會員收費觀看全集”的模式，而這一國內首創的差異化收費模式讓愛奇藝VIP會員增速環比增長了100%。緊隨其后，《心理罪》、《?；ǖ馁N身高手》也采用該模式。

伴隨各大視頻網站一系列自制內容的推出，視頻網站在自制內容制作以及運營領域，展開激烈的數據戰與推廣博弈。愛奇藝創始人、CEO龔宇表示，“打造頂級自制內容是未來的另一個突破口，《奇葩說》、《心理罪》、《愛上超?！?、《盜墓筆記》等都是愛奇藝自制內容的嘗試。2015年，愛奇藝將用更多的資金、人力、智慧去做頂級自制?！?/p>

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