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榮耀標識2019短視頻的增量，可能會出現在Vlog身上
2018年抖音的崛起，大多數人的目光都落在了短視頻上。而Vlog這種形式也逐漸被大家認知。2019年，會不會是vlog的突破呢？
對于許多國外用戶和留學生而言，vlog已經不是一個新鮮的東西，youtube上很早就有了比較成熟的vlog內容生態，但對于國內的大多數用戶而言，vlog還是個新鮮的東西。
在去年上半年，vlog就已經開始被媒體大量討論，到了去年年底，各大視頻平臺掀起了一陣明顯的vlog熱潮，微博宣布成立了【vlog學院】，抖音逐漸放開了5分鐘長視頻權限，而騰訊的yoo視頻APP也被認為是發力vlog。
一、Vlog只是小眾娛樂？
盡管vlog在國內大概有一年多的發展，但是頭部vlogger依舊還是那么幾個人，井越、竹子……以及歐陽娜娜，vlog內容并沒有迎來如短視頻般的爆發增長。
事實上，絕大多數用戶對vlog并不熟悉，vlog依舊很小眾。而國內對vlog這類視頻形態的變現也存在一定難度，并不像youtube那樣擁有成熟體系，國內全職做vlogger的內容創作者，可能用手指頭就能數出來。
相比于短視頻，vlog的拍攝并不是件容易的事，對于大多數人而言，也難以達到“記錄生活”的作用。
其中主要有三個原因：
第一，拍攝的心理障礙
Vlog的拍攝通常需要博主對著鏡頭說話，這在觀看者看起來簡單，但對于初級拍攝者而言是有較大心理門檻的。
大多數人拍攝身邊的事物并沒有太大難度，但是要親自入鏡進行一定的講解，首先要自然面對鏡頭，其次需要一定的“綜藝感”，再加上需要經常在公共場合大眾視線下對著鏡頭講解，事實上對人的心理素質要求挺高。
第二，素材和話題的缺乏
Vlog本意是想讓用戶通過視頻的方式記錄生活，但多數人的生活其實缺乏亮點，很難引起別人的觀看興趣。由于人的獵奇/好奇心理，總是喜歡看一些自己日常生活所少見的事情，這也是為什么目前大多數vlog內容都是旅游記錄，而且有相當一部分vlogger還是海外留學生。
當然，也并不是常規無趣的生活無法拍攝成受歡迎的vlog，但那樣就對vlog的主題內容策劃有更高的要求，或者vlogger本人要有趣、能吸引觀眾。
總而言之，要不就是生活有趣，要不就是人有趣，要不就是有優秀的主題策劃，否則拍攝出來的vlog很可能沒啥人感興趣。
第三，制作門檻較高
不同于短視頻可以直接在手機上處理完成后上傳，vlog的后期相對復雜。盡管不大需要燈光、道具、場面調度等動作，但在vlogger拍攝時需要有一定的剪輯思維，而且剪輯、音效、配樂甚至是加字幕，都需要一定的后期能力。
總體上來說，vlog制作是一個有一定制作門檻的工作，普通小白確實是需要學習一些相關技能的。
由于這三點的門檻，導致vlog的優質內容始終稀缺，而且無法讓大眾參與生產。因此，vlog很可能在相當一段時間內依舊是少數人的游戲。
二、你真的知道什么是Vlog？
盡管上面提到了這么多次vlog，但vlog本身的定義卻一直很模糊。
你可能知道papi醬、毛毛姐這類虛構類段子視頻不是vlog，井越、竹子這類生活游記內容的視頻是vlog，但是像美妝視頻呢？吃播呢？手工耿呢？華農兄弟呢？史里芬呢？你也許一時間不好判斷。
當我們在談vlog時，很可能我們并不知道自己到底在談什么。
事實上，目前許多被稱為vlog的視頻更多是一種“欄目”了，比如說史里芬的河北獵奇系列視頻，盡管標注為vlog，但顯然這并非一種視頻日志，而是一種節目化的走訪記錄，說是一種“走近科學”也不為過。
如果說的狹義一些，目前所謂的vlog就是指游記性質的個人生活視頻日志；但如果把vlog與blog對應，那么vlog就是一種個人的視頻表現形式，與內容沒太大關系，就像你在博客上除了寫日記、游記記錄生活外，也可以寫點小說段子什么的。
三、Vlog拍攝已經套路化？
從目前來看，抖音等平臺上的游記、美食、日常類的vlog內容大同小異，同質化嚴重導致vlog并沒有太大看點。而目前許多較為活躍的vlogger其實在從事vlog拍攝前已經是具備一定流量的網紅，比如井越早就是人人網時代的網紅，而試水的深夜發媸徐老師更不用說是自媒體大V。
以游記類vlog來說，vlog真正的差異點更多在剪輯、旁白等風格化的要素和包裝上，而并非博主生活內容上的不尋常。
比如說，如今許多游記類vlogger開始以一種“心靈雞湯”的方式包裝vlog，小清醒的拍攝風格，配上文藝感的旁白臺詞，最后無非是想告訴大家要敢于追求自己想要的生活，表達一番關于勇氣的人生感悟。
而對美食類vlog而言，大多數內容都在拍攝自己做一頓精致早餐輕食的過程，除了vlogger的人格魅力外，內容差異性其實也并不大。
事實上對于vlog而言，目前的狀況是“品類即產品”，除了個別具有特色的vlogger外，各個細分領域的vlog內容相似度較高、制作思維都較為局限，若沒有主題性的內容策劃，非常容易讓人產生審美疲勞，這也是vlog一直沒有破圈的一大原因。
四、快手才是中國化的Vlog平臺？
如果從用視頻記錄生活的角度說，可能快手才更像是中國化的vlog平臺。不同于B站、微博、抖音上的千篇一律的游記、留學生日常、美食制作等內容，快手的短視頻沒有“中產”標簽，讓許多觀眾真正看到了更多不一樣的人的普通日常生活，只是時長比較短而已。
比如在快手上，時常能刷到西藏博主在分享他的異域生活、高位截癱的博主在分享他的日常生活、常年在路上的卡車司機在路邊做飯生活……這些人的生活與多數人相去較遠，從好奇與獵奇的角度上來看，都能夠引起許多用戶的關注。
或許面對微博、抖音等眾多平臺對消費升級“Ins風”vlog的追逐，快手才能探索出一條中國化特色、下沉市場的vlog道路來。
#專欄作家#
鄭卓然，公眾號：傳播體操（ID：chuanboticao），人人都是產品經理專欄作家。廣告營銷、新媒體運營領域老司機，專注分享營銷、運營、商業的干貨文章及獨特見解。
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題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協議
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