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研究背景：

互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容從文字、圖片到視頻不斷迭代。2017年，短視頻成為內(nèi)容領(lǐng)域最疾速的風(fēng)口之一，也是資本界爭(zhēng)相拋出橄欖枝的對(duì)象。這個(gè)行業(yè)新貴輩出，BAT也相繼入場(chǎng)，個(gè)推大數(shù)據(jù)研究中心依托龐大的數(shù)據(jù)體系與深度學(xué)習(xí)技術(shù)，用大數(shù)據(jù)解讀短視頻的行業(yè)規(guī)模、用戶畫像以及未來趨勢(shì)，帶你看懂行業(yè)喧囂背后的真相。

研究方法：

基于個(gè)推大數(shù)據(jù)，結(jié)合短視頻用戶的線上、線下行為，研究短視頻的行業(yè)規(guī)模及用戶的基本屬性、生活形態(tài)以及行為特征。

數(shù)據(jù)來源：

• 個(gè)推大數(shù)據(jù)中心、個(gè)推大數(shù)據(jù)聯(lián)盟及合作伙伴等多種不同渠道復(fù)合而成
• 公開資料收集及整理
• 時(shí)間范圍：2016年1月1日-2017年5月31日

一、備受資本青睞，短視頻成為最火爆的風(fēng)口之一

作為當(dāng)下最火爆的風(fēng)口之一，短視頻用短短幾年時(shí)間完成了從興起到爆發(fā)的轉(zhuǎn)變。根據(jù)媒體此前發(fā)布的《2016年短視頻內(nèi)容生態(tài)白皮書》顯示，僅2016年短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)方面融資事件已超過30起，融資金額規(guī)模高達(dá)53.7億元。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶碎片化使用趨勢(shì)的延伸，以及多媒體內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的深化，未來短視頻市場(chǎng)還將進(jìn)一步擴(kuò)大。

二、短視頻競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化：新貴輩出，BAT入局

資本的爭(zhēng)相進(jìn)入讓短視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)迅速進(jìn)入白熱化?？焓?、秒拍、美拍等老牌短視頻APP還在爭(zhēng)奪市場(chǎng)，梨視頻、FaceU等新貴已經(jīng)相繼橫空出世。和其他競(jìng)爭(zhēng)激烈的新興行業(yè)一樣，短視頻領(lǐng)域里也清晰可見BAT的影子：阿里巴巴旗下的土豆網(wǎng)全面轉(zhuǎn)型短視頻平臺(tái)，百度視頻參與了人人視頻的B輪融資，騰訊則領(lǐng)投了快手獲得的第五輪3.5億美元融資。

此外，新浪微博和今日頭條也加入戰(zhàn)局。新浪微博宣布1億美金支持短視頻領(lǐng)域，今日頭條拿出10億人民幣補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作者，還內(nèi)部孵化了西瓜、火山小視頻、抖音三個(gè)不同方向的短視頻產(chǎn)品。隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入，短視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局將充滿更多變數(shù)。

三、行業(yè)存量增速加劇，日活數(shù)據(jù)高歌猛進(jìn)

個(gè)推大數(shù)據(jù)顯示，今年以來，短視頻行業(yè)進(jìn)入集中爆發(fā)期，行業(yè)存量增速急速加劇，截至2017年5月1日，行業(yè)存量超過2.5億；日活數(shù)據(jù)也是一路高歌猛進(jìn)，同樣截至今年5月1日，行業(yè)整體日活超過5000萬。

四、每5人中就有1人安裝短視頻APP，三四線城市更普及

個(gè)推大數(shù)據(jù)顯示，截至2017年5月，短視頻行業(yè)滲透率達(dá)到了23.4%，相當(dāng)于平均每5人中至少就有1人安裝短視頻類APP。就城市分布來說，短視頻在三四線城市更普及，即使在覆蓋最多的前十大城市里，也僅有上海屬于一線城市，其他九個(gè)城市分別是蘭州、?？?、天津、鄭州、柳州、石家莊、濟(jì)南、平頂山和開封。

五、視頻主流人群：草根青年和小城主婦

個(gè)推大數(shù)據(jù)針對(duì)主流短視頻APP，通過聚類分析算法對(duì)主流用戶人群進(jìn)行了分析，結(jié)果顯示，目前短視頻的主流用戶分為草根青年、小城主婦、時(shí)尚玩咖、小資中產(chǎn)以及高知女性五大類。其中，草根青年和小城主婦占據(jù)了短視頻整體用戶的半壁江山，占比分別達(dá)到了31.7%和22.47%。

六、男性用戶顯著增加，低齡化趨勢(shì)明顯

從用戶性別屬性來看，短視頻男性用戶占比明顯增加。相比去年同期，今年5月男性用戶的占比從50.23%上升到68.65%，男女比例從相對(duì)平衡轉(zhuǎn)變?yōu)榻?:3。

此外，短視頻行業(yè)用戶的年齡分布也從相對(duì)集中轉(zhuǎn)變?yōu)橄鄬?duì)分散，低齡化趨勢(shì)更加明顯。截至2017年5月，0-17歲用戶占比從7.68%上升為14.77%，18-24歲用戶占比從14.71%上升到35.57%，25-34歲用戶占比則從69.86%下降到29.75%，35歲以上的用戶占比從7.75%上升到17.9%。

七、“單身狗”和“加班狗”增加最多

值得一提的是，“單身狗”和“加班狗”兩類人群增速明顯。單身人群的占比從去年6月的36.64%上升到63.59%；加班人群的占比從32.69%上升到41.08%。

八、短視頻人群愛好特征：拍照美圖、社交和唱歌

短視頻整體用戶的興趣愛好也有十分明顯的特征。個(gè)推大數(shù)據(jù)顯示，短視頻用戶排名前十的興趣愛好特征分別是愛好拍攝和美圖，熱衷網(wǎng)絡(luò)社交，喜歡唱歌，單身人群熱衷交友，喜歡搞笑信息，喜歡汽車，愛點(diǎn)外賣，關(guān)注美容美妝，喜歡音樂，喜歡旅行。這些遠(yuǎn)高于普通人群的興趣偏好顯示，短視頻用戶相對(duì)更富有冒險(xiǎn)精神，勇于嘗試新鮮事物，屬于典型的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)前沿人群。

九、短視頻的商業(yè)變現(xiàn)

雖然短視頻行業(yè)風(fēng)頭正盛，但內(nèi)容創(chuàng)作者的商業(yè)變現(xiàn)仍然是一個(gè)亟待解決的問題。和傳統(tǒng)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)模式相比，短視頻具有更加豐富多元的營(yíng)銷模式。目前，內(nèi)容創(chuàng)作者的收入主要依靠各類平臺(tái)方的政策補(bǔ)貼和廣告植入兩大方式。

未來，打通內(nèi)容與消費(fèi)行為之間的壁壘，將視頻內(nèi)容與電商相結(jié)合的方式會(huì)成為短視頻商業(yè)變現(xiàn)的主攻方向。隨著短視頻領(lǐng)域在各個(gè)垂直細(xì)分層面對(duì)用戶價(jià)值的深入挖掘，短視頻的商業(yè)變現(xiàn)也將更有想象力。

十、短視頻的未來趨勢(shì)

可以預(yù)見的是，隨著5G網(wǎng)絡(luò)的逐漸鋪開，未來一段時(shí)間內(nèi)短視頻行業(yè)的用戶規(guī)模還將繼續(xù)高速增長(zhǎng)。大量短視頻作者的涌入，也會(huì)將短視頻的內(nèi)容推向?qū)I(yè)化、垂直化和精細(xì)化。隨著短視頻行業(yè)的進(jìn)一步擴(kuò)大，積累了品牌、資源和制作能力的明星內(nèi)容創(chuàng)作者也將進(jìn)一步走到臺(tái)前。最終，明星內(nèi)容創(chuàng)作者的IP化還將反哺電影、電視劇等內(nèi)容創(chuàng)作，推動(dòng)短視頻行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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