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朋友圈的活躍度主要來源于兩部分：一是用戶自身產生的UGC內容；另一部分是專業用戶從公眾號里挑選的PGC內容。那么微信的原創保護到底保護的是誰的利益呢？筆者認為，微信原創保護更多的，是公眾平臺的利益。

微信推出的內測原創功能已有一段時間了，對此外界的反響不一，有人認為這是微信為保護原創作者做出的重大貢獻，也有的認為有了知識版權的保護，自媒體即將面臨一個嶄新的時代，還有的認為微信此舉保護的是少數派的利益。

這幾種說法筆者都贊同，但筆者認為微信原創保護的影響和作用不僅限于此，在影響上至少還有以下幾個方面。

一、內容為王將讓位于閱讀量為王

在讀者的眼里，大凡一個開啟了評論功能又有原創標識的公眾號基本上都是有點逼格的，在某些方面必定優于常人，通過朋友圈分享點擊進去至少會多停留幾秒。不知道多少讀者向筆者一樣，看公眾號里的文章先看標題，再看作者，后看文章結構，最后看閱讀量和評論數。如果這幾點都差強人意的話，再回過頭來慢慢細讀文章。

但隨著公眾號越來越多，原創的標識完全開放后。對于一般大眾來講，取決于一篇文章的優劣，最簡單的衡量標準就是：標題和閱讀數（當然，某些公司還會拿轉發量來當KPI考核）。在一個眼球經濟的時代，沒有什么比一個粗暴的標題、毫無內容價值的高閱讀量和公眾賬號底端的贊賞數更激動人心了。也由此，一些公然打著原創標識、批量推送軟文的營銷大號，自媒體人賺得盆滿缽滿，一個是精耕細作，一個花錢暴力刷屏；一個一星期的閱讀數總和還抵不上另一個一天的閱讀量。微信向用戶公開顯示閱讀數是滋長公眾平臺由內容為王轉向閱讀數為王的最佳表現。筆者相信以閱讀量為王的變現自媒體會越來越多。

二、原創標識的泛濫加速自媒體與PC門戶優質內容的爭奪

一旦微信的這種原創功能向所有的公眾號開放（不管是訂閱號還是服務號企業號），一場關于優質內容的爭奪戰必將來臨。門戶需要影響力來提高品牌的知名度，需要優質的內容來吸引更多的用戶，而這些都離不開專業的自媒體人，而自媒體更需要有個人的品牌意識做支撐，而微信又提供了這么一個粉絲沉淀，用戶互動，原創保護的公眾平臺，這必然會給門戶帶來沖擊，無論是影響力上還是變現上。

在微信公眾平臺里，如果你的用戶基數足夠大，又拿到了“原創”、“評論”等各大功能，基本上不用通過“投稿”來擴大知名度了，如果媒體想找你，想引用你的觀點，必然會打開你的公眾號或與你取得授權后直接將你的文章復制到他們的平臺。如果不是想著更大的曝光量和知名度，一個原創的公眾號已足以讓你在你所在的圈子里聲名鵲起。同門戶不同的是，很多門戶投稿是沒有稿費的，而自己的公眾號如果經營的足夠好是可以直接變現的。

三、微信原創壟斷了移動端內容分發渠道

原創標識的推出和規則的制定，意味著微信在移動端上基本壟斷了內容分發的渠道。移動app的五大流量平臺為：手q，微信，微博，易信，陌陌。其中騰訊就占了兩大，在內容傳播上能與微信比肩的也只有微博了，但眾所周知，微博的傳播效果已大不如從前了（雖然微博自己宣稱月活躍用戶1.98億）。微信不僅僅是中國除qq以外最大的社交工具，同時也成了社交媒體中第一大內容生產平臺。

可能大家不太理解為什么微信的“原創”會造成壟斷。這里筆者簡單介紹一下是怎么回事，即當甲用有原創標識的公眾號發了篇文章，無論后面的乙和丙取得授權后，再怎么編輯，都會變成標注為“文章轉載于甲公眾號”的字樣，不僅如此，連作者和排版的格式，都會被自動變得和甲一模一樣。別以為這是微信在保護原創作者的知識版權，其實非也。

首先，它會使文章的傳播效益縮小。這種惡意綁定對賬號運營者來說有兩種影響：一是如果某個知名大號想轉發文章，發現文章的排版奇丑，但自己又不能編輯，于是只好果斷放棄；另一種影響是：我只想傳播你的文章，但并不想給你做過多的營銷傳播（如：二維碼，促銷信息，微信號等）。于是也只好放棄，即便它再有價值。

其次，它讓自媒體的變現渠道變窄了。以前在一些取得授權轉載的個人自媒體可能還會收到一筆轉載的稿費，但由于強制加入個人的關注信息后，稿費估計沒有了。變現的唯一渠道就是打賞，接廣告，寫軟文等方式。

第三，原創標識只會讓少數自媒體人過上體面的生活。根據微信的規定，后面注冊的個人訂閱號將無法取得認證。倘若不能認證的話，也就意味著不能拿到原創標識，這對個人自媒體來說是個不小的打擊，其實也就宣告著公眾號的紅利期已關閉。在原創的公眾號里，完完全全靠贊賞而活的并不多，閱讀量上不去價值變現就會非常困難。沒有那個粉絲愿意天天為內容打賞，像羅振宇、吳曉波這樣的“術業專攻”的自媒體人更是少之即少，無復制性可言。

那么問題來了，微信的原創保護到底保護的是誰的利益呢？真的都是用戶的利益嗎？筆者認為，微信原創保護的并不都是用戶的利益。

微信原創保護更多的，是公眾平臺的利益。

記得張小龍曾經說過這樣一句話，“80%的用戶閱讀20%的用戶從訂閱號里面挑選的內容“。朋友圈的活躍度主要來源于兩部分：一是用戶自身產生的UGC內容；另一部分是專業用戶從公眾號里挑選的PGC內容。微信能夠長期保持一個穩定的用戶增長數和活躍度，主要得益于產品的不斷更新迭代和對用戶體驗的把控。

作為最大的內容輸出平臺的公眾平臺，微信自然寄予變現的厚望。當千萬的公眾號襲來，信息過剩，賬號沉冗，管理絮亂的問題接踵而來，微信既要保持新增用戶的生長，朋友圈的活躍度以及幾億用戶的粘性，不得不遏制信息泛濫、抄襲蔚然成風的體驗問題。一方面既可以保護自媒體人的知識版權利益，另一方面又起到了凈化公眾號，加強信息管理的作用。

公眾平臺對“原創”功能的特殊保護，使用戶對微信的依賴越來越強。在加個V，弄個原創，就可以標榜自己與眾不同的時代，我們是多么害怕自己是平庸的大多數。而在這個龐大的變現平臺上，人人都渴望得到這么一個帶有“原創”二字的“證書”來分得一杯羹，不管他是名還是利。

我們慶幸于生活在這樣一個親眼見證和親手創造的自媒體時代。

#專欄作家#

褚偉，微信公眾號@褚偉（chuwei2016）。人人都是產品經理專欄作家，移動電商、微信營銷觀察者，做過產經記者，后投身移動互聯網。熱愛研究，關注新媒體，微信電商等領域。希望遇到志同道合的朋友多多交流。

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