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新晉的沙雕的文化當(dāng)?shù)?，大家在哈哈大笑過(guò)后，開(kāi)始卸下了固有認(rèn)知的束縛，逐漸將本質(zhì)和表現(xiàn)分開(kāi)來(lái)。經(jīng)過(guò)了一段時(shí)間“精致”風(fēng)氣的洗禮后，觀眾似乎對(duì)“粗糙”的內(nèi)容回歸了興趣。

誰(shuí)能想到，當(dāng)絕大多數(shù)創(chuàng)作者們伏在案頭，苦苦憋創(chuàng)意至數(shù)度崩潰時(shí)，憑借“模仿”起家的紅人竟能快速超過(guò)原作者，并保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

筆者發(fā)現(xiàn)，抖音新銳榜2019年1月榜中，排在第10位的“美少女小惠”就是這樣特殊的存在。

不過(guò)細(xì)細(xì)看來(lái)，該紅人并不是搬運(yùn)、抄襲類內(nèi)容的漏網(wǎng)之魚(yú)。這套一個(gè)劇本兩種演繹的模式是“美少女小惠&美男子顧北”的情侶檔創(chuàng)新打法——內(nèi)容同版或分為男女2版，兩位紅人頻繁活躍于對(duì)方的評(píng)論區(qū)，引導(dǎo)粉絲發(fā)掘并推進(jìn)該CP的發(fā)展，提升粉絲參與度形成營(yíng)銷事件。

一、模仿者人氣高過(guò)原作者？美少女小惠&美男子顧北情侶檔新打法

美少女小惠與美男子顧北（下稱小惠、顧北）兩位紅人同屬星城微創(chuàng)MCN，小惠曾多次在視頻中表示受顧北影響，兩位紅人促成CP后多次出現(xiàn)在對(duì)方的視頻中。

較快的粉絲增速使得小惠在2個(gè)月時(shí)間內(nèi)粉絲突破千萬(wàn)，據(jù)卡思數(shù)據(jù)商業(yè)版顯示，小惠分別以單月漲粉668.9萬(wàn)上榜2018年12月新銳榜top2、單月增粉357.5萬(wàn)上榜2019年1月新銳榜top10，截止發(fā)稿前，粉絲已累計(jì)至1242.3萬(wàn)。

▲ 抖音新銳榜1月 圖源：卡思商業(yè)版

這次的增長(zhǎng)現(xiàn)象與該紅人的內(nèi)容轉(zhuǎn)型關(guān)系密切，小惠的內(nèi)容可以概括為3個(gè)階段：

第一階段：段子演繹。2018年11月及以前

該階段小惠的內(nèi)容主要以段子劇、搞笑對(duì)話為主，沒(méi)有口音等地域信息，內(nèi)容方向似乎還處于摸索階段，數(shù)據(jù)沒(méi)有過(guò)分亮眼，這個(gè)時(shí)期的小惠更多地表現(xiàn)為“毒舌、幽默，甚至有點(diǎn)耿直的小姐姐”。

第二階段：顧北迷妹。2018年11月底-12月17日

11月29日，小惠在抖音發(fā)布的視頻《啊，你這個(gè)該死的美男子》為粉絲增長(zhǎng)注入一劑強(qiáng)心針，開(kāi)始與顧北建立聯(lián)系，表現(xiàn)為：劇本及拍攝手段套用顧北的內(nèi)容；在每支模仿視頻的標(biāo)題中注明“參考/原作@美男子顧北”；偶爾在標(biāo)題（所以，你什么時(shí)候帶我去吃好吃的@美男子顧北）及臺(tái)詞（果然不能看美男子顧北的視頻，我又被餓醒了）里“表白”顧北，這個(gè)時(shí)期小惠儼然顧北的迷妹。

而《啊，你這個(gè)該死的美男子》這支視頻最后累計(jì)獲得285.7萬(wàn)點(diǎn)贊，也為該賬號(hào)帶來(lái)第一波增長(zhǎng)。

顧北將王家衛(wèi)的文藝氣質(zhì)與接地氣的生活方式相結(jié)合，搭配浮夸的表演，將諸多反差調(diào)配在一起制造喜感。撫頭發(fā)的動(dòng)作、“我這該死的、無(wú)處安放的魅力”臺(tái)詞都成了標(biāo)簽化元素，使人印象深刻。不過(guò)小惠在繼承的同時(shí)也延展出了其他的標(biāo)簽，比如“搓腳”小動(dòng)作，塑料普通話口音等使之標(biāo)新立異的元素。

第三階段：女版顧北。2018年12月17日-至今

12月18日，兩位紅人同時(shí)發(fā)布了雙方見(jiàn)面的視頻，CP正式同框。在此前近三周的時(shí)間里，小惠、顧北在對(duì)方評(píng)論區(qū)高頻互動(dòng)，粉絲充滿期待。甚至在同框前一天，兩位就一個(gè)劇本分別拍攝了自己的版本，視頻內(nèi)容為“將睡著同事的漢堡換成肉夾饃”，被眼尖的粉絲發(fā)現(xiàn)其中聯(lián)系后直呼“你倆吃了小姐姐兩個(gè)漢堡！”。場(chǎng)景延續(xù)、紅人客串等內(nèi)容聯(lián)系埋在雙方的內(nèi)容里，吸引粉絲的注意。

如今，小惠與顧北除了共同演繹一個(gè)劇本外，也在延伸新的CP玩法。比如一個(gè)命題根據(jù)男女差異拆分成不同的應(yīng)用場(chǎng)景，如顧北將“風(fēng)油精”應(yīng)用于網(wǎng)吧，用途是強(qiáng)制蓋過(guò)其他的異味，而在小惠將其適用于相親時(shí)，作為對(duì)相親對(duì)象軟性勸退的手段。

“一方模仿另一方”逐漸發(fā)展為“一種風(fēng)格，兩種應(yīng)用場(chǎng)景”?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)小惠或?qū)⒚撾x“女版顧北”的標(biāo)簽。而目前的狀態(tài)也是雙方優(yōu)勢(shì)疊加的考量結(jié)果，顧北在內(nèi)容創(chuàng)作方面更具創(chuàng)造力，對(duì)文字更具敏感度與掌控感，隨手分享文字寫(xiě)作手稿的習(xí)慣充分傳達(dá)了其文學(xué)魅力，目前微博累計(jì)70萬(wàn)粉絲。而小惠在表演方面或許更具感染力，在同樣的劇本下，小惠在抖音的增長(zhǎng)速度要優(yōu)于顧北，如此看來(lái)，兩者的CP打法做到了優(yōu)勢(shì)疊加。

二、一本正經(jīng)地搞笑，消解的底層邏輯是本質(zhì)高于形式

顧北時(shí)常在微博里分享一些自己寫(xiě)的詩(shī)，細(xì)膩地刻畫(huà)著某種情緒，這種技能同時(shí)展現(xiàn)在他的短視頻中——能夠熟練地營(yíng)造某種氣氛和質(zhì)感。

顧北的視頻風(fēng)格可以理解為，以王家衛(wèi)式的正經(jīng)與精致打底，伴以樸實(shí)的生活方式、浮夸的表演以產(chǎn)生秩序錯(cuò)位的幽默感。這樣的搞笑內(nèi)容本質(zhì)上是對(duì)嚴(yán)肅的消解，對(duì)精致的調(diào)侃和戲謔。

近來(lái)互聯(lián)網(wǎng)上的搞笑內(nèi)容經(jīng)歷了審丑文化—土味文化—沙雕文化的發(fā)展軌跡，創(chuàng)作者最初只是需要滿足內(nèi)容消費(fèi)者的優(yōu)越感，隨后人們?cè)趐api醬、戲精牡丹的傳神演繹下正視代際/群體間的矛盾，越來(lái)越多的KOL為觀眾發(fā)泄情緒、戲謔不公并發(fā)出批判。而土味文化則為都市青年打開(kāi)了折疊的空間，觀眾在此感受到不同視角下的快樂(lè)。新晉的沙雕的文化當(dāng)?shù)?，大家在哈哈大笑過(guò)后，開(kāi)始卸下了固有認(rèn)知的束縛，逐漸將本質(zhì)和表現(xiàn)分開(kāi)來(lái)。

經(jīng)過(guò)了一段時(shí)間“精致”風(fēng)氣的洗禮后，觀眾似乎對(duì)“粗糙”的內(nèi)容回歸了興趣。顧北與小惠的內(nèi)容鮮有濾鏡加持，不加掩飾地展示生活中的粗糙，看似與“主流審美”存在差異。但反觀近半年爆紅的紅人，發(fā)現(xiàn)這樣的內(nèi)容似乎不是個(gè)例。因吳亦凡回復(fù)而走紅的李雪琴將抖音當(dāng)朋友圈使用，隨意、自然，常以隨意的素顏出鏡，不乏家里凌亂的背景板，也是這樣的耿直的屬性使得她保持著意外走紅的熱度。

而諸如外貌不算出類拔萃但因自信的魅力俘獲很多粉絲的頭部vlogger竹子，登頂1月新銳榜榜首、樸實(shí)得給觀眾日常鞠躬的美食紅人麻辣德子等，都是對(duì)內(nèi)容本質(zhì)有較高敘述能力的創(chuàng)作者。短視頻經(jīng)過(guò)了2年的極速發(fā)展，在體量上已經(jīng)非?？捎^了，但真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，有強(qiáng)大自驅(qū)力的內(nèi)容仍然缺位。

搞笑類內(nèi)容的創(chuàng)作者門(mén)檻并不低，笑是人們最底層的情緒，多表現(xiàn)為條件反射式的情緒反饋，創(chuàng)作者沒(méi)有任何回旋的余地。觀眾笑了，創(chuàng)作者的洞察也就到位了。

作者：卡思數(shù)據(jù)，公眾號(hào)（ID：caasdata6）

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