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線上社交是線下社交的映射，朋友圈是個開放的廣場，但它也有自己的范圍，本文從入口、平臺、出口三個視角認(rèn)識朋友圈，更好地使用它打造自身形象。

距離微信上線已經(jīng)八年了，2012年4月，微信4.0上線朋友圈功能，用戶可以通過朋友圈發(fā)表文字和圖片，同時也可以通過其他軟件將圖文音視頻分享到朋友圈。

在2019年微信公開課上，張小龍表示：朋友圈從發(fā)布到今天，從整體上講，每天進(jìn)入朋友圈的人數(shù)一直在增加，每天有7.5億人進(jìn)入，每天進(jìn)入十幾次，可以說朋友圈承載了我國的線上社交。線上社交是線下社交的映射，朋友圈是個開放的廣場，但它也有自己的范圍，本文從入口、平臺、出口三個視角認(rèn)識朋友圈，更好地使用它打造自身形象。

一、朋友圈是個入口

微信是一款社交軟件，朋友圈是滿足我們社交需求的一個入口，哪些人的哪些動態(tài)可以出現(xiàn)在我們的朋友圈里呢？下面從人和內(nèi)容兩個角度展開。

什么人可以進(jìn)入我的朋友圈？我又可以看到誰的動態(tài)？從人的角度來講，基于是否主動展示朋友圈可以分為三種情況：

一是完全關(guān)閉朋友圈：在發(fā)現(xiàn)頁面關(guān)閉朋友圈入口，相當(dāng)于屏蔽所有人的動態(tài)，同時自己不發(fā)朋友圈，不會在他人朋友圈中顯示自身狀態(tài)，即屏蔽自己動態(tài)。

二是完全開放朋友圈：發(fā)現(xiàn)頁有朋友圈入口，對內(nèi)不屏蔽任何人動態(tài)，對外讓所有微信好友能夠接收（或可以查看）到自己的所有動態(tài)，開啟朋友圈更新提醒，并且允許陌生人查看十條朋友圈。

三是半關(guān)閉/半開放朋友圈：這種狀態(tài)介于前面兩者之間，根據(jù)參與朋友圈的程度分為三種情況：

1. 一種是打造基于自己的朋友圈，主要是發(fā)表自己狀態(tài)，不關(guān)心他人動態(tài)，在發(fā)現(xiàn)頁關(guān)閉朋友圈入口，但可以從我的相冊里進(jìn)入發(fā)表個人動態(tài)，這個動態(tài)會顯示到被允許查看朋友圈以及沒有屏蔽自己的好友朋友圈中。
2. 一種是瀏覽別人的朋友圈，主要是刷別人的動態(tài)，評論或者點贊，保留發(fā)現(xiàn)頁的朋友圈入口，但很少發(fā)表自己狀態(tài)。
3. 還有一種是選擇性發(fā)表朋友圈，從時間上和好友關(guān)系上進(jìn)行選擇，時間上設(shè)置對好友三天可見或者半年可見，在好友關(guān)系上通過選擇可瀏覽的聯(lián)系人設(shè)置朋友圈動態(tài)對誰可見。

其實朋友圈的入口不會被完全關(guān)閉，即使關(guān)閉發(fā)現(xiàn)頁的朋友圈入口，也不妨礙我們主動點開他人頭像查看對方朋友圈。從微信的頁面設(shè)置上可以看出（如下圖），我們可以四個一級菜單進(jìn)入朋友圈，只不過進(jìn)入需要的流程不同，從“發(fā)現(xiàn)”和“我”界面進(jìn)入朋友圈只需要一步，這與不同界面的功能側(cè)重不同有關(guān)。

從朋友圈里展示的內(nèi)容上講，從形式上可分為文字、圖片、影片、文章、音樂、H5。通常我們發(fā)布的原創(chuàng)內(nèi)容不會被微信屏蔽，一般從第三方平臺分享到朋友圈的鏈接存在被微信攔截的情況，比如抖音短視頻不可以直接分享到朋友圈，要將短視頻保存到手機本地，再上傳到朋友圈中。還有一種情況是分享到朋友圈的文章由于內(nèi)容違規(guī)被微信處理，雖然不能查看具體內(nèi)容，但在被處理之前分享到朋友圈的仍可以顯示標(biāo)題。

張小龍設(shè)計朋友圈的初衷是希望用戶分享圖片而不是文字，如果從朋友圈主頁面發(fā)表狀態(tài)，通過點擊右上角的相機圖標(biāo)進(jìn)入編輯狀態(tài)，點擊后出現(xiàn)的是“拍攝（相片或影片）”“從手機相冊選擇”“取消”三個選項，而不是給用戶提供圖片或者文字選項，如果想發(fā)表純文字，需要按住相機圖標(biāo)一秒才可進(jìn)入文字編輯狀態(tài)。

無論從發(fā)表狀態(tài)的入口圖標(biāo)設(shè)計上還是表達(dá)形式的選項上，都可以看出張小龍希望用戶用圖片、影片記錄生活，而非單純的文字。因為圖片更容易吸引人，而且相比于文字更容易編輯，用戶參與朋友圈的門檻較低，使得朋友圈成為我們關(guān)注的入口。

朋友圈是進(jìn)入圈子的入口，而且進(jìn)入門檻很低，進(jìn)入朋友圈僅僅是我們了解好友的一個途徑，使用朋友圈則是展示我們?nèi)嗽O(shè)的途徑。

二、朋友圈是推廣人設(shè)的平臺

朋友圈是一個平臺，雖然微信相對于微博里的人際關(guān)系是一種強連接，但出于多種關(guān)系，很多未曾謀面的人成為自己的微信好友，2018年通訊錄朋友人均比三年前多了110%，每個月有10.8億個活躍用戶，朋友圈不單單是個人發(fā)表情緒的私人場域、熟人場域，它逐漸成為公共場所。

在微信上了解一個人，除了進(jìn)行聊天外，朋友圈不外乎是第二種途徑。多數(shù)情況下，我們在不了解一個人時，往往通過朋友圈去了解對方。按照了解對方方式的便捷程度，從方便到復(fù)雜，本文對朋友圈的構(gòu)成要素進(jìn)行以下排列：頭像>朋友圈內(nèi)容>昵稱>朋友圈封面>個性簽名。

通過觀察自身196位好友的頭像，本文將頭像分為風(fēng)景類、抽象畫類、明星偶像類、自拍類、孩子類、動物類、卡通類、網(wǎng)絡(luò)非主流人物類、廣告類九類。

對于朋友圈具體內(nèi)容，從發(fā)布內(nèi)容的呈現(xiàn)形式上看，有文字、圖片、影片、文章、音樂、H5，通過不同的組合搭配，有11種呈現(xiàn)方式。相比于純文字，我們更傾向于看圖片，此外文字+圖片更受青睞。

朋友圈從發(fā)布至今，從整體上講，平均每個人花在朋友圈上的時間是固定的，不會隨著好友數(shù)量的增多而增加時間（張小龍2019微信公開課）。所以在有限的時間內(nèi)，我們不可能具體看一篇長文或者長視頻，根據(jù)內(nèi)容對用戶的吸引程度由大到小，本文對朋友圈內(nèi)容形式進(jìn)行如下排列：文字+圖片>圖片>文字+視頻>視頻>文字>文字+音樂>音樂>文字+文章>文章>文字+H5>H5。

此外，對于圖片的數(shù)量，以1、2、3、4、6、9張為宜，在排版上較為合理。并不是數(shù)量越多越好，圖片數(shù)量多容易分散人的注意力，如果不點開具體照片，不能一眼看到圖所傳達(dá)的內(nèi)容。

從發(fā)布時間上看，根據(jù)《2015年微信生活白皮書》可看出：人們對于朋友圈的關(guān)注集中在起床時、午休時以及下班后。集中在7點、10點—13點，17點—22點。因此在這些時間段/點發(fā)布動態(tài)相對容易獲得他人注意。

對于新加的好友，我們會注意其昵稱，但為了方便查找到對方，我們通常會修改備注。如果自己的昵稱在別人那里是按照對方的備注顯示的，對于展示自身形象的作用不大。

至于朋友圈封面和個性簽名，處在很隱藏的位置，進(jìn)入好友的朋友圈界面才能看到，因此這部分設(shè)置不是展示給別人看，而是給自己看。

三、朋友圈是個出口

朋友圈是個公開場所，2017年下半年“逃離朋友圈”的呼聲響起，朋友圈不再是隨心所欲表達(dá)自己的場所，很多人感到壓力而轉(zhuǎn)向圍觀而不參與的狀態(tài)。據(jù)統(tǒng)計，如今已經(jīng)有超過1億微信用戶設(shè)置了“朋友圈僅三天可見”。

基于微信平臺的看一看、視頻動態(tài)正是引導(dǎo)用戶走出朋友圈，回歸到真實的狀態(tài)。

“看一看”與“朋友圈”都處于“發(fā)現(xiàn)”界面，在排列順序上，“朋友圈”處于頂端，但是“看一看”與轉(zhuǎn)發(fā)文章到朋友圈起著同樣的作用，用戶可以對喜歡的文章點“好看”并且發(fā)表感想，這些在“看一看”中可以展示給好友。在早期，人們大多數(shù)通過閱讀別人分享的文章獲得信息，不喜歡主動閱讀文章，現(xiàn)在大家會主動閱讀文章，形成自己的閱讀偏好。

“視頻動態(tài)”的提醒直接出現(xiàn)在朋友圈頂部，提示的文字是“朋友的新動態(tài)”，點擊進(jìn)入可以看到好友發(fā)布的小視頻，該視頻在公開24小時后會自動存入個人影片，僅自己可見，其他用戶在看到他人的視頻動態(tài)時可以點擊泡泡進(jìn)行互動，除此之外無其他互動方式，同時點擊泡泡只會對發(fā)布視頻動態(tài)者所見，其他好友看不到。

視頻動態(tài)展現(xiàn)的是最真實但不一定完美的一面。接受者可以對小視頻進(jìn)行評論，或者點氣泡（類似點贊功能），而發(fā)布者沒有進(jìn)行回應(yīng)的入口，這樣設(shè)計在一定程度上減輕了用戶的使用壓力，不用考慮如何回應(yīng)接受者的評論，只需要發(fā)布想發(fā)的小視頻就可以。

無論是“看一看”還是“視頻動態(tài)”，分擔(dān)著朋友圈的部分功能，即轉(zhuǎn)發(fā)文章和發(fā)布視頻的功能。未來朋友圈呈現(xiàn)的內(nèi)容會出現(xiàn)新特征，文字+圖片的呈現(xiàn)方式或許更吸引人。

本文由 @?Beth 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自正版圖庫 圖蟲創(chuàng)意