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榮耀標識流量造假危在旦夕，粉絲經濟“永垂不朽”
2019年開年，影視產業似乎迎來了一場“打假運動”。行業的造假亂象，不該止于揭露，需要深入鏟除。
今年兩會期間，明星委員們的提案再次將炮火對準了劣跡藝人、明星及影視數據造假、身價片酬等行業亂象，不過前方固然慷慨激憤，后方還是其樂融融，#明星該不該吃粉絲送的食物#、#明星被認錯#等話題頻繁被推上熱搜，娛樂氛圍依舊。
但今年還是有些許不同，2018年影視連續震蕩所牽引出的政策新規，將在今年集中落地并被檢驗效果，換句話說，娛樂產業規則改寫的時機，可能已經同時具備了政策自上而下和輿論自下而上的兩個必要條件。
若是如此，數據造假將成第一個靶子，而往后推，數據造假的一環如果被鏟除，是否能動搖當前畸形的粉絲經濟呢？這是值得業界探討的。
造假產業鏈的逆向思考
2019年開年，《人民日報》發表文章，矛頭直指流量明星鎖場、刷榜、買粉絲，而后其又連續發表微博，感慨“明星流量數據節節攀升，8億網民不夠用”。隨之跟進的還有《光明日報》《北京日報》，而“紫光閣”則從1月5日-9日，連發4條微博，痛批流量明星，呼吁“沒有高質量作品做支撐，那些拙劣的表演終將被揭穿”。
影視產業春寒料峭，一場“打假運動”的興起，或許正是今年的新風向。
微博已率先做出反應，宣布針對轉發、評論計數顯示方式在內做出種種調整，而更早之前，愛奇藝和優酷停止了播放量的展示。
這對于影視數據脫水進而回歸合理無疑是一個有利信號，視頻及社交平臺本身就是流量造星、粉絲運營的核心媒介，隱藏播放量起碼減掉了數據造假的一個需求。雖然不得不承認，這一舉措對整個行業來講，也只是讓數據造假不至于假得太“難看”，但其釋放的市場信號是積極的：影視數據造假的亂象，今年或許不會止于揭露。
以此為基礎，我們再來看影視產業數據造假的產業鏈。一般來講，賣方一端通過雇傭技術型或人工型水軍，提供刷流量業務，至于買方一端，央視將明星數據造假的推手，歸為自發組建的粉絲組織和經紀公司安排成立的明星微博數據站。
兩方需求契合，流量明星通過這一番操作獲取一定的人氣和地位，從而掠取演藝資源。
而提供演藝資源的制片方、投資方以及媒體平臺，又因流量明星的參與而收割商業利益，當然，這其中更少不了購買數據用以打榜、投票、轉發的過程。無奈的是，這已成為市場優勝劣汰的“規則”，如果粉絲的偶像數據不好，就會被其他藝人的粉絲“唱衰”。
由此可以看出，流量經濟是一個參與方都可獲得經濟效益的模式，這也決定了很難從內部去戳破流量泡沫。但如今政策導向下，很有可能從外部強制性切斷數據造假產業鏈，若是如此，會對以流量為基礎的粉絲經濟造成什么傷害？
我們可以逆向推斷，假使數據歸真，流量明星及其所產出的內容，在市場的反應能夠一目了然，首先最可能放棄他們的就是內容生產方。因為對比靠實力說話的演員，流量明星原本與之天差地別的流量優勢，很大程度上被削弱了，而今口碑反噬又日漸嚴重，制片人也不再經得起多次的撲街。
相應地，流量明星的演藝資源一旦被縮減，曝光度大大降低，廣告商、媒體以及平臺很快便“聞風而動”。更關鍵的是，明星本人新粉難增、舊粉流失，長此以往就更沒有商業價值了。
流量經濟還是粉絲經濟？
當娛樂產業的優勝劣汰逐漸被流量所左右，如果從流量數據本身出發，一定程度上是可以約束某些行業亂象的滋生。但是流量縮減、粉絲仍在。
蔡徐坤被央視點名時，震懾是對業內的，粉絲看似不懼。真愛粉們一面為愛豆打抱不平，力挺蔡徐坤確實是個專注音樂的好歌手，甚至表示之前做了那么多公益怎么不提？另一面又將攻擊點集中到微博上，強烈要求整改。不過，前者是顧左右而言他，后面則是禍水東引，實則都沒什么邏輯。
從這件事直觀地看，粉絲本身就是流量的一部分，即使最大程度地將流量數據脫水，蔡徐坤、鹿晗這類當前比較符合年輕群體審美的明星，也仍有不在少數的粉絲存留，他們才是飯圈的核心。
換句話說，粉絲即使不花錢為他們的偶像刷流量，他們還是有其它方式向外界傳達和證明自家愛豆的價值，甚至可以簡單的說，只要粉絲愿意為愛豆花錢，在制片人和品牌方眼里，明星便有商業價值。
這主要是因為當前的影視行業中，粉絲看似處于被收割的產業下游，實則主導著偶像的人氣和商業吸引力。
一方面，粉絲已經參與到偶像的職業規劃中，用自己的力量為偶像爭取好資源。而市場也認可了這種做法，現在廣告商、制片方最看重的，不再是明星的業務水平，而是背后的粉絲力量。所以，縱然市場能拋開流量數據，演員和明星粉絲群體的差別，也無法使商業資源偏向前者。
另一方面，如今流量明星的粉絲展現出強大而可怖的集體力量，如果不再允許數據造假，他們對輿論的影響也能幫助明星維持流量再造。極端一點，像粉絲罵戰、撕逼這種普遍現象，一經推手，在當前這個碎片化時代便是天然的流量爆發點。
所以，數據打假所能糾正的也只是流量經濟，而觸及不到更深層次的粉絲經濟。
時至今日，粉絲和流量的先后產生順序已經模糊，這就是數據造假導致的，不過粉絲是基礎，流量經濟可以說是在資本介入、瘋狂膜拜粉絲效應之后被放大的形態。這和移動互聯網時代流量為王的思維，實則異曲同工。不過移動互聯網進入下半場的服務升級，娛樂產業的流量經濟反而日漸衰頹了。
明星“死于”粉絲？
圍繞粉絲和明星的行業規則及利益鏈一旦形成，實際上就連一個環節的整治都很難，更不要指望其內部會自我改進。但值得慶幸的是，當前流量經濟之所以逐漸露出真相，在于其外部的反對力量日益強大，也催促市場形成一套新的淘汰法則。
最明顯的是電影界，流量明星的多番試水，讓投資方再也經不起折騰。2016年“小鮮肉+大IP”的模式備受追捧，2017年參與暑期檔大戰的流量明星只有楊洋、李易峰兩人，而到2018年暑期檔、春節檔，楊洋、鹿晗等人早已不見蹤影。李易峰的《動物世界》即使備受肯定，票房仍不能回本。
數據顯示，2018年全國電影票房已經超過2017年總票房559.11億元，創下新紀錄，但票房前十的影片主演中均不見小鮮肉身影。
流量明星開始被排斥在大熒幕之外，而且他們在業內留下的印象一旦被定性，投資人只會對他們避之不及。而下一個排斥流量的便是觀眾，這很容易讓流量明星喪失轉型的時機，甚至是永久被劃在攻擊的范圍之內。
這是口碑反噬的副作用，比如《創業時代》開播之初，很多人還沒看劇，只知道有楊穎主演便給出了一星評價，迪麗熱巴則一個人把《聲臨其境》的評分拉到了4.3。
一個經典角色可以成就一個明星，但一個明星也有可能毀了眾多角色，觀眾便將不滿全部發泄到流量明星身上，反而不會再客觀考慮是不是劇本、導演不行。
不過作品口碑敗光的更多是路人緣，而且市場通過這種副作用反噬的方式淘汰流量明星，畢竟是一個相對緩慢的過程。關鍵是，他們背后的死忠粉依然是“東山再起”的資本。所以一個流量明星的消失或死亡，完全取決于粉絲。
事實也是如此，我們看到，人設崩塌是最近常見的最快導致明星墜落的方式，而人設本質就是為迎合粉絲存在。粉絲心理假說認為，追星一種身份認同，粉絲通過對名人的“鏡像”認識自己，塑造價值觀，而一旦粉絲發現這種“鏡像”是虛假的，認同感瞬間就消失了，而且會有上當受騙的感覺。
當然，粉絲也是善變的，他們自然而然流失，流量明星們也就被市場拋棄了。
流量數據的虛假泡沫被戳破總歸是好的，但娛樂行業的亂象卻無法根治，終究是粉絲把明星捧得太高了。
#專欄作家#
歪道道，微信公眾號：wddtalk，人人都是產品經理專欄作家。以人性觀察科技，用理性解讀熱點?；ヂ摼W與科技圈深度觀察者。
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題圖來自Unsplash，基于CC0協議
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