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榮耀標識互動直播｜明星如何走進草根們的狂歡
近期陌陌請來了音樂圈的知名人物梁翹柏來幫忙其打造陌陌現(xiàn)場，互動直播在公眾傳統(tǒng)的印象中一直都是草根們的狂歡，而此次像周筆暢這樣的一線明星居然也開始借助陌陌踏入該領域，但與草根不同的是這類明星們走的是高度專業(yè)化的路線，互動直播模式至此也開始劃出專業(yè)與草根的分野，借此，我們再回過頭看下明星是如何走進草根們的狂歡的。
PC時代的草根與明星
美女草根秀場：9158
9158創(chuàng)建于2005年，其意義是“就要約我”，而這也非常符合其特性，視頻聊天這種事情是極為暴露個人隱私的，因此在網(wǎng)上與陌生人單純的視頻交友并不存在，天下攘攘皆為利往，9158開辟的是一條美女主播變現(xiàn)的盈利方式，用戶可通過購買虛擬物品送給主播來表達自己對主播的喜愛，而9158在運營上成立了房主+主播+推廣員+觀眾的模式反復刺激用戶消費，而因此每天砸入上萬的土豪大有人在。
根據(jù)其創(chuàng)始人描述9158主力用戶來自二線到五線城市，并且主打屌絲經(jīng)濟，用戶群體偏向低端；所以主播在音樂素養(yǎng)方面不需要高，其所需要做的只是盡可能的拉動用戶充值即可。而就是這一簡單的粗暴的模式讓9158這幾年在巨頭們眼皮底下悶聲大發(fā)財。而隨后YY、酷6房間、網(wǎng)易等才看到了這塊市場，相繼加入美女主播的混戰(zhàn)。2005年9158的營收只有僅僅20來萬，而在2013年則已到達了2億。
電視節(jié)目網(wǎng)絡直播：視頻網(wǎng)站
在PC時代，明星節(jié)目的話語權依然掌握在電視節(jié)目手中，電視節(jié)目比網(wǎng)絡劇有著更精良的制作，而巨頭們所要做的則是以高價買入。搜狐視頻在2013年買斷《中國好聲音第二季》直播版權，共花費1億，而隨后在2014年騰訊以高達2.5億的天價埋下《中國好聲音第三季》直播權。而在2013年樂視也以過億高價買下《我是歌手第二季》的直播權，隨后還發(fā)生了風行網(wǎng)侵權播放《我是歌手》樂視要求其停播的事件?；ヂ?lián)網(wǎng)公司關于版權的你爭我奪不斷上演。
從這幾個側面我們看出，網(wǎng)絡劇雖然目前也如火如荼的，諸如《萬萬沒想到》《暴走漫畫》這樣高質量的原創(chuàng)網(wǎng)絡節(jié)目，但是在引入明星并且進行精良包裝的案例方面乏善可陳，互聯(lián)網(wǎng)公司創(chuàng)新乏力，明星要想獲得更大的影響力最終還是依賴傳統(tǒng)電視節(jié)目，互聯(lián)網(wǎng)公司則完全沒有相關經(jīng)驗，因此只能以發(fā)起天價版權戰(zhàn)爭來爭奪用戶，但這樣爭奪來的用戶價值并不高，用戶跟隨明星，明星在哪就去哪個網(wǎng)站看，而非出于對視頻網(wǎng)站的忠誠，同時明星們的價值都未被充分挖掘。
移動時代的明星與草根
明星與草根的共舞：美拍、秒拍，小咖秀
移動時代由于智能手機的普及用戶的參與成本降低，參與需求被大幅度提升，所以就有了美拍、小咖秀、秒拍這樣的短視頻APP出現(xiàn)，而此類APP也有一個比較顯著的特點，就是同時容納了明星與草根。
這類短視頻APP可以看作是視頻版的微博，但是其核心又與微博不同，視頻相比于文字更大程度上的消耗了用戶的時間成本，付出相應的成本就需要相應的回報，所以是內(nèi)容驅動型產(chǎn)品，極為考驗運營能力，需要大量的優(yōu)質原創(chuàng)內(nèi)容來支撐這些APP的日活人數(shù)。
純草根平臺：唱吧、全民K歌
既然有視頻就會有音頻，音頻社交之前啪啪做過，但是由于用戶的付出成本遠遠高于回報所以并沒有做起來。像唱吧和全面K歌這樣的產(chǎn)品則真實的滿足了草根用戶對于唱歌的需求，通過唱歌來向周圍人展示自己；這樣的需求之前一直存在，這也是KTV生存的根基。唱吧等產(chǎn)品將線下原本就存在的行為搬到了線上，屬于順勢而為。而當線上立足之后，唱吧也在努力進入線下，唱吧麥頌KTV目前已在京開張。
而唱吧的這一模式也完全不適用于明星。
陌陌現(xiàn)場的市場
根據(jù)分析當前市場存在兩方面的問題：
先說明星：那些剛剛從諸如《中國好聲音》、《中國最強音》出來并且是剛出道的專業(yè)音樂人想繼續(xù)擴大自身的影響力，用自己真正的音樂來吸引追隨自己的粉絲，但是其還是只能依賴現(xiàn)場節(jié)目與傳統(tǒng)電視節(jié)目，因為只有在這兩個場地中才有最為專業(yè)化的精良包裝，以此保證節(jié)目質量，而也有一部分已經(jīng)成名的明星也同樣希望能夠獲得更多的曝光，向粉絲展示自己的進步，而美拍等短視頻只能展示生活，并不能真正滿足他們的需求。
再說互聯(lián)網(wǎng)公司：明星節(jié)目去哪兒，用戶就去哪兒，在用戶眼中視頻網(wǎng)站只是一個無關的第三方?；ヂ?lián)網(wǎng)公司并沒有這方面的原創(chuàng)能力，無法協(xié)助音樂人和明星們進行專業(yè)化包裝，互聯(lián)網(wǎng)公司只有草根紅人的運作經(jīng)驗，而這套玩法又完全不適用于明星們。
而這，也就是陌陌所要介入并探索的市場，對歌手專業(yè)化運作的破冰嘗試，首先是對歌手選擇的把控，來陌陌的歌手均為唱片公司簽約藝人，選秀歌手，少量一線歌手，與草根秀場的主播徹底拉開區(qū)別，再次是請來了資深音樂制作人梁翹柏來為陌陌現(xiàn)場進行全方位把控，從音樂現(xiàn)場到設備都達到演出級別的要求。而除此之外，陌陌又同時避免了“無關第三方的”尷尬，視頻網(wǎng)站的用戶都是沖著節(jié)目來的，雖然視頻網(wǎng)站的直播節(jié)目中都被加入了彈幕，但是用戶之間深入真實的互動極少，而陌陌本來就是社交產(chǎn)品，陌陌現(xiàn)場則可以反過來為其社交生態(tài)做出促進，可以加深興趣社交的深入，社交場景的拓展，這是視頻網(wǎng)站所缺少的，而粉絲的匯聚則又可以反向為歌手帶來良性效應，如果再加上明星的參與，在陌陌之中就可以形成UGC的閉環(huán)，可以更好的減少流量的帶出。
結語：
在PC時代，草根的秀場模式立足于看臉經(jīng)濟，簡單粗暴，并一直保持到了現(xiàn)在。而在移動時代，除了看臉以外，內(nèi)容驅動的導向開始呈現(xiàn)，而明星們也在逐漸與草根共舞；但在節(jié)目的專業(yè)化包裝上明星們目前依然只能依靠著電視媒體和現(xiàn)場。專業(yè)歌手上節(jié)目的目的就是為了擴大影響力?；ヂ?lián)網(wǎng)的傳播能力雖然巨大，但是互聯(lián)網(wǎng)公司并不能為其帶來節(jié)目的專業(yè)化包裝；而此次陌陌現(xiàn)場的嘗試則在視圖打破這一尷尬，這是一個趨勢，所以，就讓我們先看下陌陌怎么做。
#專欄作家#
承哲，微信公眾號：shouxifayanzhe，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，關注工具產(chǎn)品和人工智能領域，擅長AXURE，興趣愛好看書，思考。
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