中文字幕无码av不卡一区,亚洲综合AV永久无码精品一区二区,黑人巨大白妞出浆,黄色高清无码免费看,久久久久免费精品国产,久久无码人妻丰满熟妇区毛片,欧美日韩国产综合草草,久久福利网站,亚洲一区二区三区中文字幕在线,av国内精品久久久久影院

我曾經(jīng)在Facebook的故事下，開始自己的第一次社交產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)，他對我有一些特殊的含義，當(dāng)我得知 扎克伯格 決定學(xué)習(xí)微信時，感概萬千。

僅將我的一些分析與你分享。

Facebook 決定學(xué)習(xí)“微信”，中國互聯(lián)網(wǎng)崛起速度得到“實錘”

在2011年至2015年 ，你甚至可以通過多個國家的app store 賬號獲得一份產(chǎn)品經(jīng)理的崗位——我們認(rèn)為你對海外產(chǎn)品有很強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力和驅(qū)動力。

那時，關(guān)注海外產(chǎn)品的設(shè)計、策略，是一位專業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理必須做的事情。

隨后的幾年，“中國造” 開始越來越多，原創(chuàng)設(shè)計越來越多。

中國式的互聯(lián)網(wǎng)，是建立在無數(shù)先烈的基礎(chǔ)之上——我們沒有平緩的過渡期，泡沫之聲從未停歇：電商泡沫、社交泡沫、O2O泡沫、金融泡沫等等。

由于發(fā)展速度太快，市場競爭過于殘酷，海外產(chǎn)品已經(jīng)沒有辦法為我們提供很好的參考標(biāo)準(zhǔn)；我們開始走自己的路，開始離開榜樣去摸索，走出了我們自己的特點以及成績。

這一次Facebook 學(xué)習(xí)微信的宣言，本質(zhì)上是兩個可以代表國家互聯(lián)網(wǎng)實力的巨頭，正面競爭形成的結(jié)局。

實際上，我們不僅僅有微信，還有移動支付等許多產(chǎn)品都成為了海外互聯(lián)網(wǎng)的學(xué)習(xí)榜樣——包括我們的新秀抖音，也遇見了海外的李逵：lasso。

用戶粘性對企業(yè)戰(zhàn)略的巨大影響

用戶粘性對于產(chǎn)品而言是很重要的一個數(shù)據(jù)指標(biāo)，客觀表現(xiàn)為用戶對產(chǎn)品的使用頻率，使用頻率越高，粘性則越強(qiáng)，反之則弱。

微信毫無疑問是國內(nèi)最有粘性的產(chǎn)品。

根據(jù)艾瑞移動社交報告，用戶平均每天使用微信超過14次，有50%以上的用戶，每天使用時長超過90分鐘；而Facebook用戶每天的使用時長平均約為50分鐘。

通常情況下，產(chǎn)品的功能越多，顯得越雜亂；但是微信確是一只清流——不僅功能，業(yè)務(wù)繁雜，更是有非常多的公眾號/小程序/小游戲提供來自于第三方的服務(wù)。

然而，即便如此，我們也從來沒有為此感到混亂。大多數(shù)用戶眼里，微信還是那個微信，還是那個聊天工具。

除了IM，朋友圈和微信支付，其他的業(yè)務(wù)似乎都被用戶主動的忽略了。

大家不妨與我一起思考一個命題：什么樣的條件之下，我們會忽略它的業(yè)務(wù)覆蓋面積？

假如我將你帶到了廣州，路途中你都是蒙著眼的。換言之，你并不知曉我?guī)闳ツ睦?，你如何發(fā)現(xiàn)這里是廣州？

答案是“看到廣州塔”——足夠強(qiáng)大的地標(biāo)，能讓你忽視周圍的建筑、商業(yè)， 乃至人群。

IM+朋友圈，便是微信的“廣州塔”，是微信的地標(biāo)——它的粘性足夠強(qiáng)大，足以讓我們忽視掉其他的所有服務(wù)，盡管他的服務(wù)早已突破了四位數(shù)。

用戶粘性對企業(yè)戰(zhàn)略會產(chǎn)生多大的影響呢？

我們每使用100次微信，或許會使用到1次微信支付；使用500次微信，或許只有1次會使用到第三方服務(wù)；而連續(xù)兩次使用相同第三方服務(wù)的周期可能會超過數(shù)日，可能會超過千次微信使用。

對于一位普通用戶而言，巨大的頻率差距，足以讓我們“忘記”曾經(jīng)使用過“某服務(wù)”——除非再次遇上相同的場景。

實際上，我認(rèn)為微信能承載若干服務(wù)，若干業(yè)務(wù)的核心原因便在于：微信本身對于用戶的粘性極強(qiáng)，再加上對邊界把握明確，才能完全不受業(yè)務(wù)數(shù)量擴(kuò)張帶來的負(fù)面效果影響。

小程序圍繞場景出發(fā)，通過場景為用戶提供服務(wù)。

背后還有一層含義：一旦脫離你的場景，用戶就不再屬于你。

為了避免小程序開發(fā)者在場景外讓用戶逗留和轉(zhuǎn)移，直到現(xiàn)在，微信也沒有將小程序與公眾號完全打通。

因此，小程序的數(shù)量，完全不會影響微信本身對用戶的粘性——這便是所謂的用戶體驗，屬于微信的用戶體驗。

實際上，現(xiàn)在的微信就是我們所認(rèn)知的“大而全”，什么功能都有；但用戶只會認(rèn)為微信越來越好用，并不會覺得微信越來越重了。

這些雜亂的功能并沒有影響用戶對微信的理解，并沒有影響用戶對微信的認(rèn)知，不僅沒有降低用戶的粘性，反而還提升了微信的用戶粘性。

現(xiàn)在，你可以嘗試去做一款大而全的應(yīng)用：

我們可以假設(shè)微信有1000個功能，而你要做的這款應(yīng)用具備10000個功能。

可以說：微信有的，你都有；你有的，微信沒有。

盡管如此，你依然沒有辦法取得成功。

其根本原因在于：缺少極其強(qiáng)大的用戶粘性，缺少足以讓用戶忽略其他功能的核心粘性業(yè)務(wù)。

巨大的粘性差距，才是微信的絕對優(yōu)勢，即使Facebook學(xué)習(xí)微信，開放更多的服務(wù)，乃至于移動支付，但在用戶粘性上的差距也決定了Facebook很難成為第二個微信。

Facebook在前，微信在后，后浪推前浪

扎克伯格的公開信中稱：

“在過去的15年中，F(xiàn)acebook和Instagram幫助人們在網(wǎng)絡(luò)空間與更多人交往，發(fā)表意見或者分享興趣，這種眾聲喧嘩的場面相當(dāng)于現(xiàn)實中的市中心廣場。

但如今，人們在數(shù)字世界里越來越渴望私密的連接，這相當(dāng)于在自家的起居室里和三五好友密談。當(dāng)我暢想互聯(lián)網(wǎng)的未來時，我相信以隱私為中心的通信平臺將替代今天的開放平臺。

今天我們已經(jīng)看到，私信、短故事和小群組是用戶增長最快的在線交流領(lǐng)域。許多人更喜歡與一對一或幾個朋友進(jìn)行溝通的親密關(guān)系。人們更加謹(jǐn)慎地記錄他們所分享的內(nèi)容，而且我們都希望能夠安全地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)支付?！?/p>

在Facebook誕生時，時代是封閉的，人們的信息是封閉的；因此Facebook截止到公開信之前，均是以讓世界更開放作為自身使命，不斷地為用戶帶來新的信息，新的人，新的故事。

這封公開信透露出一種時代變革的氣息：

這個世界已經(jīng)足夠開放了，陌生的信息已經(jīng)足夠多了，處于這個時代的人們更想要的是“自家的起居室”以及“三五好友”。

嚴(yán)格上來講，F(xiàn)acebook并沒有做錯什么，或者說我們已經(jīng)進(jìn)入了一個Facebook之后的時代，是建立在“讓世界更開放”這一基礎(chǔ)之上的時代。

相對于2004年（Facebook上線）而言，今天的時代已經(jīng)足夠開放了，我們甚至已經(jīng)到了對信息進(jìn)行篩選，探索精準(zhǔn)匹配的時代。

當(dāng)我們處于一個信息匱乏且封閉的時代，我們自然想要知道外面的世界在發(fā)生什么事情；此時，我們對信息的訴求是存在且強(qiáng)烈的。

但如果我們處在一個信息豐富，且比較公開的時代時，我們是否還對信息存在相同的訴求，或者這種訴求是否還是那么強(qiáng)烈。

人們對Facebook所提供的核心價值，正逐漸免疫；即使離開Facebook，也能輕易獲得大量信息——Facebook顯得沒有那么重要。

這就是Facebook的現(xiàn)狀。

Facebook對用戶的捆綁作用并沒有我們想象中的那么強(qiáng)，用戶并不是無法接受離開Facebook的日子——恰恰相反，人們很容易離開他。

Facebook的隱私泄露問題，如果發(fā)生在微信上，你是否能離開微信呢？

恐怕很難，除非你的合作伙伴，你的家人，你的同學(xué)，你的同事和你一起離開。

這就如同百度，盡管出現(xiàn)了各種負(fù)面新聞，但對于大多數(shù)人而言，仍然離不開百度。

因為他們并不知曉還有其他選擇。

一方面 Facebook提供的核心價值：讓世界更開放，這一使命逐漸變得平?；聲r代出現(xiàn)了太多“開放類”的產(chǎn)品，不論是資訊，還是五花八門的社區(qū)。

另一方面，用戶對信息的訴求正在不斷降低，我們對信息的要求越來越高，從信息的質(zhì)量，信息的精準(zhǔn)性，我們開始在選擇性的接受信息，而不是探索性的挖掘信息。

時代發(fā)生了巨大的變化。

人是群居生物，當(dāng)你知道一個新消息時，你是不是迫切的想要將這些信息告訴給一些人?

這是一種人性，我們將其解讀為“炫耀”“曬”，這原本就是群居生物的一種特征。

當(dāng)這個時代充斥著越來越多的開放的信息時，產(chǎn)生了另一種化學(xué)反應(yīng)：相對于獲取信息而言，我們更想要去炫耀自己獲得的信息，更想與一些親密的人分享這些信息。

在和小孩子相處的過程中，我們便會發(fā)現(xiàn)：小孩子的表現(xiàn)極為明顯。不論是難過，還是高興，不論是受傷了，還是得到了一些小東西，都會在第一時間很迫切地找到自己的小伙伴、父母去尋求關(guān)心或者夸獎，但卻會拒絕與陌生人分享。

這是我所說的人性：

第一，我們有炫耀的心理，我們是群居生物。

第二，這種炫耀不是盲目的，而是向我們所認(rèn)為的親密關(guān)系進(jìn)行炫耀。

我們想獲得的，實際上是某些特定的人給出的特定反饋。

在扎克伯格的公開信里，微信代表的是自家居室的三五好友，F(xiàn)acebook代表的是開放的信息。

如果微信在前，F(xiàn)acebook在后，或許微信也難以發(fā)展到如今的規(guī)模——因為那個時候的人們?nèi)鄙僭掝}，談資稀薄；很難像現(xiàn)在一樣，每時每刻都有層出不窮的新話題，新熱點。

某種意義來講，正是因為信息的開放，才導(dǎo)致了我們對微信的訴求；信息越多，我們與“三五好友”交流的頻率越高，我們才能一直有“話題”可分享。

不能說微信比Facebook強(qiáng)大，但是我們可以肯定一點：Facebook是上一個時代的社交帝國，而微信是我們當(dāng)前時代的社交帝國，F(xiàn)acebook在前，微信在后。

時代發(fā)生了變化，人們的訴求也發(fā)生了變化。

總結(jié)

國外科技媒體The Information創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Jessica Lessin，7日在其個人臉書賬號中，轉(zhuǎn)發(fā)該媒體4年前發(fā)表的文章《Facebook想從微信學(xué)習(xí)什么》 ，隨后，扎克伯格8日對其發(fā)表評論稱：“如果我4年前有聽取你建議的話…”（If only I’d listened to your advice four year ago…）。

正如，扎克伯格給Jessica lessin發(fā)表的評論，如果Facebook在4年前察覺大了時代的變化，也許現(xiàn)在的facebook已經(jīng)完成了銳變。

對于4年后的今天而言，微信已經(jīng)逐漸趕超F(xiàn)acebook的今天而言；毫無疑問，F(xiàn)acebook正在度過他的安全周期，開始走向暴風(fēng)雨地帶。

我們見證了社交帝國的崛起，驚訝于他的偉岸，在歐美市場，我們或許還能見證一場兩大帝國的巔峰對決。

我將本文的觀點總結(jié)如下，希望對你的閱讀有所幫助。

1. 中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在局部市場已經(jīng)超過海外，我們已經(jīng)不再是歐美互聯(lián)網(wǎng)的抄襲者，我們擁有了自己的理念，自己的特點，在某些市場，中國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了海外互聯(lián)網(wǎng)的學(xué)習(xí)對象。
2. 在巨大的粘性優(yōu)勢下，一款聊天工具能夠逐漸發(fā)展成“操作系統(tǒng)”，能對企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃產(chǎn)生巨大的影響。
3. Facebook在前，微信在后，時代的變化，讓人們產(chǎn)生了不同的訴求，對于信息已經(jīng)開放的今天而言，我們更需要的是微信，一個“自家居室”，而不是Facebook，一個信息廣場。

時代在發(fā)生變化，人們的訴求也在發(fā)生變化；與“開放”的信息廣場相對比的“封閉”的自家居室里的三五好友， 或許是值得互聯(lián)網(wǎng)人仔細(xì)思考和觀察的命題。

參考

MARK ZUCKERBERG《A Privacy-Focused Vision for Social Networking》

焦點分析 | 扎克伯格轉(zhuǎn)向，F(xiàn)acebook將變得越來越像微信

互動問答：Facebook要向微信學(xué)習(xí)，除了模式之外，還有什么原因？

#專欄作家#

枯葉，微信公眾號：產(chǎn)品經(jīng)理充電站。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。近9年經(jīng)驗的產(chǎn)品經(jīng)理，擅長社交、社區(qū)、細(xì)分群體挖掘。

本文為平臺獨家約稿，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自正版圖庫 圖蟲創(chuàng)意