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榮耀標識00后的狂歡，QQ押注「陌生社交」
老牌社交軟件QQ被微信后來居上，看似已經(jīng)褪去鋒芒的它毅然決然地做起了00后的社交。當代漂流瓶——擴列的上線掀起了一陣00后的狂歡，未來的擴列能否筑起陌生社交的高地，成為QQ的突破性革新呢？讓我們拭目以待。
如果擴列效果夠好，未來自立門戶，或者被移植到騰訊系別的App上也不是沒有可能。
2010年，QQ漂流瓶上線，三天時間，用戶量突破100萬，半年用戶達到1000萬，這或許是國內(nèi)陌生人社交的一個最初版本。
2011年，漂流瓶功能成為微信7種添加好友的方式之一。只不過，去年年底，微信漂流瓶因為擦邊色情交易，一度遭遇下線。
漂流瓶上線又下線的8年里，微信后來居上，短視頻在用戶使用時長上分秒必爭，QQ月活已連續(xù)多季度下滑。今年3月初，QQ在顯眼位置再次祭出一個類似漂流瓶的陌生社交入口，名為擴列。和漂流瓶不同，擴列是一個00后聚集地，用戶可以根據(jù)個人需求和興趣，快速擴關(guān)系。
QQ數(shù)據(jù)顯示：截止13日15點，已有71萬人加入擴列。在擴列頁面中熱度最高的一條空間說說，數(shù)量最高的點贊有7.1萬次，互動量（點贊+評論）為8k。不過，并不是所有人都能玩到擴列。騰訊方面回復(fù)筆者稱：擴列目前只是一個小范圍內(nèi)測功能，暫時沒有正式對外發(fā)布的計劃。
一、當代漂流瓶：從點到面高頻匹配
想要玩轉(zhuǎn)擴列，目前有三種方法：
1. 點對點的擴列
用戶可以填寫自己的的擴列資料，簡敘交友需求和個人特征，附上“鎮(zhèn)樓音”。
擴列資料，除了會同步顯示在個人資料頁面，還會同步發(fā)布在擴列廣場里，新加入的用戶可以直接點擊“+”號添加。
QQ除了擴關(guān)系，還能擴同好——提供了根據(jù)興趣標簽分類的用戶，用戶也可以通過定向搜索標簽來添加到志同道合的網(wǎng)友。
此外，擴列還推出了“限時聊天”的功能，有點像微信里根據(jù)位置匹配推薦“附近的人”。一個用戶一天有10次的匹配聊天的機會，QQ會推薦聊天話題，“尬聊”時限為3分鐘，時間一到聊天即關(guān)閉。
2. 點對面的擴列
擴列頁里面排列推薦了數(shù)個“擴列群”，申請加群后，可以在群里大面積添加好友。而這類群當中也有很多是基于興趣成立的，比如:英雄聯(lián)盟群等。
3. “暖說說”（00后行話為“nss”）
擴列頁里，用戶可以發(fā)表說說（文字/視頻/圖片）。只不過，說說的內(nèi)容沒有選擇空間，都將同步到廣場里，即使是沒有好友關(guān)系的用戶，也可以進行評論點贊，進而促進社交關(guān)系的建立。
暖說說的互動數(shù)據(jù)也會相應(yīng)得生成相應(yīng)的熱度值，點擊還能查看到說說的訪客記錄，并一鍵添加。
值得注意的是，視頻類“暖說說”呈現(xiàn)的方式是視頻流。界面和抖音相似，用戶可以進行充值打賞和發(fā)彈幕，也能直接添加QQ好友或者關(guān)注。不過，目前暖說說里的視頻系統(tǒng)和微視的系統(tǒng)暫時還不互通（關(guān)注/評論）。
此外，擴列資料上還有人氣值積分。QQ給出的提升積分的方法從高到低有：被加好友、被他人點贊、添加好友并通過、給他人點贊、首次填寫鎮(zhèn)樓音。
二、00后的狂歡：發(fā)展關(guān)系or充排面
“擴列”，這個詞最早起源于“李宮俊吧”。
成員為了發(fā)布交友信息，創(chuàng)造暗號代指加好友。后來，這個詞逐漸演變成為95后專屬社交語言，還發(fā)展出了一些其他的代號。
比如：nss（暖說說，點贊）、cqy（處Q友）、cgx（處關(guān)系，兄弟姐妹父母親）、cdx（處對象）、養(yǎng)火花（連續(xù)聊天七天，昵稱處會出現(xiàn)火花標志）等。
筆者隨機點擊了擴列頁推薦的十個千人群，發(fā)現(xiàn)每一個群的成員中80%為00后，且群消息基本都處于信息爆炸的狀態(tài)。交友需求也非常個性化，比如：連麥打游戲、收女仆等等。
此外，36氪發(fā)現(xiàn)：通過擴列入口添加的大量好友中，持續(xù)性、有話題得聊下去的網(wǎng)友并不多。群里也有很多00后用“頻繁”、“求主動”來做為交友的條件。
一位生于2004年，自稱“老阿姨”的QQ網(wǎng)友——“萬年優(yōu)質(zhì)女友”表示：使用QQ擴列至今半月，列表已經(jīng)擴充了200多人，加入擴列是因為“好玩”，而且“班里同學(xué)都玩”。
在一個千人擴列群里，有部分網(wǎng)友向筆者表示自己都曾在QQ上找到網(wǎng)戀對象。
對于00后來說，狂加好友們背后的社交意義或許有兩個：要么發(fā)展為潛在的對象/兄弟姐妹，排解孤獨，要么是用來互贊說說提高熱度，好充排面。
QQ困境：押注Z世代
據(jù)QM《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報告》：2018年12月短視頻用戶月總使用時長統(tǒng)計占33.1%，超過即時通訊的18.6%。和微信相比，QQ的月活正在降低。
騰訊2018年Q3財報顯示：QQ月活賬戶為8.026億，同比下降4.8%。不過，當中Z世代異軍突起——使用QQ人數(shù)占比為37.5%，高于微信的33.3%。
對于95后來說，“內(nèi)容即社交”。
騰訊把賭注壓在了年輕人身上，也顯然意識到了內(nèi)容的在社交中的重要性。近年，QQ往“內(nèi)容娛樂”上越走越遠，已從興趣部落發(fā)展到QQ看點、直播、QQ動漫等。陌生社交對于QQ的意義，更多是盤活和創(chuàng)新的作用。
QM報告指出：Z時代更喜歡嘗試各類小眾的新潮社交、喜歡分享，在陌生社交上的訴求是追求擴大交際圈、排解孤獨和匹配共同興趣/話題。
擴列顯眼的入口設(shè)置，表明QQ正在給予陌生人社交流量傾斜——“QQ擴列”可以從兩個地方發(fā)現(xiàn)：“聯(lián)系人”頁面的最上方，以及“添加”號里，“找人”的第一個選項。
其次，門檻極低的好友尋找/添加方式、前述提及的人氣值和說說熱度值設(shè)定，都起到了無形的刺激作用，其次通過QQ空間的互動，能夠盤活社交需求旺盛的年輕人。個人標簽綁定搜索和聊天匹配，都表明QQ在往社交內(nèi)容垂直化和精準匹配上走。
不過，作為陌生社交的一種，QQ擴列在玩法娛樂化上僅有視頻流打賞一種。對于追求新鮮感的Z世代來說，在這方面也許還有值得拓展的地方。
四、逃離微信，陌生社交再成新高地？
七麥數(shù)據(jù)顯示：2018年，共誕生了 159 款社交類App。
走出了“約p”怪圈的陌生人社交，正以娛樂創(chuàng)新走出一條路子來。目前，陌生人社交領(lǐng)域App還可有細分為短視頻圖片分享社交、LBS社交、興趣社交、技能社交等。2018年曾登上蘋果App Store榜首的音遇、ZEPETO，就是當中的代表。
最近的一個例子是：一款名叫“Spot”的陌生人社交App成功登上App Store應(yīng)用總榜（免費）和社交榜（免費）第一，iOS 端單日最高下載量34w+。這是一款可以約飯局、傳八卦、匿名群聊的App。
頭騰大戰(zhàn)之下，親密關(guān)系社交關(guān)系A(chǔ)pp左有國民應(yīng)用微信，右有來勢洶洶的多閃。
CNNIC研究報告顯示：微信朋友圈和QQ 空間的使用率正逐年下降。為了避開巨頭交鋒，輕內(nèi)容、重娛樂、來去自如的陌生社交關(guān)系開始受到開發(fā)者青睞。此外，思想相對開放的年輕人對于不同產(chǎn)品的包容性和好奇心更強。
從下架的漂流瓶和冷清的“附近的人”，騰訊染指陌生社交效果差強人意。QQ擴列解決了連接的問題，如自動匹配和展示。
接著，如何基于連接產(chǎn)生互動，主打連麥/游戲/唱歌還是其他更新奇的模式，才是陌生人走向社交的第二步。目前看來，QQ似乎只打算讓用戶自由發(fā)揮，擴列很可能和漂流瓶一樣只是一個附屬功能。
不過，QQ作為騰訊的試驗田，創(chuàng)新的尺度可以很大，如果擴列效果夠好，未來自立門戶，或者被移植到騰訊系別的App上也不是沒有可能。
作者：邱曉芬
來源：https://mp.weixin.qq.com/s/TG6b33WlITU2mBY_IRTEMg
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題圖來自Unsplash, 基于CC0協(xié)議
陌生社交是當代95.00最熱愛的溝通方式，沒有之一。
今年的熱點風口應(yīng)該就是內(nèi)容社交
spot不是主打“密友專用”嗎