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微信朋友圈的視頻動(dòng)態(tài)悄然上線，被定義為是朋友圈的反面，如何理解？

第一次聽張小龍說視頻動(dòng)態(tài)是朋友圈的反面的時(shí)候，愣了一下，我的第一反應(yīng)是，那不應(yīng)該是日記本么：記錄但不分享，表達(dá)但不互動(dòng)，毫無社交壓力。

但因此100%真實(shí)，起碼是面對自己內(nèi)心的真實(shí)。

朋友圈的反面就是朋友圈不是什么，想要知道朋友圈不是什么，先得明確朋友圈到底是什么。

1. 朋友圈的記錄是為了分享；

2. 分享是為了強(qiáng)化人設(shè)；

3. 強(qiáng)化人設(shè)是為了獲得更多社交反饋；

4. 社交反饋再度強(qiáng)化你下一次的記錄和分享；

5. 朋友圈的內(nèi)容99%在這個(gè)循環(huán)里。

人設(shè)就是你認(rèn)為對、你認(rèn)為好、你認(rèn)為美、你認(rèn)為有價(jià)值的一切實(shí)體和精神上的東西。

張小龍?jiān)?小時(shí)演講里提到：“你發(fā)的每一個(gè)內(nèi)容，其實(shí)你是希望別人認(rèn)為你是一個(gè)這樣的人，背后都是你自己給自己設(shè)定的人設(shè)，你想推廣自己的人設(shè)，是希望別人眼中的你是這樣子的。所以你發(fā)的每一條朋友圈，都是精心挑選設(shè)計(jì)過的，一定對你自己的人設(shè)是有利的?！?/p>

你看到一個(gè)人在曬加班，他是不是7*24小時(shí)在加班，不可能，但你很可能以為這是一個(gè)愛加班的人，因?yàn)槟憧床坏剿麜裉影?，他甚至大概率不?huì)曬正常下班，因?yàn)槟谦@得不了什么社交反饋。

你看到一個(gè)人在曬自拍，她真實(shí)生活里是不是7*24小時(shí)保持這個(gè)樣子，也不可能，但如果沒有線下見過面，你大概率會(huì)把這張照片的水平認(rèn)為是她真實(shí)的顏值。

也許依然有女生會(huì)曬無濾鏡無妝容的自拍，但拍攝角度和皮膚狀態(tài)絕對是自認(rèn)為最好的時(shí)候，而故意曬丑是屬于少部分從小被人夸贊的美女的特權(quán)。

在朋友圈這個(gè)社交廣場里，這些人設(shè)通過反饋不斷地被強(qiáng)化，有的人設(shè)傳播得廣一些，有的人設(shè)只限于三五好友之間。

人設(shè)也會(huì)需要微調(diào)或者徹底轉(zhuǎn)變，因?yàn)槟銜?huì)希望獲得朋友們的社交反饋，這是人在天性里的迎合大眾。

所以為什么用微信越久或者加好友越多的人發(fā)朋友圈越少（工作需要除外），因?yàn)樽詈竽惆l(fā)現(xiàn)你討好不了所有人。

但朋友圈依然是最高效率的社交工具，微信公布的數(shù)據(jù)是日活7.5億，平均每人每天打開10幾次，人均消費(fèi)時(shí)長30分鐘。

這就涉及到一個(gè)問題，被微信沉重的壓力壓抑下來的那些自我表達(dá)和分享的訴求，它們?nèi)ツ膬毫耍?/p>

天下苦微信久矣這句話能火，可能部分因?yàn)樾沽巳藗儍?nèi)心的憋屈。

所以我現(xiàn)在理解的朋友圈的反面，是這樣的：

1. 記錄真實(shí)的你或者你的狀態(tài)；

2. 有表達(dá)但不是為了強(qiáng)化人設(shè)（但不代表沒人設(shè)）；

3. 分享但不期待社交回饋（有更好，太多有壓力）；

4. 記錄、分享和表達(dá)之后已經(jīng)自我滿足。

這實(shí)際上是什么呢？實(shí)際上是我經(jīng)常和朋友提到的一個(gè)現(xiàn)象：在微信朋友圈把微博和校內(nèi)的ugc生態(tài)幾乎連根端掉幾年之后，出現(xiàn)了一批在自己已經(jīng)無人問津的微博碎碎念的用戶，普遍特征是高頻，每次發(fā)幾句話甚至幾個(gè)詞，不配圖，恰巧有朋友看到也沒關(guān)系，幾天之后就會(huì)刪掉，女生偏多。

大家可以看一下自己身邊有沒這種例子，當(dāng)然這個(gè)現(xiàn)象的前提是這個(gè)用戶可能以前是微博鼎盛時(shí)期的高頻用戶，所以她的壓力無處發(fā)泄的時(shí)候她想起了來這里，而其它用戶分散到了別的產(chǎn)品，甚至就是日記本或者手機(jī)記事本里。

所以寫到這里我也明白了，微信的視頻動(dòng)態(tài)確實(shí)不是為了競品而做的，而視頻動(dòng)態(tài)也確實(shí)沒有機(jī)會(huì)復(fù)制當(dāng)年朋友圈的成功了，因?yàn)閺挠脩袅考壣蟻碚f，它倆可能就是太陽和月亮的比例。

我還是需要經(jīng)常強(qiáng)化一下我的人設(shè)，好久不發(fā)了也得刷一下存在感，但時(shí)不時(shí)我也得有一個(gè)宣泄壓力的社交管道，起碼一個(gè)社交壓力沒那么大的地方讓我自由表達(dá)。

視頻動(dòng)態(tài)其實(shí)和我們平時(shí)所說的短視頻沒有關(guān)系，和信息流也沒有關(guān)系，和閱后即焚也沒有關(guān)系，和UGC/PGC/MCN等統(tǒng)統(tǒng)都沒有關(guān)系。

現(xiàn)在的視頻動(dòng)態(tài)，我理解大概就是微信為了承載那一部分被微信朋友圈的社交壓力限制了自我表達(dá)欲的用戶而開的一根疏通壓力的社交管道，現(xiàn)在這個(gè)管道的狀態(tài)是這樣的：

1. 記錄你和真實(shí)世界互動(dòng)的某幾個(gè)15秒瞬間（豎屏但沒有濾鏡）；

2. 在成本最小的情況下表達(dá)自己（自動(dòng)匹配歌曲，“就這樣”按鈕）；

3. 在壓力最小的情況下地分享出去（24小時(shí)可見）；

4. 到這里你就應(yīng)該自我滿足了；

5. 無法和社交反饋互動(dòng)（冒泡其實(shí)不是點(diǎn)贊，評論無法回復(fù)）；

第三條本來可以加上“入口很深”，原本視頻動(dòng)態(tài)的入口深且分散，所以發(fā)布壓力小，但現(xiàn)在很多人的朋友圈頂部已經(jīng)是集中的視頻動(dòng)態(tài)入口了，雖然據(jù)說還在內(nèi)測。

所以我一直覺得這個(gè)朋友圈的反面不徹底，有朋友圈的入口后肯定對部分用戶造成了很大的發(fā)布壓力。

我自己的實(shí)際觀察是，春節(jié)期間每天的視頻動(dòng)態(tài)數(shù)量在50-100個(gè)左右，全刷一遍還是蠻累的，但我也不會(huì)每個(gè)看完，不過感受很好，因?yàn)橥ㄟ^大家的視頻我看到了在另一個(gè)地方的春節(jié)發(fā)生了什么。

但是在春節(jié)結(jié)束回歸routine之后，視頻動(dòng)態(tài)發(fā)布量銳減，大概是大家都覺得沒啥新東西好拍的了，工作日每天大概掉到只有10+個(gè)左右，周末能到20-30個(gè)。

但問題是我有5000好友才有了這個(gè)量級的視頻動(dòng)態(tài)，我估計(jì)一般微信用戶的列表里，每天看不到太多個(gè)視頻動(dòng)態(tài)。

你每天能看到多少條朋友的新視頻動(dòng)態(tài)？

#專欄作家#

柳胖胖，微信公眾號：一個(gè)胖子的世界。11年起有過兩年O2O創(chuàng)業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)金融社區(qū)做產(chǎn)品，長期對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品保持觀察，對商業(yè)模式和實(shí)戰(zhàn)案例有自己獨(dú)到的見解。

本文由 @柳胖胖 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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