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O2O風(fēng)生水起的今天，如何把線下用戶有效的引到線上，是非常基礎(chǔ)且核心的問題。作為產(chǎn)品經(jīng)理，想要設(shè)計出更好的O2O產(chǎn)品，必須對現(xiàn)有的O2O連接技術(shù)有所了解。這里，就給大家簡單介紹一下比較成熟的三種技術(shù)：二維碼、NFC 與 iBeacon。

二維碼自然不用說，已經(jīng)是大家現(xiàn)今最喜聞樂見的O2O連接方式。NFC（近場通訊）是2003年由飛利浦、諾基亞、索尼聯(lián)合推出，在日韓有較為廣泛的應(yīng)用，在國內(nèi)大多是作為手機(jī)廠商隨機(jī)器附送的“小玩意兒”。而蘋果作為習(xí)慣性自己玩的公司，也于2013年推出了iBeacon技術(shù)，踏入O2O連接戰(zhàn)場。

其實，這幾項技術(shù)本質(zhì)上都是做了同一件事情：自身攜帶一定信息，附近的用戶可以通過手機(jī)讀取到該信息。但是，它們的信息存儲量、讀取方式、設(shè)備要求、距離限制等確實各不相同的。因此，也就適于不同的O2O場景。

二維碼

在2006年左右，二維碼的應(yīng)用還是局限在存儲名片信息（事實證明，這個應(yīng)用方式并沒有在名片領(lǐng)域推廣開來，因為出現(xiàn)了微信）。而現(xiàn)今，這種低成本的技術(shù)，已經(jīng)成為O2O技術(shù)的標(biāo)配。因為大家對二維碼已經(jīng)有比較多的認(rèn)知，所以就不再做過多的介紹。

直接說一下它的各項指標(biāo)：

• 有效距離：攝像頭能拍攝到清晰且足夠大小的圖像
• 能源：不需要
• 設(shè)備要求：帶有攝像頭
• 優(yōu)勢： 成本極低，可以方便的通過拍照的形式傳播，目前絕大部分手機(jī)都可以識別二維碼
• 劣勢： 需要主動讀?。ㄓ脩舯仨毾瓤吹蕉S碼），有距離限制，受環(huán)境光照限制

NFC 技術(shù)

NFC（Near Field Communication 近場通信），包括 NFC標(biāo)簽 和 讀取設(shè)備 兩部分。

一種NFC標(biāo)簽

NFC標(biāo)簽可以認(rèn)為是電子化的二維碼。它比二維碼的優(yōu)勢是讀取速度快，不易受損（二維碼一旦模糊。就無法使用）。

但是它的缺點也很明顯：需要特定硬件來讀取（目前支持NFC的手機(jī)種類有限，iPhone6雖然號稱支持NFC，但是目前僅限于Apple Pay場景）

當(dāng)NFC讀取設(shè)備靠近NFC標(biāo)簽時，便可以讀取到標(biāo)簽上提前設(shè)定好的信息。

現(xiàn)在市面上的帶有NFC功能的手機(jī)，可以兼做 NFC標(biāo)簽 和 NFC讀取設(shè)備，因此，它就可以有以下幾種用途：

1. 讀取器 模式，可以讀取 NFC標(biāo)簽中的信息。甚至可以讀取 IC卡信息（包括銀行卡）。
2. NFC標(biāo)簽?zāi)Ｊ?，手機(jī)本身就自帶一個可重寫的NFC標(biāo)記。所以，它可以被用來扮演各種IC卡的角色（公交卡、門卡等），快捷支付也是用的這種模式。
3. 兩個用戶的NFC手機(jī)，瞬間自動配對成功并且進(jìn)行信息交互。

NFC的各項指標(biāo)：

• 有效距離：20cm以內(nèi)，5cm以內(nèi)效果最佳
• 能源： 不需要
• 設(shè)備要求：需要手機(jī)支持NFC（目前NFC手機(jī)保有量很低）
• 優(yōu)勢： 操作方便快捷（靠近即讀?。?，不易損壞，不受光照環(huán)境影響，體積小，成本較低。
• 劣勢： 設(shè)備要求高，距離限制大

iBeacon

一款iBeacon產(chǎn)品

iBeacon 利用了手機(jī)都支持的藍(lán)牙技術(shù)進(jìn)行通訊，不需要特別的配置，勝出一籌。

數(shù)據(jù)角度，iBeacon只能標(biāo)記少量信息。標(biāo)準(zhǔn)的iBeacon協(xié)議，只傳4個信息段：

1. 該Beacon的ID
2. 信號強度（用來測距）
3. 主要信息（32個字節(jié)）
4. 次要信息（32個字節(jié)）

某些第三方廠商，可以做到更多的信息傳遞，但是，那就不屬于標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議。

iBeacon各項指標(biāo)如下：

• 有效距離：30米左右，國內(nèi)有公司做到80米。3米內(nèi)可以比較準(zhǔn)確的距離測算。因此，也就可以通過多個iBeacon進(jìn)行室內(nèi)定位。
• 能源： 需要供電（使用紐扣電池，可以支持?jǐn)?shù)百天）
• 設(shè)備要求：需要打開藍(lán)牙，需要軟件支持
• 優(yōu)勢： 讀取距離遠(yuǎn)，不受光照環(huán)境影響，用戶打開藍(lán)牙，即可獲得獲取到附近的iBeacon信息
• 劣勢： 可傳輸數(shù)據(jù)量少，需供電

綜上所述，二維碼、NFC、iBeacon三種連接技術(shù)，除了技術(shù)指標(biāo)不同外，在應(yīng)用場景上各有專一的領(lǐng)域，是其他兩個無法取代的。

• 你無法在網(wǎng)上傳播NFC標(biāo)簽或者iBeacon
• 你無法在無網(wǎng)絡(luò)情況下，從一個二維碼或者iBeacon中獲取一張內(nèi)容豐富的圖片
• 你經(jīng)過一家商鋪，NFC或者二維碼無法把商鋪的打折信息推送給你

知道了這幾種技術(shù)的各種優(yōu)劣勢，相信可以使我們更有效的去設(shè)計O2O的服務(wù)。

本文由 @石頭的假設(shè) ?（微信公眾號：deer_hunting） 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理?，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。