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現(xiàn)今，直播浪潮退卻，全民直播、草根成名的皇冠被低級趣味、違法辱德的污名所取代。資本出逃，小而美的直播平臺不復存在，留下一群遍地開花的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，憑借著“直播+”的形式，展開存量之戰(zhàn)，逆風而行。

（本文授權轉載自骨朵網(wǎng)絡影視（guduowlj），作者谷雨。）

如果不是熊貓關閉服務器，網(wǎng)友的注意力還不會從其他娛樂產(chǎn)品上短暫回頭，畢竟從心理上來說，那個全民直播的輝煌盛世，早已離開人們太久了。

2017年，直播行業(yè)融資事件共25起，2018年整個行業(yè)融資事件僅10起，對比2016年的30多起融資事件，瘋狂追趕直播的熱錢與大眾熱情都暫時停歇了。

三年時間，從燎原之勢到二八效應顯現(xiàn)，以往飛速奔入資本懷抱的直播平臺們，如今也逐漸放緩步伐。這中間行業(yè)經(jīng)歷了大洗牌，融資并購、擴張上市，資金斷裂、援借外力，最后開啟多個矩陣帶動平臺的“直播+”自救計劃。

與此同時，曾經(jīng)橫亙在直播平臺中間的三座大山并沒有被移平，商業(yè)模式對比其他產(chǎn)品依舊單一，網(wǎng)紅經(jīng)濟逐步退潮的同時，政府的監(jiān)管重拳也重重落下。

自直播元年起，與直播一同賽跑的短視頻，盡管也有來自社會、政府職能部分的監(jiān)察壓力，但人才充沛、內(nèi)容多元又細分、在碎片化時間陪伴人們滿足情感、閱讀需求的內(nèi)容產(chǎn)品，市場資本依舊看好，它們一直沒有掉隊。

不過回望直播平臺的三年競局，不難發(fā)現(xiàn)：一直在燒錢的直播依舊是互聯(lián)網(wǎng)上賺取利潤率最高的產(chǎn)品之一。

即便現(xiàn)在一個熊貓直播倒下了，依舊無法絆倒BAT們的腳步。它們緊鑼密鼓布局，勢必要啃下這塊骨頭，最終成為頭部的百分之二十，占據(jù)市場百分之八十的份額。

“熊貓”斷開母星連接

“你還好嗎？”

3月6日晚上22點左右，PO主 @熊貓直播 上線發(fā)了一張照片，背景是熊貓直播標志，前景是一把椅子，一臺蘋果顯示器，一支隨意亂放的圓珠筆，鏡頭內(nèi)空無一人，并配文“我們來說說話吧。”

這條微博是熊貓直播自2019年以來，收到評論最多的一條，網(wǎng)友@芒芒百香z留言“你還好嗎？”迅速被頂?shù)搅嗽u論區(qū)第一的位置。

事實上，熊貓直播的境遇一點都不好。

王思聰曾在私下表示：2018年是熊貓歷經(jīng)磨難的一年。沒能度過2018年的熊貓直播，它的2019戛然而止。

自2018年下半年，熊貓直播就陷入重大危機，被曝出資金短缺，員工無法正常發(fā)出工資的情況。雖然官方及時表態(tài)：我們有錢，沒有錢可以繼續(xù)融資！但很多人對熊貓直播已經(jīng)表示不看好。此時的熊貓距離上一次融資已經(jīng)過去差不多一年多左右。

就在熊貓發(fā)表聲明的一個月之后，熊貓直播傳出開始以30億元的“賣身錢”找尋買家，并向斗魚、虎牙及網(wǎng)易等尋求幫助。有消息稱：熊貓直播已經(jīng)負債7億多。

被王思聰投資的熊貓直播，曾經(jīng)一度位于游戲直播平臺的前三，在游戲直播平臺聲名鵲起，但就在騰訊加入戰(zhàn)局投資虎牙和斗魚之后，熊貓直播與頭部競品差距一度拉大，直至被遠遠甩在身后。

2018年月12日，熊貓原主播PDD起訴熊貓直播，緊接著游戲主播藍戰(zhàn)非、仙某某等人出走，投入虎牙和斗魚的懷抱。直至12月29日“熊貓臺柱子”劉殺雞離開效力三年之久的熊貓直播，并表示自己續(xù)約兩月之余一份錢都拿不到，“斷糧”之余，沒法保證“手下門客及二臺三臺直播員眾徒”生機。緊接著第二天虎牙官宣劉殺雞加入大家庭。

這不是一次愉快的分手，2019年1月1日熊貓直播就通過官博指責劉殺雞單方面解約，說他“訴諸謊言、惡意引導”，抹黑熊貓直播。事實上，去年傳出30億出售的一周之后，熊貓直播就發(fā)布了《熊貓直播對于違約主播的公告》，一直高度依賴主播的熊貓直播，彼時已經(jīng)危機四伏。

3月8日，塵埃落定。熊貓直播發(fā)出一條頗有情懷的微博，熊貓直播主站流浪計劃第一階段開啟，工程師請逐漸與母星斷開連接。曾經(jīng)的游戲直播巨頭，轟然倒地，資金鏈斷裂、沉珂管理、主播出走等問題都是讓熊貓直播退出游戲的前奏。

與此同時，一些數(shù)據(jù)或許能夠作出回答。根據(jù)《2018-2019中國在線直播行業(yè)研究報告》數(shù)據(jù)和預估：從2017年開始中國在線直播用戶的規(guī)模增速就開始大幅下滑，預計2020年增速僅有4.59%，增速僅為2017年的1/6，也就是說行業(yè)已接近飽和。

另一份數(shù)據(jù)是：2017年中國游戲直播平臺TOP1000主播分布情況中，斗魚和虎牙占據(jù)了市場超七成的份額。

告別資本瘋狂的2016，2017年被業(yè)內(nèi)稱之為是直播下半場，直播平臺凸顯的是強者愈強，弱者出局的趨勢。不過，最終留下來的直播平臺也并非十分安全，商業(yè)模式單一依舊是它們的一塊揮之不去的“心病”。

“全民直播”時代的資本起航

2015到2016年，還沒有人會被這些數(shù)據(jù)困擾，資本沒有，平臺經(jīng)營者沒有，主播和觀眾也沒有，全民狂歡的熱潮正勁，直播好似哪里都有機會。

誰都可以走向臺前，享受草根成名同時，順便還能把給錢掙了，何樂而不為呢？市場上“共享理念”正流行，把自己的生活分享給屏幕前的觀眾，獲得關注和打賞，只需要PC端和手機端上裝置一個適合的舞臺就行。

資本反應很快，僅2015、2016年間，就發(fā)生幾十起融資事件，金額龐大?；ń贰⒂晨?、美拍、2016年網(wǎng)絡直播平臺突破300家，直播APP日活躍人數(shù)達2400萬；在線直播用戶達3.12億，市場規(guī)模超過百億，行業(yè)迎來爆發(fā)式增長。

從9158、YY的秀場直播，到虎牙、斗魚為代表的游戲直播、再到映客、花椒等平臺，全民泛娛樂直播平臺拉開帷幕，資本隨之起航。

2015年10月，光圈直播獲得合一集團和紫輝創(chuàng)投天使融資，映客直播獲得昆侖萬維8000萬 A+輪融資，之后龍珠、易直播、斗魚等等直播平臺相繼獲得資本關注。兩年時間，新平臺不斷冒頭，BAT三家也迅速就位。

百度開發(fā)的百度百秀是以PC端為主的秀場直播，愛奇藝推出奇秀直播。騰訊分別推出主打泛娛樂和星粉互動的騰訊直播，主打體育賽事的企鵝直播，互動娛樂的花樣直播，以及素人直播平臺NOW直播。優(yōu)酷視頻內(nèi)置直播模塊，同時也推出旗下以秀場、綜藝為主的來瘋直播平臺。

成立于2015年的映客是全民直播變現(xiàn)的代表之一。

當時映客提出的口號是“你丑你先睡，我美我直播”，只要注冊一個ID就可以在手機端進行直播，并獲得分賬收益，人人都可以直播，人人都有了快速出名的權利。

在去中心化的內(nèi)容分發(fā)機制下，個體的影響力被放到最大，“網(wǎng)紅效應”顯著，這也成為全民直播的助推器，個體影響力為變現(xiàn)創(chuàng)造了最好渠道，一大波主播出現(xiàn)了。

他們以平臺為表演場，在工會或者網(wǎng)絡推手的包裝下，分享自己的日常，吸引觀眾打賞、關注，并以情感維系，讓他們成為粘性粉絲。最后依靠這些打賞獲得平臺分成，實現(xiàn)高低不等的收入。

網(wǎng)紅主播是平臺的搖錢樹，小智、miss，張大奕等人是當時興起的直播主播，在各自領域里人氣居高不下。

這些大小主播吸引富有好奇心的游客，以表演、解說等多樣內(nèi)容形式，滿足游客的被需要和被關注心理，將游客變?yōu)榉劢z。這些粉絲繼而以金錢兌換禮物對主播進行打賞。

其中，土豪用戶一年打賞可以超高千萬，而打賞金額過萬的也不在少數(shù)，平臺也依靠此抽取利潤。

2015年10月，熊貓直播在“國民老公”王思聰?shù)墓猸h(huán)下高調(diào)入局，做得第一件事情就是高薪挖走大主播，前后將LOL（英雄聯(lián)盟）的全明星主播收之麾下，并挖走斗魚的“一哥一姐”。

資本助推、市場火熱，直播平臺正處于如火如荼的“千播大戰(zhàn)”中，誰都不甘示弱，瘋狂燒錢，以求在競局中占領高地。

“消亡”已來的存量競爭

危機就在這時產(chǎn)生。

色情、同質(zhì)化是直播的內(nèi)容隱患，依賴打賞變現(xiàn)是直播的商業(yè)模式隱患。無論游戲直播還是泛娛樂直播，都面臨著這類問題。當時，“直播發(fā)于秀場、興于網(wǎng)紅、盛于明星、衰于廣告、毀于色情”是網(wǎng)上的著名言論。

據(jù)《2017中國網(wǎng)絡表演（直播）行業(yè)報告》顯示：僅2017年在，直播行業(yè)遭遇了一輪大洗牌，近百家直播業(yè)務公司倒閉或轉型，相較2016年減少百家，如果放到更早的2011年，則減少了400家。

資本開始放緩腳步，融資事件減少。

2017年光圈直播創(chuàng)始人兼CEO張軼留下“創(chuàng)業(yè)維艱，一言難盡”，于2015年就完成融資的光圈直播已經(jīng)倒閉。此外，還有映客直播以50%以上股份70億估值“賣身”宣亞國際，直播行業(yè)逐漸降溫。

一些問題被顯露出來，首當其沖就是內(nèi)容低俗問題。

2017年5月麻椒直播爆出女主播“黃鱔門”事件，引發(fā)社會輿論，監(jiān)管層隨之對直播內(nèi)容環(huán)境的清理拉開大幕。當時關停了10家網(wǎng)絡表演平臺，行政處罰48家網(wǎng)絡表演經(jīng)營單位，關閉直播間30235間，整改直播間3382間，處理表演者31371人次，解約表演者547人。

6月對直播平臺整治中，虎牙直播、YY直播、映客等都受到關注。

到2018年，大大小小因為主播、內(nèi)容底線問題依舊存在?；⒀乐鞑ダ蚋缫蛟谥辈ブ小按鄹膰琛北环馓?；斗魚一姐陳一發(fā)因“不正當言論”被封殺，MC天佑被“封殺”，喊麥文化遭到禁止，依靠主播帶動的直播平臺一直有著監(jiān)管風險。

此時，與直播一同賽跑的短視頻平臺盡管也受到監(jiān)管壓力，但由于短平快的內(nèi)容模式，和更健康的商業(yè)模式，以及或人格化或聯(lián)系性的內(nèi)容，填補用戶碎片化時間，短視頻逐步分走了大眾的注意力了。

直播平臺當然不會坐以待斃，浪潮褪去，方知誰在裸泳。

直播紅利殆盡之前，頭部平臺已經(jīng)站穩(wěn)腳跟，以直播+，或者直播外的業(yè)務內(nèi)容填補收入。

陌陌先后推出4款具有社交屬性的新產(chǎn)品，并于去年2月收購了探探。騰訊在投資了斗魚和虎牙之后，也依靠小程序開發(fā)具有“電商”屬性的直播產(chǎn)品。虎牙CEO董榮杰在宣布2018年月活用戶突破1億的同時，將在2019年籌建電競公司。

此前一直“悶聲發(fā)大財”的淘寶直播，則憑借“直播+電商”的模式，將大眾對主播的注意力過渡到商品上。

據(jù)了解，2018年共有81名主播年引導銷售額過億元，淘寶內(nèi)容生態(tài)資深總監(jiān)聞仲還曾表示，未來三年，淘寶直播將帶動5000億規(guī)模的成交。

經(jīng)歷“千播大戰(zhàn)”到現(xiàn)在熊貓關閉服務器，在注意力經(jīng)濟下，無論短視頻還是直播，內(nèi)容的長遠發(fā)展依靠的是商業(yè)模式的保障。當網(wǎng)紅效益降低，更多的娛樂產(chǎn)品瓜分受眾的注意力，直播平臺未來面對的挑戰(zhàn)，只會更加艱難。

“全民直播”仿佛像是一道經(jīng)過驗算的偽命題，而主打差異化和類型化競爭的直播平臺，找準自己的優(yōu)勢，開始謹慎前行。當未來5G時代來臨，是否還能在走上一個強勢期，也未可知。

作者：谷雨，微信公眾號：骨朵網(wǎng)絡影視（guduowlj），骨朵網(wǎng)絡影視是垂直于網(wǎng)絡影視行業(yè)，覆蓋最新最全行業(yè)報道和專業(yè)數(shù)據(jù)系統(tǒng)分析的新媒體平臺。

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