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國慶節(jié)期間，如果要評選最熱門的事件?！皣鴳c杯攝影大賽”絕對可以排名前列。伴隨著國慶出行人次達到7.5億，今年的參賽人數(shù)和作品預(yù)計也將創(chuàng)下新高。

不經(jīng)常上網(wǎng)的人，聽到這個名詞，恐怕會有這是一個嚴肅比賽的誤解。但實際上，這只是朋友圈、微博瘋狂曬旅游圖片的調(diào)侃說法。參賽者從不在乎比賽勝負，只在乎照片顏值。

在如何滿足圖片顏值的問題上，美顏曾經(jīng)壟斷了整個市場。但近一兩年來，漫畫、貼紙、大片、標(biāo)簽、彈幕等玩法異軍突起，圖片社交也成為新寵。硬件廠商也試圖加入其中，華為、oppo、小米、中興等國產(chǎn)手機都將美顏作為主打功能之一，自拍桿更是成為全民標(biāo)配。

“互聯(lián)網(wǎng)女皇”瑪麗米克爾在其發(fā)布的《2014互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》中曾指出，全球每天有18億張照片被分享到網(wǎng)絡(luò)上，五年前，這一數(shù)字僅為5000萬張左右。而她最新的趨勢報告則表示，12-24歲的年輕人在互聯(lián)網(wǎng)使用上，視覺已占主導(dǎo)地位。拍照經(jīng)濟學(xué)已經(jīng)勢不可擋。

在國外，Instagram估值已經(jīng)超過350億美元，snapchat、pinterest均估值過百億。而國內(nèi)，美圖公司雖然預(yù)計將于今年上市，預(yù)計估值達20億美元，但是大部分圖片應(yīng)用，包括美圖本身，都未擺脫工具類應(yīng)用的限制，類似Instagram的平臺型應(yīng)用依舊沒有出現(xiàn)，屬于圖片拍照應(yīng)用的比賽還遠沒有結(jié)束。

美顏依舊是第一需求

“泰國的變性，日本的化妝，韓國的整容，中國的美顏，并稱新亞洲四小龍”，這是近幾年在社交媒體上普遍傳播的一個段子，美圖公司創(chuàng)始人吳欣鴻也曾在公開場合多次引用。在他看來，這場由美圖引領(lǐng)的美顏浪潮，能成為國家特征，無疑是件非常值得驕傲的事情。

美顏經(jīng)濟，最早開始于PS。但是在PS時代，由于軟件的操作難度、大小和收費，這僅僅是個小眾的精英行為。2008年美圖秀秀推出之后，免費的傻瓜式美圖操作，讓美顏成為大眾化的需求，美顏經(jīng)濟才正式開啟，美圖秀秀也成為當(dāng)時最受歡迎的圖片應(yīng)用。

智能手機時代，硬件的不斷升級、手機本身的便攜性和社交分享的簡單化，圍繞拍照和圖片，衍生出了枝干繁多的產(chǎn)業(yè)鏈。

但是在中國，美顏經(jīng)濟從PC時代延續(xù)到了移動端，美顏自拍依舊是這條產(chǎn)業(yè)鏈上最茂盛的一支。企鵝智酷近期基于3041名用戶發(fā)起的專門調(diào)查也佐證了這一點。

企鵝智酷調(diào)查顯示，圖片類應(yīng)用的女性用戶占比或達七成，而國內(nèi)用戶對于美顏功能的需求穩(wěn)居于第一位，61.1%的女性表示美顏是使用頻率最高的功能，并且只有32.4%女性用戶在分享圖片時基本不會編輯美化。

在滿足中國女性的美顏需求上，美圖是最被認可的應(yīng)用。從PC端的美圖秀秀，到移動端的美顏相機，美圖已經(jīng)推出20款左右應(yīng)用。在App Store的攝影分類排行榜中，占據(jù)了前十名的五個席位。

主打美妝功能的美妝相機和主打歐美大片質(zhì)感的潮自拍是美圖公司的兩個最新應(yīng)用，主要是用來應(yīng)對由美咖相機所帶來的化妝美顏新玩法，和足記所引發(fā)的大片審美熱。目前潮自拍在分類免費排行榜上排名第一，而美妝相機排名第九。

在美圖秀秀和美顏相機外，不斷開發(fā)新APP來應(yīng)對不斷調(diào)整的美顏需求，打造產(chǎn)品矩陣是目前美圖公司的布局戰(zhàn)略。據(jù)美圖公司董事長蔡文勝透露，美圖秀秀用戶已達到4.4億，美顏相機用戶達2.4億。

基于龐大的用戶數(shù)，美圖在國內(nèi)圖片領(lǐng)域目前暫處領(lǐng)先地位。而騰訊科技從知情人士處獲悉，美圖公司預(yù)計今年將在納斯達克上市，成為國內(nèi)圖片應(yīng)用第一股。

雖然形勢一片大好，但是美圖也有自己的隱憂。作為美顏類應(yīng)用的鼻祖，美圖已經(jīng)發(fā)展了多年，但是依舊未完成工具類應(yīng)用向平臺類應(yīng)用的轉(zhuǎn)化，也沒有沉淀下真正屬于自己的用戶，社交關(guān)系弱，這讓美圖在社交巨頭面前抗風(fēng)險能力較低。

標(biāo)簽彈幕社交……

在以美圖為代表的美顏功能之外，圖片拍照領(lǐng)域也不斷有新玩法出現(xiàn)。

企鵝智酷報告顯示，美顏之外，女性用戶使用頻率最高的三個功能依次是濾鏡、配文字和拼圖。男性用戶使用最高的則是配文字、濾鏡和細節(jié)編輯。

以in和nice為代表的標(biāo)簽社交派，是近期最受關(guān)注的一支。in于今年6月宣布完成B輪3億人民幣融資。而nice在去年12月宣布完成3600萬美元的C輪融資。

in主打美圖、心情和品牌潮物分享，擁有穿搭分享、品牌標(biāo)簽、貼紙、大頭等多種功能，主要瞄準女性。而nice則引入品牌標(biāo)簽，通過生活方式、興趣愛好做歸類與連接，瞄準的是時尚潮人。但具體實現(xiàn)途徑都主要都是通過在圖片當(dāng)中嵌入標(biāo)簽信息和加入趣味貼紙。

圖片的標(biāo)簽基本能覆蓋品牌、地點、心情、活動等多個方面，加上發(fā)圖片的時間和GPS信息，可以對用戶和品牌進行大致畫像，在社交和廣告可能性存在很多想象，這也是資本市場熱捧的重要愿意。

Instagram開創(chuàng)了圖片的分享加社區(qū)模式，也是國內(nèi)圖片社交應(yīng)用想復(fù)制的模本。模仿者中，較為接近的是網(wǎng)易旗下的LOFTER。

內(nèi)容生產(chǎn)者產(chǎn)出美的照片，分享出來，供內(nèi)容消費者為美的照片點贊吶喊。通過固定1:1正方形構(gòu)圖的限制以降低構(gòu)圖的難度，同時利用眾多精美的濾鏡來大幅降低調(diào)色的難度，從而把生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)美感照片的整體門檻拉低以供更多人群參與。

聊天服務(wù)商日本Line公司推出的專用自拍應(yīng)用“B612”，調(diào)用前置攝像頭、配有多種濾鏡、不發(fā)出快門聲、支持上傳分享到社交網(wǎng)絡(luò)。與單純的美顏等自拍類APP相比，B612可以依托已經(jīng)頗具規(guī)模的Line打造社交閉環(huán)，也屬于Instagram派。

FORK是一款基于漫畫形態(tài)的貼紙相機，也是近期異軍突起的圖片社交應(yīng)用。主打文字氣泡，無損貼紙，改圖轉(zhuǎn)發(fā)等功能。改圖轉(zhuǎn)發(fā)類似貼圖版的接龍游戲，用戶可以對原圖上所有的貼紙元素都進行修改和編輯。并出現(xiàn)在轉(zhuǎn)發(fā)鏈條中，不斷傳遞，打造社交聯(lián)系。

FIND則主打圖片彈幕社交，用戶之間的互動交流以彈幕形式進行顯示，彈幕包含評論、點贊、大表情三個內(nèi)容。

探求盈利

在積累海量用戶，提供活躍度和粘性之后，會員、廣告、電商和游戲幾乎是大部分移動應(yīng)用的盈利選擇。圖片類應(yīng)用也不例外。

• Instagram CEO希斯特羅姆曾公開表示，“從長期來講，我們的真正價值將會體現(xiàn)在廣告領(lǐng)域?！?/li>
• 瑪麗米克爾的《2015互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》顯示，2015年移動廣告的復(fù)合年增長率將達到 34%。
• Pinterest 已經(jīng)推出了隨滾屏移動視頻的 Cinematic Pin 廣告形式，Snapchat 開發(fā)了全屏垂直播放的廣告形式。
• 有分析機構(gòu)預(yù)測，Instagram開放廣告模塊，廣告收入一年可以達到13億到21億美元。

由此可見，廣告對圖片應(yīng)用的重要性。但是國內(nèi)圖片拍照應(yīng)用是否能照搬Instagram模式呢？答案恐怕不容樂觀。

Instagram、snapchat、pinterest都已經(jīng)形成了自己的社交關(guān)系鏈，國內(nèi)圖片應(yīng)用在社交上的弱勢，以及廣告業(yè)的相對落后，都讓其廣告價值短時間內(nèi)難以提高。

而會員收費也是一項艱難的事業(yè)。企鵝智酷報告顯示，93%的男性用戶和97%的女性用戶都沒有為圖片應(yīng)用花過錢。

游戲和電商方面，7月美圖公司和Forgame（云游控股）聯(lián)合發(fā)布了女性休閑游戲“美美小店”，在女性手游方面進行探索。

美美小店是一款集換裝和經(jīng)營為一體的游戲，玩家可以在手機上實現(xiàn)捏臉和化妝，除了定制妝容、搭配服飾外，還能經(jīng)營服裝小店，而小店也將會與現(xiàn)實品牌合作。是否會引入電商暫不得而知。

圖片社交應(yīng)用in和品牌導(dǎo)購應(yīng)用愛圖購隸屬同門，nice也與潮流品牌關(guān)系密切，加入電商模塊恐怕只是時間問題。

由于拍照對硬件的依賴，推出相關(guān)硬件也成為圖片應(yīng)用的盈利模式之一。Instagram計劃推出相機，而美圖受卡西歐自拍相機啟發(fā)，在2013年5月推出了美圖手機，2000元以上的價格，讓硬件收入在美圖收入中占據(jù)較大比例。

騰訊科技 余一

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