起點課堂會員權益
職業體系課特權
線下行業大會特權
個人IP打造特權
30+門專項技能課
1300+專題課程
12場職場軟技能直播
12場求職輔導直播
12場專業技能直播
會員專屬社群
榮耀標識流浪大師在微博，為什么好像沒有在抖音快手火？
“流浪大師”火了，網紅、拍客、媒體一時間蜂擁而至，爭議、炒作、蹭流量，相關的各路輿論將事情推向高潮。
3月的最后一個爆紅的，大概就是上海地鐵站的所謂“流浪大師”了，一時間，網紅畢至，拍客云集，貢獻了一個又一個流量高峰。
月底的一天，朋友突然問我，為啥感覺微博沒啥網紅流浪大師的什么消息呀？你看看人家抖音和快手，蹭流量的師娘都快60W粉絲了。沉思良久，有此小文解析。
一、流浪大師爆紅路徑
爆紅的源頭：在2018年底，路人偶然遇到，將對話視頻傳上抖音，小范圍傳播。
爆紅的起點：3月20日前后，拍客曝光了沈巍所處地點，網紅蜂擁而至，沈巍、傳道、偽造的離奇身份等視頻在抖音、快手爆火。
現象的擴散：同期，微博網友搬運視頻至微博，身份爭議、經歷爭議、網紅炒作爭議等在微博形成輿論場。微博用戶、KOL、媒體介入討論，推動了后續的發展。
二、流浪大師為什么能火？
關鍵詞：流浪漢、大師、隱士和瘋子；
爆火特質：獵奇、偷窺、網紅、反差；
（以上內容來源于各大媒體報道、抖音快手微博內容搜集）
簡而言之：
流浪漢身份與行為的反差，帶來初始流量；
一系列網紅的追捧、炒作、造謠，帶來流量進一步火爆；
在創造力缺失、段子手乏力等環境下，新鮮出爐并被包裝的“流浪大師”，綜合獵奇、偷窺、爭議、網紅等特點，流量爆發。
三、為什么在微博看起來沒有抖音和快手火爆？
抖音和快手，更多的是發現、以及視頻的病毒化傳播，以視頻為節點和紐帶，向粉絲、推薦用戶傳播，這也是獵奇視頻、人物視頻等的主要生產場景。
微博，更多的是輿論場，整體的生態閉環，以頭部用戶為重要傳播節點，向粉絲和關聯用戶、場景進行網狀互動和傳播。熱搜和話題的聚合，加速了輿論場的構造。
1. 抖音平臺
內容重心：視頻生產和消費
內容分類：對流浪大師的跟蹤拍攝、對流浪大師周邊的拍攝、虛假故事和人物的拍攝，網紅視頻賬號的反復搬運和消費。
抖音的產品是以15秒短視頻為主，根據中心化推薦算法提供給用戶，進行視頻消費，無論話題、關鍵詞、用戶搜索，都是為了視頻消費和流量。對于獵奇、反差感強烈等內容的發現與傳播，簡單快捷、門檻低。
初始視頻試投放達到流量預期，就會進入更大的推薦池，一層層推動，形成對用戶的推薦和分流。
以流浪大師沈巍為例：
（以上數據來自抖音熱搜）
如上圖，截至27日12點，抖音關于沈巍的話題詞主要有5個，播放量共計3.04億，#大師在流浪 作為主關鍵詞，播放量有2.1億。
極速“造星”能力突出：
主要衍生賬號#師娘 話題，播放量也達到了3321萬，蹭流量網紅@師娘 賬號上線至今發布11條視頻，吸粉58.7萬。
此外，流浪大師關鍵詞下，類似新馬甲賬號超過16個，@師娘 關鍵詞下同名賬號接近60個。
對網紅視頻和網紅賬號的抄襲和搬運，成為抖音普通用戶抓流量的主要手段。
以相關性為維度的關鍵詞裂變搜索，也是擴大用戶瀏覽量、視頻播放量的重要方式。
2. 快手平臺
快手的內容生產和分類，與抖音基本一致。
內容重心：視頻生產和消費
內容分類：對流浪大師的跟蹤拍攝、對流浪大師周邊的拍攝、虛假故事和人物的拍攝，網紅視頻賬號的反復搬運和消費。
區別在于推薦分發、以及賬號復制上。
下圖為快手平臺上“流浪大師”的物料情況：
（不完全統計）
（以上數據來自快手搜索）
搜索關鍵詞和快手標簽可知，視頻發布數量超過10個的標簽數超過16個，共計7515個視頻。預測全網相關視頻，超過1萬。
快手講究“每個人的物料都能被看到”，推薦機制相對去中心化，“流浪大師”相關賬號的復制多于抖音。
舉例：
“流浪大師”這一關鍵詞下，產生35個標簽，共產生約400個新馬甲用戶；
多賬號的相互搬運，拍客的自發跟進，促進了流浪大師在快手的火爆。
3. 微博平臺
流浪大師在微博初始，是賬號的轉載和視頻的搬運，后期主要是輿論場的營造，如媒體對沈巍經歷的辟謠、博主對網紅行為的解析、官方對審計員身份的證實、沈巍理發拍照、爆紅7日背后分析等，迅速成為微博熱議，并多次登上熱搜。
截至27日12點，熱搜關于流浪大師相關熱詞4個，如下：
（以上數據來自微博熱搜）
主要話題如下：
初始事件話題：
（以上數據來自微博搜索、微博話題）
進展議題類話題：
（以上數據來自微博搜索、微博話題）
通過兩表對比可知：
微博的發力，主要在對流浪大師現象的分析和解讀上，議題類話題閱讀量達4.69億，事件的持續發展，推動了整個輿論場的火爆，更有利于用戶的粘性、發聲和互動。這也是微博生態圈子的獨特之處。
如何有效建立輿論場，突出評論互動場景，這是微博的長處，也是抖音、快手目前的短處。
（數據來源于“知微事見”平臺）
如上圖，從3月20日開始，流浪大師在全網的整體趨勢，基本上都是跟隨著微博的數據變動而波動。
與快手、抖音相比，流浪大師在微博的高仿號也最少，能搜索到的，只有2個。
綜上
流浪大師的火爆，主要在于本身的獵奇、反差屬性，大師與瘋子的對比。
隨著網紅拍客的瘋狂介入和炒作，層出不窮的視頻內容，在抖音和快手場景中得到了最大程度的爆發。
而在微博場景的火爆，主要在于事件的爭議屬性，如博主對事件、話題、議題的發聲和解析。討論的場景落在了微博上。
很顯然，討論解析的門檻比瀏覽吃瓜的門檻稍高，顯得微博介入稍晚?；鸨潭嚷杂胁蛔悖彩强梢岳斫獾牧恕?/p>
作者：洞主，6年互聯網運營經驗，曾供職于搜狐、360等。
本文由 @洞主 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載
題圖來自Unsplash，基于CC0協議
您好，看了您的文章受益頗多，能加個微信聊聊嗎
好啊 把你的給我 我加你 不常來 才看到
我在抖音上看到的多 微博上看到的少
是呀 微博只吃到了最后一點
有些點寫的挺好的，整體的挖掘和分析還不是很透徹。
嗯嗯 有些地方確實不夠