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互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)，在當(dāng)前用戶(hù)紅利見(jiàn)頂，流量獲取越來(lái)越困難的局勢(shì)下，信息流成為奮起一搏的利器之一。

如果說(shuō)把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展分為上下半場(chǎng)，那么上半場(chǎng)是不踩剎車(chē)高速狂奔，它是打破過(guò)去的所有規(guī)則建立基于語(yǔ)音、位置和短內(nèi)容的新世界，而下半場(chǎng)是精耕細(xì)作刺刀見(jiàn)紅，它是拿起身邊一切可用的武器全力一搏，而在用戶(hù)紅利見(jiàn)頂、流量此消彼長(zhǎng)的基本盤(pán)里，最犀利的武器莫過(guò)于信息流了。

一、Feed 如水，隨物賦形

我們通常所說(shuō)的信息流，本質(zhì)上無(wú)關(guān)PC還是移動(dòng)，其實(shí)更多指的是一個(gè)頁(yè)面，一個(gè)聚合了無(wú)數(shù)個(gè)Newsfeed（簡(jiǎn)稱(chēng)Feed）模塊的頁(yè)面，Newsfeed可以由各種來(lái)源形成，有你的興趣訂閱、系統(tǒng)的推送、好友的動(dòng)態(tài)，也包括商業(yè)廣告，這些東西共同聚合而成了今天絕大部分產(chǎn)品里的信息流頁(yè)面。

但是Feed如水，可以隨物賦形，它大概有以下幾個(gè)特征：

1）適合短內(nèi)容；

2）強(qiáng)調(diào)實(shí)時(shí)；

3）重分發(fā)；

4）強(qiáng)互動(dòng)。

回想一下初代QQ空間（主頁(yè)是個(gè)人空間）和以Facebook為模板的校內(nèi)網(wǎng)（主頁(yè)匯聚好友動(dòng)態(tài)）就能明白，有無(wú)信息流首頁(yè)可以對(duì)一個(gè)關(guān)系鏈模式類(lèi)似的產(chǎn)品（年輕人的雙向互動(dòng)社區(qū)）造成多大的差別。

Newsfeed在實(shí)時(shí)、分發(fā)和交互等特性上完勝了原有的社交和資訊產(chǎn)品形態(tài)。

二、信息流不只移動(dòng)端，更不只是新聞資訊APP

不過(guò)，信息流的本質(zhì)并不是在移動(dòng)端才能發(fā)揮效用，其各項(xiàng)特性在PC端也一樣成立。校內(nèi)和QQ空間的動(dòng)態(tài)流都始于PC端，而搜索網(wǎng)站的結(jié)果排列天然呈現(xiàn)出瀑布流的形式。同時(shí)，除了社交內(nèi)容、新聞資訊已經(jīng)深層次趨于信息流衍化外，隨著用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的需求不斷增長(zhǎng)和細(xì)化，垂直化場(chǎng)景下的內(nèi)容結(jié)合信息流也開(kāi)始加速發(fā)展。

各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司也看到了在移動(dòng)端+資訊的市場(chǎng)紅利已經(jīng)趨于飽和的態(tài)勢(shì)，各家巨頭需要逐漸跳出固有認(rèn)知，著眼于其他類(lèi)內(nèi)容和新的場(chǎng)景挖掘。

總結(jié)看來(lái)，信息流未來(lái)的掘金方向，主要可以從兩個(gè)維度探索：

第一、通過(guò)PC等多維度終端突破移動(dòng)端增長(zhǎng)受限的瓶頸；

第二、多場(chǎng)景的信息流產(chǎn)品形態(tài)可能會(huì)有更廣闊的增長(zhǎng)空間；

首先，真正的移動(dòng)革命的精髓是強(qiáng)調(diào)隨時(shí)隨地，不單單局限在智能手機(jī)，而這個(gè)精髓只有在移動(dòng)和PC端配合起來(lái)時(shí)才能發(fā)揮威力。

因此，360旗下的快資訊才會(huì)主打“隨時(shí)隨地看資訊”作為最大差異化的產(chǎn)品點(diǎn)?？熨Y訊是一個(gè)沒(méi)有固定APP終端的信息流產(chǎn)品，它的信息流內(nèi)容“嫁接”在360已經(jīng)發(fā)展相當(dāng)成熟的產(chǎn)品之上，包括PC、移動(dòng)和IoT終端，所以360自己也說(shuō)快資訊是“業(yè)內(nèi)唯一三端流化的信息流平臺(tái)”。

據(jù)悉，快資訊PC+移動(dòng)端日均總PV已達(dá)200億，躋身我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息流產(chǎn)品第一陣營(yíng)，同時(shí)也是全網(wǎng)第一大PC信息流產(chǎn)品。

因?yàn)橛脩?hù)一般處理正事的時(shí)候就會(huì)用PC，手機(jī)更多承包的是娛樂(lè)的訴求。在PC端的工作環(huán)境中，本身就是一個(gè)白領(lǐng)用戶(hù)聚集的場(chǎng)景，用戶(hù)的ARPU值更高；同時(shí)，在PC端工作的時(shí)間是白領(lǐng)的黃金8小時(shí)，此時(shí)注意力更集中，營(yíng)銷(xiāo)效果也會(huì)更好。

據(jù)360披露的數(shù)據(jù)看，每天有近5000萬(wàn)用戶(hù)在360導(dǎo)航中瀏覽資訊，且平均每人點(diǎn)擊資訊超過(guò)4條，瀏覽的主要時(shí)段集中在工作日8-10點(diǎn)、14-16點(diǎn)以及19-20點(diǎn)，恰好匹配高價(jià)值白領(lǐng)用戶(hù)的黃金時(shí)段。

其次，信息流內(nèi)容差異化逐漸減弱，多場(chǎng)景的信息流產(chǎn)品形態(tài)會(huì)漸漸獲得更多增長(zhǎng)。

就目前而言，信息流內(nèi)容本身在各個(gè)平臺(tái)的差異化已經(jīng)沒(méi)有那么明顯。內(nèi)容的創(chuàng)作者會(huì)將內(nèi)容同步發(fā)布到各個(gè)平臺(tái)上，你在今日頭條上能看，你在朋友圈也能看，甚至用網(wǎng)址導(dǎo)航工具找網(wǎng)站的時(shí)候，也能看到相似的內(nèi)容。

內(nèi)容無(wú)差異的情況下，各家信息流比拼的就是“分發(fā)”的先進(jìn)性。這個(gè)先進(jìn)性主要體現(xiàn)在兩大方面，其一是信息流內(nèi)容被分發(fā)的范圍要更廣；其二是信息流被分發(fā)的目標(biāo)要更精準(zhǔn)。

信息流的本質(zhì)其實(shí)是無(wú)端且多場(chǎng)景的，如果把信息流只局限在新聞資訊APP領(lǐng)域，就會(huì)限制信息流的發(fā)展。因而，基于PC端和移動(dòng)端的資訊聯(lián)同搜索、安全、娛樂(lè)、生活服務(wù)等結(jié)合多場(chǎng)景的產(chǎn)品形態(tài)會(huì)讓信息流本身的發(fā)展空間更為廣闊。

比如360的快資訊穿插結(jié)合了360旗下眾多拳頭流量產(chǎn)品（導(dǎo)航、搜索、瀏覽器、手機(jī)助手、手機(jī)衛(wèi)士等），它將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容通過(guò)這些產(chǎn)品分發(fā)給使用這些產(chǎn)品的用戶(hù)，這樣的優(yōu)勢(shì)一方面是這種基于工具+內(nèi)容的形態(tài)為用戶(hù)提供了真正的隨時(shí)隨地看資訊的體驗(yàn)效果。另一方面是結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)通過(guò)多場(chǎng)景將信息多維度地分發(fā)給精準(zhǔn)用戶(hù)。

也許，你在工作的時(shí)候可以通過(guò)360導(dǎo)航看新聞資訊，在坐車(chē)清理手機(jī)內(nèi)存的時(shí)候你也可以同時(shí)用手機(jī)看娛樂(lè)消息……那么，對(duì)于廣告主而言，用戶(hù)在多場(chǎng)景下看資訊相當(dāng)于其廣告可以隨時(shí)隨地被用戶(hù)看到并且記住，其品牌影響力也可能會(huì)得到相應(yīng)提升。

在量大和覆蓋面廣之外，信息流要實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的還必須配合廣告主去達(dá)成對(duì)目標(biāo)人群的精準(zhǔn)推送。要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，首要因素是數(shù)據(jù)足夠多（數(shù)量多+維度多）。目前，包括360和百度在基于搜索做信息流，字節(jié)跳動(dòng)則反過(guò)來(lái)基于信息流做搜索，都是為了讓用戶(hù)的興趣定向并且更多維，用戶(hù)的體驗(yàn)提升之后，廣告投放的效率也會(huì)相應(yīng)提高。

一個(gè)可能的場(chǎng)景是，用戶(hù)通過(guò)360導(dǎo)航看到了快資訊推薦的某條比較感興趣的信息流廣告，然后通過(guò)搜索去了解商品的詳細(xì)信息，最后在手機(jī)端進(jìn)行支付購(gòu)買(mǎi)。所以對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，信息流和搜索在這個(gè)場(chǎng)景下就形成了強(qiáng)互補(bǔ)。

三、結(jié)語(yǔ)

2018年，圍繞信息流產(chǎn)品王座的爭(zhēng)奪實(shí)際上是一通亂斗。沒(méi)有一家日活過(guò)億的巨頭在這場(chǎng)戰(zhàn)役中缺席，而中小平臺(tái)也紛紛押注似地往自己的產(chǎn)品里加入這種交互形態(tài)。大家圍繞圖文、語(yǔ)音和視頻等內(nèi)容形態(tài)，從UGC、PUGC到PGC各個(gè)維度嘗試在亂戰(zhàn)中拔得頭籌。在這個(gè)過(guò)程中，有人掉隊(duì)了，有人崛起了。

移動(dòng)信息流的價(jià)值已經(jīng)被大家有了足夠的認(rèn)識(shí)，但是智能手機(jī)的出現(xiàn)并沒(méi)有讓PC消亡，相反PC主機(jī)本身的銷(xiāo)量依然在移動(dòng)發(fā)展的十年里是加速增長(zhǎng)的，因?yàn)楣潭▓?chǎng)所的工作處理依然是剛需，而且同時(shí)圍繞移動(dòng)和PC多端互動(dòng)也有了更多的新玩法。

未來(lái)，PC端信息流產(chǎn)品尤其是其廣告價(jià)值方面應(yīng)該受到市場(chǎng)新的評(píng)估，多場(chǎng)景布局應(yīng)該成為主流。對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，除了布局移動(dòng)端信息流產(chǎn)品，包括PC端在內(nèi)的其他端也會(huì)成為不可或缺的品牌推廣渠道。

展望未來(lái)更長(zhǎng)的時(shí)間周期，個(gè)人對(duì)信息流產(chǎn)品有三點(diǎn)不成熟的判斷：

1）純時(shí)間序信息流產(chǎn)品應(yīng)該會(huì)消逝殆盡。像朋友圈和公號(hào)這樣完全讓利于私域流量的做法，對(duì)創(chuàng)業(yè)和中型公司來(lái)說(shuō)太不現(xiàn)實(shí)，對(duì)頭條和微博這樣的非常依賴(lài)廣告收入的大公司也已經(jīng)不可能了。寒冬中大家都需要現(xiàn)金流，因此需要最大化地變現(xiàn)，而主打公域流量，挖掘更多開(kāi)放場(chǎng)景的興趣推薦流是更好的選擇；

2）多形式的信息流將迎來(lái)機(jī)會(huì)。短視頻火了三年，但未來(lái)圖文類(lèi)（包括gif）短內(nèi)容可能會(huì)有新的機(jī)會(huì)。因?yàn)樘噌槍?duì)短視頻的信息流產(chǎn)品，包括mcn和個(gè)人創(chuàng)作者加入其中，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常紅海了。但其實(shí)圖文的信息含量是要比短視頻高的，短視頻雖然方便大眾理解但是制作成本也高，未來(lái)我覺(jué)得會(huì)有一波新的圖文和聲音類(lèi)UGC信息流產(chǎn)品的機(jī)會(huì)；

3）專(zhuān)業(yè)內(nèi)容是大趨勢(shì)。信息流產(chǎn)品在垂直領(lǐng)域還有深挖的空間，比如財(cái)經(jīng)，比如體育，比如二次元，針對(duì)特定群體制作相對(duì)有專(zhuān)業(yè)深度的內(nèi)容，我認(rèn)為是一個(gè)趨勢(shì)，而不是全民都沉浸在”雙擊老鐵666″和”掌聲送給社會(huì)人”式的大眾泛娛樂(lè)里不能自拔。

#專(zhuān)欄作家#

柳胖胖，微信公眾號(hào)：一個(gè)胖子的世界。11年起有過(guò)兩年O2O創(chuàng)業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)金融社區(qū)做產(chǎn)品，長(zhǎng)期對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品保持觀(guān)察，對(duì)商業(yè)模式和實(shí)戰(zhàn)案例有自己獨(dú)到的見(jiàn)解。

本文由 @柳胖胖 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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