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挑戰微信的路雖然難走，但是社交這個賽道誰都不敢輕言放棄?；閼偕缃弧⒍桃曨l社交、內容社區等爭相搶奪社交寶座，誰能脫穎而出，與微信一較高下呢？讓我們拭目以待。

• 作者：許伊雯，微信公眾號：鋅財經（ID:xincaijing)
• 來源：https://mp.weixin.qq.com/s/OmxLCR7Ix4KwvutQM89tWA

2016年初，28歲的張連安辭去微信工程師的崗位，轉頭就創立了一款新的社交產品。

張連安告訴筆者：這是一款海外高端交友APP（其暫不肯透漏產品名），在海外是付費產品，用戶不惜每月花費幾十到100美元成為會員，因其體驗感極強。

微信的工作經歷，帶給他“用戶優先”的價值觀，“我做工程師那兩年，小龍對用戶心理的一些分享和觀察，一切以用戶價值為依歸，帶給我很多的震撼……”

自打從里邊出來，他深知能戰勝微信的，必然不是另一款微信，“任何人要想挑戰微信都難?！钡X得：難歸難，社交這個賽道誰都不會輕言放棄。

七麥數據：蘋果商店社交賽道最新排名

百度昨天就宣布正式進軍社交領域，推出了“丘比特”(Cupid)，基于百度視覺識別技術，可對目標對象的動作、微表情進行精準識別和標注。

巨頭之外，還有馬桶MT折戟、聊天寶夢碎，它們從誕生之初就受資本市場關注。

巨大的社交賽道，更是吸引了越來越多名不見經傳的人開發專屬細分領域的社交產品。他們無一不在在虎口奪食：瓦解微信的池子，分流一部分到自己的田里。

兵臨城下。作為頭部社交產品的微信，卻不得不面臨一個現實：它做不了所有的事。這冥冥中給了他人的機會，社交賽道上，張連安們在各自刀刃上使力，摩擦，再摩擦。

婚戀社交暗度陳倉

據艾瑞數據：微信在25歲到35歲之間的用戶達53.06%，這部分人群除了日常的交流、工作之外，還有很大的婚戀剛需。微信目前還不是干這個的料，其它競品就出現了。

微信使用人群年齡占比，來源：艾瑞數據2019.02

比如像像，創始人陶劍宣稱：這是全球第一家真人婚戀軟件。他2007年賣掉了公司，專注于線上社交創業，有意挑了個難度系數最大的來做，要求用戶完全真實公開，

“我們使用AI頭像識別技術，無任何虛假，且一人只能注冊一個像像號?！?/p>

“一開始很難。”陶劍告訴筆者，早期后臺數據顯示下載量100人，但只有3個人認證?！皼]有人愿意將真實信息交給一個剛起步的公司，萬一是騙子呢？”他卻堅持這么做。

他認為社交領域好賺錢，是因為很多產品沒有底線。連微信都走過彎路，“‘附近的人’、‘漂流瓶’曾一度跟低俗掛鉤，后被叫停。”其他的明星產品（比如陌陌）收盡用戶智商稅后，也一再遭遇信用危機。

當前人面臨信用危機乃至信用破產時，后來者們卻開始興奮，邏輯很簡單：凡事總有興衰。

陶劍一早就知道，他不能再栽在上面，親自沖到前線清理騷擾、欺詐性質的用戶。1000多萬用戶，這是像像成立3年以來拉進黑名單的用戶數據。

陶劍稱：自2016年1月正式上線以來，截至2019年3月，像像身份頭像認證用戶已達69萬，平均每天新增1600人。產品日活4萬人，人均每日打開8次（拒不完全統計，抖音5次，微信10次以上），這讓陶劍看到了希望。

他透漏，像像的用戶80%來自下沉市場，接近一半的用戶在36-49歲之間，“像像已幫助1萬多對用戶牽手成功，每天收到感謝信是對我和團隊最大的鼓舞?！?/p>

在微信的工作經歷，讓張連安深刻明白：互聯網產品的服務品質必須要高。

他舉了個例子：用戶給微信打95分，如果放出一個新功能，讓分數變成94分，他們寧愿停一下，等做好了再放上去。

正式投入產品之前，他和團隊做了大量的市場調研，發現高收入這部分群體，陌生人的婚戀社交仍是一個龐大的剛需。

不同于國內的珍愛網、世紀佳緣和百合網等平臺，他們不準備做成目的性明確的相親軟件。鑒于國外“交友為目的”的婚戀文化，以及易接受付費機制的考慮，他們決定往海外拓展，主攻歐美高收入人群，啟動付費服務。

社交類產品的內容和質量，決定用戶留存時間長短。張連安的團隊有著嚴格的內容審核機制，用戶圖片、消息，以及敏感詞的刪選，一旦發現問題，會進行處理。他說，一款產品一旦陷入低俗內容，它的影響力會迅速下滑，最終一定會掉下去。

“有太多這樣的例子了?！睆堖B安感慨。

短視頻社交釜底抽薪

有人的地方就有江湖，有利益的地方就有斗爭。

在國內，短視頻大蛋糕遭遇瘋搶，當快手、抖音們意識到，只要內容夠吸引人，他們用戶的弱關系依然有強大的挖掘可能時，斗爭升級了。

以抖音為代表的短視頻在掠奪微信的用戶使用時長

斗爭的對象仍是社交老大微信，最有名的當屬多閃。

年前，抖音推出短視頻社交軟件多閃，基于巨大流量的粘度后，意欲打熟人社交牌。3月19日下午，多閃發布特別提示稱，騰訊禁止用戶授權多閃使用本人微信昵稱與頭像，但后來法院裁定多閃違規。

明星產品之外，掏底微信的，更多是一些名不見經傳的人。

深圳有壹家CEO鄧雪瑩從2018年3月開始涉足社交領域。這幾日，她正忙著上線一款新產品“友一圈”。

“這么多人都在搶占社交市場，為什么我還闖進來，因為它有市場?！彼龑ψ约旱漠a品充滿自信。

32歲的鄧雪瑩懷孕已有七八個月，仍在一線戰斗，邀請大V們進駐。產品已經來到最后的完善階段，除了即時聊天、多人定位、電商系統等功能，還上線了“短視頻”功能。

鄧雪瑩告訴筆者：現在大多數短視頻以搞笑、無厘頭居多，肯定還有一些無人涉足的領域，有需求就有市場，她要找到這些領域。

此前，微信7.0版本上線了“時刻視頻”，意味著微信全面進軍短視頻領域。用戶進入“朋友的新動態”界面，可以看到朋友24小時內生成的視頻，點擊左側的白色泡泡，告訴對方“我來過”。

但媒體評論，這是換湯不換藥，微信的短視頻依然是熟人之間的強聯系，人與人之間的聯絡大過內容本身。而鄧雪瑩就是站在抖音、微博這些產品的想法上去做的。

后來，她主推新奇另類的短視頻，“我想去做一些能刺激人性、重口的東西，類似強迫癥，因為這塊領域目前在市場上是沒有的?！?/p>

友一圈小視頻動態截圖

目前，產品還在測試階段，在寶媽、微商等微信群推廣，注冊量已有10萬，日活1000人。鄧雪瑩借鑒“閱讀賺錢”的模式，3月底上線了推廣系統，邀請、分享就可領取積分，到商場兌換小禮品。

鄧雪瑩自稱草根出生，她把眼光投向更廣闊的下沉市場。她正在搭建一個平臺，有意做成一個線上大綜合平臺，跟美容、餐飲、維修等商鋪合作。

此外，用戶可免費發布信息推廣產品，也可付費上推薦位。這批特殊興趣愛好的人群，比例不會太多，但一旦積累下來，將是一個龐大的數據。

內容社群聲東擊西

微信朋友圈、公眾號早已不能滿足用戶的信息需求，顯而易見，微信的流量正在被分刮。這是阿尚叔從媒體出來后研究博主數據和社交媒體時發現的。

根據新榜的統計數據：2018 年公眾號平均閱讀數比 2017 年下降約 33%，連續第二年下滑。

艾瑞數據顯示：過去一年，微信月活指數整體呈下降趨勢，處于低速成長。

過去一年，微信月活指數呈下降趨勢，來源：艾瑞數據

阿尚叔常用的社交工具仍是微信、微博，但他在上面花的時間少了。他會去下載小紅書、即刻等內容社群滿足信息需求。

坐落于杭州皇城根下的江南1535茶館，孵化了“小紅圈”這個知識分享型社群工具。意見領袖在圈內提供有價值的內容并進行分享、管理、邀請用戶參與交流。

小紅圈CEO樸文強是個年輕漢子，2011年畢業后加入一家私募管理公司。3年后他跟隨原同事“江南憤青”創立了江南1535茶館（創業孵化器），聚焦孵化金融相關的互聯網企業。

在此期間，他接觸了上百家創業項目，加入股權注冊平臺“聚募網”創始團隊，成為產品經理。接觸大量創業項目，為他創立小紅圈打下了部分江山。

時機成熟，磨合了三四年的技術團隊，決定開發一個財經領域的社群工具，小紅圈應運而生。

樸文強創立小紅圈時，擁有前期積累的大部頭資源，加上知識付費產品的大環境，在資本寒冬最冷的時候，小紅圈拿到800萬天使輪投資。

他的目標很明確，希望小紅圈通過付費形式的門檻，輸出有價值的內容，聚集更多共同價值觀的人。

看到王欣人脈暗網斷裂，羅永浩社交夢碎，他更珍惜打下的江山。樸文強希望小紅圈走得慢一點，先做聚焦領域，從優質的流量入手，邀請意見領袖進駐成立圈子，再吸引相關用戶進來。未來也會像虎撲、豆瓣的延伸模式，成立美學、天文等興趣社群。

小紅圈的體驗圈

內容社區以內容吸引用戶，骨子里還是社交牌。

小紅圈依舊是傳統互聯網的模式，沒有顛覆人們的社交習慣。樸文強會有危機感，因為未來是00后的天下，如今00后的社交陣地已從微信逐漸轉移出來，如何讓產品吸引00后，是他未來要思考的方向之一。

和小紅圈一字之差的小紅書，已經走出不一樣的路子。

艾瑞數據顯示，小紅書有近90%女性用戶，有70%以上一二線城市用戶，他們對自我人際關系的維護遠勝于消費沖動。據介紹，介紹，普通博主與粉絲的互動情況，在微博上大概是萬分之一，而在小紅書上能達到萬分之兩百，高了200倍。

小紅書合伙人曾秀蓮向媒體透漏：未來小紅書吸引用戶主要還是靠兩點：一個是社區；一個是內容。“內容和社區是非常緊密的結合，我們希望內容和社區之間形成更良好的互動?！?/p>

更艱難的戰役

當你凝視深淵的時候，深淵也在凝視你。樸文強說：“微信就是那個深淵?！?/strong>