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北京時(shí)間1月26日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，F(xiàn)acebook新推出了一種名為“Sponsored Stories（受贊助的內(nèi)容）”的廣告形式。廣告主們可以用它把你的一些活動(dòng)變成只有你的朋友能看到的，顯示在主頁(yè)上的廣告。這些Facebook活動(dòng)包括“贊”一個(gè)Facebook頁(yè)面，在Facebook Places簽到，或從一個(gè)Facebook應(yīng)用程序共享內(nèi)容到新聞源中。

朋友的新聞源中本來(lái)就已經(jīng)顯示了這些分享，但Facebook現(xiàn)在將它們變成了一種促銷(xiāo)方式，讓它們也出現(xiàn)在主頁(yè)右側(cè)的廣告中。這種廣告會(huì)顯示你朋友的姓名、照片，指向相關(guān)Facebook網(wǎng)頁(yè)或應(yīng)用程序的圖片和鏈接，以及你 “贊”的所有內(nèi)容和評(píng)論。

以下是知名科技博客讀寫(xiě)網(wǎng)（ReadWriteWeb）的專題撰稿人莎拉·佩雷茲（Sarah Perez）對(duì)Facebook此舉的分析和評(píng)論：

與Twitter 的Promoted Tweets的異同

這種“用戶生成的廣告”聽(tīng)上去頗為耳熟，因?yàn)門(mén)witter似乎也在提供相同的服務(wù)。

Twitter于去年春天推出Promoted Tweets，讓廣告主從社交網(wǎng)站的內(nèi)容中生成廣告。這是一種廣告新理念：顯示本會(huì)在Twitter搜索（人們搜索查看Twitter上的其他人就特定主題發(fā)表了什么消息）結(jié)果中出現(xiàn)的內(nèi)容，并在頁(yè)面上方的廣告中突出展示這些Twitter消息。

11月時(shí)，Twitter宣布將與HootSuite（一款熱門(mén)的Twitter客戶端應(yīng)用程序的提供商）合作，把Promoted Tweets（受贊助的Twitter消息）納入到用戶的信息流中。

但在Twitter上，Promoted Tweets并不是來(lái)自隨便哪個(gè)用戶的內(nèi)容，而是來(lái)自于廣告主或那些加入這個(gè)計(jì)劃的用戶的帳戶。Promoted Tweets不會(huì)從一名不知情的用戶那里盜用內(nèi)容，這就是和Facebook Sponsored Stories的大不相同之處。

Facebook 的Sponsored Stories如何運(yùn)作？

使用Sponsored Stories，相關(guān)品牌的廣告主、商戶或應(yīng)用軟件（如果你與它們有互動(dòng)）就可以抓取你的動(dòng)向，將其變成它們的廣告。

你剛剛在一家餐館簽到嗎？這就是一個(gè)廣告。你“贊”了一個(gè)品牌嗎？這也是一個(gè)廣告。你在網(wǎng)絡(luò)上共享了一則新聞嗎？這還是一個(gè)廣告。

Sponsored Stories現(xiàn)有的合作伙伴包括可口可樂(lè)、李維斯、安海斯布希（Anheuser Busch）、Playfish，以及一些非營(yíng)利組織，比如Donors Choose、Girl Up!、防治瘧疾基金會(huì)（Malaria No More）、Women for Women、Autism Speaks、聯(lián)合抗艾滋病(RED)計(jì)劃、老年癡呆癥協(xié)會(huì)（Alzheimer’s Association）和兒童基金會(huì)（UNICEF）等。

注意，F(xiàn)acebook表示你沒(méi)有辦法“不參與”（opt-out） 看到或出現(xiàn)在任何Sponsored Stories中，當(dāng)然你可以通過(guò)點(diǎn)擊右上角的’X’ 等方式來(lái)取消顯示具體某則內(nèi)容。

這些內(nèi)容會(huì)依照你的Facebook隱私設(shè)置來(lái)顯示，所以只有那些可以閱讀你的新聞源的人才可以看到相關(guān)的Sponsored Stories。

舉例來(lái)說(shuō)，如果你點(diǎn)擊星巴克咖啡刊登在Facebook頁(yè)面右側(cè)的贊助廣告，或?qū)V告按「贊」，星巴克咖啡將能得到雙重廣告露出：除了把廣告刊登在你的動(dòng)態(tài)消息之外，廣告本身也會(huì)顯示你按「贊」的訊息。 雖然Facebook將清楚注明這是「贊助廣告」，但網(wǎng)友將無(wú)法隱藏自己的用戶名稱。

Facebook將新廣告功能分為四項(xiàng)產(chǎn)品對(duì)外銷(xiāo)售。 除了上述的「贊」與「打卡」功能外，F(xiàn)acebook還提供照片上傳與動(dòng)態(tài)消息的廣告選擇。 舉例來(lái)說(shuō)，當(dāng)網(wǎng)友使用可口可樂(lè)提供的程式上載照片到Facebook，廣告上將顯示「你使用可口可樂(lè)的程式上載照片」；若廣告商想要增加廣告點(diǎn)擊率，則可以在動(dòng)態(tài)消息與首頁(yè)右側(cè)的欄位上購(gòu)買(mǎi)贊助廣告。

雖然在贊助廣告中，網(wǎng)友仍然可以決定自己想要看見(jiàn)哪些朋友的消息、以及可查看你所分享內(nèi)容的對(duì)象，不過(guò)，網(wǎng)友無(wú)法選擇不將自己的動(dòng)態(tài)刊登在廣告上，也無(wú)法阻絕廣告商將此訊息散布在Facebook網(wǎng)絡(luò)中。

此外，網(wǎng)友在Facebook上的評(píng)論也將成為動(dòng)態(tài)消息廣告的一部分。 舉例來(lái)說(shuō)，當(dāng)你在星巴克咖啡打卡時(shí)，在動(dòng)態(tài)消息打上「我討厭這地方，但它是這附近唯一的咖啡店」，上述評(píng)論也將成為星巴克咖啡「廣告」的一部分。 不過(guò)，F(xiàn)acebook為廣告商預(yù)留了因應(yīng)之道：標(biāo)示「不適當(dāng)內(nèi)容」的按鍵將允許廣告商將負(fù)面評(píng)論刪除。

Facebook廣告商Buddy Media的執(zhí)行長(zhǎng)Michael Lazerow表示，在過(guò)去，廣告公司很難購(gòu)買(mǎi)這種口耳相傳的廣告機(jī)會(huì)，但Facebook提供了品牌絕佳的宣傳管道，透過(guò)加強(qiáng)社交行動(dòng)與口耳相傳讓廣告效果加強(qiáng)，使品牌被注意且更廣為人知。

廣告的透明度？

關(guān)于這些“個(gè)性化推薦”，一種有趣的可能性在于：你在某個(gè)餐館吃了一頓糟糕至極的飯，但由于你在那里簽了到，你的簽到就成了它的廣告；或者你“贊”了一個(gè)零售商，僅僅是因?yàn)樗膹V告說(shuō)：“如果你在Facebook上贊我們，我們就給你打9折。”

你的朋友們會(huì)看到這些廣告，但成為廣告的Facebook活動(dòng)可能會(huì)也可能不會(huì)顯示你與商家互動(dòng)的全部實(shí)情。你所有的朋友看到的只有活動(dòng)本身，除非你在對(duì)這個(gè)活動(dòng)進(jìn)行評(píng)論時(shí)做了解釋。

但這又引起了一個(gè)有趣的問(wèn)題：如果你真的評(píng)論了某個(gè)活動(dòng)又會(huì)怎樣呢？比方說(shuō)，你在一家餐館里簽到，然后你對(duì)這家餐館的糟糕食物或服務(wù)做出了評(píng)價(jià)，又會(huì)怎樣呢？由于Sponsored Stories會(huì)顯示你“贊”的內(nèi)容和評(píng)論，那么你的朋友現(xiàn)在也可以看到你的抱怨了。但廣告主是否有什么方法知道你做出了批評(píng)性的評(píng)論呢？如果有，他們能去掉一個(gè)評(píng)論嗎？這是一個(gè)關(guān)鍵之處，現(xiàn)在我們還不清楚廣告主擁有什么樣的控制權(quán)，但這個(gè)問(wèn)題很重要，因?yàn)檎嬲摹皞€(gè)性化推薦”是雙向運(yùn)作的：既提供好消息，也提供壞消息。如果不能同時(shí)代表好壞雙方的意見(jiàn)，它就不過(guò)是一種向朋友發(fā)送垃圾內(nèi)容的新方式而已。

未來(lái)影響

我的活動(dòng)正在變成發(fā)送給朋友們的廣告，這讓我覺(jué)得有點(diǎn)不安，但我并不是討厭這種模式。我也想看看朋友們正在哪家新餐廳嘗鮮，或是他們覺(jué)得網(wǎng)上的哪些文章值得一看，或是他們?cè)谀睦镔?gòu)物等等。在我看來(lái)，這是一種相當(dāng)文明有禮的廣告形式。我覺(jué)得Sponsored Stories如果運(yùn)作得當(dāng)，會(huì)產(chǎn)生非常好的效果。

但是更有趣的是Sponsored Stories可能帶來(lái)的未來(lái)影響。比如，在Facebook /微軟合作的情況下，這種類(lèi)型的個(gè)性化推薦就可以迅速地與微軟的Bing搜索引擎結(jié)合起來(lái)，并成為個(gè)性化搜索的關(guān)鍵因素之一。

有些人曾對(duì)Facebook“贊”功能的局限性表示了不滿，因?yàn)槟愕呐笥巡粫?huì)無(wú)聊到去“贊”家用電器或某些不值得在Facebook分享的東西。但是Sponsored Stories中包含了簽到和網(wǎng)站分享，因此不難想象未來(lái)會(huì)出現(xiàn)這樣一種情形：當(dāng)你用必應(yīng)搜索冰箱時(shí)，出現(xiàn)的搜索結(jié)果中包含“約翰星期一在西爾斯百貨簽到并評(píng)論說(shuō)‘真是實(shí)惠的大降價(jià)呀！’”

可能會(huì)很有趣

也許你會(huì)覺(jué)得這種做法有些詭異，但是Facebook似乎從來(lái)都不畏懼詭異，看看用戶們對(duì)Facebook隱私侵犯的種種行徑有多容忍就知道了。

Sponsored Stories這種廣告形式的侵?jǐn)_性實(shí)際上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了Instant Personalization（即時(shí)個(gè)性化）。Instant Personalization只是與合作網(wǎng)站共享某些個(gè)人信息，并且用戶還可以選擇“不參與”， 但Sponsored Stories不僅把你的內(nèi)容變成了廣告，還讓你不能“不參與”。 有趣的是，Instant Personalization被聯(lián)邦監(jiān)管機(jī)構(gòu)盯上了，但Sponsored Stories卻可能不會(huì)引起監(jiān)管機(jī)構(gòu)的注意。

總的來(lái)說(shuō)，我認(rèn)為Facebook推出Sponsored Stories是一個(gè)既詭異又聰明的舉動(dòng)。