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3月10日下午消息，支付寶首個社區(qū)營銷工具微客正式上線，該工具定位于為商家提供基于SNS的支付與營銷方式。即商家通過微客發(fā)布優(yōu)惠券，用戶可使用支付寶完成購買，款項歸屬于公益項目，形成社區(qū)+支付+營銷+公益的融合。

這并非支付寶在社區(qū)支付方面的首次嘗試，此前，支付寶推出了不依賴于淘寶平臺的擔保交易服務，方便用戶在論壇、微博等處進行小額的有擔保的二手交易。而此次微客更是面向商家提供營銷工具。

據(jù)了解，微客頻道(weike.alipay.com)上線后，商家可以進入后臺選擇發(fā)放優(yōu)惠券，并確定售價。發(fā)布完成后該信息可以廣泛發(fā)送到微博、豆瓣、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、論壇等各個SNS社區(qū)。用戶在該頁面上購買后，即獲得相應的優(yōu)惠碼，可前往商家處消費。而商家也將統(tǒng)計到非保密的用戶群體特征，進一步提升營銷效果。優(yōu)惠券出售所得都將作為慈善款項用于幫助社區(qū)上小型的公益項目。如商家未兌現(xiàn)優(yōu)惠內(nèi)容，用戶還可獲得支付寶退款。

支付寶首個社區(qū)營銷工具微客正式上線

目前，F(xiàn)團、紅孩子、銀泰網(wǎng)、樂淘網(wǎng)、愛波網(wǎng)、Justyle男裝等十多個國內(nèi)B2C網(wǎng)站及團購網(wǎng)站已經(jīng)在微客發(fā)布優(yōu)惠券，標價多為1毛錢，吸引了5000多用戶的購買。

業(yè)內(nèi)人士表示，在支付寶的信任背書下，巧妙地處理了用戶、商家與公益的關系。消費者享受優(yōu)惠時也間接做了公益，商家也由此吸引了更多消費力與意愿較強的用戶，同時，由于是有償優(yōu)惠券，其轉(zhuǎn)化率也將高于免費發(fā)放。

“這是一次拋磚引玉，我們希望大家能看到當支付、擔保與社區(qū)結合時展現(xiàn)的種種可能性?！?該項目負責人白鴉表示，此舉是加速社區(qū)與支付融合的一種嘗試。據(jù)悉，支付寶微客還將發(fā)布基于更多社區(qū)的插件，逐步完善營銷后臺功能。