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北京時(shí)間3月24日午間消息，據(jù)國(guó)外科技網(wǎng)站ClickZ報(bào)道，社交網(wǎng)站Facebook日前證實(shí)他們正在測(cè)試基于用戶狀態(tài)更新的實(shí)時(shí)針對(duì)性廣告功能。

Facebook發(fā)言人安妮(Annie Ta)表示：“由于用戶清晰的表達(dá)了他們的興趣所在，所以在Facebook上投放廣告將更加有效。我們現(xiàn)在正在測(cè)試的功能可以將相關(guān)廣告更加快速呈現(xiàn)在頁(yè)面中。這項(xiàng)測(cè)試目前正面向不到1%的Facebook用戶進(jìn)行，只涉及用戶評(píng)論和狀態(tài)更新，而不針對(duì)用戶談話?！?/p>

比如說(shuō)，有用戶更新?tīng)顟B(tài)說(shuō)：“媽媽，我今晚想吃比薩餅”，那么該用戶很快就會(huì)看到來(lái)自必勝客、棒約翰等比薩店的優(yōu)惠券廣告。

目前還不知道這項(xiàng)所謂的實(shí)時(shí)針對(duì)性廣告的彈出速度如何，F(xiàn)acebook此前曾經(jīng)為商家提供過(guò)一種針對(duì)用戶狀態(tài)更新和評(píng)論的廣告服務(wù)，但由于不是實(shí)時(shí)性服務(wù)，廣告的彈出經(jīng)常延遲。

很多用戶表示他們不希望廣告影響他們的社交活動(dòng)，并且抱怨彈出的廣告和他們的興趣并不相關(guān)。此次正在測(cè)試中的功能其實(shí)也沒(méi)有改變程序算法，但是將提升廣告的彈出速度，在用戶狀態(tài)更新后相關(guān)廣告就會(huì)立即彈出。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)EMarketer分析師黛布拉·奧·威廉森(Debra Aho Williamson)表示：“廣告是否具有針對(duì)性取決于算法的質(zhì)量，如果針對(duì)性不夠，那么你可能會(huì)看到很多不想看到的廣告。如果我一直在說(shuō)星巴克‘這杯咖啡有點(diǎn)涼’，結(jié)果突然彈出了一個(gè)Peet’s咖啡廣告，這是不是很可笑呢?！?/p>

實(shí)時(shí)針對(duì)性廣告可能將對(duì)Facebook的廣告平臺(tái)以及他們用戶接受的方式影響巨大，F(xiàn)acebook此前就利用廣告活動(dòng)成功推廣了福特和起亞等大品牌。不過(guò)移動(dòng)數(shù)據(jù)服務(wù)公司W(wǎng)ebtrends的數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook去年的廣告點(diǎn)擊率非常低，只有0.051%，只有業(yè)界平均水平的一半。

EMarketer預(yù)計(jì)，F(xiàn)acebook去年的廣告營(yíng)收達(dá)到18.6億美元，其中60%(11.2億美元)為自助提供，也就是說(shuō)廣告商直接從購(gòu)買Facebook上購(gòu)買廣告位。(曉明)

來(lái)源：新浪科技