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早在2008年初，那時(shí)iPhone剛剛興起，Google工程師就開(kāi)始注意到搜索引擎中出現(xiàn)的一些不同尋常的記錄。擁有最新手機(jī)的用戶(hù)更多地使用手機(jī)進(jìn)行搜索。

但有個(gè)問(wèn)題不容忽視，即通過(guò)手機(jī)進(jìn)行搜索并不方便。例如，在尺寸較小的屏幕上進(jìn)行輸入會(huì)相對(duì)困難，并且網(wǎng)頁(yè)在手機(jī)上加載的速度過(guò)慢，這對(duì)于宣稱(chēng)在任何網(wǎng)頁(yè)上都能保證速度的Google無(wú)疑是件具有挑戰(zhàn)性的事。

因此，Google啟動(dòng)了一個(gè)代號(hào)為Grand?Prix的項(xiàng)目。在6周時(shí)間內(nèi)，Google工程師改進(jìn)了移動(dòng)搜索，并提出了發(fā)展移動(dòng)搜索的新計(jì)劃，即使用語(yǔ)音和照片來(lái)代替文字搜索。

Google這樣做的風(fēng)險(xiǎn)很大。一方面對(duì)Google來(lái)說(shuō)，手機(jī)是一個(gè)巨大的新市場(chǎng)。如果Google不愿放棄這一市場(chǎng)，那么就必須面對(duì)新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出現(xiàn)。另一方面如果用戶(hù)可以通過(guò)手機(jī)上的應(yīng)用直接獲取信息，那么為什么還要通過(guò)Google來(lái)搜索？

目前Google表示，在公司初創(chuàng)時(shí)期移動(dòng)搜索的增長(zhǎng)速度和網(wǎng)頁(yè)搜索一樣快，并且在過(guò)去2年內(nèi)增長(zhǎng)了6倍。研究網(wǎng)頁(yè)使用情況的StatCounter公司的數(shù)據(jù)顯示，Google占移動(dòng)搜索市場(chǎng)的份額高達(dá)97%。

盡管Google在這一領(lǐng)域占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但Google仍在向移動(dòng)搜索投入大量資源。Google搜索研究員?Amit?Singhal表示：“我的感覺(jué)就像有了第二個(gè)孩子。你此前看見(jiàn)第一個(gè)孩子快速成長(zhǎng)，現(xiàn)在又看見(jiàn)第二個(gè)孩子——移動(dòng)搜索，以同樣的速度成長(zhǎng)表現(xiàn)出同樣的跡象?！?/p>

Google在把握互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一些新機(jī)會(huì)時(shí)顯得動(dòng)作較慢，尤其是在社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域。投資者已經(jīng)就這一問(wèn)題對(duì)Google提出質(zhì)疑。不過(guò)，移動(dòng)搜索是一個(gè)例外。google前CEO?Eric?Schmidt去年表示，Google的理念是“移動(dòng)優(yōu)先”，這意味著Google會(huì)同時(shí)為電腦和手機(jī)研發(fā)新產(chǎn)品。

Google移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)主管Karim?Temsamani表示：“這是Google?未來(lái)發(fā)展的一個(gè)方向?！?/p>

不過(guò)，一些分析師認(rèn)為，Google有時(shí)候沒(méi)有完全貫徹“移動(dòng)為先”的理念。比如BCG公司的分析師Colin?W.?Gillis認(rèn)為，Google并沒(méi)有迅速地推出更多的移動(dòng)產(chǎn)品和廣告服務(wù)，

Gillis說(shuō)：“Google?在理念這一方面做的很好，因此它并沒(méi)有脫離市場(chǎng)?，F(xiàn)在google只需要在開(kāi)發(fā)新的移動(dòng)產(chǎn)品和廣告方面有所創(chuàng)新，Google將可以通過(guò)這個(gè)平臺(tái)獲得營(yíng)收?！?/p>

Google去年10月表示，移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)在未來(lái)一年內(nèi)將獲得10億美元營(yíng)收。?Temsamani說(shuō)“目前，用戶(hù)可以通過(guò)Google移動(dòng)廣告直接致電商戶(hù)，或是接收附近商店的優(yōu)惠券。用戶(hù)也可以用手機(jī)拍攝電影海報(bào)，從而獲取電影預(yù)告片。此外，通過(guò)LBS等新技術(shù)，廣告主還可以向老客戶(hù)提供禮物?！?/p>

Gillis表示，由于移動(dòng)廣告的價(jià)格只有互聯(lián)網(wǎng)廣告的一半，因此這一領(lǐng)域的利潤(rùn)空間不大。盡管Google目前正開(kāi)發(fā)Android系統(tǒng)，但并不通過(guò)Android直接獲利，這與蘋(píng)果通過(guò)產(chǎn)品銷(xiāo)售和相應(yīng)的廣告網(wǎng)絡(luò)獲得收入不同。

Google目前在移動(dòng)廣告市場(chǎng)的做法是典型的“Google式”：瞄準(zhǔn)計(jì)算機(jī)科學(xué)家研究了數(shù)十年的問(wèn)題，投入大量的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和計(jì)算能力，假定這將給用戶(hù)帶來(lái)有用的服務(wù)，最終實(shí)現(xiàn)盈利。人們現(xiàn)在可以通過(guò)Google的Goggles搜索建筑物的照片和酒標(biāo)簽,也可以通過(guò)手機(jī)語(yǔ)音搜索,甚至可以在Android的手機(jī)上實(shí)現(xiàn)英語(yǔ)和西班牙語(yǔ)的同聲翻譯。

當(dāng)提到互聯(lián)網(wǎng)這些新技術(shù)時(shí)，Carnegie?Mellony一位研究計(jì)算機(jī)科學(xué)和機(jī)器學(xué)的副教授表示“作為一個(gè)學(xué)術(shù)性的團(tuán)體我們可能想到這些技術(shù),但根本無(wú)法實(shí)現(xiàn)。Google可以做到這么大的規(guī)模并且真正對(duì)公眾有利，這是多么偉大的公司啊?！?/p>

Google以troves錄音為基礎(chǔ)訓(xùn)練員工的口語(yǔ)。Google語(yǔ)音技術(shù)團(tuán)隊(duì)的頭Mike?Cohen表示“即使你來(lái)自布魯克林,布魯克林有很多方言,它也可以辨別出你的聲音?！?/p>

起初,Google工程師認(rèn)為人們會(huì)在和別人講話時(shí)使用語(yǔ)音搜索,“你知道,這是我的一周年結(jié)婚紀(jì)念日,我很想和我的妻子吃個(gè)浪漫的燭光晚餐,你能推薦一些餐館嗎?”-然后讓系統(tǒng)過(guò)濾掉一些多余的字。但事實(shí)證明,Google已經(jīng)讓人們習(xí)慣了關(guān)鍵詞搜索，因此他們知道用語(yǔ)音代替輸入說(shuō)出“浪漫餐館”來(lái)進(jìn)行搜索。

Goggles,視覺(jué)搜索工具,通過(guò)強(qiáng)烈的視覺(jué)紋理來(lái)識(shí)別,比如一個(gè)條形碼、封面或地標(biāo)。但它無(wú)法區(qū)分一只黑貓和一只黑色椅,雖然Google向植物學(xué)家請(qǐng)教了機(jī)器leaf-spotting的秘密，但Goggles仍然認(rèn)不出食物或植物。Google已經(jīng)有能力辨別人像,所以理論上人們可以拍張相親的照片傳到主頁(yè)上,但這項(xiàng)技術(shù)沒(méi)有實(shí)施，因?yàn)檫@涉及到隱私權(quán)的問(wèn)題。

Google翻譯團(tuán)隊(duì)的頭Franz?Och表示“人們?cè)趪?guó)外可以拍張照片來(lái)翻譯菜單,也可以把英語(yǔ)同聲翻譯成西班牙語(yǔ)?？傆幸惶?Google可以同聲翻譯任何兩種語(yǔ)言。”盡管用戶(hù)通過(guò)手機(jī)和PC看到的搜索結(jié)果基本一致，但其背后的原理仍有一些差異。

例如，某些搜索結(jié)果會(huì)因?yàn)槲恢眯畔⒌牟煌胁煌呐判?，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎搜索關(guān)鍵詞“沃爾瑪”，Google會(huì)猜測(cè)用戶(hù)正在尋找沃爾瑪網(wǎng)站或工作職位。然而，如果在手機(jī)上搜索，Google會(huì)假定用戶(hù)是在尋找最近的沃爾瑪門(mén)店。Google還針對(duì)手機(jī)開(kāi)發(fā)了一些特定的工具，用于搜索天氣和股價(jià)。

Google表示，移動(dòng)搜索并未占用用戶(hù)使用電腦搜索的時(shí)間。移動(dòng)搜索通常發(fā)生在午餐時(shí)間和晚上，因?yàn)榇藭r(shí)用戶(hù)身邊沒(méi)有電腦。此外，手機(jī)用戶(hù)一般利用手機(jī)搜索天氣和列車(chē)時(shí)刻，但Google工程師發(fā)現(xiàn)，一些用戶(hù)會(huì)通過(guò)手機(jī)搜索提出有關(guān)商業(yè)和政治的復(fù)雜問(wèn)題。

Google搜索評(píng)價(jià)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人Scott?B.?Huffman表示：“移動(dòng)搜索必將超越桌面搜索，這個(gè)時(shí)刻很快就會(huì)到來(lái)?！?/p>

上本文由Tech2IPO作者bluesabrina編譯自nytimes

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