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北京時(shí)間4月27日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，博客作者和企業(yè)家杰森·卡拉坎尼斯（Jason Calacanis）日前撰文指出，如果社交網(wǎng)站Facebook全力擴(kuò)展業(yè)務(wù)，那么該公司今年的營(yíng)收將有望達(dá)到120億美元，而不是業(yè)內(nèi)此前普遍認(rèn)為的40億美元。

進(jìn)入2012年，F(xiàn)acebook的營(yíng)收將有望達(dá)到180億美元，遠(yuǎn)超過(guò)業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為的60億美元。屆時(shí)，成立僅有8年時(shí)間的Facebook，營(yíng)收將達(dá)到谷歌2012年400億美元預(yù)期營(yíng)收的近一半左右。按照35%的利潤(rùn)率計(jì)算，F(xiàn)acebook在今年的凈利潤(rùn)將有望達(dá)到45億美元，到2012年將達(dá)到60億美元。按照20倍的動(dòng)態(tài)市盈率計(jì)算，F(xiàn)acebook的估值將輕松的達(dá)到1200億美元。也就是說(shuō)，到了2012年，F(xiàn)acebook的估值將達(dá)到1200億美元。

上述的數(shù)據(jù)，或許能夠解釋投資銀行高盛為何在今年年初以500億美元的估值對(duì)Facebook進(jìn)行投資。在首次公開(kāi)招股進(jìn)行之前，部分企業(yè)會(huì)隱藏自身的真實(shí)業(yè)績(jī)表現(xiàn)，以備不時(shí)之需。但是Facebook業(yè)績(jī)的隱藏可能是空前的?？ɡ材崴咕痛藢acebook的業(yè)務(wù)分拆為幾個(gè)部分，分別進(jìn)行了分析。

在制定公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)規(guī)劃上，F(xiàn)acebook首席運(yùn)營(yíng)官謝麗爾·桑德伯格（Sheryl Sandberg）絕對(duì)是頂級(jí)天才。在桑德伯格在谷歌任職期間，谷歌發(fā)布了27個(gè)季度的財(cái)報(bào)。在27個(gè)季度當(dāng)中，即便是出現(xiàn)了全球性的經(jīng)濟(jì)衰退，但谷歌業(yè)績(jī)一直處于增長(zhǎng)之中，其中僅有4次未達(dá)市場(chǎng)預(yù)期。

馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）一直不喜歡這種預(yù)期游戲，但是作為一家上市公司，業(yè)績(jī)將成為保持公司股價(jià)持續(xù)上漲的基本因素。采用以下幾種途徑，F(xiàn)acebook的營(yíng)收能夠立即增長(zhǎng)近3倍。

第一：在每一個(gè)Facebook“喜歡”按鍵附屬FacebookSense

目前，全球已有超過(guò)250萬(wàn)家網(wǎng)站已“整合”了Facebook平臺(tái)（通過(guò)Facebook Connect或是“喜歡”按鍵），每天平均有1萬(wàn)家網(wǎng)站都在加入這一陣營(yíng)?？ɡ材崴拐J(rèn)為，“喜歡”按鍵就如同是Facebook為廣告商提供廣告網(wǎng)絡(luò)的特洛伊木馬。

關(guān)于此廣告網(wǎng)絡(luò)的傳聞已有一段時(shí)間，我們的消息透露，該網(wǎng)絡(luò)將會(huì)在Facebook進(jìn)行首次公開(kāi)招股之前對(duì)外發(fā)布。該服務(wù)的發(fā)布，將會(huì)向谷歌的AdSense發(fā)起挑戰(zhàn)。谷歌AdSense在2010年的營(yíng)收已達(dá)到88億美元，占據(jù)了該公司當(dāng)年總營(yíng)收的30%。

依據(jù)扎克伯格的偏好，F(xiàn)acebook可以讓這些廣告采用默認(rèn)形式，甚至是托管形式。如果谷歌的發(fā)行商都開(kāi)始試用FacebookSense，如果它們只獲得了10%的谷歌份額，那么該業(yè)務(wù)的年?duì)I收將有望達(dá)到8.8億美元。

FacebookSense的營(yíng)收潛力：每年39億美元

第二：In-Stream廣告

目前，F(xiàn)acebook把廣告限制在頁(yè)面右邊的專欄中。Twitter、谷歌和其它大型互聯(lián)網(wǎng)廣告公司，則使用了Main column設(shè)計(jì)。也正是因?yàn)檫@樣，F(xiàn)acebook上廣告點(diǎn)擊率（CTR）通常只有0.051%，低于2009年的0.063%。如果采用與谷歌等公司類似的廣告設(shè)計(jì)，那么Facebook的廣告點(diǎn)擊率在2009年將上升至0.1%。這種算法也極為簡(jiǎn)單，如果Facebook在2011年的廣告收入能夠達(dá)到40億美元，那么廣告位置的調(diào)整，將會(huì)讓該公司新增大約30億美元的收入。

In-Stream廣告的營(yíng)收潛力：每年30億美元

第三：Marquee視頻廣告部門

視頻網(wǎng)站YouTube、《紐約時(shí)報(bào)》和《華爾街日?qǐng)?bào)》今年開(kāi)始都采用了“Marquee”式樣的廣告。這些巨大的廣告通常在整個(gè)頁(yè)面自動(dòng)進(jìn)行播放。這些廣告的千次展示成本（CPM）為10美元至15美元。

如果Facebook推出該廣告模式，每周便能夠獲得1000萬(wàn)美元至1750萬(wàn)美元的凈營(yíng)收，每年的營(yíng)收將達(dá)到5.2億美元至9.10億美元。該項(xiàng)業(yè)務(wù)潛在的能夠給谷歌每年帶來(lái)近20億美元的額外營(yíng)收。

Marquee視頻廣告部門營(yíng)收潛力：每年5.2億美元至20億美元

第四：推出Groupon、FourSquare、YouTube和谷歌搜索的類似服務(wù)

盡管業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，F(xiàn)acebook不可能在團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)擊敗Groupon，在手機(jī)地理位置服務(wù)市場(chǎng)擊敗FourSquare，在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域擊敗YouTube，或是在網(wǎng)絡(luò)搜索市場(chǎng)擊敗谷歌，但是如果Facebook能夠推出與它們類似的服務(wù)，將能夠給該公司帶來(lái)一定的營(yíng)收。

預(yù)計(jì)上述業(yè)務(wù)的營(yíng)收總額：每年5億美元

第五：推出收費(fèi)服務(wù)Facebook Pro

商務(wù)社交網(wǎng)站LinkedIn每月向商務(wù)賬戶收取19.95美元的費(fèi)用，準(zhǔn)許用戶知道誰(shuí)查看了自己的簡(jiǎn)歷?；蛟S扎克伯格也會(huì)考慮推出收費(fèi)模式。如果2%的Facebook用戶使用收費(fèi)服務(wù)，每月的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為10美元，那么Facebook每年將獲得16.8億美元的營(yíng)收。

收費(fèi)服務(wù)Facebook Pro的營(yíng)收潛力：每年16.8億每年

將上述營(yíng)收潛力疊加在一起，F(xiàn)acebook在今年的營(yíng)收將有望達(dá)到120億美元，而不僅僅是40億美元。一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，F(xiàn)acebook最終的利潤(rùn)率將達(dá)到50%。如果達(dá)到這樣的利潤(rùn)率，F(xiàn)acebook的估值將輕松突破1000億美元，并最高能夠達(dá)到1500億美元。