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中國互聯網的戰國時代即將結束。資本寒冬的風刮了幾個月之后，正式進入第二個階段：各個垂直領域的大佬們，要么在合并，要么在去往合并的路上還不忘對外辟謠。

2015 年，確切無疑地是中國互聯網的合并年。從年頭開始，陸續傳來垂直領域的第一名和第二名合并的消息：

• 2月14日，滴滴和快的走到一起；
• 4月17日，58同城和趕集網合并；
• 10月8日，美團與大眾點評合并；
• 10月26日，攜程和去哪兒合并。

此外，還有一些“被辟謠”的合并消息：美團和餓了么，聚美優品和樂蜂網，等等。進入 10 月以來，合并的數量有明顯增多的趨勢，預計接下來一段時間，類似的合并消息仍將有不少。

原因呢？寒冬之下，抱團取暖是一種本能。

那些年燒掉的錢

戰與和，早已不是一兩個企業說了算的了，在這股合并的浪潮背后，是說一不二的資本意志。

都說追逐利潤是資本的唯一生存目標，這句話有一個顯而易見的前提：首先要活著，然后才有利潤。而按照之前每個垂直領域的戰爭規模和近乎肉搏的打法，資本恐怕快承受不下去了。

同樣的商業模式、同樣的產品和服務、同樣一批用戶，在一個狹小的垂直領域里竟然能成長出至少兩家規模體量都不小的公司，說明這個市場本身多少都有些不正常。在這種畸形競爭環境中成長起來的企業家們，面對市場的第一反應是打麻將，而打麻將的基本戰術就是一邊努力讓自己胡，一邊盡可能避免讓別人胡，至少，無論如何不能喂張、不能點炮。

這種思路，在高層戰略上的搶位卡位，到一線地面推廣人員赤膊上陣，演繹得淋漓盡致。

美團與大眾點評地推人員多次發生直接的肢體沖突，e 代駕與滴滴代駕地推團隊也在簋街上演“火拼”場面，搶占資源的惡斗早已進入巷戰的階段，每一寸土地都不愿放棄。

地推人員的貼身肉搏，只是看起來“殘酷”而已；真正讓人膽寒的，則是數目驚人的補貼燒錢行為。

幾乎所有 O2O 細分行業的企業，進入市場都不約而同選擇用燒錢補貼的方式獲取用戶，以期快速搶占市場份額。此前有傳言美團網平均每個月燒 1 億美金，去哪兒網一年燒掉 27.6 億人民幣，而滴滴和快的合并之前兩家瘋狂的紅包競爭，相信很多人還記憶猶新。

但是燒錢燒出了什么？紅包、補貼、免費，壓根不可能實打實地留住消費者。在完全同質化的產品和服務面前，消費者是沒有“忠誠”可言的，唯一的選擇指標就是看誰的補貼力度大。今天你給的折扣大，就用你的產品，轉天你折扣降低了，立即轉投競爭對手。

在很多人的手機里，“老大”和“老二”并存，這些互相競爭的企業誰也沒撈著便宜。這一點，深陷戰局中的老大老二們其實很清楚。惡性的大規模持續燒錢的競爭不可持續，合并是雙方的所有投資人共同的強烈期望?？斓暮偷蔚涡己喜斕?，呂傳偉在給員工的內部郵件中說。

帝國時代來了

合并，推動著中國互聯網向帝國時代演進。在各個垂直領域，陸續出現了占據絕大部分份額的寡頭：

• 攜程和去哪兒合并，占據在線機票預訂 70% 以上；
• 美團和大眾點評合并，占據 80% 以上的團購市場份額；
• 58 同城和趕集網合并，在分類信息領域占有率超過 80%；
• 滴滴和快的合并之初，市場占有率一度達 90% 以上。

合并帶來的好處非常明顯。

首先，對企業和資本來說高額到惡性的補貼終于可以降下來了。合并之前的滴滴，對司機和乘客兩頭補、堪稱豪爽；和快的合并之后，補貼很快降下來了。乘客或許只有主觀的感受，而司機一端則體會得更量化。一位專職的快車司機在“補貼大戰”中曾月入過萬，如今每月有個五六千已經感到很滿足了。

合并之后，像地推隊伍這種顯然重疊的人員、機構，該并的并該炒的炒，又能省下一筆錢來。

更難能可貴的是，從惡性競爭的泥潭中脫身之后，這些企業終于有精力去深耕市場。滴滴騰出了手之后，就陸續推出代駕、試駕、巴士等新業務。

最樂意見到這種景象的，無疑是企業背后的資本。

很多垂直領域的競爭對手，在資本層面上都有千絲萬縷的聯系。比如合并之前的大眾點評和美團網，背后都有紅杉資本這么一個重要的投資人。老大和老二的惡斗，本質上往往是燒老爸的錢、占自己的地盤。

燒急眼了，老爸一聲令下：合并！

于是就合并了。

諸神的戰爭

垂直領域甭管打得多么精彩淋漓、頭破血流，與真正的戰爭相比，基本就是兒戲。

在中國互聯網的神殿里供著的，仍然只有叫 BAT 的三尊大神。而垂直領域的老大和老二們，只不過是神族戰場上沖鋒陷陣的卒子。

文章開頭提到的 4 起并購，涉及到的 8 家企業，無一例外都和 BAT 有著緊密的關系。

滴滴和大眾點評網背后，是騰訊；快的和美團網背后，站著阿里巴巴；58 同城和趕集網合并，可以說是騰訊力推而成；攜程和去哪兒合并之后，攜程成為去哪兒的第一大股東；而攜程的第一大股東又是誰？是百度。

所以，中國互聯網戰爭的真實圖景是這樣的：

面對互聯網垂直領域不斷涌現的創業企業，大神們其實無比緊張。因為創新太可怕了，創新的成長性太可怕了。所以，這些創業企業要么被大神們收編，要么成為他們狙擊的對象。

三位大神之間，又存在著永恒的競爭。你買一家打車的，我也得買一家；你布局在線旅游，我不能看著你全吞了啊，也上。三下五除二，中國互聯網版圖也就被 BAT 瓜分得差不多了。每一個創新領域的小規?；鞈穑捎?BAT 的強勢介入，都演變成了巨頭間對壘的一個局部戰場。

如此一來，全球互聯網的創新風潮，刮到咱們這兒，就變成了主要靠金錢的博弈：你錢多，你先說。

這場依靠資本邏輯推動的互聯網大戰，訴諸的終究是利益而不是技術。技術在哪里冒出苗頭，用戶在朝哪邊聚集，資本就蜂擁而上。技術優勢、壁壘、核心競爭力、護城河，這些漂漂亮亮的詞兒，瞬間就被金錢碾得稀爛。

在中國，企業之間沒有邊界，每家企業都會涉足其他人的領域。

紅杉資本沈南鵬的這句話道盡了一切。

作者@邱雷 ?文章來源@愛范兒

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