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2019年的vlog內(nèi)容市場，注定會迎來一些比較大的變化。一方面，一批無法持續(xù)輸出和制作非同質(zhì)化內(nèi)容的vlogger將會被淘汰；另一方面，也會涌現(xiàn)出更多專業(yè)級玩家以及其他垂類的紅人，利用vlog平臺的新流量扶持，快速浮出水面。

4月25日，抖音官方正式宣布取消15秒內(nèi)容限制，向所有用戶解鎖開放1分鐘內(nèi)容上傳權(quán)限。與此同時，從25日當天開始，只要拍攝上傳時長大于30秒的原創(chuàng)vlog視頻，參與活動頁面的活動，即可加入”vlog10億流量扶持計劃”。抖音還將從參加用戶中遴選出優(yōu)秀紅人，給予流量扶持和抖音vlogger認證等獎勵。

此政策一出，很多人認為這標志著抖音開始大規(guī)模推廣和扶持vlog類內(nèi)容。事實上，在抖音的這次扶持政策之前，包括微博、B站在內(nèi)的諸多平臺，一直對vlog內(nèi)容有持續(xù)性的扶持政策。

對于平臺而言，vlog內(nèi)容是天然的“原生廣告”制造器，品牌的露出、產(chǎn)品的植入，都可以很好地用生活化、人格化的方式呈現(xiàn)出來，用戶也會很自然地接受。另一方面，優(yōu)質(zhì)的vlog內(nèi)容可以有效拉動一部分新增流量，幫助平臺提升用戶活性。也正因此，不少平臺都很看重這個領(lǐng)域的發(fā)展。

然而，一邊是各大平臺的大力扶持，另一邊與之對應(yīng)的卻是vlog內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴重的現(xiàn)狀。

目前，國內(nèi)vlog的幾大常見選題主要包括旅行、潮流時尚活動、個人日常生活記錄、朋友閑聊等，短視頻用戶對于這些vlog內(nèi)容已經(jīng)產(chǎn)生了一定程度的“刻板印象”，這也使得很多原創(chuàng)vlog短視頻的打開率其實并不高。

很多素人的vlog內(nèi)容本身缺乏可看性，無法貢獻太多流量。而明星和頭部紅人的vlog，可能頭幾期上線的內(nèi)容表現(xiàn)還不錯——幾千萬的粉絲量，vlog內(nèi)容單期播放量可以穩(wěn)定在四五百萬次，但是更多紅人的vlog播放量從幾千到幾萬、幾十萬次不等，很少可以過百萬。

早期通過搬運國外vlog內(nèi)容形式獲取流量紅利的時期已經(jīng)過去。那么，在短視頻平臺對vlog進行新一輪流量扶持的當口，vlog內(nèi)容還能有哪些新型玩法？創(chuàng)作者們該如何破局，走出同質(zhì)化的怪圈？

在經(jīng)過了大量的觀摩、分析、思考后，筆者探索、總結(jié)出了以下幾個解決方案。

一、蹭熱點，拼手速

作為短視頻內(nèi)容家族的一員，vlog本身具有資訊媒體屬性，也正因此，只要貼合當下用戶興趣熱點的話題，都可以作為vlog內(nèi)容的一個重要選題。比如：在近期的“去日本看櫻花”以及“看漫威首映式”等生活熱點中，很多vlog博主紛紛貢獻了相關(guān)內(nèi)容，在微博和抖音上也都收獲了不錯的點擊量。

在熱點選題上，vlog的內(nèi)容更多需要集中在與年輕人相關(guān)的日常生活中，它可能不是一件單純的公眾事件，而是一類族群的興趣和行為觀察，需要vlog博主對用戶的喜好時刻保持著敏感性，確保能“蹭”到最新的熱點。

另外，這類內(nèi)容需要像媒體那樣搶關(guān)注、搶頭條，首發(fā)時間十分重要，因此對剪輯手速要求比較高，如果能在熱點有效期內(nèi)剪輯成片，就能搶先獲得流量；反之，如果拍完很久才能剪輯出來，這條vlog也就失去了蹭熱點的意義。

從這個角度而言，蹭熱點也能有效避免一定的vlog內(nèi)容的同質(zhì)化問題。

二、制作帶有“打卡任務(wù)”的vlog內(nèi)容

vlog教父Casey最早的Vlog內(nèi)容主題其實是一個挑戰(zhàn)：365天不重復的上傳vlog視頻。所以他的每一支vlog都有一個序號，方便粉絲跟進、關(guān)注他的任務(wù)打卡及完成情況。

國內(nèi)的大部分vlog紅人都沒有這種“倒計時”和打卡做任務(wù)的概念，內(nèi)容上線非常隨意，粉絲對于博主接下來的內(nèi)容更新計劃一無所知。對此，vlog內(nèi)容制作者可以對自己的內(nèi)容有一個整體的完整規(guī)劃，規(guī)劃不需要具體到每一期內(nèi)容的選題，但是可以向粉絲公布大概的更新頻次和更新總量。

這種方式不僅可以激發(fā)一部分人的“追劇”心理，同時還能制造一種懸念——博主最終能不能完成這個計劃？這個懸念就像在博主和粉絲之間形成了一種契約，也建立了二者之間的信任關(guān)系，對培養(yǎng)自己的鐵粉很有幫助。就像一種行為藝術(shù)一樣，這個行為本身也可以天然區(qū)別于其他vlog內(nèi)容，從而在一定程度上避免了同質(zhì)化的問題。

三、探索Vlog敘事新思路和剪輯新玩法

隨著vlog內(nèi)容的泛濫，簡單的鏡頭拼接+花字+普通vlogBGM的方式，已經(jīng)開始讓用戶出現(xiàn)審美疲勞，感到厭煩，市場對于vlog創(chuàng)作者的敘事思路和剪輯手段都提出了更高的要求。那些積極在內(nèi)容形式上進行探索的vlog博主們不僅能夠破解同質(zhì)化，還能夠以此贏得大批的關(guān)注。

1. 馬鯊鯊：把vlog拍成“私影像”紀錄片

在微博vlog紅人“馬鯊鯊”3月8日發(fā)布的vlog——《VLOG.08去超市找我媽的情敵》的正文標題里寫到：“曾經(jīng)覺得我爸媽情比金堅，結(jié)果春節(jié)回家發(fā)現(xiàn)：我媽失戀了。請橫屏觀看這個一聲嘆息的視頻?！?/p>

這支vlog短視頻在一個月的時間里獲得了535萬次點擊，而馬鯊鯊的微博粉絲只有10萬，也就意味著如此龐大的播放量幾乎主要依靠轉(zhuǎn)發(fā)，這足以看出用戶對于這條vlog的認同和喜愛。

在15分鐘的時長里，馬鯊鯊用第一人稱解說的方式，倒敘式地回顧和記錄了媽媽從懷疑到確認情敵存在的過程。這種方式顛覆了傳統(tǒng)vlog僅僅從生活表面記錄和串聯(lián)事件的敘事方式，內(nèi)容所表現(xiàn)和記錄的也不再是事件本身，而是所有參與者的內(nèi)心變化和成長。

馬鯊鯊目前還在電影學院讀書，在她一系列的vlog作品里，都可以看到明顯的“作者風格”。每一部vlog都以非常文學性和富有創(chuàng)意的視角切入，粉絲不再是被鏡頭隨便帶到各處，而是隨著記錄者本人的視點，有機會深入到事件之中。

同一個畫面上，左邊是出鏡的馬鯊鯊，右邊是她所記錄的媽媽畫面，這是一種非常新穎的跳出生活本身、客觀注視一切的態(tài)度。

在日本紀錄片中，有一種專門的類型叫做“私影像”，其實和vlog的內(nèi)涵如出一轍，即只觀察記錄自己，以及袒露自己內(nèi)心最真實感受的紀錄片。大概馬鯊鯊之后，會有更多vlog紅人會開始嘗試用一些另類的剪輯方式和敘事角度去呈現(xiàn)自己眼中的自己。

2. 天才少年阿樂：vlog就是一種意識流

按下音樂開關(guān)，“天才少年阿樂”在火車上的旅程開始了。簡單的開場白后，阿樂打開個人電腦，播放了一段自己錄制的視頻，然后又點開了一段老電影影像，影像記錄的正是自己乘坐的加利福尼亞列車。

這是微博、B站vlog紅人天才少年阿樂4月21日發(fā)布的vlog——《VLOG10 加利福尼亞和風號》里的內(nèi)容。

不同于傳統(tǒng)的線性敘事剪輯，阿樂的vlog證明了視頻日志，就是一種意識流。通過拼布一樣的剪輯方式，將各種生活細節(jié)堆砌在一起，情緒如流水一般收放自如，情感也保持著高度的統(tǒng)一。

這樣的vlog像一篇散文，或者一首詩歌，也因為沒有特別固定的敘事點，可以令粉絲百看不厭，是一種非常適合素人vlogger迅速打開流量局面的內(nèi)容形式。

3. AresserA-Vlog：vlog的素材量可以以“年”為單位

目前，這支于3月23日發(fā)布的vlog——《這集Vlog我們拍了十年，致最美好的青春》在微博上的播放量已經(jīng)突破了2500萬。AresserA-Vlog的賬號粉絲量不到19萬，龐大的點擊量依然主要來自轉(zhuǎn)發(fā)。

vlog的素材累積，是可以將時間考慮進去的。從09年到19年，紅人AresserA將自己與女友相戀十年的視頻素材，做了集中剪輯。除了這個行為本身具有的話題性外，vlog本身所具有的紀錄片特性，使得這樣的內(nèi)容里加入了時間感，從而讓粉絲看到了人生，看到了紅人的成長軌跡。

在此之中，vlog不再是一種快消品，一種純粹的碎片化生命體驗，而是可以通過記錄生命的長度和寬度，從而呈現(xiàn)出生命的厚度，這也是在評論區(qū)里，粉絲瘋狂表白博主的一個重要原因。

通過這三個案例可以看出，vlog并不缺乏用戶基數(shù)，大眾遇到好看的vlog內(nèi)容都會積極轉(zhuǎn)發(fā)推薦，口口相傳。而擅長多元敘事手段的運用以及實驗性剪輯方式的vlogger，會很快殺出重圍。

vlog內(nèi)容市場正在步入專業(yè)轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新階段，更多專業(yè)學習影視制作的人員將會進入到vlog領(lǐng)域，使得vlog創(chuàng)作越來越像影像藝術(shù)家的行為：從選題到記錄，再到后期剪輯與成片敘事，都需反復打磨，精品化需求愈加明顯。從這個層面來看，vlog最終會成為微記錄和短片高手的競技場。

四、關(guān)注藍海垂類，探索新領(lǐng)域

避免同質(zhì)化的一個非常根本的方法，就是探索一個鮮少有人涉足的領(lǐng)域。目前，因為頭部明星和網(wǎng)紅的進入，很多高流量的vlog內(nèi)容都集中在吃喝玩樂方面，再加上目前主流vlog制作者大多集中在90后上，他們?nèi)松啔v相對比較簡單，這也使得大部分的vlog就像是游記、探店、育兒日記、生活記錄、求學求職感悟……范圍比較狹窄。

vlog內(nèi)容很大的一個看點就是去看自己沒有經(jīng)歷過的人生經(jīng)歷。從這個層面來說，vlog的內(nèi)容其實是沒有任何年齡和題材限制的。比如一些做地質(zhì)研究的科研人員開始分享自己野外工作的記錄，這個過程中也是科普的過程，是一種很有意義的記錄和分享。

還有一些職業(yè)比較特別的人，可以通過vlog的內(nèi)容分享，在線上打造自己的個人品牌，從而有機會帶動垂直產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度。因此，想要從根本上解決vlog內(nèi)容同質(zhì)化的問題，還可以就挖掘、孵化更多藍海領(lǐng)域的知識型紅人，以團隊的方式組織和實現(xiàn)vlog內(nèi)容的生產(chǎn)。

vlog內(nèi)容同質(zhì)化的問題實際上是一個行業(yè)問題，需要每個從業(yè)者都去認真思考，努力探索，不斷突破、解決這個問題。2019年的vlog內(nèi)容市場，注定會迎來一些比較大的變化。

一方面，一批無法持續(xù)輸出和制作非同質(zhì)化內(nèi)容的vlogger將會被淘汰；另一方面，也會涌現(xiàn)出更多專業(yè)級玩家以及其他垂類的紅人，利用vlog平臺的新流量扶持，快速浮出水面。

vlog的內(nèi)涵和定義將不斷被用戶需求和市場趨勢所刷新，對于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，一切才剛剛開始。

作者：卡思數(shù)據(jù)，公眾號（ID：caasdata6）

本文由 @卡思數(shù)據(jù) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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