新浪微博+阿里巴巴，催生怎樣的平臺？

從去年開始，新浪微博和阿里巴巴及百度之間的傳聞就不絕于耳，今天這塊石頭終于落地，阿里巴巴以5.86億美元購入新浪微博18%的股份，同時阿里巴巴與新浪微博展開全面戰略合作。

從用戶規模上看，新浪微博擁有5億用戶，而阿里巴巴旗下產品擁有數億用戶，這次合作創造了中國互聯網史上涉及用戶規模的紀錄。而從公司規模上來看，阿里巴巴與新浪的戰略合作，也是中國互聯網史上公司資本合作中規模最大的一次。

這么大的規模，阿里巴巴和微博能夠做什么？雙方的合作又能催生怎樣的平臺？

大數據挖掘的巨大潛力

對于阿里巴巴和新浪微博合作帶來的海量用戶、巨大流量，以及可能為微博精準廣告、商業化等方面帶來的機會，相信會有大量的分析，這方面不做過多討論。

在阿里巴巴和新浪微博這次的合作中，有一個細節非常重要?！半p方將在用戶賬戶互通、數據交換、在線支付、網絡營銷等領域進行深入合作?！?/p>

這句話雖然未揭示微博和阿里巴巴數據合作的具體細節，但未來微博和阿里巴巴對于用戶賬戶及用戶數據的打通顯然已成定居。

讓我們來看看用戶賬戶和數據打通可以做什么。

新浪微博的數據主要基于“人”。即圍繞用戶的社交關系和興趣、話題展開，用戶在新浪微博上關注了誰，發布和參與了什么話題，給自己打上了什么標簽。

阿里巴巴的數據則更多的是基于“物”的概念，用戶在阿里巴巴買過什么商品，瀏覽過什么商品，消費水平和消費習慣是什么等等。

一旦新浪微博和阿里巴巴的數據打通，即新浪和阿里將可以對用戶進行全面的分析，不僅可以知道你買過什么，你的粉絲正考慮買一件新衣服，你和你的朋友正在微博上討論旅游，你參與了一項PM2.5的調查等等，全部一清二楚。

在大數據的分析下，除了精準廣告，精準內容和信息的推送也成為可能。你在淘寶上購買了機票和酒店，微博就可以推送給你相關城市的天氣、話題。而你的微博好友在淘寶上最經常光顧的店鋪，也可能成為你微博主頁中推薦關注的對象。

這顯然是個很好的愿景，當然也要付出巨大的努力。如果成為現實，不論是微博和阿里巴巴的用戶粘性和活躍度，顯然都將得到巨大的提升。

吸引更多的用戶，就能賺到更多的錢，這個就不用再解釋了。

中小企業的春天

除了導流量、數據打通推送更加精準的內容和商品，新浪和阿里戰略合作還能做什么？

阿里巴巴旗下的淘寶擁有數萬家商戶，新浪微博則宣稱擁有超過30萬企業微博，這兩個平臺的合作，顯然將形成一個巨大的基于電子商務和在線支付的平臺，而基于這一開放平臺的生態體系，將衍生無數商業機會。

假設一下，如果新浪微博和淘寶能夠雙向提供一鍵開店，或者一鍵關聯的服務。在新浪微博的30萬家企業都能直接接入淘寶或者天貓，使用淘寶的支付寶進行結算，那新浪的企業微博就不再僅僅是一個品牌展示和CRM的平臺，而形成打通了品牌營銷、用戶溝通、支付購買的營銷閉環。

反過來，無論是天貓和淘寶，存在一個永遠無法回避的問題——大品牌和淘品牌乃至中小商家對于流量、資源等稀缺位置的爭奪，每天淘寶上新開店的商家和死掉的商家一比，完全不是一個數量級。

怎么給處于長尾位置的中小商家導入更多的流量？怎樣保證淘寶平臺的吸引力？在移動互聯網時代怎么解決淘寶的廣告位？這些問題相信阿里巴巴一直沒有想得太清楚。

但有了微博，這些問題似乎很快就能找到答案。微博與生俱來的人際傳播及口碑傳播特性，不僅可以降低中小商家開店的門檻，同時其基于信息流的呈現方式和用戶集中于移動端的特點，則可以幫助阿里巴巴在在移動互聯網時代的商戶推廣、廣告解決方案等方面提供極大的幫助。

除了這些方面，微博和阿里巴巴的合作還有很多可以挖掘的方向，比如搜索。。。

當然，可以做的方向很多，但只要做好這里面的任何一個方向，微博和阿里巴巴的未來就不可限量，移動互聯網時代的市場競爭格局就將改寫。

來源：鈦媒體