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阿里巴巴董事局主席馬云在香港股東大會上透露了B2B業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的苗頭，事實(shí)上，整個(gè)阿里巴巴集團(tuán)從去年開始醞釀了線下各業(yè)務(wù)線的調(diào)整，在B2C業(yè)務(wù)淘寶商城獨(dú)立、支付寶脫離集團(tuán)等一系列舉措后，阿里巴巴計(jì)劃把最熱門的團(tuán)購業(yè)務(wù)重新整合上線。

“聚劃算”改名

“淘寶團(tuán)購”

記者近日獲悉，淘寶網(wǎng)去年推出的團(tuán)購頻道“聚劃算”本周將正式改名“淘寶團(tuán)購”，此舉被認(rèn)為是淘寶網(wǎng)對該項(xiàng)業(yè)務(wù)的愈加重視。淘寶團(tuán)購總監(jiān)閻利珉透露，目前淘寶團(tuán)購已經(jīng)是最大的團(tuán)購網(wǎng)站，日成交額就達(dá)到2000萬元，每月成交額突破6億元?！敖衲甑哪繕?biāo)是要成為團(tuán)購行業(yè)的領(lǐng)袖?！?/p>

事實(shí)上，淘寶團(tuán)購項(xiàng)目自創(chuàng)辦以來被外界認(rèn)為是對行業(yè)的巨大沖擊，但多數(shù)分析機(jī)構(gòu)未將淘寶團(tuán)購列進(jìn)團(tuán)購行業(yè)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。在一些數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，拉手網(wǎng)通常被認(rèn)為是最大的團(tuán)購網(wǎng)站。淘寶顯然不想屈居其下。淘寶團(tuán)購方面數(shù)據(jù)顯示，自去年3月21日獨(dú)立于“淘江湖”正式上線，目前達(dá)到日2000多萬的成交額，是中國所有團(tuán)購網(wǎng)成交額的兩倍，無論從成交額、參團(tuán)人數(shù)到訂單量已位居全國團(tuán)購行業(yè)第一。

正是為了繼續(xù)拓展團(tuán)購業(yè)務(wù)和打響品牌，淘寶才決定把拗口的“聚劃算”改名為更為直接的“淘寶團(tuán)購”。目前，包括騰訊、網(wǎng)易、搜狐、新浪在內(nèi)的巨頭也進(jìn)入團(tuán)購相關(guān)領(lǐng)域，但這些巨頭表現(xiàn)不佳。

爭搶團(tuán)購網(wǎng)站

巨大資源

盡管數(shù)據(jù)方面驚人且尚未被行業(yè)認(rèn)可，但淘寶團(tuán)購有自己的一番打算。閻利珉強(qiáng)調(diào)，淘寶團(tuán)購不是要做單一存在的團(tuán)購網(wǎng)站，而要做整個(gè)行業(yè)的團(tuán)購平臺。

值得一提的是，目前團(tuán)購平臺的概念多存在于團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站，安全殺毒巨頭奇虎360依托瀏覽器和導(dǎo)航優(yōu)勢也推出了團(tuán)購開放平臺，接入了大量主流團(tuán)購網(wǎng)站。但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，團(tuán)購導(dǎo)航目前仍然停留在信息匯總階段，用戶購買產(chǎn)品或服務(wù)仍需要進(jìn)入團(tuán)購網(wǎng)站各自的界面進(jìn)行，購買、支付與團(tuán)購導(dǎo)航無關(guān)。團(tuán)購導(dǎo)航的商業(yè)模式也停留在流量分成和廣告推介上。

但淘寶團(tuán)購方面介紹，淘寶團(tuán)購平臺將與其他團(tuán)購網(wǎng)站進(jìn)行更深層次的合作，即允許團(tuán)購網(wǎng)站以店家的身份入駐淘寶團(tuán)購，用戶購買、支付都能通過淘寶的途徑完成，而不必要再進(jìn)入團(tuán)購網(wǎng)站各自頁面。

據(jù)悉，目前淘寶團(tuán)購已經(jīng)與拉手網(wǎng)、F團(tuán)、58同城等團(tuán)購網(wǎng)站進(jìn)行了接洽，入駐后的團(tuán)購網(wǎng)站將采用淘寶支付寶的結(jié)算方式及淘寶后臺的評價(jià)體系。

有分析人士指出，淘寶此舉無異于“收編”團(tuán)購網(wǎng)站，如果有合理的分成模式，團(tuán)購網(wǎng)站可以分享到淘寶巨大的用戶資源，但同時(shí)做裁判員和運(yùn)動員的淘寶團(tuán)購如何實(shí)現(xiàn)公平至關(guān)重要。

但淘寶團(tuán)購方面并未透露具體的分成計(jì)劃和實(shí)施時(shí)間表。

暫時(shí)不以

盈利為目的

淘寶團(tuán)購的上述舉措意味著，電子商務(wù)巨頭試圖扮演更多的行業(yè)角色，但在團(tuán)購網(wǎng)站競相燒錢，部分企業(yè) 出資金鏈危機(jī)的團(tuán)購亂象之中如何獲取合作伙伴和用戶信任尤為關(guān)鍵。

淘寶團(tuán)購方面負(fù)責(zé)人表示，希望做團(tuán)購行業(yè)的領(lǐng)袖，“團(tuán)購行業(yè)的規(guī)則維護(hù)和制定是淘寶團(tuán)購責(zé)無旁貸的事情”。此外，在優(yōu)勢方面，淘寶團(tuán)購平臺和導(dǎo)航網(wǎng)站僅在功能性上有30%的相似，淘寶自身的用戶導(dǎo)入量和交易處理能力是導(dǎo)航網(wǎng)站無法逾越的鴻溝。

針對平臺化后各家團(tuán)購具體團(tuán)購項(xiàng)目的選擇，上述負(fù)責(zé)人介紹，團(tuán)購網(wǎng)站的參團(tuán)商品以淘寶寶貝的形式經(jīng)過選品、議價(jià)、排期、上線的流程進(jìn)入每天100個(gè)團(tuán)購名額中。為保證團(tuán)購質(zhì)量和消費(fèi)者的權(quán)益，淘寶團(tuán)購將會向第三方團(tuán)購網(wǎng)站收取質(zhì)保金。

針對擴(kuò)編后的團(tuán)購平臺，閻利珉表示，目前暫無盈利計(jì)劃，但未來會考慮收取傭金的形式。易觀國際分析師陳壽送稱，聚劃算的團(tuán)購平臺化從模式上來講是一個(gè)亮點(diǎn)，重點(diǎn)是其評價(jià)體系，此硬性指標(biāo)對團(tuán)購行業(yè)提出了更高的要求，但整體來說有利于行業(yè)的長期發(fā)展，對消費(fèi)者而言無疑也是件好事。

商報(bào)記者 張緒旺